（培训课件）河南移动12580宣传推广整体方案.ppt

1、河南移动河南移动12580宣传推广整体方案宣传推广整体方案第1页，共35页。一、方案背景一、方案背景 目前，12580业务已经进入快速发展轨道，夯实基础，扩大客户数据库，提供更多增值业务是工作的重点。本次活动将利用多种宣传渠道和宣传方式，实现对12580后向业务开展的支持后向业务开展的支持。第2页，共35页。二、方案目标二、方案目标：o1）进一步扩大12580的市场影响力。o2）在12580业务宣传中，应持续关注不同细分市场的用户需求，在丰富用户体验的同时增强已有用户的使用黏性，另外就是通过公众的互动，引导更多商家加入12580。o3）让餐饮、休闲娱乐、大众服务等行业的商户感受到12580所带

2、给他们的潜在经济效益，吸引他们积极注册12580后向业务，如行业优推等。o4)通过此次宣传，最终确立12580市场的不可替代的市场形象。第3页，共35页。三、方案主体三、方案主体：o本方案采取新闻行业报道、活动策划、栏目互动和12580便民服务消费指南手册四种宣传方式为12580进行整体市场推广。第4页，共35页。新闻行业报道新闻行业报道：o利用行业新闻报道高调分析12580的发展潜力，吸引社会对12580的关注；另一方面从市场竞争的角度分析12580的发展优势以及市场前景，让广大用户对12580有一个全面深入的了解。o暂定3篇文章，分别是：o中国移动推广12580，传统语音“查号服务”遭遇挑

3、战；o浅析12580差异化竞争策略；o中国移动强势推广12580，抢占信息服务新蓝海；第5页，共35页。12580便民服务排行榜商家征集活动便民服务排行榜商家征集活动活动名称：活动名称：12580便民服务排行榜商家征集便民服务排行榜商家征集o活动组织：东方今报、河南移动联合主办，活动组织：东方今报、河南移动联合主办，河南河南12580业务注册中心协办业务注册中心协办o媒体支持：电视、电台、报纸媒体、河南媒体支持：电视、电台、报纸媒体、河南手机报、短信群发手机报、短信群发o活动时间：活动时间：9月月8日日-12月月31日日第6页，共35页。活动内容活动内容：o “中国移动12580便民服务排行榜

4、商家征集活动”，是借服务企业评选，提高12580的市场知名度，市民通过评选自己喜爱的企业和服务，不但可以获得实惠，了解河南省服务行业现状，更重要的是通过此次活动，广大市民可以体验12580的便利，服务企业成为12580的加盟商。第7页，共35页。活动流程-候选商家征集：o活动期间，东方今报和电台、电视台面向社会征集服务行业候选企业，方式有两种：全体市民通过短信和拨打12580的方式推荐最信赖的服务企业和最具特色的服务项目；服务企业也可以通过主动报名的方式自我推荐。通过征集，最终将面向社会公布参评企业名单让广大市民投票，并把各大企业推荐的服务和市民信赖的服务项目刊登在河南移动网站和河南12580

5、官方网站上参加评选。第8页，共35页。排行榜的产生：企业最终进入排行榜榜单有两个重要指标，一是市民推荐指数，是根据市民投票计算结果，1票积1分；二是12580查询指数，参评企业在评选期间，消费者通过12580对其查询的次数，1次积10分。每半个月刊登一次积分结果。排行榜分三大类（美食、休闲娱乐、大众服务）近100小类，按小类刊出前5名排行榜。同时还要公布幸运市民名单。等到投票结束，今报、河南移动、河南电视台、河南人民广播电台将联合发布评选结果，并组织盛大的颁奖大会。第9页，共35页。企业参评须知企业参评须知o凡在河南正常营业并且证件齐备的餐饮、休闲娱乐、大众服务企业或机构均可自愿报名。根据报名

6、情况，主办方将对报名企业进行12580行业优推服务的推荐。第10页，共35页。市民参与方式市民参与方式o推荐候选企业：1、拨打12580；2、发送短信“TJ+企业名称”到10620114，短信免费（不含0.1元通讯费）。o为候选企业投票：1、拨打12580；2、发送短信“TP+企业名称”到10620114，短信免费（不含0.1元通讯费）。第11页，共35页。企业报名方式企业报名方式o1、拨打活动热线0371-60118115或12580；2、发送短信“ZJ+企业名称”到10620114 第12页，共35页。商家获益商家获益o活动期间，所有报名企业均可获得在东方今报上进行企业展示的权利，在河南电

7、话台、河南人民广播电台、河南移动网站、河南12580官方网站上进行报名信息宣传；还可享受一年时间的12580行业优推服务；最先报名的300家企业可获赠2份2008年度东方今报，供顾客取阅；最终上榜的企业除可获得活动主办单位颁发的“12580服务明星企业”铜牌证书外，还可被选入“12580中原服务行业消费指南手册”，该手册将印刷20万本，通过各种渠道广为传播。作为12580的主要推广和合作首选企业，12580平台将以低于市场价格50%的幅度给予优推服务。第13页，共35页。读者优惠措施：读者优惠措施：n活动期间，拨打12580参加推荐或投票的读者，均可收到“大众服务消费折扣短信”，凭此短信在9月

8、8日12月31日期间，读者可在任何一家参选企业享受不低于企业会员折扣的优惠，另外，每周五抽出10名幸运者，参加东方今报组织的“美食之旅”“娱乐之旅”；“美食之旅、娱乐之旅”接待企业从每月“人气综合指数”排行榜中选取；同时市民还可以参加每月“12580幸运星”的评选。有多个获奖机会。第14页，共35页。奖项设置奖项设置o企业奖项：服务行业明星企业评比：三大类近100小类，每小类行业前五（分城市）o市民奖项：四个奖次o一等奖 12580幸运之星 每月1个 奖品3000元现金；o二等奖 每月3个 现金1500元o三等奖 每月10名 现金500元o四等奖 每月100名 代金券100元第15页，共35页

9、。栏目宣传规划说明：栏目宣传规划说明：栏目名称：12580便民服务排行榜商家征集；o专栏宣传语：12580，一按我帮您；o专栏内容：将经过短信、拨打12580、网上投票的结果进行统计，在专栏中公布排行榜。并且进行分类排行，并进行简单分析以及对排行靠前的企业进行采访。o栏目的刊登，可根据活动的进展情况做一定的调整，原则上10天-15天一次，每次整版。第16页，共35页。12580便民服务消费指南手册便民服务消费指南手册 根据最终评选结果，河南移动设计印刷20万本12580便民服务消费指南手册便民服务消费指南手册，此手册将成为河南省目前最权威、内容最丰富的大众服务手册。手册经由全省移动营业厅向公众

10、传播。第17页，共35页。四、活动实施四、活动实施：整体流程：整体流程：o媒介推广计划-活动预热-活动启动-每月公布TOP100-活动的传播-每月产生市民幸运者-活动自宣助推-颁奖现场活动的执行-12580郑州美食地图刊出第18页，共35页。（二）项目宣传流程：o1）纸媒推广计划）纸媒推广计划o2）电视媒体河南八套）电视媒体河南八套河南报道河南报道+DV观察观察栏目栏目o3）广播媒体：河南人民广播电台）广播媒体：河南人民广播电台o4）河南手机报）河南手机报o5）短信群发）短信群发o6）宣传单页）宣传单页第19页，共35页。1）纸媒推广计划）纸媒推广计划o平面媒体东方今报o宣传时间：从9月8日1

11、2月31日o东方今报，要分别从不同角度报道这次活动的开展，从各个不同层面，宣传12580。o活动初期媒体形式活动初期媒体形式：广告+软文o第一月为预热期，三篇对于12580的财经报道和两篇对于这一活动的新闻报道；通过发表财经报道，诠释12580的市场定位和功能。在东方今报上刊登的活动海报和平面广告。对评比活动的内容进行跟踪报道和说明。o活动中期媒体形式活动中期媒体形式：专栏+软文+广告o在报纸上刊登反映综合人气指数的排行榜，并根据评比情况进行相关报道和评述。o平面广告进一步烘托人气，吸引广大市民参加评选。o活动后期媒体形式活动后期媒体形式 o本阶段将把活动结果进行详细报道，进一步吸引更多商家加

12、入。第20页，共35页。2）电视媒体）电视媒体：河南八套河南八套河南报道河南报道+DV观察观察栏目栏目o 宣传时间：9月8日12月31日o在电视节目中，穿插对于此次活动的报道宣传，在节目播出时，以字幕滚动显示的方式，在屏幕下方显示，将活动宣传出去。同时，每期节目中都留有一定的时间（12分钟），对这一活动进行特别报道。还有，在电视媒体上投放一定量的广告宣传片。第21页，共35页。3）广播媒体：河南人民广播电台）广播媒体：河南人民广播电台o媒体启动时间：9月8日12月31日，o在广播媒介中，每期的节目中都要有相关活动的报道。采取主持人播报和广告宣传相结合的形式，报道内容包括活动细则、参评要求和参评

13、方式等。相关资料、素材由河南12580注册中心提供，新闻稿件、广播广告和具体的节奏、时间安排根据东方今报的活动报道步骤进行跟踪报道。第22页，共35页。4）河南手机报：）河南手机报：河南移动负责协调河南手机报进行活动消息河南移动负责协调河南手机报进行活动消息发布，每半月一次。发布，每半月一次。第23页，共35页。5）短信群发：）短信群发：河南移动市场部认可，博云科技协调北京无河南移动市场部认可，博云科技协调北京无限讯奇在活动开始后进行短信群发配合。河限讯奇在活动开始后进行短信群发配合。河南移动也可以在适当时候进行短信群发配合。南移动也可以在适当时候进行短信群发配合。第24页，共35页。6）宣传

14、单页：）宣传单页：由河南移动设计印刷一定数量的活动宣传单由河南移动设计印刷一定数量的活动宣传单页，并在营业厅进行摆放，供客户取阅，页，并在营业厅进行摆放，供客户取阅，要对营业厅人员进行活动宣灌，以便客户要对营业厅人员进行活动宣灌，以便客户询问时可以进行解释。询问时可以进行解释。第25页，共35页。网络媒体网络媒体o我们认为，要充分发挥移动自身的网络。o河南移动和河南12580官方网站：o1）由河南移动和河南12580注册中心网络专员对这次活动的宣传报道进行组织，设计和维护，页面设计要求简洁明朗、温馨、亲切，并能让客户进行参与及互动。o2）及时关注活动的最新进展，关注其他媒体对于此次活动的宣传报

15、道，并及时做好网页，新闻、广告的更新。第26页，共35页。活动执行计划列表活动执行计划列表第一阶段：9月8日-9月30日1、东方今报刊登行业报道3篇；消息报道两次；东方今报刊发“12580便民服务排行榜”商家征集令，号召公众推荐和服务行业企业报名；2、以网站、短信的方式发布“12580便民服务排行榜”商家征集令；3、东方今报刊登活动自宣广告3次，每周一次0.5个版合计1.5个版；4、电视、广播发布评选消息，电视台、广播在新闻栏目以新闻消息播出，报道两次，同时在全天新闻栏目滚动字母播出四次，具体为河南报道两次，DV观察两次；广播一天两次播出新闻，播出三天；5、东方今报刊登征集结果，公布参评候选企

16、业名单，对活动进一步进行报道；电视、广播发布评选消息和候选企业名单。第27页，共35页。活动执行计划列表活动执行计划列表第二阶段：10.8-10.301、10月8日刊登第一期排行榜；开辟评选专栏，报道首批幸运观众；公布第二期征集令。2、其它内容同第一阶段。第28页，共35页。活动执行计划列表活动执行计划列表第三阶段：11.1-11.301、11月1日刊登第二期排行榜；开辟评选专栏，报道第二批幸运观众；公布第三期征集令。2、其它内容同第一阶段。第29页，共35页。活动执行计划列表活动执行计划列表第四阶段：12.1-12.251、12月1日刊登第三期排行榜；开辟评选专栏，报道第三批幸运观众；公布第

17、四期征集令。2、其它内容同第一阶段。第30页，共35页。活动执行计划列表活动执行计划列表o12月31日12580河南大众服务手册推出o向商家授12580明星企业铜牌证书。o网站发布最终结果；河南移动电视、广播报道最终结果。o东方今报对活动做一个总结报道。第31页，共35页。五、活动宣传费用预算五、活动宣传费用预算o东方今报费用：新闻报道和财经报道赠送o河南移动自宣广告：13次（第一阶段3次、第二阶段3次、第三阶段4次、第四阶段3次），6.5个彩色整版，500500元；o候选企业公布四次，榜单公布四次：220000元；o合计720500元；o电视台费用150000；电台费用80000；o总计：950500元。第32页，共35页。主承办单位联系人及联系方式：o河南移动通信有限责任公司 o负责人：左正森 电话：13837175612o执行人：陈旭阳 电话：13783626588o12580河南业务注册中心o负责人：张昀 电话：15037130016o执行人：徐舞 电话：13526578508o 葛瑞 电话：15537122088o东方今报o负责人：郭兆军 电话：13803718696o执行人：电话：第33页，共35页。谢谢！第34页，共35页。演讲完毕，谢谢观看！第35页，共35页。