新浪球迷之yeah招商方案-1021.pptx

1、2015-16赛季新浪球迷之YEAH招商方案PART I新浪足球 打造No.1球迷观赛场景平台新浪，一直走在互联网足球前列！依靠足球起家的新浪，一切源于18年前1997年 10.31 大连金州没有眼泪被誉为“中国足球第一博文”新浪由此树立中国第一体育网站的地位十八年的历史积累了6000万足球迷首家世界杯指定官方站点国际认可所有国际顶级足球联赛的直播平台积累拥有业内最优秀和最有经验的报道团队1997,第一声2002 FIFA韩日世界杯中国足球队官方网站2014 FIFA 巴西世界杯访问量、页面停留时间（包括PC、APP&WAP）保持门户第一看足球，来新浪！全球赛事，尽在新浪！新浪，互联网最大的足

2、球赛事直播平台英超全赛季230场直播每轮6-7场欧冠全赛季62场直播每个比赛日1-2场德甲全赛季230场直播每轮6-7场亚冠全部比赛直播+点播中超全部比赛直播+点播欧联杯全赛季29场直播每个比赛日1-2场足总杯全赛季59场比赛直播每个比赛日1-2场足协杯全部比赛直播+点播全国球迷，汇聚新浪！新浪体育，PC&MOBILE遥遥领先用户规模指标体育资讯网站日均用户数（万）1,007.50471.3327.1288.1259200.90.00200.00400.00600.00800.001,000.001,200.00新腾凤搜网虎数据来源：艾瑞IUT2015.0512.92.832.744.313.

3、944.5702468101214新浪 腾讯 凤凰网搜狐 网易163虎扑 用户粘性指标体育资讯网站人均月度访问次数累计下载量2000万+日活跃用户300万+月度活跃用户800万+用户日均访问次数5次日均访问时长2分32秒差异需求差异场景真球迷/泛球迷的看球习惯及关注点迥异赛前赛中赛后专注比赛进程关心球队整体表现懂球帝，边看球边为主队支招热衷竞猜只关注一流强队或焦点赛事手机设置主队比赛提醒比分预测关注首发名单和伤病情况乐于研究双方交战纪录赛后复盘，战术分析写博客发微博，发表见解关注比赛结果专注明星球员表现边看球边吐槽真球迷泛球迷精彩进球反复看围观微博论战，参与讨论不同需求能否满足？焦点赛事直播阵

4、营PK在线互动主题场所Happy Hour朋友+Party联线互通多屏互动遍布全国 以球迷覆盖密集度&客户需求选择活动城市焦点赛事 英超：全赛季38轮，30场活动欧冠：小组赛+淘汰赛+决赛，10场活动中超：全赛季30轮，30场活动亚冠：小组赛+淘汰赛+决赛，10场活动世界杯预选赛：中国之队5场比赛，5场活动精品主题场所城市主题酒吧、餐厅等场所建立球迷观赛据点定期组织观赛，为球迷提供交流平台球迷之YEAH活动概述多城联动玩法多变同场赛事，在两个城市同时举办看球活动以球迷阵营PK为主题，营造隔空对战氛围（适用所有赛事，尤其是豪门对战）同场赛事，在一地举办看球活动可以是同队球迷party，也可以是两

5、队球迷PK（推荐亚冠或中超赛事）同城模式双城PK模式多城联动模式同场赛事，在多个城市同时举办看球活动多地联通互动，打造共同助威之势（推荐国足赛事）球星大咖领队助阵利用新浪体育以及跨频道的达人资源，邀请球队同城的球星、足球宝贝、知名解说员等到场，带领不同球队球迷观赛和PK互动，并现场进行球评或解说跨界明星球迷、新浪体育KOL、性感热辣足球宝贝、中超球队明星球星大咖现身，引爆全场活动流程丰富多样赛前赛中赛后前期暖场互动活动观看比赛直播，中场互动A.观看上半场比赛B.与直播台连线C.观看下半场比赛D.嘉宾现场解说评球A.球迷彩绘B.创意点赞助威C.足球趣味猜D.实况足球争夺战E.隔空辩论活动结束后将

6、抽取大奖A.抽取竞猜比分大奖B.抽取全场比赛大奖C.与嘉宾进行合照两队球迷创意大比拼，用各种方式统一完成点赞仪式，为主队加油助威球迷签到入场后，可到彩绘师那里画上主队标识，通过身份认同感，迅速点燃球迷热情球迷彩绘创意点赞助威激烈辩论两队球迷通过分析历史战绩和球队现状，阐述主队必胜原因，隔空辩论将现场气氛推向高潮现场互动趣味环节赛事开始，观赛期间活动主持人现场抛出竞猜问题，球迷实时竞猜有奖实况足球争夺战足球趣味猜赛前现场设“PS4实况足球”，不同支持队伍的球迷可以随时约战，最后获得冠军的球迷赢得相应奖励直播间互动现场大咖嘉宾实时评球解说，进行战术分析演播室画中画同步播放观赛活动现场画面中场休息，

7、球迷和主持人讨论赛况，球迷互动挑战主持人赢奖品线上线下实时互动现场嘉宾解说评球线下拉拉队热舞庆祝线上直播流浮层广告弹出进球时刻同庆祝竞猜抽奖揭晓赛后直播间连线赛后主持人连线，线上演播室和线下球迷共同进行本场赛事总结并预测下场比赛比赛结束后公布竞猜答案，现场嘉宾进行颁奖赛后连线抽奖纪念核心资源全程推广体育首页首屏 下拉直播框黄金资源位引爆眼球，同步双线球迷关注！核心资源全程推广新浪首页-体育板块文字链体育首页-焦点图&要闻区文字链更多热点推荐资源导流核心资源全程推广新浪微博活动预告球迷招募活动话题炒作KOL传播自媒体传播曼联新闻新浪体育 新浪体育视频 中国足球报道看球 利物浦新闻巴萨新闻活动效果

8、预估（单场）线下活动现场参与人数：200-500人（视场地情况定）线上直播观看人数：100万+活动整体宣传覆盖曝光量：1.2亿+双线关注传播爆点PART II新浪球迷之YEAH 合作模式及回报权益合作模式建议赛事赛事之之YEAHYEAH单项赛事活动合作，如英超、欧冠、单项赛事活动合作，如英超、欧冠、中超、亚冠等中超、亚冠等球队球队之之YEAHYEAH特定球队观赛活动合作，如曼联、特定球队观赛活动合作，如曼联、皇马、拜仁、恒大、中国之队等皇马、拜仁、恒大、中国之队等城市城市之之YEAHYEAH指定城市指定城市/区域合作，赛事内容任区域合作，赛事内容任选如京津冀、长三角、珠三角等选如京津冀、长三角

9、、珠三角等其他其他单场活动个别定制合作资源模块PCPC专题专题冠名冠名+广告展示广告展示微博微博话题话题+活动活动+转发转发H5H5精读精读展示展示+互动互动+奖品奖品线下线下品牌露出品牌露出+环节定制环节定制视频视频直播硬广直播硬广+点播集锦点播集锦KOLKOL大大V+V+官微官微 内广内广门户门户+微博微博+内广内广其他其他品牌专区品牌专区+线上合作权益招募扩散直播互动分享传播新浪平台推广+品牌互动报名新浪直播间植入+互动连线A.新浪直播间广告植入背景、桌摆、主持人口播视频流角标，进球浮层等B.中场休息时间酒吧连线直播酒吧现场活动情况对话主持完成品牌活动A.新浪报名推广活动冠名以品牌名义招

10、募活动推广资源带品牌体现B.品牌互动招募参与门店活动获体验门票网络传播品牌信息报名等活动话题体现+二次传播#XXX球迷之YEAH#A.活动话题品牌体现活动微博话题体现品牌专题内评论转发带话题B.活动后续传播精彩内容剪辑与发布GIF图微博大账号推广线上合作权益体育首页资源下拉直播框包框焦点图要闻区文字链顶部通栏线上合作权益球迷之YEAH专题资源页面资源焦点图顶部通栏右侧画中画要闻区文字链冠名体现题图赞助品牌专区底部赞助商区体现线上合作权益主持人口播直播台下方logo产品桌摆直播室背景大图页面资源前贴片3贴页面背景4轮播右侧小矩形4轮播下方横切4轮播演播室资源视频标版5秒演播室背景主持人口播产品桌

11、摆直播浮层直播资源线上合作权益案例：封面logo体现末页底部通栏广告倒数第二帧资源回报NBA球员爱恨情仇可定制化植入客户诉求通栏广告点击外链活动页引流量球迷之YEAH H5商业合作线上合作权益背景logo体现内置视频片头客户元素体现客户官微内容植入精读滑动图片页最后一帧客户权益体现球迷之YEAH精读商业合作线下合作权益游戏植入产品专供现场为球迷提供品牌产品在线上图片报道中有品牌展现品牌互动游戏根据品牌/产品定制游戏产品作为道具/品牌理念产品礼品球迷会品牌徽章产品作互动礼品I.球迷品牌互动活动奖品产品赞助II.活动现场品牌展示权益杯垫定制桌贴/强帖酒吧女郎服装产品展示专区产品桌摆PART III

12、新浪球迷之YEAH 执行手册活动场次推荐豪门关注2015Q4可行场次数 英超 10场欧冠5场选择某一球队，跨赛事全程合作英超豪门西甲豪门中超豪门曼联 曼城 切尔西 阿森纳 利物浦 皇马 巴萨 恒大 上港 国安 英超 10场欧冠5场 英超 8场欧冠5场 英超 8场欧冠5场 英超 10场 欧冠5场 欧冠5场 中超 3场亚冠2-4场 中超 3场 中超 3场可选豪门注：更多球队选择及2016年场次，请咨询新浪体育频道活动场次推荐热点聚焦2015年4，11场强强对话，焦点战役跨球队、跨赛事，合作强强对话焦点比赛英超欧冠中超亚冠2015-10-21 周三 大阪钢巴活动场次推荐赛事覆盖英超联赛渐入佳境，12

13、月迎来圣诞魔鬼赛程12轮比赛，24场活动欧冠欧洲豪门齐出战，小组出线见分晓小组赛5轮比赛，10场活动德甲看拜仁一骑绝尘，谁能阻击10轮比赛，20场活动各大热门赛事 2015年4活动场数预估：选择某一赛事，涵盖所有参赛球队全程合作中超争冠白热化，鹿死谁手待揭晓3轮比赛，6场活动注：按每轮选择2场比赛计算广东辽宁北京山东江苏中国球迷覆盖最多的TOP5的省份是区域及场地推荐27地方站140+执行团队及资源整合每年300+场成功落地活动背后执行保障首选中国球迷覆盖最多的省份地区也可根据客户需求定制酒吧/景区/体育场/酒店/高校/创业园区/商超等，选择当地最具人气场所区域及场地推荐地点推荐：时尚地标：老

14、码头上海邀请嘉宾：上海足坛名宿：范志毅、吴承瑛地点推荐：知名酒吧：莲花府邸，井介，1810，公园广场：华侨城公园广场，东区音乐公园广场；四川邀请嘉宾：巴蜀笑星：李伯清、廖健四川知名主持人：罗小刚川足名宿：姚夏、邹侑根新锐演员：王芊地点推荐：李铁8号体育公园辽宁邀请嘉宾：铁子帮球星：李铁，肖战波，曲乐恒，张广海等地点推荐：商超类开发式场地足球场地（永昌训练场）啤酒花园或酒吧邀请嘉宾：永昌球队明星和教练新闻主播：康辉体育明星：史冬鹏名博相声好声音：张博文、延参法师河北区域及场地推荐地点推荐：海边沙滩：尚悠海陆空俱乐部最佳海景酒店：海悦山庄知名景区：东山岛、鼓浪屿、厦门岛福建邀请嘉宾：厦门市足球协会

15、副主任：黄晓弘 厦门骏豪足球俱乐部总经理：杨芃 海西晨报社社长：黄毓斌 厦门市足球协会足球队员：黄磊 厦门蓓蕾青少年足球俱乐部 地点推荐：文艺地标：法国西南之屋法餐知名酒吧：one night A+/SOHO苏荷公园广场：汉口江滩湖北邀请嘉宾：奥运冠军：杨威杨云夫妇本地知名电台DJ：艾轶武汉卓尔足球队运动员：柯钊地点推荐：知名酒吧：live秀club/sunny吧天津邀请嘉宾：天津足坛名宿：于根伟、石勇、左树生等天津知名解说：沈福如天津泰达足球俱乐部新闻发言人：柳达地点推荐：知名酒吧：皇后酒吧、LAVA、酒球会等 户外广场：西湖文化广场、星光大道、吴山广场等浙江旅游景区浙江邀请嘉宾：知名球星：葛振、曹轩、罗竞、陈中流足球宝贝、绿城啦啦队、浙江高校足球宝贝区域及场地推荐厦门海悦山庄酒店广州天河体育场杭州西湖文化广场大连苏荷酒吧更多区域、场地可供选择。南京大学横店影视城新浪球迷之YEAH主题创意无极限看球新浪球迷之YEAH活动线下资源分类欢迎加入新浪球迷之YEAH狂欢派对THANKSTHANKS