六安红-红街定位报告终稿-共61页课件.ppt

1、红街定位报告红街定位报告Graceful exquisite splendidWonderful perfectly Graceful exquisite splendid Wonderful perfectly Graceful exquisite splendid Wonderful perfectly Graceful exquisite splendid Wonderful perfectly Graceful 第第 1 部 分部 分The part one 我们的城市需要什么？我们的城市需要什么？千篇一律的高楼大厦、生硬的广场、宽阔的马路然而，这些只是外在的城市符号，既不属于生活，也

2、不属于人文，为什么我们无法看到城市里人的状态，无法感觉到这个城市里人的心情，这是整个社会长期扼杀个性的结果。我们城市的精神虚无和审美缺失，千篇一律，城市的精神虚无和审美缺失，千篇一律，毫无艺术可言。城市，在发展迷失了自我毫无艺术可言。城市，在发展迷失了自我那么那么，我们的城市，缺少了什么呢？，我们的城市，缺少了什么呢？美国城市规划专家伊利沙尔如是的说：让我看一眼你的城市，我就知道你的让我看一眼你的城市，我就知道你的城市追求什么城市追求什么 杭州。杭州。如果说西湖是杭州跳动的心脏，那么延湖滨环线就是主动脉，杭州从骨子里都是浪漫的。这里的人、这里的生活、这里的意识形态、以及以西湖为核心而延展的城市

3、空间，“浪漫”洋溢着这个品质之城的气质与神韵，这就是杭州的精神。上海。上海。外滩是代表上海历史的缩影，沿外滩（黄浦江）周边就代表了上海的今天。上海从来就表现着国际的、现代的、时尚的和竞争的与被模仿的，国际性的前沿科学与时尚流行色诸类活动就承载着上海的精神。我们的城市，在召唤自己的精神我们的城市，在召唤自己的精神 城市的精神，是可以穿越历史时空的，也是世界性的。杭州西湖、上海外滩，都经过了历史的考验。城市的精神，可以选择、可以打造，但绝不可以随意。假如没有了西湖和外滩，假如杭州和上海不是以西湖的浪漫和外滩的国际性格为核心来传播，那么，杭州和上海也就不是众人心目中的杭州和上海了。那么，六安精神是什

4、么，六安人的精神是什么？那么，六安精神是什么，六安人的精神是什么？我们的城市正呈现什么样的精神？我们的城市正呈现什么样的精神？我们从史料中，从现实中，从目前六安政府宣传部门对六安的定位中，从现实老百姓生活中，观察六安城市和人活动与变化，提取对六安的印象，管窥六安的精神，概括以下几个层面：红色六安红色六安 六安是著名革命老区，土地革命时期“鄂豫皖革命根据地”、抗日革命根据地，以及解放期“千里跃进大别山”挺进中原事迹，这片土地上浸润红色时代传奇故事。绿色六安绿色六安 六安绿色资源十分丰富，大别山区森林旅游，有国家级森林公园天堂寨，有南岳山、铜锣寨、万佛山、八公山等风景名胜区，奇松怪石，珍禽异兽，尽

5、显造化之神韵，六安瓜片是中国十大名茶，大名鼎鼎，六安生机勃勃。文化六安文化六安 六安文化资源遗产令人瞩目，古建筑、古城址、古关寨、古战场、古迹名胜灿若星河，历史名人辈出，璀璨的皋陶文化、楚文化、淮夷文化、红军文化交相辉映，自成体系。民俗六安民俗六安 皖西地方民风民俗十分灿烂，六安是庐剧的发源地，六安民歌、山歌、茶歌以及众多革命歌曲风蜚全国，民间曲艺独具特色，寿州锣鼓、剪纸、灯会、文物展览十分盛行。英才六安英才六安 六安英才辈出，三国时代“雄姿英发”的名将周瑜，宋有名冠“宋画第一”的国画巨擘李公麟，明有我国兽医学鼻祖喻本元、喻本亨，清有一代帝师孙家鼐。新民主主义革命时期，涌现了以许继慎为代表的一

6、大批无产阶级革命先驱。在五六十年代授衔的中国人民解放军将军中，皖西籍就有108名，占全省130位的85%。全国9个将军县，六安就占2个（金寨县、原六安县），被誉为“将军之乡”。从历史、人文和地理上分析，我们不难得出这样的结论：六安，从来不缺乏激情六安，从来不缺乏激情!红色，如奇花之绚烂，如热血之灼烫；红色，如奇花之绚烂，如热血之灼烫；红色，六安城市和和六安人性格里永不褪色！红色，六安城市和和六安人性格里永不褪色！然而，令人遗憾的是，依托于合肥经济圈，然而，令人遗憾的是，依托于合肥经济圈，拥有拥有4000年历史六安的今天，其城市形象年历史六安的今天，其城市形象似乎还局限于似乎还局限于“红色文化红

7、色文化”的革命老区的的革命老区的推广，相比工业城市芜湖，旅游城市黄山，推广，相比工业城市芜湖，旅游城市黄山，革命圣地井岗山和延安等城市，六安的城革命圣地井岗山和延安等城市，六安的城市似乎在呼唤市似乎在呼唤“城市价值城市价值”的回归！的回归！似乎我们能说：似乎我们能说：六安不怎么红！六安不怎么红！这是六安城市的现状，更是六安精神的迷失！这是六安城市的现状，更是六安精神的迷失！六安，需要唤醒；六安，需要唤醒；六安人，需要重塑精神；六安人，需要重塑精神；六安城市，呼唤价值的回归！六安城市，呼唤价值的回归！环西湖的城市公共交互空间代表了杭州的城市精神；环外滩的城市公共交互空间代表了上海的城市精神；那么

8、，六安呢？那么，六安呢？环九墩塘的城市公共交互空间能代表六安的城市精神环九墩塘的城市公共交互空间能代表六安的城市精神吗？吗？假如能，那么，六安的城市精神又依附什么样的载体而展现呢？红街，一条承载着六安精神和城市客厅使命的街区红街，一条承载着六安精神和城市客厅使命的街区应运而生！应运而生！Graceful exquisite splendidWonderful perfectly Graceful exquisite splendid Wonderful perfectly Graceful exquisite splendid Wonderful perfectly Graceful exqu

9、isite splendid Wonderful perfectly Graceful 第第 2 部 分部 分The part one 红街诞生的背景红街诞生的背景 如果，今天我们将红街作为六安的一张名片来定义，这所有的一切，未来的红街，能做到吗；红街，能否承担起重塑六安城市精神的重任？答案我们拭目以待。对一个城市名片而言，答案我们拭目以待。对一个城市名片而言，从理论的角度，红街可以说是天生丽质从理论的角度，红街可以说是天生丽质。红街，占据的是六安真正的历史文脉。红街，占据的是六安真正的历史文脉。它是六安最具有历史价值的一块土地。周边的小南海、九墩塘，文脉泱泱，在建“情人路”，也是一条著名的老

10、街，重建后将焕然一新，一扫过去地摊小贩的形象，将在九墩塘畔，形成一个“红色恋人”的主题街区，集旅游、休闲、爱情、娱乐一体，这是对城市资源利用和得升。红街占据六安的不可复制的地脉。红街占据六安的不可复制的地脉。紧临红色文化广场和大别山记念馆。红街整合了六安的文化资源，在设计和建造理念上展示六安精神，红街建筑长达百米的文化长廊，作为城市历史的记录者和展现者，展示六红的民风民俗，它是城市文化重要承载者，为未来的城市留存今天，也为城市记录过去。红街占据六安城市之神脉。红街占据六安城市之神脉。名为“红街”，延续六安之“红”，以气势不凡的建筑标榜六安时代的成就，为城市留下永恒的烙印，张扬城市的个性，形成“

11、红色六安”鲜明的性格。红街占据六安核心商圈中的商脉。红街占据六安核心商圈中的商脉。是六安最中心的焦点，文明的集散地，城市是现代化程度的象征，以它的大规模商业、酒店、住宅等集中城市物流、人流、信息流，涵括六安最全面的资源，红街城市中心的日常戏剧性，以及其在城市生活中的地位，永远都是人们热衷于谈论的话题和关注的焦点。红街占据六安最旺盛的人脉。红街占据六安最旺盛的人脉。红街规划在步行街中心建筑大规模广场，和多种消费业态，这个场地足以进行群众文化活动或展现江淮民俗的过程，这将成为六安广场文化的中心，在引领城市文化、弘扬城市精神、搭建多元文化交流平台等起着特有的作用，满足城市精神消费需求。红街，承载着红

12、街，承载着4000年的年的“六安之红六安之红”的城市的城市精神，展现着现代六安的城市形象，肩负着精神，展现着现代六安的城市形象，肩负着城市客厅的使命！城市客厅的使命！我们今天所强调的六安之“红”，从时代的意义角度，有别于“红色六安”，它区别于特定义的红色精神。“六安之红六安之红”，从远古的皋陶时代到红色革命时代，却穿越了历史的各个时期，它延续了红色精神，是永恒不倒的，持之以恒“红”。这一抹红色，总是薪火相传，一脉延承。“六安之红六安之红”对于今天，是激起关于生活的活理想和信仰，穿越时空激情，燃烧时代的热情。它依然代表六安人鲜明的性格，却焕发着新的时代光彩，这是我们这个城市永恒的魅力。“六安之红

13、六安之红”，既是一种文化力，也是一种生产力，它是推动城市发展的动力之源。红街的定位理念便来自于这种泛概念的六红街的定位理念便来自于这种泛概念的六安城市之红。安城市之红。Graceful exquisite splendidWonderful perfectly Graceful exquisite splendid Wonderful perfectly Graceful exquisite splendid Wonderful perfectly Graceful exquisite splendid Wonderful perfectly Graceful 第第 3 部 分部 分The p

14、art one 红街定位的诠释红街定位的诠释 红街，不是普通的一条商业街，而是六安城市精神与六安人性格的唤醒、激发，演绎与反思城市发展的必然产物，是表现六安城市形象与生活模式的核心窗口，是驱动六安现代服务业与城市功能提升、优化的核心要素。红街所具备的先天条件，决定了我们的目红街所具备的先天条件，决定了我们的目标始终站在城市的高度！标始终站在城市的高度！红街的目标：红街的目标：六安，核心城市名片之一六安，核心城市名片之一 六安，城市核心公共交互空间六安，城市核心公共交互空间 安徽，红色文化旅游核心产品之一安徽，红色文化旅游核心产品之一 红街的使命：红街的使命：红街，演绎着六安的城市精神！红街，演

15、绎着六安的城市精神！红街，承载着六安的城市形象！红街，承载着六安的城市形象！红街，肩负着六安产业结构升级的使命！红街，肩负着六安产业结构升级的使命！一脉相承六安红一脉相承六安红红街的理念：红街的理念：是对历史文化的延续，也是六安精神的记取红，是城市的记忆，是时代的表情。红街红街 需要强调的是，我们所谓的记忆城市、记忆历史，其实并不是说我们一定要从历史的“故纸堆”里找寻城市的价值所在，也不是说只有过往的历史才能代表城市。高速的城市化过程中，很多城市都在丧失记忆，这种失忆可能并不是故意去遗忘，而是我们一心往前，向往着新事物，却渐渐淡忘了过去。其实城市记忆，不只有建筑和故人，那些散落在城市角落的精神

16、记忆、文化化记忆、行为记忆更值得记取。一脉相承的六安红，既是一种文化力，也一脉相承的六安红，既是一种文化力，也是一种生产力，它是推动城市发展的动力是一种生产力，它是推动城市发展的动力之源。之源。红街理念的诠释：红街理念的诠释：红是什么？红是什么？浅赤色的帛。花的代称。兴旺的事业。革命的激情。一种纯粹而热情的颜色。血脉 六安是什么？六安是什么？皋陶后裔的居地。古国。汉元狩二年始名六安。此地安，天下安 六安红又是什么？六安红又是什么？千年传承下，六安的精神与血脉。喜与哀，激情与嗟叹，在历史之流中，奔涌直前 红。花之绚烂。文化的积淀与薄发。红。花之绚烂。文化的积淀与薄发。没有文化积淀的土地，是为文化

17、的荒漠。而六安，于文化层层的积淀下，绽放出奇美之葩。从皋陶时代原始氏族的礼教之兴，到春秋时孙叔敖的芍陂之利；从楚汉之间精湛奔放的江淮流域文化，到巴蜀文翁之化与京师大学堂的主创；从蒋光慈的新梦，到未名四杰的真情创作；从山野田间的小调戏曲，到农闲节日的社戏之仪当我们，从街巷间走过，随手采撷一枚野草，触摸一断残垣，细细询问里，总藏着一段悠远的故事，耐人寻味。红。火之烈焰。革新的激情与创新。红。火之烈焰。革新的激情与创新。这是一片英雄的热土，山的雄竣勃发与水的柔美绚丽，激发了一群不断求新，不断进取探索的六安人。从英布，到周瑜，从宋元时六万寨的驻守，到新中国成立的108名将军历史的狂流里，六安人总是走在

18、时代的前沿，担负起历史变革的巨任。宝剑在匣，为鸣不平。六安人，是历史烈焰中锤炼的一把利刃。红。玉之坚韧。风骨的锤洗与传承。红。玉之坚韧。风骨的锤洗与传承。每一个城市是有它独具的气质的，而这些气质是由居住在期间的人们所积淀的。从李公麟的马，到司徒越的狂草，从书画文字里，不但体现了美的形态，更是体现了骏者的风姿。也许，这也正是书写了六安人的风骨与气质。红。土之积厚。地貌的丰富与蕴藏。红。土之积厚。地貌的丰富与蕴藏。六安红是来自于厚实的积淀的。在这片热土上，拥有大别山的苍莽山野，藏有万佛湖的猗丽秀美，贯淮淠而望江海，连鄂豫而衔中原，拥有丰富的矿藏资源。也许只有在这样丰袤的土地上，才能蕴籍丰富的历史吧

19、！红。帛之绵延。经济的蓄积与延展。红。帛之绵延。经济的蓄积与延展。历史的长流里，这片土地上，积淀了金六安的美誉。那是只有在和平年代才能勃发的生机。从瓜片的美誉，到小磨麻油的清芬；从大理石的应用，到建筑业的发展今天的六安，面临着新一轮的发展机遇。金六安，会象红帛的绵延一般，细密缜美，编织出一片又一片的华章。红。颜之青春。生活的多姿与绚美。红。颜之青春。生活的多姿与绚美。红颜，是青春的色彩。月亮走，我也走，是对爱情的美好歌唱；肘阁、抬阁的社火仪式，满含着惊险奇趣的风情；四弦书、锣鼓书热烈地吟唱了生活的高亢和激昂。当我们从灯会的绚烂中走过，当我们从市井的喧闹中走过，当我们赞赏于剪纸的泼辣纯真，吟唱起

20、八月桂花遍地开时六安的生活绚烂，是如此活泼泼的令人感动。红街红街:一脉相承六安红一脉相承六安红 红。花之绚烂。文化的积淀与薄发。红。花之绚烂。文化的积淀与薄发。红。火之烈焰。革新的激情与创新。红。火之烈焰。革新的激情与创新。红。玉之坚韧。风骨的锤洗与传承。红。玉之坚韧。风骨的锤洗与传承。红。土之积厚。地貌的丰富与蕴藏。红。土之积厚。地貌的丰富与蕴藏。红。帛之绵延。经济的蓄积与延展。红。帛之绵延。经济的蓄积与延展。红。颜之青春。生活的多姿与绚美。红。颜之青春。生活的多姿与绚美。红街的产品：红街的产品：红街产品的核心价值。红街产品的核心价值。以“了解历史、感受文化、享受艺术、品味生活、陶冶情操和激

21、励后人”为核心的产品价值思想，来驱动和引导消费者的消费价值取向。红街产品定位的表现形式。红街产品定位的表现形式。根据“文化体验、休闲体验、情景购物体验三位一体”的体验式产品思想，来指导商业业态的布局和景观产品的设计。文化体验组团文化体验组团 休闲体验组团休闲体验组团 情景购物组团情景购物组团 红街的产品组合：红街的产品组合：红河红河印象六安印象六安红色文化体验红色文化体验中心中心五星级酒店五五星级酒店五星级娱乐城主星级娱乐城主题式美食广场题式美食广场国际电影城爱国际电影城爱情主题街区情主题街区常青馆常青馆 运动馆运动馆 家居馆家居馆 数码广场数码广场 名品街区名品街区 红街红街-六安红文化体验

22、长廊组团：六安红文化体验长廊组团：红河：红河：一条豪情万丈、勇往直前的水、雾、声、光、电演绎的生命之河。印象六安：印象六安：一场展现六安精神的声光电舞台剧艺 术盛宴。红色文化体验中心：红色文化体验中心：一场震撼人心的、激励后人的，红军文化的多媒体模拟演示。根据景观带的场地条件，划分为根据景观带的场地条件，划分为“一线三区一线三区”进行景观布局：进行景观布局：一线一线：红河红河三区：三区：皖西路入口广场区皖西路入口广场区：激情广场 中心广场区：中心广场区：印象六安广场 红色文化体验中心：红色文化体验中心：红色文化多媒体 馆、大别山纪念馆。六安红六安红-文化体验长文化体验长廊主要节点廊主要节点激情

23、广场区激情广场区红河红河印象六安广场印象六安广场红色文化多媒体馆红色文化多媒体馆大别山纪念馆大别山纪念馆 红街红街-休闲体验组团：休闲体验组团：五星级酒店、五星级娱乐城、主题式美食广场、国际电影城、爱情主题街区。六安红六安红-休闲长廊主休闲长廊主要节点要节点五星级酒店五星级娱乐城主题式美食广场国际电影城爱情主题街区 红街红街-情景购物体验组团情景购物体验组团 常青馆、童梦楼、运动馆、家居馆、数码广场、名品购物街区。六安红-情景购物主要节点运动馆童梦楼数码广场家居馆名品购物街区常青馆Graceful exquisite splendidWonderful perfectly Graceful e

24、xquisite splendid Wonderful perfectly Graceful exquisite splendid Wonderful perfectly Graceful exquisite splendid Wonderful perfectly Graceful 第第 4 部 分部 分The part one 一脉相承一脉相承六安红的核心传播模式六安红的核心传播模式 红街推广模式不是产品层次的营销，而首先是城市整体形象的营销。城市营销是在产品建设比较成熟基础上的必然要求，城市营销如“纲”，产品营销如“目”政府与企业以及公共部门共同行事。城市营销的过程和结果是“纲举目张”，

25、是一个双赢的，事办功倍的公共营销过程。以公关事件引发关注，并以此为核心进行全面的媒体、广告整合 城市营销构想城市营销构想1：中国：中国“六安红六安红”城市节城市节 活动构想：活动构想：深度挖掘“六安红”精神力，结合中国传统成人节，策划具有新时代意义的中国“六安红”成人节，强调活动的参与性、娱乐性与思想性，对青少年的身体成长、思想培育、心理能力等各方面进行洗礼。依托红街的景观场地条件，将成人节打造成六安一年一度的城市节日。这一节日是六安的，也是中国的，相信也是世界的。城市营销模式城市营销模式:城市营销构想城市营销构想2：中国：中国“六安红六安红”-六安城六安城市推荐全国路演市推荐全国路演 活动构

26、想：活动构想：依托六安深厚的历史文化、民俗文化、艺术积淀、红色文化，策划反映六安本土文化为特色的中国“六安红”城市剧目，进行城市巡回展示，作为六安城市名片的红街将获得深度推广。产业构想产业构想1：中国：中国“六安红六安红”茶博会茶博会 活动构想：安徽省有众多名茶，在中国十大名茶里就有“黄山毛峰”、“祁门红茶”、“六安瓜片“名茶，可以举办安徽省名茶博览会。作为中国原生态茶生产基地，深厚文化内涵和巨大经济文化价值推动”六安红”旅游文化品牌，全面提升经济文化竞争力，扩大对外开放水平和招商引资能力。产业营销模式产业营销模式:产业构想产业构想2：“六安红六安红”大别山乡村游大别山乡村游 活动构想：活动构

27、想：结合六红“红、绿、古”等各种特色旅游资源，开发“乡村游”以乡土餐饮、住宿和农事体验为主要产品形式，走红色行军路，通过农民自发开展、自主经营与政府指导相结合的模式，拉动当地休闲度假游的重要组成部分，打造城市品牌。传承构想传承构想1：“民俗六安民俗六安”安徽民艺节安徽民艺节 活动构想：活动构想：安徽是个民族艺术文化的大省，六安民俗丰富多彩，且渊源深厚，很多民间艺术活动都享誉神州，比如举行花鼓大会、庐剧、山歌、茶歌、剪纸等节日，地方风物展览，特产品倾销，届时将吸引来自全世界的民俗艺术探交流。人文传承模式人文传承模式:传承构想传承构想2：发展：发展“大别山大别山”主题影视模式主题影视模式 活动构想

28、活动构想：大别山，同井岗山、延安、太行山等一样，都是红色圣地，这几年拍摄的优秀题材的影视剧如“井岗山”、“延安颂”、“长征”、“太行山上”等影视作品，都给当地旅游和品牌提升带来增值，“大别山”与“刘邓”都是很好的影视题材。广告传播模式广告传播模式:九墩塘、市民广场的建设已具相当的基础，以六安之红为核心的文化体验长廊，不久安之红为核心的文化体验长廊，不久的将来将在常青路景观带建成。的将来将在常青路景观带建成。环九墩塘、市民广场、常青路文化体验长廊而建的精工广场，其五星级的皖西宾馆即将投入使用，获得中国文化楼盘的六州首府高尚社区也即将交付，以全面体验一以全面体验一站式休闲的商业街区兴建在即。站式休闲的商业街区兴建在即。我们相信：我们相信：红色文化体验长廊和一站式休闲体验商业红色文化体验长廊和一站式休闲体验商业街区组成的红街，没有理由不成为六安城街区组成的红街，没有理由不成为六安城市精神的交互空间市精神的交互空间！就如杭州的环西湖和上海的环外滩的城市公共交互空间。红街，始终致力于红街，始终致力于 成为六安核心的城市名片、成为六安核心的城市名片、核心的城市客厅、核心的城市客厅、安徽核心的红色文化旅游产品安徽核心的红色文化旅游产品 而努力！而努力！谢谢