抖音运营策划方案课件.pptx

1、抖音运营策划方案抖音运营策划方案目录目录1、定位；、定位；2、内容创作、内容创作3、视频制作、视频制作4、视频运营、视频运营5、团队建设、团队建设 定位定位LOCATION在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。多内容方向的方法。场景扩展法上学吃饭家庭家教孩子和家孩子和家长长 的的场景场景做家务出游孩子买东西购物爸爸、妈妈 公公、婆婆家里同事35岁岁左右情侣 办公室兄弟姐妹 领导儿子、女儿内容创内容创作作CONTENT CREATION搞笑段搞笑段子子高颜值人群高颜值人群/红人红人 高颜值赏心悦目 恶搞、模仿、戏

2、精等抖抖 音音 火火 爆爆 内内 容容T O P 10技能教技能教学学才艺高才艺高手手 唱歌、弹琴、舞蹈 炫技能：厨艺/生活小技巧抖抖 音音 火火 爆爆 内内 容容T O P 10萌娃萌萌娃萌宠宠造型装造型装扮扮 化妆前后、特殊造型等萌化你的心抖抖 音音 火火 爆爆 内内 容容T O P 10卡通动卡通动漫漫生活体生活体验验生活趣味、美景分享动漫、cosplay抖抖 音音 火火 爆爆 内内 容容T O P 10励志感励志感人人真实故事、爱国主义抖抖 音音 火火 爆爆 内内 容容T O P 10平台主推平台主推内容内容挑战赛、话题等抖音火爆内容特点分析有新奇亮点 满足受众 猎奇心态 有惊艳感节奏

3、快 亮点在15秒内爆发有代入感参与感引发共鸣同情心人美 景美 画 面美共共鸣鸣观念共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣好好奇奇是 什么 为什么 怎么样 视觉享受利利益益身边事 群体利益 地域性思思考考人生哲理生活感情欲欲望望食 欲 爱欲 保护欲追求美好的欲望未未知知新 奇 的食物 新鲜 的 生活 新鲜的 景 色 新 鲜 的人幻幻想想感感官官听觉刺激 视觉刺激价价值值有用的知识 有用的技巧冲冲突突生活憧憬 别人家的勇气别人家的男友、老婆、宠物角色身份的冲 突 常 识认知的冲突 剧情反转的冲突强烈反差造成的 戏剧性趣味性视频制视频制作作VIDEO PRODUCTION玩法一玩法一秀出产品，直接秀出产

4、品，直接展示展示产品本身自带话题性，直接用抖音展示产品即可3.1w#MAC魅可彩妆策划周边策划周边 侧侧面呈现面呈现玩法玩法二二如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。玩玩法法三三挖掘用途挖掘用途 产产品延伸品延伸除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。25.1w#平板电脑另类玩法3w#小猪佩奇周边热潮聚焦优势 夸张呈现玩法玩法四四对于产品的某个或某几个独有特征，可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植 入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在周边布质中植入产品8230#车内

5、空间大的展示玩玩法法五五借助场景借助场景 尝尝试植入试植入21.8w#如何做好牛排呈现口碑 突出火爆玩法玩法六六展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。如消费者排队买“答案奶茶”。如果是一家有品牌的公司，可以通过传播公司日常生活，展示企业文化7.9w#火爆答案茶打卡玩玩法法七七曝光日常曝光日常 传传播文化播文化3182#小米员工的日常投放付费广告玩法玩法八八直接投放抖音信息流广告寻找抖音知名KOL/达人，掀起带货热潮玩法玩法九九抖音红人抖音红人合作合作21.7w#大众点评黑珍珠餐厅2.9w#展会客户投放广告视频视频运运营营VIDEO OPERATION四大正反馈考核纬度+完播完播率率点赞点赞量量评论评

6、论量量转发转发量量两大负反馈 考核纬度ASSESSMENT LATITUDE不感兴趣不感兴趣标签标签快速划快速划转转视频发布（用户使用（用户使用习惯）习惯）今日头今日头条条 图文图文晨起及通勤场景，强晨起及通勤场景，强信信息息接收接收抖音抖音 视频视频碎片及睡前场景，弱碎片及睡前场景，弱信信息息接收接收抖音抖音 视频视频晚间客厅场景，休闲、晚间客厅场景，休闲、轻轻阅读阅读状状态态晨起及通晨起及通勤场景勤场景06:00-09:00/17:00-19:00晚间客晚间客厅场景厅场景19:00-22:00碎片及睡碎片及睡前场景前场景11:00-13:00/22:00-24:00今日头条今日头条-图文图

7、文抖音抖音-视频视频发布时间优选中午和中午和下午下午13:00和和因此视频上每周35条条一天多条亦19:0023:00是用户使用的晚上晚上18:00是点赞高峰期。传的最佳时间为18点点到到左右。可，但每个视频上传中高峰期。20点之间点之间。间最好间隔间隔半小时半小时。黄金5秒原则43.4w点赞59.2w点赞前前5秒是短视频的黄金时间，如果秒是短视频的黄金时间，如果前前5秒秒没没有抓有抓住住用户用户的的注意注意力力，他，他们们就会就会流流失。失。所以前所以前5秒必须出现爆点（颜值、秒必须出现爆点（颜值、身身材、材、猎猎奇、奇、卖卖萌等萌等）。如。如果果爆点爆点较较晚出晚出现现，可可以以巧妙巧妙使

8、使用文用文字字引导。引导。#颜颜值值#新奇新奇178.3w点赞107.5w点赞前前5秒是短视频的黄金时间，如果秒是短视频的黄金时间，如果前前5秒秒没没有抓有抓住住用户用户的的注意注意力力，他，他们们就会就会流流失。失。所以前所以前5秒必须出现爆点（颜值、秒必须出现爆点（颜值、身身材、材、猎猎奇、奇、卖卖萌等萌等）。如。如果果爆点爆点较较晚出晚出现现，可可以以巧妙巧妙使使用文用文字字引导。引导。#搞搞怪怪#卖萌卖萌黄金5秒原则9.3w点赞#疑问式疑问式花式文案套路在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核且核心心爆点爆点仍仍未到未到的的情况情况下下，可可以以使用使用悬悬念

9、式念式文文案。用案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户疑问式的语句设置悬念，引起用户的的好奇好奇心心，使，使用用户保户保持持耐心耐心至至爆点爆点出出现。现。你永远想象不到在你 睡着的时候。你周边 的直男同事会对你做 些什么。65.9w点赞#脑洞式脑洞式谢谢小朋友，累死宝 宝了，终于可以换个 姿势了61.6w点赞#挑逗式花式文案套路在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核且核心心爆点爆点仍仍未到未到的的情况情况下下，可可以以使用使用悬悬念式念式文文案。用案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户疑问式的语句设置悬念，引起用户的的好奇好奇心心，使，使用用户保户保持持耐心耐心至

10、至爆点爆点出出现。现。我们要出门啦，看好 你们的男盆友评论首位助攻视频发布之后，在评论区抢先发布视频发布之后，在评论区抢先发布与与视频视频有有关的关的神神评论评论，炒热炒热评评论论区区气气氛。氛。有有趣的趣的神神评论能评论能 提高用户的互动热情，使用户积极提高用户的互动热情，使用户积极点点赞留赞留言言，有，有有有助于助于提提高视高视频频的推的推荐荐量。量。360.6w点赞评论首位助攻视频发布之后，在评论区抢先发布视频发布之后，在评论区抢先发布与与视频视频有有关的关的神神评论评论，炒热炒热评评论论区区气气氛。氛。有有趣的趣的神神评论能评论能 提高用户的互动热情，使用户积极提高用户的互动热情，使用

11、户积极点点赞留赞留言言，有，有有有助于助于提提高视高视频频的推的推荐荐量。量。134w点赞蹭热蹭热点点#TSG技技术术流流抖音挑战赛#运镜运镜smooth疯狂蹭热计划如果视频自带看点，可以挑选当前如果视频自带看点，可以挑选当前抖抖音最音最热热门的门的音音乐作乐作为为BGM，并并参加参加最最热门热门的的挑战挑战赛赛。BGM和挑战赛各自带有视频聚和挑战赛各自带有视频聚合合页，页，为为作品作品增增添了添了曝曝光途光途径径。利用搜索页快利用搜索页快速了解速了解 当前当前热门挑战赛热门挑战赛通过音乐库通过音乐库榜单榜单 了解了解热门热门BGM贴纸按使用热度排序贴纸按使用热度排序了解近期用户喜欢的了解近期用户喜欢的贴贴纸纸风格风格团队建团队建设设PROFESSIONAL OPERATION人员配备&分工高配版高配版中配版中配版低配版低配版编剧编剧/编辑编辑文案文案/段子手段子手万能文案万能文案/新媒体新媒体小编小编导演导演宣传维护宣传维护摄影师摄影师编导编导录音师录音师/配音师配音师灯光师灯光师剪辑师剪辑师美术包装美术包装根据公司结构适时调整人员配备根据公司结构适时调整人员配备 保证抖音内容质量保证抖音内容质量大部分普通企业：至少需要 2-3 个人进行创作。其中最主要的成员为大量原创或 改编段子手一个，摄录剪辑人员一位。THANKTHANK YOUYOU