《网络经济学》课件-第八章.ppt

1、第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社会第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社会4引例：网络质量求精引例：网络质量求精-构筑企业核心价值构筑企业核心价值123第一节第一节 网络经济发展概述网络经济发展概述第二节第二节 网络经济与网络文化网络经济与网络文化第三节第三节 网络经济与经济增长网络经济与经济增长5第四节第四节 网络经济与全球化网络经济与全球化第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社会引例引例-网络质量求精网络质量求精构筑企业核心价值构筑企业核心价值 作为网络容量和客户规模均居全球第一的移动运营商，中国移动作为网络容量和客户规模均居全球第一的移动运营商，中国移动通信已建成覆盖全国的移

2、动通信网、数据网和传输网络，以及通达通信已建成覆盖全国的移动通信网、数据网和传输网络，以及通达191191个国家和地区的国际漫游通信网。个国家和地区的国际漫游通信网。中国移动通信自成立以来就将网络建设和网络质量作为企业持续中国移动通信自成立以来就将网络建设和网络质量作为企业持续发展的战略性要素对待，并高瞻远瞩地提出了发展的战略性要素对待，并高瞻远瞩地提出了“网络质量是通信企业网络质量是通信企业的生命线的生命线”的网络建设和管理宗旨。在该宗旨的指引下，中国移动通的网络建设和管理宗旨。在该宗旨的指引下，中国移动通信网络在业务承载量以两位数增长率发展的同时，各项网络指标却逐信网络在业务承载量以两位数

3、增长率发展的同时，各项网络指标却逐年提高，在国际、国内均处于领先水平。年提高，在国际、国内均处于领先水平。第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社会 正是在这种高标准的质量追求中，中正是在这种高标准的质量追求中，中国移动通信形成了自己的核心竞争力，国移动通信形成了自己的核心竞争力，为社会经济的发展做出了卓越贡献。这为社会经济的发展做出了卓越贡献。这不仅体现在经济价值中，也体现在难以不仅体现在经济价值中，也体现在难以用货币衡量的社会价值中。用货币衡量的社会价值中。结合案例，思考网络经济如何促进社结合案例，思考网络经济如何促进社会经济发展？会经济发展？第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社会第一

4、节第一节 网络经济发展概述网络经济发展概述一、网络经济发展的现状一、网络经济发展的现状（一）我国网络经济的发展（一）我国网络经济的发展1.1.互联网在我国的发展阶段互联网在我国的发展阶段第一阶段（第一阶段（1987199519871995年）是互联网的引入和非商用阶段。年）是互联网的引入和非商用阶段。第二阶段（第二阶段（1995200019952000年）是互联网的商来应用和快速发展阶段。年）是互联网的商来应用和快速发展阶段。第三阶段（第三阶段（20002000年至今）是互联网与传统产业部门相结合的阶段。年至今）是互联网与传统产业部门相结合的阶段。第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社会 2

5、.2.互联网在我国的应用互联网在我国的应用 我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。娱乐倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社会 3.3.我国网络经济发展现状我国网络经济发展现状（1 1）信息基础设施建设相对落后。）信息基础设施建设相对落后。（2 2）三大业务模式是我国网络经济主流。）三大业务模式是我国网络经济主流。（3 3）搜索和）搜索和web2.0web2.0已经成为网络应用新热点。已经成为网络应用新热点。（4 4）网络游戏休闲化特征加剧。）网络

6、游戏休闲化特征加剧。（5 5）近年我国网络经济增长迅猛。）近年我国网络经济增长迅猛。第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社会（二）国外网络经济的发展（二）国外网络经济的发展1.1.发展中国家的网络经济发展中国家的网络经济-以印度为例以印度为例（1 1）构筑）构筑“硅谷硅谷”，软件业发展迅猛。，软件业发展迅猛。（2 2）重视人才培养。）重视人才培养。（3 3）丰富的科技人才库是印度软件业发展的强有力的后盾。）丰富的科技人才库是印度软件业发展的强有力的后盾。2.2.新兴工业化国家的网络经济新兴工业化国家的网络经济-以韩国为例以韩国为例（1 1）网络宽带普及率高。）网络宽带普及率高。（2 2）电子

7、化交易发展速度快。）电子化交易发展速度快。3.3.发达国家的网络经济发达国家的网络经济（1 1）高度信息化社会。）高度信息化社会。（2 2）基础设施建设完善。）基础设施建设完善。（3 3）电子商务发展迅速。）电子商务发展迅速。第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社会二、网络经济带来的机遇与挑战二、网络经济带来的机遇与挑战（一）网络经济所带来的机遇（一）网络经济所带来的机遇1.1.网络经济改变传统的经济理论和结构网络经济改变传统的经济理论和结构2.2.网络经济使国际贸易更紧密网络经济使国际贸易更紧密3.3.网络经济提供新的就业需求网络经济提供新的就业需求第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社

8、会（二）网络经济带来的挑战（二）网络经济带来的挑战1.1.网络经济对互联网技术和安全的挑战网络经济对互联网技术和安全的挑战2.2.网络经济对企业速度和技术的挑战网络经济对企业速度和技术的挑战3.3.网络经济对企业构建网络系统，完善物流体系的挑战网络经济对企业构建网络系统，完善物流体系的挑战4.4.网络经济对人才培养的挑战网络经济对人才培养的挑战5.5.网络经济对工商行政管理的挑战网络经济对工商行政管理的挑战（1 1）网络经济亟须公平的竞争秩序。）网络经济亟须公平的竞争秩序。（2 2）网络经济亟须网上经营者的身份确认。）网络经济亟须网上经营者的身份确认。（3 3）网络经济亟须政府机关鉴定其经营行

9、为的合法性。）网络经济亟须政府机关鉴定其经营行为的合法性。第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社会三、网络经济的发展趋势三、网络经济的发展趋势（一）盈利模式将由传统的三大业务模式向多元化发展（一）盈利模式将由传统的三大业务模式向多元化发展（二）网络营销将向付费广告和社区、博客营销等新方式发展（二）网络营销将向付费广告和社区、博客营销等新方式发展 1.1.付费广告发展空间更大付费广告发展空间更大 2.BBS2.BBS营销发展迅速营销发展迅速 3.3.博客营销将成为网络营销的新宠博客营销将成为网络营销的新宠（三）网络游戏向休闲化发展（三）网络游戏向休闲化发展第八章第八章 网络经济与社会网络经济与

10、社会 第二节第二节 网络经济与网络文化网络经济与网络文化一、网络文化对经济和社会的作用一、网络文化对经济和社会的作用1.1.网络文化正在革新传统的生产方式和经营方式网络文化正在革新传统的生产方式和经营方式2.2.网络文化催生新兴网络经济网络文化催生新兴网络经济3.3.网络文化促进消费结构升级网络文化促进消费结构升级4.4.网络文化促进科技与经济和文化的紧密结合网络文化促进科技与经济和文化的紧密结合5.5.网络文化刺激了社会的文化产业发展网络文化刺激了社会的文化产业发展第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社会二、网络经济对文化的渗透二、网络经济对文化的渗透（一）网络经济对社会文化的影响（一）网

11、络经济对社会文化的影响 1.1.社会的网络化社会的网络化 一方面，网络改变了传统社会中信息流动的线性传播方式，而一方面，网络改变了传统社会中信息流动的线性传播方式，而用一种发散的、四通八达的网状结构的传播方式来代替，大大地延用一种发散的、四通八达的网状结构的传播方式来代替，大大地延伸了其传播的触角。另一方面，网络整合了人类所有的视听语言，伸了其传播的触角。另一方面，网络整合了人类所有的视听语言，使其都能在一个系统中交流与沟通。使其都能在一个系统中交流与沟通。2.2.生活方式的网络化生活方式的网络化 3.3.人的网络化及对网络文化的促进人的网络化及对网络文化的促进第八章第八章 网络经济与社会网络

12、经济与社会（二）网络技术对社会文化的推动（二）网络技术对社会文化的推动1.1.网络技术改变了文化的传递方式网络技术改变了文化的传递方式2.2.网络技术变革了文化传播的载体网络技术变革了文化传播的载体3.3.网络技术丰富了文化传播的内容网络技术丰富了文化传播的内容第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社会三、网络经济与文化一体化三、网络经济与文化一体化 （一）网络经济与文化一体化的特质（一）网络经济与文化一体化的特质 1.1.网络文化的技术特质网络文化的技术特质 首先，网络文化的创建过程就是通过数字化技术来处理信息的过首先，网络文化的创建过程就是通过数字化技术来处理信息的过程。其次，网络文化是网

13、络技术创造出来的符号文化。最后，网络文程。其次，网络文化是网络技术创造出来的符号文化。最后，网络文化以网络技术为基本载体和基本内容。化以网络技术为基本载体和基本内容。2.2.网络技术的文化内涵网络技术的文化内涵 （1 1）成千上万的计算机通过互联网连接，通过）成千上万的计算机通过互联网连接，通过TCP/IPTCP/IP协议交流并协议交流并形成了和谐的网络文化。（形成了和谐的网络文化。（2 2）网络社会的正常、合理、有序运行，需）网络社会的正常、合理、有序运行，需要有入网机构和个人共同遵守的某些维护网络畅通的秩序。要有入网机构和个人共同遵守的某些维护网络畅通的秩序。3.3.网络经济与网络文化相互

14、促进网络经济与网络文化相互促进第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社会（二）网络经济下的企业文化（二）网络经济下的企业文化 网络经济条件下的企业文化也不同于传统的企业文化，在网络经济条件下的企业文化也不同于传统的企业文化，在网络经济迅猛发展的趋势下，企业文化也发生了一些新的变网络经济迅猛发展的趋势下，企业文化也发生了一些新的变化，产生了一些新的内容。化，产生了一些新的内容。1.1.符合虚拟经济要求符合虚拟经济要求 2.2.注重团队协作精神注重团队协作精神 3.3.更加强调以服务为中心的重要性更加强调以服务为中心的重要性第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社会第三节第三节 网络经济与经济增长

15、网络经济与经济增长一、网络经济对经济增长率的影响一、网络经济对经济增长率的影响1.1.网络经济促进劳动生产率的提高网络经济促进劳动生产率的提高2.2.网络产业拉动经济增长网络产业拉动经济增长3.3.网络提高资源配置效率网络提高资源配置效率 第一，网络的出现最大程度地扩大了资源配置的范围，在资源配置范围第一，网络的出现最大程度地扩大了资源配置的范围，在资源配置范围扩大的基础上又加强了分工与合作。第二，在资源配置的过程中，全面信息扩大的基础上又加强了分工与合作。第二，在资源配置的过程中，全面信息的获取是至关重要的，只有在信息较完全状态下，人力资本和货币资本才能的获取是至关重要的，只有在信息较完全状

16、态下，人力资本和货币资本才能有效流动，流向效率最高的地方。第三，在具有了充分信息的条件下，经济有效流动，流向效率最高的地方。第三，在具有了充分信息的条件下，经济主体的经济决策能力成为对资源配置效率的决定因素。第四，在形成了正确主体的经济决策能力成为对资源配置效率的决定因素。第四，在形成了正确的经济决策之后，就是生产要素的流动了，显然生产要素的流动成本越低，的经济决策之后，就是生产要素的流动了，显然生产要素的流动成本越低，经济运行效率就越高，网络作为信息工具，对于生产要素的流通起到了有效经济运行效率就越高，网络作为信息工具，对于生产要素的流通起到了有效的沟通和衔接作用，提高其运行的有序度和效率。

17、第五，信息网络作为生产的沟通和衔接作用，提高其运行的有序度和效率。第五，信息网络作为生产的辅助工具，让劳动产生具有更高的劳动生产率。的辅助工具，让劳动产生具有更高的劳动生产率。4.4.资本是网络经济增长的最基本因素资本是网络经济增长的最基本因素第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社会二、网络经济对经济增长方式的影响二、网络经济对经济增长方式的影响1.1.网络经济加强市场竞争网络经济加强市场竞争2.2.网络经济促使企业扩大规模网络经济促使企业扩大规模3.3.网络经济使经济集约化增长网络经济使经济集约化增长（1 1）信息技术具有很强的对传统产业的渗透和整合能力。）信息技术具有很强的对传统产业的渗

18、透和整合能力。（2 2）利用信息技术能促进新兴产业兴起，增加提高经济效益的）利用信息技术能促进新兴产业兴起，增加提高经济效益的途径。途径。第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社会第四节第四节 网络经济与全球化网络经济与全球化一、经济全球化的特征一、经济全球化的特征1.1.经济全球化是世界市场的自由化经济全球化是世界市场的自由化2.2.经济全球化以科技全球化趋势为先导经济全球化以科技全球化趋势为先导首先，谋求科学技术发展已成为世界各国发展目标的重要组成部分。首先，谋求科学技术发展已成为世界各国发展目标的重要组成部分。其次，当今科学技术革命的问题十分复杂，它一方面保持进一步分化其次，当今科学技术

19、革命的问题十分复杂，它一方面保持进一步分化和向微观进一步深入的趋势，另一方面产生了向宏观、交叉、复杂、和向微观进一步深入的趋势，另一方面产生了向宏观、交叉、复杂、综合集成的新趋势。第三，以信息技术为代表的新技术革命，为科技综合集成的新趋势。第三，以信息技术为代表的新技术革命，为科技知识迅速传播提供了条件。知识迅速传播提供了条件。3.3.跨国公司的作用进一步加强跨国公司的作用进一步加强4.4.经济全球化以金融国际化为核心经济全球化以金融国际化为核心5.5.需要国际合作解决的全球性经济问题不断增加需要国际合作解决的全球性经济问题不断增加第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社会二、网络经济与全球化

20、时代的企业二、网络经济与全球化时代的企业 1.1.网络经济使企业规模分子化网络经济使企业规模分子化 2.2.网络经济和全球化使企业从大规模生产到大规模定制网络经济和全球化使企业从大规模生产到大规模定制 3.3.网络经济和全球化使企业进行跨国经营网络经济和全球化使企业进行跨国经营 4.4.网络经济促使企业经营方式和成长方式的改变网络经济促使企业经营方式和成长方式的改变 5.5.网络经济与全球化给企业带来了严峻的挑战网络经济与全球化给企业带来了严峻的挑战 首先，文化冲突迫使企业进行改革。其次，全球市场一体化使企首先，文化冲突迫使企业进行改革。其次，全球市场一体化使企业的竞争更加激烈。第三，由于经济

21、全球化，世界各地间的关系日趋业的竞争更加激烈。第三，由于经济全球化，世界各地间的关系日趋密切，其相互影响也日益增强，已经从经济领域扩展到政治以及社会密切，其相互影响也日益增强，已经从经济领域扩展到政治以及社会等多个领域。等多个领域。第八章第八章 网络经济与社会网络经济与社会三、网络经济加速经济全球化三、网络经济加速经济全球化 网络经济的发展大大加快了全球经济一体化的进程。一方面，由于各国网络经济的发展大大加快了全球经济一体化的进程。一方面，由于各国信息网络的发展和全球互联，加快了信息的传递与交流，极大地促进了国际信息网络的发展和全球互联，加快了信息的传递与交流，极大地促进了国际贸易、国际金融和

22、跨国生产经营活动的发展。另一方面，国际经济活动的高贸易、国际金融和跨国生产经营活动的发展。另一方面，国际经济活动的高速发展和全球经济一体化趋势的形成，又进一步扩大了国际间信息交流的需速发展和全球经济一体化趋势的形成，又进一步扩大了国际间信息交流的需求，促进了信息网络的建设与发展。求，促进了信息网络的建设与发展。在未来十年中，全球经济一体化和信息网络化相互依存、相互促进的趋在未来十年中，全球经济一体化和信息网络化相互依存、相互促进的趋势将会越来越明显。世界上所有国家和民族，都应该主动适应这一历史发展势将会越来越明显。世界上所有国家和民族，都应该主动适应这一历史发展趋势，在与世界经济的融合中，加快自身的发展，并为全球经济的繁荣做出趋势，在与世界经济的融合中，加快自身的发展，并为全球经济的繁荣做出贡献。贡献。谢谢谢谢！