内衣开业活动特别策划提案课件.ppt

1、杭州杭州挚爱挚爱科技有限公司科技有限公司10月杨记内衣开业活动特别策划(提案)SPECIAL FOR背景分析-店铺概况性质：老品牌新开店经营时间：20年店铺面积：200平方拥有会员：2万多名经营品牌：安莉芳、纤妍、芬狄诗、FORVENUS、新世家族、金利来背景分析-店铺概况家居服：新世家族、金利来背景分析-店铺概况核心商圈：1公里以内1、周边道路：绯桃路、腊梅路，靖江中路（104国道），巾山东路2、周边小区：临海高档小区，入住率达到90%（伟星世纪花城，靖江花城），白塔小区，花街村，东湖村民公寓3、周边店铺：名品屋（集合各种奢饰品服装，VIP较多）、西风古道（风格迥异的服装店，价位高，生意好）

2、、家具馆（高价位家私、家纺）、xx饭店（6个门面，正在装修，属于偏高档次消费）百邦酒廊、鸿业茶行、十足等4、停车位：20辆以上5、商场：东方百货（C类商场，人流量不大，生意不是很好，知名品类不多）6、酒店：君泰大酒店（准四星）杨记内衣门店周边情况备注：后期编写具体活动时，需提前了解竞品活动内容8月底10月中旬背景分析-活动时间试营业：8.25-9.25正式开业：国庆期间回望二十年，杨记，始终以低调姿态埋首致力内衣事业，服务于支持自己的临海人。已然，杨记内衣在临海人的心中成为了内衣集成店的“代表”，又或者说“品牌”活动策略思考内衣品牌/品牌店鳞次栉比，纵然有庞大的市场体量，也无法避免竞争的白热化

3、。我们首先知道应该对“谁”说，再去思考“怎么说”精准定位，营销活动第一步！活动策略思考有些价值，不能抛却铭刻于一代人心中的记忆，拥有深厚的品牌亲切度和好感度。品牌集合，让消费者有更多选择的空间与理由。对于店铺产品品质的高度认同，无缝嫁接店铺美誉度。活动策略思考活动名称：吸引力、感染力、内容表现力活动视觉设计：优雅时尚性、统一性 活动包装活动策略思考 活动内容活动策略思考有力量的-感情的互动与联系有专属感的-VIP尊享活动有“看头”的-走秀？讲座？有“实在”的-促销活动活动策略思考 重点有效资源在哪?毫无疑问!我们的重点 2万个会员点对点宣传寻找目标群体确立宣传途径 活动宣传 目录CONTENT

4、SCONTENTSp 一、活动目标p 二、活动主题p 三、活动内容p 四、资源投入p 五、产品投入p 六、协作需求p 七、时间计划活动目标一、新店开业，回馈会员顾客，并倡导更多的消费者穿着健康内衣；二、提升店内及品牌的销售额三、提升知名度及市场占有率。p 关键词：二十年相伴&记忆&爱&幸福p 主题阐述：时光飞逝，20年，我们已不止如初见！我期望自己不仅仅是一个内衣店而已，而是这个城市健康时尚生活方式的传播者，让每一位穿过杨记内衣的人都可以感受到我为她们带来的改变。来往于杨记的顾客我们已然成为了姐妹/朋友 你是否正是与杨记相伴成长的一员呢？关于我们的过去，已告一段落关于我们的现在，正在开始关于我

5、们的未来，需要有你参与为了那心中所向往的生活，一直在寻寻觅觅，一直在等待，等待着你的参与！活动主题备选主题p 我与杨记的故事 p 杨记与你一起寻找过去、现在、未来p 亲，你一定要幸福 -杨记内衣贴身相伴二十年p 要幸福，从选择内衣开始/从爱自己开始 -杨记内衣贴身相伴二十年p 一件内衣的故事 -杨记内衣，感谢您二十年的相伴 活动主题活动灵感来源衍生：关键词：爱&相伴的足迹&幸福路线一：袜子 二十年相伴的足迹/生活的足迹 未来继续相伴与支持 赠送袜子 路线二：信（第一人称手写体）感谢相伴二十年的信 邀请函/购物时附上的信 p 重要时间节点：第一阶段：预热-试营业8月25日-9月30日第二阶段：高

6、潮-开业日10月1日第三阶段：完结-总结10月7日后期编写开业活动准备工作计划表活动时间起起：一家内衣店的告白！OR一封感谢信第一阶段：预热-试营业8月25日-9月30日以一封感谢信开始，散播到全城另发送 感恩回馈活动内容报纸夹页/电梯广告2万个点对点短信店铺QQ群/微信/微博8月25日30日承：寻找幸福/寻找与我相伴20年的朋友 1、把内衣店告白/感谢信 事迹传播开来，并赐予她一个传说中的店主给她的昵称“杨姐”。2、“寻找幸福”活动报名 预约报名参加10月1日开业Party有惊喜 3、店铺感恩回馈活动附带宣传 第一阶段：预热-试营业8月25日-9月30日店铺感恩回馈活动寻找幸福2万个点对点短

7、信店铺QQ群/微信/微博8月30日9月10日报纸夹页/电梯广告合合：分享分享幸福幸福 第二阶段：高潮-开业日10月1日开业Party剪彩走秀健康讲座观众互动历程分享自助酒会促销活动限时抢购试穿有礼VIP专享区买赠 8.15 8.20 8.21 8.24 8.25 9.25 9.26 9.30 10.1 10.07 筹备阶段一确定活动方案；确认活动执行案筹备阶段二汇总确认宣传资源及宣传内容宣传阶段一试营业活动宣传宣传阶段二1.试营业活动宣传；2.开业活动预告宣传开业活动宣传活动试营业活动开业活动筹备开业活动 总结活动总结 全面告知活动信息;为使活动信息不间断,维系公众关注度，将制定报道计划，配合

8、活动阶段性发布相关信息。资源投入资源投入序号宣传渠道操作细节频率1平面媒体报纸夹页、DM单社区投放试营业期间一个月2电视媒体公交车载媒体、LED广告屏、电视滚动字幕试营业期间一个月3网络媒体1.店铺微信、微博2.当地QQ群、论坛在开业10日内完成宣传4点对点短信1.根据VIP数量，分批电话、短信通知活动内容：告知客户2.当地移动消费120元/月以上，25-45岁女性3.当地8万元以上女性私家车主开业前三天及开业3日内分批通知5店铺传播活动宣传海报等平面物料结合开业氛围活动期内店员口头宣传活动期间具体投放渠道与投放形式根据当地市场情况与活动阶段而定产品投入服饰销售的成功与否取决于四方面：产品-根本陈列：氛围布置？活动渲染？导购 ：激励制度？培训？促销-冲击波促销的本质是沟通信息，赢得信任，激发需求，促成消费开业培训内容类别序号培训项目讲师培训对象培训课时培训时间专业提升类1货品分析待定店铺人员待定开业前期2面料及产品知识待定店铺人员待定开业前期3专业搭配技巧待定店铺人员待定开业前期店铺营运类1日常陈列待定店铺人员待定开业前期2开业当日营运流程待定店铺人员待定开业前期3开业当日陈列要点及陈列氛围制造待定店铺人员实操开业前期5收银流程及开业当日安排待定店铺人员待定开业前期8开业前实操演练待定店铺人员待定开业前期Thanks!