1、文化艺术与商业效益 古代中国的“知识经济”与“商业包装”主要内容 一、徽州的文化教育与徽商 1、“一文钱”与“二百钱”的故事 2、徽州的物质环境与徽州人的文化性格 3、徽商兴起的主要原因徽州的教育 二、艺术化的推销及其效果 1、“烟戏”的表演与烟草推销 2、口头唱卖艺术 3、书面的推销艺术 三、商标与幌子的个性化、艺术化与品牌的形成 1、古代中国商标的产生原因及其作用 2、驰名商标的出现及市民的名牌情结 3、艺术化的商标及招幌 徽州的文化教育与徽商“一文钱”（里乘）与“二百钱”（清稗类钞）的故事 徽州的文化教育与徽商 徽州的物质环境与徽州人的文化性格“粉墙矗矗，鸳瓦鳞鳞，棹楔峥嵘，鸱吻耸拔，宛
2、如城郭，殊足观也”歙事闲谭 牌坊群 纸、墨、笔砚的开发与制作绘画：新安画派；板画：“饾板”、“拱花”；刻书：一统路程图记、新刻徽郡原板诸书直音世事通考 伎艺迎春台戏；金陵上河徽州的文化教育与徽商 徽商兴起的主要原因徽州的教育 徽州的教育：社学；儒贾、贾儒模式 婺人喜读书，虽十家村落，亦有讽诵之声，向科举未停，应童子试者，常至千数百人。光绪婺源乡土志 诎者力不足于贾，去而为儒；赢者才不足于儒，则反而归贾。汪道昆太函集 艺术化的推销及其效果 “烟戏”的表演与烟草推销 云气滃然，奇态层出，楼台城池，人物桥梁，隐约像蓬莱的“海市”。其中奇花瑶草，异鸟珍禽，宛如蕊珠阆苑，鱼龙鮫鳄，喷涛噀露，恍似重洋绝岛
3、，一会儿，炮焰怒发，千军万马，破阵而至，玉山银海，颠倒迷离 破额山人夜航船 匡烟艺术化的推销及其效果 口头唱卖艺术 喝估衣 不分旧剪与新裁，一律都收在。绿绿红红自搭派，诉明白。宽窄长短随心爱，源流好歹。吉凶货卖，减价买将来。明代陈铎坐隐先生精订滑稽余韵 远闻叫声卖，宛转颇可听。衣服两大堆，件件来回经。佚名燕市百怪歌 衣无长短量凭尺，腔接高低巧转喉。真眼好磨看入骨，长安人海口如油。栎翁燕台新咏唱估衣 蔬菜水果的唱卖 甘蔗圆又长，发火又兴阳。香甜真可口，节节有商量。万历戏剧钞本钵中莲 橄榄刃头尖，一见便流涎。入口带酸涩，越嚼越香甜。“甘蔗是长个，橄榄是尖个，阴阳相配起来”，“叫作和合双美九，大有补
4、益”，“其味美不可言”。05 6 5 3 3 5 3 5 6 4 2 5 6 蜜 蜂儿 错搭 窝嘞，两 个 大嘞 清代唐英古柏堂戏曲集 白花藕，国又长。能通气，有清香。粉嫩真可口，是节节有商量。莲蓬两头尖，又不涩又不酸，剥了皮儿吃艮好，好歹别整咽。况医家说得好，莲莲藕一块儿吃，叫做蓬蓬和合丸。艺术化的推销及其效果 书面的推销艺术 地质坚实，选料上乘。墨质细腻，无与伦比。色泽纯黑，举世无匹。墨质优良，不惜成本。别家仿效，纯属徒劳。万甲难逢，本铺良墨。别家为得利，本号为美名。亨特旧中国杂记 气味纯正芳香，性质温和，不寒不热，健脾开胃，止渴生津，祛寒去湿。总之内疾外感，本茶一概适用，岂不神奇？茶系按
5、本堂主人历代家传之秘方配制而成。所用各药，均经精心挑选，品质超群，不惜工本，饮者无不称便。欢迎各界公众多多采用，即使对疾病一时未见显效，亦属延年益寿的绝妙佳品。士绅商旅，出门远行，朝夕宜用此茶。可驱除四时瘴气，抵御恶劣气候。小小一杯茶，效力何神奇！每小包两块，每盒二十包。惠顾君子，请认明招牌。本铺自雍正八年开业以来，声誉素著，出售真品，诚实无欺；向以正直为经营之道，务求取信于人，因此驰誉各省，代代相传，遐迩闻名。窃以为，绉纱当如义理节操，不容有丝毫瑕疵，具有无可争议之美质。为求制作之尽善尽美，织机、用料、工匠，皆须精心选择。唯有此数项俱佳，方得驰誉各省，历久不衰。本号产品，能集此数美于一身，故
6、自开业之始，以迄于今道光囗年，历经二十九载而保有可羡之品质。唯今为防他人冒充本号产品，特采用二字新名，见于所有包装，自此使用，不再更改。故若见有所售绉纱纹理疏松，表面粗糙不平者，即此已可断定其为冒牌之劣货，断非本号之织品。数载以来，有人于工艺未能得其要领，而觉模仿我印章为易，以此欺骗顾客。故此本号取名“同记”，以彩色字体印于所有包装，并加“和合”二字。各位贵客，幸予垂顾，认准本号新名。本号买卖公平，绝无欺骗。商标与幌子的个性化、艺术化与品牌的形成 古代中国商标的产生原因及其作用 打假坐簿 信誉和质量的保证花栲栲儿 商标与幌子的个性化、艺术化与品牌的形成 驰名商标的出现及市民的名牌情结 潘谷墨；
7、“北食”：樊楼前李四家、段家熬物、石逢巴子；“南食”：李桥金家、九曲子周家等；羹则有史家瓠羹店、贾家瓠羹店、徐家瓠羹店、马铛家羹店 大抵都下买物，多趋名家驰誉者。小乙官，这伞是清湖八字桥老实舒家做的，八十四骨，紫竹柄的好伞，不曾有一些儿破，将去休坏了！仔细！仔细！宋话本白娘子永镇雷峰塔 商标与幌子的个性化、艺术化与品牌的形成 艺术化的商标及招幌 市中医小儿者，门首以木刻板作小儿，儿在锦棚中若方相模样为标榜。又有稳婆收生家，门首以大红纸糊蔑筐大鞋一双为记。元代熊梦祥析津志 “银孩儿柏郎中家医小儿”、“大鞋任家产科”、“荆筐儿药铺”宋无名氏所绘眼药酸 商标与幌子的个性化、艺术化与品牌的形成 招幌的分类 形象类 标志类 文字类 清代北京当铺招幌 本次讲座到此结束谢谢大家！眼药酸清代的烟戏表演新刻徽郡原板诸书直音世事通考
