FABE销售法则-优质课件.pptx

1、FABE-FABE-销销售法售法则则如何有效运用FABE法则来有效推荐产品什么是FABE？FABE如何用？如何用FABE销售我们的产品？FABE销售方法 什么是什么是FABEFABE?大家想一下大家想一下,怎么把这个苹果卖给顾客怎么把这个苹果卖给顾客?你进到一个商店买东西，是奔着它是某一个品牌去的吗？你是进去就买，买了就走吗？导购员说你拿的某件商品非常好，你会相信吗？销售法则销售法则销售法则品牌意识品牌意识%进店就买进店就买%说了就信说了就信%有有/是是9.69.613.113.123.923.9无无/否否90.490.486.986.976.176.19、我们的市场行为主要的导向因素，第一个

2、是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。22.7.3022.7.30Saturday,July 30,202210、市场销售中最重要的字就是“问”。0:21:360:21:360:217/30/2022 12:21:36 AM11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。22.7.300:21:360:21Jul-2230-Jul-2212、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。0:21:360:21:360:21Saturday,July 30,202213、He who seize the righ

3、t moment,is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。22.7.3022.7.300:21:360:21:36July 30,202214、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。2022年7月30日星期六上午12时21分36秒0:21:3622.7.3015、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。2022年7月上午12时21分22.7.300:21July 30,202216、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2022年7月30日星期六0时21分36秒0:21:3630 July 202

4、217、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。上午12时21分36秒上午12时21分0:21:3622.7.30我们为什么没能打动顾客？打动顾客的永远不是我们产品的品质而是这个品质对顾客有什么用处能给顾客带来什么利益解决需求 FABE的逻辑是什么（材质、功能）怎么样（优点、好处）对我有什么好处（能为顾客带来什么）谁这样说的？还有谁买过（为什么相信）F:特征（Feature）A:优势(Advantage）B:利益（Benefit）E:证据（Evidence）销售人员在引导顾客消费时，首先要说明产品“特点”，再解释“优点”，然后阐述“利益点”并展示“证据”让

5、顾客相信这些。这是一个循序渐进地引导顾客的过程。按照这样的顺序来介绍产品，就是说服性销售过程，它达到的效果就是让客户知道你的产品是最好的最适合他的，并对此深信不疑。FABE是一种说服性销售过程利益是什么？销售案例这个顾客最想要的这个时候顾客最想要的给我生活带来什么好处v什么是 FABE-猫和鱼的故事但是这只猫没有任何反应图1：一只猫非常饿了，想大吃一顿。这时销售员推过来一摞钱，并说：猫先生这是一大笔钱啊！足足有一万块呢！F（Feature）属性图2：猫躺在地下非常饿了，销售员接着说：“猫先生，这可是一摞钱啊！可以买很多鱼！但是猫仍然没有反应F+A-买鱼就是这些钱的作用（Advantage）v什

6、么是 FABE-猫和鱼的故事图3：猫非常饿了，想大吃一顿。销售员继续说：“猫先生请看，我这儿有一摞钱，能买很多鱼，您可以用这些钱买最新鲜的鱼然后就可以大吃一顿啦。”F+A+B猫先生站起身来，看了一眼钱又看了一眼销售员又躺下了。-买了鱼可以大吃一顿就是钱给猫带来的利益（Benefit）v什么是 FABE-猫和鱼的故事图4：销售员继续说：“猫先生请看，我这儿有一摞钱，能买很多鱼，您可以用这些钱买最新鲜的鱼然后就可以大吃一顿啦。您的女朋友刚刚就用钱买了鱼现在一定正在享用鲜美的鱼呢！”F+A+B+E刚说完猫先生飞快的跳起来扑向那摞钱 Evidencv什么是 FABE-猫和鱼的故事图5：猫吃饱喝足了，销

7、售员又过来说：“猫先生，我这儿有一摞钱。这些钱能买很多鱼，你可以大吃一顿。而且你的女朋友刚刚试过”但是猫完全没有反应了。为什么？F+A+B+E+Cchange因为猫的需求变了-它不再想吃东西了，而是想见它的女朋友了。v什么是 FABE-猫和鱼的故事上面这五张图很好地阐释了FABE法则：产品的利益才是顾客最关心的。不能一味地站在推销产品的立场上介绍产品的特征，试图说服顾客 应该说明产品的特征与顾客需求的关系，即产品的利益。直接介绍产品的利益。如何打动顾客的心，不是产品的特征，而是产品特征能带给顾客的利益。对于产品为顾客带来得利益，别指望顾客自己联想，要直接介绍产品利益。要拿出有说服力的证据对产品

8、可以为顾客带来利益进行证明。只有明确的指出利益，并列出有说服力证明，才能打动顾客的心。FABEFABE如何用如何用?1、具有吸引力的叙述词 按下列公式把产品的FABE连接成一句具有吸引力的叙述词：因为 （特征)它可以 (功效)对您而言 （利益)您看这是 (证据)2、不能省略利益 当你在使用FABE叙述词时，可以省掉特征或功效以及证据，任何编排都可以，但惟独不能省略利益“B”，否则将无法打动顾客的心。如：FABE ABFE BEAF BFE BAE BE FB指出产品的属性说明产品的优点指出对顾客的意义展示证据了解客戶需求同意客戶需求请问好就是它了您看我们这款产品因为.您說的对.是的.所以它可以

9、.对您而言.您看这是.FABE叙述词演练另外在使用FABE法则时要注意几点提及所有的利益使用顾客容易听得懂的语言要考虑顾客的记忆储存创造轻松的气氛时间记忆利益好处特征如何做铺垫 主动说出顾客的担忧。说出普遍现象。刻意强调某一点。骗子和英雄的区别是什么？骗子和英雄的区别是什么？大家都会说的很动听，就看你有没有东西来证明你所说的。人物证明（某人用过、某人说过）资质证明（获得的证书）销量证明（我们这款卖的很好）如何证明引导1、实事求是2、清晰简洁3、主次分明1、观点求同2、连续肯定3、得寸进尺4、以退为进5、转移注意6、逻辑引导7、情感引导8、委托代言9、损益对比10、两项选一 如何用FABE销售我们的产品?特点：_优点：_利益：_证明：_特点：_优点：_利益：_证明：_FABE在生活中随处可以用到展示物品说明事情介绍人物自我介绍 什么是 FABE一种销售方法强调的是顾客的利益是什么？怎么样？能为顾客带来什么？如何证明并令顾客相信？谢谢 谢谢22.7.300:21:400:210:2122.7.3022.7.300:210:210:21:4022.7.3022.7.300:21:402022年7月30日星期六0时21分40秒