国产品牌金立手机自媒体双微规划年度策划提案.pptx

1、20172017年金立年金立双微运营提案双微运营提案目录目录1 2 3 4现状及竞品现状及竞品 微博运营微博运营微信运营微信运营活动创意活动创意目录目录1 2 3 4现状及竞品现状及竞品微博运营微博运营微信运营微信运营活动创意活动创意金立品牌扫描金立品牌扫描金立品牌扫描金立品牌扫描品牌印象品牌印象中国手机行业资历最老的品牌中国手机行业资历最老的品牌从最开始的从最开始的“金品质，立天下金品质，立天下”品牌印象品牌印象到如今的到如今的“科技，悦生活科技，悦生活”品牌印象品牌印象5 5大产品线，大产品线，M M 系高端政商新品系高端政商新品明星新品明星新品高端商务高端商务高端政商高端政商系列系列柔光

2、自拍柔光自拍系列系列实用商务实用商务系列系列怀旧翻盖怀旧翻盖系列系列大屏追剧大屏追剧系列系列金立超级续航手机金立超级续航手机+独立芯片，安全隐私独立芯片，安全隐私品牌印象品牌印象金立，营销手段日益出新金立，营销手段日益出新品牌印象品牌印象金立，产品定位日益明晰金立，产品定位日益明晰品牌印象品牌印象金立，高端新品突破价格天花板金立，高端新品突破价格天花板品牌小结品牌小结金立形象和产品都有大幅提升，金立形象和产品都有大幅提升，在此大背景之下，在此大背景之下，金立双微该如何配合提升？金立双微该如何配合提升？我们先来看下金立双微的运营现状金立品牌扫描金立品牌扫描金立微博现状金立微博现状微博现状微博现状

3、广告语广告语#科技，悦生活科技，悦生活#粉丝：221万微博：5978 主要内容：主要内容：产品、活动资讯,欢乐喜剧人相关资讯等 板块划分：板块划分：内容分类不清晰，部分板块内容重合，较杂乱 发布形式：发布形式：多为静态图片，形式较为单一 互动效果：互动效果：互动版块较少，互动效果一般 峰值亮点：峰值亮点：明星效应+利益驱动微博现状微博现状资讯类、转发类内容为主资讯类、转发类内容为主微博现状微博现状发博形式单一，静态图片为主发博形式单一，静态图片为主微博现状微博现状峰值亮点：明星效应峰值亮点：明星效应+利益驱动利益驱动微博现状微博现状微博矩阵微博矩阵金立官方微博，微博矩阵主账号，承载金立手机各产

4、品线的主要资讯及活动资讯粉丝社区号，粉丝互动为主，定位性质与本次提报的金粉社区可能有所重合目前来看金立手机与金立智能手机两个账号定位并无明显区隔，均以产品资讯为主手机游戏安利，内容定位上像是金立软件商店的一个细分类别账号社交化的软件商店，以应用介绍及推荐为主要内容微博小结微博小结 发布内容多为资讯类，硬广痕迹明显，缺乏精品内容发布内容多为资讯类，硬广痕迹明显，缺乏精品内容 互动栏目形式单一，互动效果不佳互动栏目形式单一，互动效果不佳 微博矩阵内几个账号内容定位不明，分类不清，内容微博矩阵内几个账号内容定位不明，分类不清，内容重叠，需要重新规划重叠，需要重新规划金立品牌扫描金立品牌扫描金立微信现

5、状金立微信现状金立手机金立手机菜单栏：产品安利或官微等其它平台的跳转平台菜单栏：产品安利或官微等其它平台的跳转平台日常推送：产品资讯为主，日常推送：产品资讯为主，缺乏原创趣味性内容，缺乏原创趣味性内容，缺乏互动栏目缺乏互动栏目金立智能手机金立智能手机菜单设置和推送内容与服务号都较为重合菜单设置和推送内容与服务号都较为重合，主要包，主要包括产品资讯、欢乐喜剧人等活动相关内容括产品资讯、欢乐喜剧人等活动相关内容推送频率每日一次，每次两条，晚高峰时段推送频率每日一次，每次两条，晚高峰时段微信小结微信小结 两个账号在定位和内容分类上都没有明显区隔两个账号在定位和内容分类上都没有明显区隔 菜单栏以产品资

6、讯和平台跳转入口为主，自身内容较单薄菜单栏以产品资讯和平台跳转入口为主，自身内容较单薄 服务板块内容较少，未能发挥微信端用户信息即时互动的优势服务板块内容较少，未能发挥微信端用户信息即时互动的优势 互动栏目需要加强互动栏目需要加强金立品牌扫描金立品牌扫描竞品分析竞品分析品牌印象品牌印象华为华为|莱卡联合设计莱卡联合设计直接竞品，直接竞品，P10P10预售价约预售价约700700欧元，折人民币约欧元，折人民币约50005000元，元，M ateM ate 9 9保时捷设计，售价人民币保时捷设计，售价人民币89998999元，与金立并列元，与金立并列为国产手机进军高端手机领域的两大旗舰为国产手机进

7、军高端手机领域的两大旗舰华为微博华为微博华为华为|莱卡联合设计莱卡联合设计粉丝：236万微博：5043 主要内容：主要内容：产品资讯，活动资讯，互动栏目等 板块划分：板块划分：分类清晰、发布规律 发布形式：发布形式：视频较多，形象生动 互动效果：互动效果：#朝华集#摄影效果展示，#双摄留光#有奖问答 峰值亮点：峰值亮点：利益驱动，低门槛的转评论送手机P10华为微博华为微博大量低门槛转评送福利大量低门槛转评送福利华为微博华为微博聚焦拍照的互动栏目聚焦拍照的互动栏目华为微博华为微博峰值亮点来自利益驱动峰值亮点来自利益驱动华为微博华为微博微博矩阵微博矩阵华为终端官方微博：华为终端官方微博：华为终端产

8、品信息官方发布平台，第一手的发布会直播、产品详解和互动活动。华为商城：华为商城：华为公司旗下的自营电子商务平台，提供华为手机、无线上网设备、平板电脑、配件等产品，偏重销售资讯花粉俱乐部：花粉俱乐部：华为旗下的粉丝交流互动平台。它为花粉第一时间解疑答惑、呈现最新的产品和服务资讯、提供丰富福利EM U IEM U I：是华为终端基于Android开发的操作系统，始终致力于不断带给用户极致的体验。4 4大账号定位清晰，分工明确，各有侧重，值得借鉴大账号定位清晰，分工明确，各有侧重，值得借鉴华为微信华为微信服务功能完善，值得借鉴服务功能完善，值得借鉴有福利互动有福利互动小米微博小米微博探索黑科技，为发

9、烧而生探索黑科技，为发烧而生粉丝：1563万微博：13406 主要内容：主要内容：小米微博矩阵内部转发为主，原创内容较少，发布时间及数量不规律，遇发布会等活动期间微博数量突增 发布形式：发布形式：视频较多，形象生动 互动效果：互动效果：较多互动赢手机活动 峰值亮点：峰值亮点：初音未来限量版转评送小米微博小米微博原创海报或创意视频发博形式新颖多原创海报或创意视频发博形式新颖多样样小米微博小米微博峰值亮点：初音未来限量版转评送峰值亮点：初音未来限量版转评送小米微博小米微博微博矩阵微博矩阵公司号公司号+手机主号手机主号+操作系统号操作系统号+产品线号产品线号O PPOO PPO 微博微博这一刻，更清

10、晰这一刻，更清晰粉丝：1603万微博：9649 主要内容：主要内容：新技术介绍、产品安利、活动资讯，明星互动 发布规律：发布规律：如无活动节点，每日约发布3条 发布形式：发布形式：原创长图、动态海报等，形式较丰富 互动效果：互动效果：较多低门槛转发送手机 峰值亮点：峰值亮点：转发送手机，杨洋小人国奇幻之旅O PPOO PPO 微博微博长图，动图，发博形式丰长图，动图，发博形式丰富富O PPOO PPO 微博微博峰值亮点来自转发送手峰值亮点来自转发送手机机O PPOO PPO 微博微博微博矩阵微博矩阵手机主号手机主号+吉祥物号吉祥物号+粉丝社区号粉丝社区号+操作系统号操作系统号V IV OV I

11、V O 微博微博照亮你的美照亮你的美粉丝：1481万微博：12305 主要内容：主要内容：技术、产品安利、活动资讯，与吉祥物的互动，蹭热点 发布规律：发布规律：如无活动节点，每日约发布3条 互动效果：互动效果：较多低门槛转发送手机 峰值亮点：峰值亮点：转发抽手机V IV OV IV O 微博微博大量低门槛转发送大量低门槛转发送V IV OV IV O 微博微博与吉祥物频频互动与吉祥物频频互动O PPOO PPO 微博微博微博矩阵微博矩阵手机主号手机主号+吉祥物号吉祥物号+粉丝社区号粉丝社区号+操作系统号操作系统号+各地分公司号各地分公司号对比总结对比总结内容同质，调性同化内容同质，调性同化通过

12、对比我们发现，华为、小米、OPPO、VIVO包括本案双微内容发布都较为雷同，尤其本案主打超级续航+安全芯片、定位高端政商人群，明显区隔于以拍照为核心诉求、定位年轻人群的其他品牌，产品的差异化定位并未在双微运营中有所体现。活性不足，互动匮乏活性不足，互动匮乏对比竞品动辄一千余万的粉丝量，金立粉丝仅200余万，是竞品中粉丝量最少的，活跃度严重不足，互动效果也不理想。对比金立线下活动层出不穷的营销动作，金立线上的双微运营堪称无为而治了。国产手机资历最老的品牌，充满父辈回忆的手机元老，久经时光沉淀的老牌国货，金立，你本不适合如此低调我们的时代不适合低调我们的时代不适合低调新视觉，新定位，花样翻新的线下

13、营销，焕然新生的金立，焕然新生的金立，你值得同样活跃的线上营销你值得同样活跃的线上营销20172017，金立再出发金立再出发主题思考主题思考承接品牌主张承接品牌主张聚焦产品特色聚焦产品特色“科技，悦生活”，是金立最新提出的品牌主张，是双微运营的宏观大背景。双微主题，理应承接这一主张，并将其贯彻到双微推广当中。独立加密芯片+超级续航手机是金立手机的差异化特色，也是我们近期的核心诉求，线上的推广应聚焦这一核心，放大核心价值。主题建议主题建议悦由芯生悦由芯生承接品牌主张：承接品牌主张：科技，悦生活科技，悦生活承接产品特色：承接产品特色：独立安全加密芯片独立安全加密芯片目录目录1 2 3 4现状及竞品

14、现状及竞品微博运营微博运营微信运营微信运营活动创意活动创意运营思路运营思路3 3大运营秘技，激活金立双微大运营秘技，激活金立双微有了恰当的主题，我们还需要一些特殊的运作技巧，才能使金立双微真正活跃起来。结合之前竞品的分析，及金立双微运营现状，蜂群针对金立双微做出如下运营建议：1 1 2 2 3 3优化优化微博矩阵微博矩阵打造打造互动栏目互动栏目活动活动实力吸粉实力吸粉微博矩阵优化微博矩阵优化微博矩阵，简化微博矩阵，简化&聚焦聚焦 金立智能手机金立手机定位严重重合，建议合并 金立关怀金粉社区定位重合，建议合并 金立游戏大厅金立软件商店为分总关系，可酌情合并宁精勿滥宁精勿滥与其在众多账号上分散精力

15、和内容，不如集中资源和精力做好几个核心账号，使每个账号内容丰满，互动丰富，活跃度高。微博矩阵优化微博矩阵优化微博矩阵建议微博矩阵建议-四大四大“金金”刚布局刚布局 金立智能手机金立智能手机 金粉社区金粉社区 金大力金大力 金立软件商店金立软件商店金立手机产品信息官方发布平台。第一手的发布会直播、产品详解和互动活动等，微博矩阵核心账号粉丝交流互动平台。它为金粉第一时间解疑答惑、呈现最新的产品和服务资讯、提供丰富福利和互动栏目娱乐卖萌担当，实力吸粉担当，可与其他账号形成有趣互动，娱乐类账号也更有利于吸粉，有网红潜质官方应用商店，最新应用更新资讯，官方玩机攻略，用户bug反馈手机及软件改进提升，应用

16、安利等资讯担当资讯担当互动担当互动担当娱乐担当娱乐担当攻略担当攻略担当微博矩阵优化微博矩阵优化M 2017M 2017，建议独立账号运营，建议独立账号运营差异明显：差异明显：M2017为金立今年主打单品，价格定位明显高过之前产品，目标客群与粉丝与之前产品差异较大，独立运营更容易营造高端产品印象自成体系：自成体系：M2017有独立的广告语和独立诉求，自成体系，具备独立运营的条件微博规划微博规划微博运营总则微博运营总则微博，是一个社交化媒体平台(Social Media Platform)。其本质是一个媒体工具，同时有社交的功能。用户之间的关系主要建立在兴趣上，关系质量较弱，多为单向传播，注重的是

17、传播的速度和内容公开，信息传播具有速度快，范围广的特点。因此，微博更适合作为资讯载体，打造热点事件。因此，微博更适合作为资讯载体，打造热点事件。金立品牌扫描金立品牌扫描 金立智能手机金立智能手机账号定位账号定位定位建议：金老师定位建议：金老师人物原型可参考黄磊黄老师。人物原型可参考黄磊黄老师。他事业有成他事业有成他更热爱家庭他更热爱家庭他是手机专家他是手机专家熟知关于手机硬件熟知关于手机硬件软件的一切软件的一切他乐于助人他乐于助人他是生活中的他是生活中的智慧导师智慧导师金老师金老师微博内容规划微博内容规划悦福利悦福利悦资讯悦资讯悦攻略悦攻略#金彩一刻金彩一刻#征集来自金立手机用#金日头条金日头

18、条#发布日常资讯，手#玩金有道玩金有道#发布金立手机畅玩攻略，最新最全的金立手机使用技巧和小妙招在这里应有尽有。户拍摄的生活中的精彩瞬间。被机，科技相关新闻，包括金立选中者送出明星签名海报或照片。最新软件更新等头条信息。#指点迷金指点迷金#每周一和周五晚整理粉丝提问给出回答，并从中抽取送出福利。#金日娱乐金日娱乐#发布时下新热点，娱乐资讯，明星资讯以及冠名节目等。互动福利类互动福利类资讯类资讯类实用功能类实用功能类金老师金老师微博内容规划微博内容规划悦福利：悦福利：#金彩一刻金彩一刻#说明：说明：示例：示例：此部分主要突出金立手机的拍摄功能，同时也是重要的日常内容，征集来自金立手机用户拍摄的生

19、活中的精彩瞬间，在每天早晨7点发布。愿今后的每一天都洒满阳光，早安#金彩一刻#与华为等拍照手机的风景主题不同，建议金立聚焦生活，传递家庭、温暖、人文的主张金老师金老师微博内容规划微博内容规划悦福利：悦福利：#指点迷金指点迷金#说明：说明：示例：示例：增加与用户的互动，收集整理粉丝的问题，制作长图文在每周一和周五发布，被抽中反馈的用户将有机会参与福利抽奖。金老师金老师微博内容规划微博内容规划悦资讯：悦资讯：#今日头条今日头条#说明：说明：示例：示例：以金老师的语气，发布金立最新资讯，软件更新和新品发布等，并对时下热点科技资讯做出点评。金老师金老师微博内容规划微博内容规划悦资讯：悦资讯：#今日娱乐

20、今日娱乐#说明：说明：示例：示例：作为综艺欢乐喜剧人的赞助商，以“娱乐观察家”的语气发布明星新闻和综艺热点。配图不点开时是正常新闻图片。点开后是一些表达官博作为一个老司机看到这些新闻的心情图片、表情包等，增加趣味性。点开前点开后金老师金老师微博内容规划微博内容规划悦攻略：悦攻略：#玩机有道玩机有道#说明：说明：示例：示例：发布金立手机畅玩攻略（包括粉丝自制的测评视频图文等），最新最全的金立手机使用技巧和小妙招在这里应有尽有。金立品牌扫描金立品牌扫描 金粉之家金粉之家金粉之家金粉之家微博内容规划微博内容规划粉疑惑粉疑惑粉会玩粉会玩粉福利粉福利#答粉所问答粉所问#以微博“树洞”的形式欢迎广大粉丝在

21、评论区和私信中倾诉各种问题，问题类型不设限，收集粉丝私信评论中的疑问，并制作长图文给出趣味解答。#粉会玩粉会玩#安利音乐，手机应用，壁纸；制作玩机攻略和新品推荐，作为主要日常内容推送。#粉福利粉福利#以独特的犀利言辞对金立手机产品和其功能进行一句话测评，粉丝转评话题并参与一句话测评活动，即有机会获得官博送出的神秘大礼。互动答疑类互动答疑类资讯类资讯类互动福利类互动福利类金粉之家金粉之家微博内容规划微博内容规划悦疑惑：悦疑惑：#答粉所问答粉所问#说明：说明：示例：示例：借鉴时下流行的“树洞”留言，广邀粉丝在话题下，评论区和私信畅所欲言，说出自己在生活中的各种疑惑，我们将给出不同观点的趣味解答，同

22、时也收集粉丝之间的犀利回答制作长图文发布。金粉之家金粉之家微博内容规划微博内容规划#粉福利粉福利#说明：说明：示例：示例：安利音乐，手机应用，壁纸；制作玩机攻略和新品推荐，作为主要日常内容推送。金粉之家金粉之家微博内容规划微博内容规划#粉会玩粉会玩#说明：说明：示例：示例：以独特的犀利言辞对金立手机产品和其功能进行一句话测评，粉丝转评话题并参与一句话测评活动，即有机会获得官博送出的神秘大礼。金立品牌扫描金立品牌扫描 金大力金大力金大力金大力微博内容规划微博内容规划大力秀大力秀大福力大福力毒鸡汤毒鸡汤#大力大力show ti m e#show ti m e#创作和征集以#大力出奇迹大力出奇迹#征

23、集生活中的超#大力炖鸡汤大力炖鸡汤#来自一个表情包界的沉稳大叔的每日毒鸡汤推荐金大力为形象基础的趣味表情包。长续航瞬间，大力哥为你办法#大力大力dai l y#dai l y#网络全国各地金大力玩偶的日常并进行二次创作传播。奇迹大奖。例：最长的接吻时间；最长水中闭气时间；日常类日常类互动福利类互动福利类实用功能类实用功能类金大力金大力微博内容规划微博内容规划大力秀：大力秀：#大力大力show ti m e#show ti m e#说明：说明：示例：示例：发布创作或征集的金大力趣味表情包，供用户转发使用。例：拾“金”不昧，一掷千“金”。金大力金大力微博内容规划微博内容规划大力秀：大力秀：#大力大

24、力dai l y#dai l y#说明：说明：示例：示例：充分发挥金立渠道渗透和门店数量优势，网络全国各地金大力的日常生活，进行二次创作并传播。金大力金大力微博内容规划微博内容规划大福力：大福力：#大力出奇迹大力出奇迹#说明：说明：示例：示例：这是一个日常的粉丝互动活动，粉丝参与话题#大力出奇迹#分享一件和自己有关的“超长续航”瞬间，我们将会抽取部分幸运用户送出大福利！金大力金大力微博内容规划微博内容规划毒鸡汤：毒鸡汤：#大力炖鸡汤大力炖鸡汤#说明：说明：示例：示例：日常鸡汤，以大力哥特有的成熟稳重风格形成一种“大力体”，为网友安利不一样的毒鸡汤发布规律发布规律适合发布的时间段适合发布的时间段

25、早晨7、8点：用户刚刚起床有翻阅手机的习惯上午9点：用户上班时间点中午12点：午饭时间用户稍做休息有空闲的时间下午7点：用户下班的时间晚上11点：睡前和熬夜分子周一：一周新的开始形成固定的时间规律形成固定的时间规律1周五：一周的资讯总结只要条条精品，不要滥竽充数只要条条精品，不要滥竽充数2 增加精品原创，宁精勿多增加精品原创，宁精勿多有趣的原创内容更有利于建立粉丝粘性没有好的内容，没有适合的热点，宁可不发，防因广告刷屏被原本就不稳定的粉丝取关联动建议联动建议与政商大与政商大V V 的联动建议的联动建议有别于拍照手机定位年轻群体，金立定位政商人群，建议双微除了矩阵内部互动，更需要加入一些与政商大

26、V的互动，点赞评论等，进入政商大V圈子，强化政商人群的定位。联动大联动大V V 建议：建议：目录目录1 2 3 4现状及竞品现状及竞品微博运营微博运营微信运营微信运营活动创意活动创意微信运营总则微信运营总则微信，是一个社会化沟通平台(Social Communication Platform)。其本质是社交工具，同时有一些媒体的功能。微信是把生活中的强关系都转到了网络上，关系质量较强，多为双向关系，注重的是私人内容的交流和互动，信息的传播速度不快，但受众信息消化率很高。因此，微信更适合垂直的用户管理，及时处理用户反馈。因此，微信更适合垂直的用户管理，及时处理用户反馈。微信规划微信规划运营思路运

27、营思路微信规划，两个微信规划，两个“加强加强”加强用户服务加强用户服务加强福利互动加强福利互动利用微信端更适合用户信息管理用户信息管理的性质特征，完善用户售后服务及信息反馈部分。利用现有资源，邀请冯小刚、余文乐、柯杰等代言人做客微信问答节目，打造精品互动栏目精品互动栏目，引流明星粉丝，培养忠实用户。尤其售后部分，可完善功能并增加人工客服人工客服，即时反馈用户信息。增加BU GBU G 反馈反馈提交，并定期公布相应BUG修复情况，增强用户的参与感，加强粉丝好感度。将微博矩阵内低门槛的转评送手机、参与活动抽手机等福利互动整合为固固定福利互动定福利互动栏目，巩固与已有粉丝的联系，并促进拉新。金立品牌

28、扫描金立品牌扫描 金立手机金立手机板块划分板块划分服务号重新规划服务号重新规划菜单栏变更建议菜单栏变更建议服务网点我要寄修购机优惠活动赢手机转评赢手机BUG反馈应用商城人工客服现有菜单栏1.1.完善服务号售后服务，增加完善服务号售后服务，增加服务菜单如寄修、服务菜单如寄修、BU GBU G 等等2.2.整合展示各平台福利优惠整合展示各平台福利优惠板块划分板块划分【联系我们】栏目内容主要以完善服务号咨询、售后服务为主，包括服务网点查询，寄修服务，应用商城，BUG反馈和人工客服，功能划分明确【金粉福利】栏目内容主要为粉丝发放福利，点击跳转至福利活动页面用户可在此栏目获知自己的获奖信息【明星产品】保

29、留原栏目划分的产品线部分，方便用户购机和了解购机资讯日日推推常常送送推推建建送送议议日常推送建议：日常推送建议：推送时间：推送时间：每周一晚高峰重要活动资讯重要活动资讯主打产品推介主打产品推介最新产品资讯最新产品资讯产品使用攻略产品使用攻略推送内容：推送内容：日常推送按照2+1+1执行，两篇产品内容，一篇攻略内容，配合活动发布的活动预告内容（活动随机，视具体情况，有活动即可推送）。金立品牌扫描金立品牌扫描 金立智能手机金立智能手机板块划分板块划分菜单栏变更建议菜单栏变更建议服务网点我要寄修BUG反馈应用商城人工客服购机优惠活动赢手机转评赢手机大咖说大咖说福利多福利多自助站自助站现有菜单栏1.1

30、.增加大咖说互动栏目增加大咖说互动栏目2.2.整合各平台福利栏目整合各平台福利栏目3.3.完善售后及客户信息反馈完善售后及客户信息反馈内容规划内容规划建议增加精品互动栏目建议增加精品互动栏目大咖说大咖说服务号更侧重服务功能的完善，订阅号建议在基础功能不变的基础上增加更多精品互动栏目，同时日常推送中加大玩机攻略及微博平台优质UGC的整理推送。【大咖说】取得项目既有资源代言人冯小刚、余文乐或柯杰等授权，打造大咖做客问答的精品互动栏目，粉丝可私信大咖问题，最好是手机相关，大咖选择问题回答，并每周整理发布【福利多】购机部分浓缩为跳转链接，在购机优惠中展示整合其他平台的福利活动，包括转评送及创意活动福利

31、等用户可在此栏目获知自己的获奖信息【自助站】自助站为自助售后部分，内容同服务号日日推推常常送送推推建建送送议议日常推送建议：日常推送建议：重要活动资讯重要活动资讯最新产品资讯最新产品资讯玩机攻略玩机攻略推送时间：推送时间：晚高峰推送内容：推送内容：分类为产品信息资讯；玩机攻略；UGC精选；活动预告。U G CU G C精选精选/每周推送：每周推送：大咖说为每周一期，建议每周五推送大咖说大咖说目录目录1 2 3 4现状及竞品现状及竞品微博运营微博运营微信运营微信运营活动创意活动创意金立金立安全挑战安全挑战创意说明：创意说明：以金立手机主打的“安全加密芯片安全加密芯片”优势发散，设置安全挑战活动，

32、由路人自发参与，破解金立手机第二空间第二空间，成功破解后即可免费获得金立M系列手机。活动中金立手机既为挑战目标对象，同时也是奖品福利，以路人的好奇心和一定的利益驱动，促使活动自发进行并传播。金立安全挑战金立安全挑战节点创意活动节点创意活动金立手机安全芯片创意活动：金立手机安全芯片创意活动：#攻破我，带走我！攻破我，带走我！#活动示例：活动示例：活动执行：活动执行：高价值奖励，用户无门槛参与。1.在北京中关村或深圳科技园等高新园区设置活动挑战点。2.将余文乐余文乐和冯小刚冯小刚的手机固定在展区，展区文案标识参与规则，破解华为手机第二空间第二空间即可拿走明星手机。3.记录现场活动过程并录制成短视频

33、，由双微协同发布传播。4.第一波直接受众自发生成UGC并官博，由官博随机抽取奖励明星签名海报。金立安全挑战金立安全挑战节点创意活动节点创意活动外围稿件发布：够自信！金立挑战中国最牛黑客外围稿件发布：够自信！金立挑战中国最牛黑客活动开始后KOL关注转发，新闻视频博主等KOL话题扩散，同时发布稿件提升曝光量。新闻类：热门博主背书，转发跟进话题，引社会热议。视频类：热门博主分享线下活动视频，引导群众参与讨论。金立家书金立家书创意说明：创意说明：我们的童年，总有一个伟大的背影罩着我们，这一路走来，满含着对父亲的感恩，还有不曾对你表露过的心声，这一次，我想和您谈谈.金立手机的格调与父亲这一角色的气质吻合

34、，父亲节活动可作为微博拉新的重点节目，以父亲节为契机，以书信为形式载体，唤起用户共鸣。金立家书父亲节父亲节父情节创意活动父情节创意活动网友父情节书信发声：网友父情节书信发声：#爸，我想和你谈谈爸，我想和你谈谈#释出先导视频线下活动执行直播配合传播以热点吸引眼球以情怀引发关注以ugc活动扩大影响以感恩故事为主线贯穿整个父情节父亲节父亲节父情节创意活动父情节创意活动官微承接话题官微承接话题网友参与活动网友参与活动先导视频制作先导视频制作先导视频发布先导视频发布写给父亲。写给父亲。#爸，我想和你谈谈爸，我想和你谈谈#冯小刚，余文乐，柯洁书信朗读，感恩父爱，视频风格参考见字如面。金立官号发布后KOL大

35、号接力转发，为活动造势。网友参与活动产出UGC示例父亲节父亲节父情节创意活动父情节创意活动线下活动现场图线下活动内容 在规定地点设置免费邮票，照片打印机供参与者免费使用。余文乐微博晒出参与线下活动照片，提升热度。线下执行，线上同步直播。活动参与用户微博晒出活动照片并官博，官方随机抽取参与者，送出金立M2017作为礼物送给幸运用户父亲。线下活动开始，在目标城市设定寄信地点。H 5H 5游戏游戏国产国产007007创意说明：创意说明：这是一个以007电影为背景的游戏，有趣的情节设定，代入感极强的条件选择，游戏中金立手机设置为改变任务走向的关键因素，加深用户对金立的品牌记忆和好感度。金立家书H 5H

36、 5游戏游戏国产国产007007特工游戏，人物开始前007按照惯例会让博士为自己准备研发出的最新装备道具，007需要在众多装备中选在规定数量的道具，其中手机为必备道具，有四种手机可供选择，任选一种，将会进入对应短视频。金立家书H 5H 5游戏游戏国产国产007007场景选择剧情场景选择剧情手机爆炸手机爆炸任务失败任务失败手机电量不足手机电量不足任务失败任务失败照片变形严重照片变形严重无法识别无法识别水果手机：水果手机：五星手机：五星手机：某拍照手机：某拍照手机：一路追踪幕后黑手从巴黎到柬埔寨，终于 长时间用机加之环境温度高，手机在紧要见到了反派重要人物。眼看就要拍到重要 关头爆炸，不仅任务失败

37、，自己也不幸受历经千辛万苦终于拍到关键人物照片，却因手机自带美颜功能太过强大，档案资料无法匹配，证据不充分，任务失败。证据，手机在关键时刻关机了，任务失伤。败.金立家书H 5H 5游戏游戏国产国产007007场景描述：场景描述：你选择了金立手机，拥有出色能力的你在金立智能手机超长续航+安全加密芯片的完美配合下，这次任务有惊无险的完成，恭喜！金立家书H 5H 5游戏游戏国产国产007007游戏结束游戏结束失败引导失败引导游戏视频结束，gameover意味着一次错误的选择。任务失败原因反衬金立手机主打优势，加深用户印象。由于手机电量不足，由于手机电量不足，任务失败，正确的选任务失败，正确的选择很重

38、要。择很重要。人生不可以重来，但人生不可以重来，但游戏可以。游戏可以。再次挑战再次挑战调戏好友调戏好友再次挑战调戏好友点击可返回初始页面，体验另外三种选择。只有选择金立手机任务才能成功。转发让更多人参与到特工游戏中。公司业务公司业务服务团队服务团队公司资源公司资源公司业务公司业务服务团队服务团队公司资源公司资源公司业务公司业务1 2 3整合营销事件营销平台运营4 5 6新品推广热点营销技术开发案例展示案例展示1整合营销整合营销平安好医生年度互联网营销父亲节感性营销翻滚吧！肿瘤君合作“给我一个点”许愿大赛案例展示案例展示2事件营销事件营销新浪视频：56万播放刘诗诗吴奇隆事件BLOVES品牌赞助吴

39、奇隆和刘诗诗的电视剧，希望借由明星热度提升品牌曝光度与知名度。将BLOVES嵌入了两人的剧照，利用观众对明星恋情的高关注以及八卦心理，由明星事件热度借势宣传船产品品牌登上主流门户及媒体头条；传统卫视媒体报道；百度指数呈倍数飙升。案例展示案例展示3热点营销热点营销金龙鱼#加油体#推广问题在人民日报亮相，线上兄弟品牌助力。新浪微博热门话题榜第四位。众多品牌跨界狂欢。行业媒体收录作案例主动传播案例展示案例展示4平台运营平台运营金龙鱼大品牌官方微博QQ浏览器官方微博微信益海嘉里集团官方微博微信平安好医生腾讯地图官方微博微信BLOVES 婚戒定制中心Q QQ Q 浏览器浏览器官方微博运营 QQ浏览器官方

40、微博旨在广泛的消费市场中打造品牌影响力吸引新老用户群体的关注。官方微博平台的运营结合平台的特点，日常以高热点化、趣味化的内容与用户群体互动，结合品牌形象做产品特性的落地，让用户群体在体验个性化内容的同时完成转化。同时，制造热点事件，管理粉丝期望。粉丝：粉丝：150.9150.9万（截至万（截至1010月）月）运营时长：6个月 平台目前粉丝量持续增加，更个性化活动化趣味化的内容将继续加强用户群体的喜好。产品内容推广QQ浏览器 海飞（麻雀原作者）预告gif海报热点追踪营销十年魔兽我拉你 进组打1 系列海报大数据陈列读书日大数据毕业季大数据奥运大数据粉丝互动麻雀追剧手帐，将剧情内容提要与粉丝互动留言

41、制成每日手帐Q QQ Q 浏览器浏览器微信公众号运营 QQ浏览器官方微信平台旨在建立与年轻群体的品牌关联 官方微信平台以年轻化导向的内容、丰富的互动开辟一块与千禧一代独有的对话空间。不断以个性化、细分化的内容输出，提高青年群体对QQ浏览器的体验与认知。粉丝：粉丝：480000+（截至10月）文章最高阅读量：文章最高阅读量：15000+平台从运营之初的35万的关注量到480000+的关注量，不断加强年轻化、潮流化的品牌形象的树立，影响了新一代年轻人的娱乐观、文化观，为产品、品牌锁定、培育未来的消费群体。运营时长：6个月趣味H5李易峰的微信名片H5代言人双面演绎，诠释品牌新主题使用了添加个人微信名

42、片的创意，匹配李易峰多则录制视频模拟交互，又打破交互，以“李易峰私人微信首曝”的传播噱头再次刷屏朋友圈刷屏朋友圈。腾讯地图腾讯地图官方微博运营 腾讯地图官方微博旨在提高产品在同类品牌中的关注及知名度。粉丝：粉丝：189万+（截至10月）官方微博平台的运营结合平台的特点，针对用户群体日常内容以相关性高、兴趣点高的内容与用户群体分享，让用户群体浏览有效信息的同时加深品牌的印象。同时，传达品牌对用户群体的关怀。运营时长：6个月节点热点海报粉丝互动话题腾讯地图腾讯地图微信公众号运营 腾讯地图官方微信平台旨在提供用户兴趣点相关信息维护用户同时建立品牌偏好。官方微信平台主要面对拥车一族，内容以自驾游，汽车

43、保养，交通规则分享、普及等方向，提供用户群体对官方微信平台的使用度的同时，维系用户关注及好感。同时结合微信平台的特性，设置菜单端口一键进入相关功能板块，让服务与内容成一体，更好的服务用户群体，维护粉丝提高品牌忠诚度。粉丝：粉丝：480000+（截至10月）文章最高阅读量：文章最高阅读量：18990运营时长：6个月 平台从18万关注增长到目前210000+的关注量，不断定制化、细分化的分享内容，持续为这个平台带来更多的活力，也进一步吸引新的客群使用产品。粉丝话题互动地点干货分享益海嘉里益海嘉里官方微博运营主题规划：主题规划：规划月度、季度、年度主题，结合企业属性输出平易近人的知识科普专栏、企业历

44、史专栏等等。逐渐形成鲜明的微博个性，有固定的粉丝群体。v热点借势：热点借势：借势不同的节假日或特殊节点，融入益海嘉里集团元素，输出集团特色海报。提高集团的互联网属性，使其更加亲民、与时俱进。粉丝：粉丝：10000+（截至10月）微博最高阅读量：微博最高阅读量：11.6W微博最高转发量：微博最高转发量：223活动策划：活动策划：设置定期#每周益奖#有奖版块；根据需求策划益海嘉里大事记、祝福益海嘉里母公司丰益国际成立25周年等系列活动。与集团微信保持良好互动，打通双平台进行活动导流。微博最高评论量：微博最高评论量：134微博最高点赞量：微博最高点赞量：253运营时长：8个月益海嘉里官方微博热点创意

45、海报益海嘉里益海嘉里微信公众号运营板块规划：板块规划：底栏分为“益嘉人”“益嘉事”“益嘉心”，整合益海嘉里集团及其旗下品牌的内外资讯。初次关注公众号即可对集团有大体了解。内容运营：内容运营：每期创作原创主题文章、集合集团新闻、事业部资讯、集团活动等等。作为集团的重要发声渠道之一，输出企业价值观、维护企业形象，同时能够为企业带来更多额外的销售契机，进而成为销售渠道。粉丝：粉丝：93000+（截至10月）文章最高阅读量：文章最高阅读量：130520文章最高点赞量：文章最高点赞量：1132文章最高留言量：文章最高留言量：146活动策划：活动策划：定期根据热点策划微信互动活动，或根据需求策划领导人发红

46、包、丰益国际25周年系列、中秋拯救月亮大作战等大型活动保持公众号的互动活力以及提高粉丝粘性。运营时长：9个月集团公众号二维码设计为益海嘉里集团公众号全新设计动态二维码，还原集团研发大厦、总部、工厂、码头等现实元素。二维码被广泛应用到了集团内刊、集团工厂、公司前台等场景中。公众号引导公众号引导内刊传播内刊传播地面物料地面物料益海嘉里母公司丰益国际益海嘉里母公司丰益国际集团领导人红包集团领导人红包H 5H 5中秋创意中秋创意H 5H 52525周年庆典系列活动周年庆典系列活动穆穆 彦彦 魁魁金龙鱼金龙鱼官方微博运营内容规划：内容规划：设立#早安#、#小鱼微话题#、#金龙鱼靓汤宝典#、#金龙鱼大厨速

47、成班#等常规内容版块，保证内容高质量地持续输出，已形成了活泼、友爱、健康的官博个性。v热点借势：热点借势：借势不同的节假日或特殊节点，融入金龙鱼米面油元素，输出金龙鱼特色海报。提高金龙鱼品牌的互联网属性，使其更加亲民、与时俱进。粉丝：粉丝：270000+（截至10月）微博最高阅读量：微博最高阅读量：437.5W微博最高转发量：微博最高转发量：15310活动策划：活动策划：设置定期有奖版块#周五欢乐送#；根据需求策划金龙鱼携手八大菜系大师走进联合国助力美食申遗、中秋我要美食来作陪主题活动、进行冠名节目安徽卫视谁是你的菜预告及直播等。用活动不断吸引新的粉丝并提高粉丝粘性。微博最高评论量：微博最高评

48、论量：1734微博最高点赞量：微博最高点赞量：889运营时长：18个月金龙鱼官方微博热点创意海报公司业务公司业务服务团队服务团队公司资源公司资源金立项目服务9人固定团队架构丢丢丢丢YukiYuki项目经理项目经理胡子胡子策划经理策划经理PhoebePhoebe青青青青Ki kiKi ki主策划主策划CEOCEO布朗布朗D oraD ora夏乐夏乐Li roLi ro大欢大欢Fi onaFi ona双微编辑/文案郭斐郭斐G odfreyG odfrey冰冰冰冰Li zLi z资源管理与媒介卡罗卡罗CarolCarol小武小武W ooW oo设计师郭斐郭斐 G odfreyG odfrey蜂群传媒

49、蜂群传媒CEO拥有超过十年广告行业从业经验，2014年起担任蜂群传媒CEO在传统公关和新媒体营销领域，拥有比较丰富的实战经验和团队管理经验服务企业服务企业:蓝月亮洗衣液、脉动、暴风科技、Vinci头机、金龙鱼、益海嘉里食品营销有限公司、BLOVES婚戒定制中心、平安好医生APP、陌陌APP、对面APP等。服务媒体：服务媒体：人民日报中国新闻周刊精品购物指南北京青年报沈阳晚报楚天都市报武汉晚报重庆晨报新快报销售与市场等。丢丢丢丢 YukiYuki 高级项目经理高级项目经理项目担任职责：对接客户，沟通团队。按照客户的需求带领团队进行策划统筹并进行资源匹配，指导项目的执行。对整个项目的运作进行全面把

50、控。项目担任职责：对接客户，沟通团队。按照客户的需求带领团队进行策划统筹并进行资源匹配，指导项目的执行。对整个项目的运作进行全面把控。个人经历：新媒体重度用户，个人经历：新媒体重度用户，3 3年广告策划工作经验。年广告策划工作经验。擅长：全网整合营销传播和事件炒作策划，在豆瓣、微博等社交网站有较大的粉丝基础，熟悉各区域新媒体资源。擅长：全网整合营销传播和事件炒作策划，在豆瓣、微博等社交网站有较大的粉丝基础，熟悉各区域新媒体资源。主要服务项目：主要服务项目：Q QQ Q 浏览器浏览器 腾讯地图腾讯地图 平安好医生平安好医生A PPA PP 蓝月亮蓝月亮 对面对面A PPA PP 探探探探A PP