农业企业品牌营销建设与思考汇总课件.ppt

1、目录1234品牌定义与特征农业企业品牌营销的现状及问题分析品牌营销六大误区农业企业实施品牌营销思考5广德县支持品牌建设的鼓励政策品牌定义与特征1（一）品牌一般意义：（一）品牌一般意义：图案名称标记名词符号（二）品牌特征（二）品牌特征 品牌拥有者经过法律程序的认定，品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌专有权，有权要求其他企业或享有品牌专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒伪造，也是指品牌的排他个人不能仿冒伪造，也是指品牌的排他性。性。品牌拥有者可以利用品牌的市场开品牌拥有者可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力、资本内蓄力不断发拓力、形象扩张力、资本内蓄力不断发展。它能使企业的无形资产迅速增长，

2、展。它能使企业的无形资产迅速增长，并且可以作为商品进行交易并且可以作为商品进行交易 。1 谷歌谷歌(Google)1000亿美元亿美元2 微软微软(Microsoft)762亿美元亿美元3 可口可乐可口可乐(Coca-Cola)676亿美元亿美元4 国际商业机器国际商业机器(IBM)666亿美元亿美元5 麦当劳麦当劳(Mc Docnolds)665亿美元亿美元6 苹果苹果(Apple)631亿美元亿美元7 中国移动中国移动(China Mobile)612亿美元亿美元8 通用电气通用电气(GE Electric)597亿美元亿美元9 沃达丰沃达丰(Vondafone)537亿美元亿美元10 万

3、宝路万宝路(Marbollo)494亿美元亿美元农业企业品牌营销的现状及问题分析2（一）农业企业品牌营销现状（一）农业企业品牌营销现状 农业企业大多有品牌意识，但无具体农业企业大多有品牌意识，但无具体的、科学的操作方法，品牌营销还处于摸的、科学的操作方法，品牌营销还处于摸索学习阶段。索学习阶段。农业企业生存的压力、竞争的压力使农业企业生存的压力、竞争的压力使多数农业企业不能建立有效品牌营销长期多数农业企业不能建立有效品牌营销长期战略。战略。（二）农业企业缺乏品牌营销意识原因分析（二）农业企业缺乏品牌营销意识原因分析分不清短期利益与长远利益分不清短期利益与长远利益 原因一原因一原因一原因一原因一

4、原因一 为了达到销售目的，不断地进行打折降价为了达到销售目的，不断地进行打折降价 ；在发展的过程中只是一味的看重眼前利益。在发展的过程中只是一味的看重眼前利益。只顾销售目标没有品牌规划只顾销售目标没有品牌规划 原因二原因二原因二原因二原因二原因二 只注重销售数字，至于品牌和消费者关系只注重销售数字，至于品牌和消费者关系如何，消费者对品牌的认识怎样，则完全不知。如何，消费者对品牌的认识怎样，则完全不知。品牌营销六大误区3误区之一：做品牌就是做销售量误区之一：做品牌就是做销售量误区之二：做品牌就是做名牌误区之二：做品牌就是做名牌再次，品牌比名牌的力量更强大，时间更再次，品牌比名牌的力量更强大，时间

5、更持久，效果更明显。持久，效果更明显。其次，名牌可以通过高额广告费造就其次，名牌可以通过高额广告费造就 ，品牌的树立要经过漫长岁月的考验。品牌的树立要经过漫长岁月的考验。首先，名牌仅仅是一个高知名度的品牌名首先，名牌仅仅是一个高知名度的品牌名，品牌具有更深层次的内涵和价值，品牌具有更深层次的内涵和价值 。误区之三：商标等于品牌误区之三：商标等于品牌（一）商标是品牌的一部分（一）商标是品牌的一部分（二）商标是一种法律概念，而品牌是市场概念（二）商标是一种法律概念，而品牌是市场概念（三）商标掌握在企业手中，而品牌属于消费者（三）商标掌握在企业手中，而品牌属于消费者误区之四：品牌是靠广告打出来的误区

6、之四：品牌是靠广告打出来的品牌的创建，广告只是利用工具，而非依赖的法宝！品牌的创建，广告只是利用工具，而非依赖的法宝！误区之五：做产品就是做品牌误区之五：做产品就是做品牌 误区之六：做广告创意就是做品牌误区之六：做广告创意就是做品牌（一）脱离了市场背景和企业的实际情况（一）脱离了市场背景和企业的实际情况（二）忽略营销其他环节的配合（二）忽略营销其他环节的配合（三）没有考虑产品的创新、品质的提升（三）没有考虑产品的创新、品质的提升误区之六：做广告创意就是做品牌误区之六：做广告创意就是做品牌品牌分析品牌分析品牌认同品牌认同品牌定位品牌定位农业企业实施品牌营销思考4（一）通过行业及品牌定位（一）通过

7、行业及品牌定位（二）通过提炼品牌的核心价值（二）通过提炼品牌的核心价值（三）通过战略利益联盟实施农业企业品牌营销（三）通过战略利益联盟实施农业企业品牌营销（四）利用互联网（物联网）平台实施品牌营销的优势（四）利用互联网（物联网）平台实施品牌营销的优势我县支持品牌建设的鼓励政策5 我县注册农产品商标已超过我县注册农产品商标已超过100100个，拥有中个，拥有中国名牌产品国名牌产品1 1个、省名牌产品个、省名牌产品4 4个，省名牌农个，省名牌农产品产品9 9个，安徽省著名商标个，安徽省著名商标5 5个，无公害农产个，无公害农产品品1212个，绿色食品个，绿色食品3737个，有机食品个，有机食品16

8、16个；有个；有3030多家企业分别通过多家企业分别通过ISO9000ISO9000系列认证，系列认证，ISO14000ISO14000认证和认证和HACCPHACCP认证。认证。1234广德县加快农业结构调整，推进农业产业化经营扶持奖励办法广德县加快农业结构调整，推进农业产业化经营扶持奖励办法（广政（广政20021082002108号）号）广德县加快发展现代农业奖励扶持办法广德县加快发展现代农业奖励扶持办法（广政（广政20071082007108号）号）广德县发展现代农业奖励扶持办法广德县发展现代农业奖励扶持办法（广政（广政200983200983号号）广德县专利资助管理办法广德县专利资助管理办法（广政（广政20092092009209号）号）我县出台的扶持品牌建设政策性文件我县出台的扶持品牌建设政策性文件LOGO感谢您的关注