视频大数据生态下的IP打造课件.pptx

1、视频大数据生态下的IP打造影视IP发展现状及趋势美兰德影视IP价值大数据评估方法美兰德爆款影视IP打造大数据解决方案1影视影视IPIP发展现状及趋势发展现状及趋势全网10万余个视频IP库，全面反映影视现状与趋势综艺节目电视剧重大事件及活动跨年晚会、春晚等晚会系列新闻节目纪录片动漫电影/动画片网生视频影视公众人物体育赛事电视剧新闻节目专题节目综艺节目5000余档余档600余档余档14000余部余部15000余档余档电影体育节目青少节目13000余档余档47000余档余档1900余档余档1000余档余档法制节目音乐节目财经节目300余档余档300余档余档近近100档档其它节目目前美兰德已经建立起十

2、大视频内容大数据监测体系，对全网各类型10万余档节目进行监测和抓取。生活服务节目电视剧是视频流量主要来源，是IP作品首选出口2015-2016年主要类型EPG节目视频点击量（亿次）2014-2016年，全网视频节目内容当中，来自在电视媒体的内容总点击量持续增长，本年度超过6800亿次，贡献了全网流量的80%。其中，电视剧内容贡献流量4500多亿次，占比达65.4%；其次是综艺内容，占比16%。6893.1 4737.3 2718.4 1727.9 1348.8 80.1 2014年 2015年2016年EPG节目非EPG节目80%78%97%4510.11096.4670.6247.9165.

3、491.42913.2871.2366.2328.055.5136.9电视剧类综艺类青少类新闻/时事体育类专题类2016年2015年2014-2016年全网节目视频点击量分布（亿次）数据来源：美兰德中国电视媒体网络传播监测与研究 数据监测间：2016年1月4日 2016年12月31日爱情、都市类题材剧受到网友追捧，综艺真人秀类型最火2016年不同题材电视剧视频点击量占比TOP10l 2016年，爱情、都市类电视剧备受追捧l 真人秀持续火爆，网络自制综艺亦百花齐放，高品质水准俘获大量粉丝2016年不同类型综艺节目视频点击量占比TOP1056.1%31.3%24.0%20.6%17.6%14.1%

4、12.7%11.7%11.0%7.6%爱情&言情都市&时装古装&武侠青春军事&战争&谍战喜剧&搞笑家庭悬疑年代历史41.0%14.0%13.1%9.6%7.8%7.5%6.8%6.2%6.1%1.1%真人秀娱乐播报音乐搞笑八卦脱口秀游戏情感访谈生活纯网综艺和纯网剧发展迅猛，成长为IP新出口354.9191.4422.0385.1纯网综艺纯网剧2015年2016年纯网节目视频点击量同期环比（亿次）2016年，纯网综艺与纯网剧总节目数量接近2100部，相较于2015年增长460余部；节目总点击量达到837.6亿次，较去年同期增长50%以上。0.6%4.9%5.4%6.3%6.9%14.1%18.9

5、%19.8%29.3%31.2%0.7%1.1%1.3%1.9%3.3%4.5%8.0%8.0%8.2%47.5%娱乐播报脱口秀真人秀搞笑八卦访谈游戏社会音乐时尚爱情&言情悬疑喜剧&搞笑青春都市&时装家庭穿越&无厘头古装&武侠科幻年代2016年网综与网剧各类型节目占比网综网剧（957部）（1134部）（641部）（454部）数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间：2014年12月29日-2017年1月1日2016年IP改编剧传播影响力整体表现较为突出2016年IP改编剧在电视台首播剧中的比例数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间：2016年1月1日-20

6、16年12月31日15.6%39.4%44.5%33.0%IP改编剧数量网媒关注度贡献微博提及量贡献视频点击量贡献70%微信公号刊发量贡献在播首播剧：212部IP改编剧：33部在播首播剧：188万条IP改编剧：74万条在播首播剧：3亿条IP改编剧：1.3亿条在播首播剧：5452亿次IP改编剧：1797亿次在播首播剧：29.3万篇IP改编剧：20.5万篇电视台大IP作品更易在互联网引发关注、讨论、追看视频点击量TOP50IP改编剧25部IP改编剧22部IP改编剧26部网媒关注度TOP50微博提及量TOP502016全年首播剧2016年全网聚焦IP作品，多部改编剧传播力表现良好11.6 10.1

7、7.2 4.9 4.4 4.2 3.9 3.3 3.1 2.7 芈月传欢乐颂微微一笑很倾城老九门诛仙青云志锦绣未央幻城好先生女医明妃传亲爱的翻译官在播首播剧网媒关注度TOP103076.1 2379.6 1857.0 1118.3 1091.6 765.4 747.5 567.9 510.6 407.5 诛仙青云志幻城微微一笑很倾城麻雀老九门欢乐颂如果蜗牛有爱情九州天空城亲爱的翻译官锦绣未央在播首播剧微博提及量TOP10220.4 172.6 163.8 137.5 119.4 117.5 111.6 108.3 92.9 80.2 锦绣未央微微一笑很倾城欢乐颂幻城好先生诛仙青云志老九门武神赵

8、子龙麻雀咱们相爱吧在播首播剧视频点击量TOP10注：红框内为IP小说改编的首播剧。数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间：2016年1月1日-2016年12月31日由网络游戏改编2017年IP改编影视剧的行业趋势整体暂未消退2017年1-11周，电视台共播出47部首播剧，其中11部为IP小说改编，占比达23.4%，超过2016年。一线卫视抢占IP资源3332211东方卫视安徽卫视北京卫视湖南卫视浙江卫视CCTV-1辽宁卫视11部IP改编剧首播平台（部）古装改编剧充斥荧屏古装题材7部，其中玄幻2部年代/都市/当代玄幻/谍战类各1部大IP营销更重视电视平台IP改编剧优品多，但题

9、材频频撞车且爆款难出151122111古装都市青春校园谍战年代探墓抗战军旅单位：部古装改编剧中，玄幻、仙侠剧占5部。2016年33部首播IP改编剧题材分布数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间：2016年1月1日-2016年12月31日纯网IP剧特色鲜明易受追捧，但爆款仍是少数派24.422.121.018.415.713.212.311.111.011.0最好的我们余罪1余罪2重生名流巨星终极一班4半妖倾城十宗罪超星星学园法医秦明太子妃升职记2016年热门网剧视频点击量TOP102016年2015年30.7 30.3 18.7 13.2 11.9 9.6 7.8 7.6

10、7.3 5.8 热血长安鬼吹灯之精绝古城（2016）乡村爱情9奇星记恶魔少爷别吻我西涯侠（2016）很纯很暧昧半妖倾城2（2016）别那么骄傲2寻找前世之旅2017年热门网剧视频点击量TOP10注：灰色填充为非IP改编网剧。数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间：2016年1月1日-2017年3月19日爆款稀缺，IP打造已经成为影视行业的痛点所在由于2016到2017年，类似像三生三世十里桃花这样的爆款作品并不多，很多IP没有达到公众的期望值，因此资本方和制片方充满了疑惑，究竟什么IP值得投，怎么把IP的价值最大化利用？行业之问：IP热能延烧多久？资本之问：什么IP值得投？

11、制作方之问：怎么打造爆款IP作品？1IP热，可以简单，但不能粗暴大量的资本涌入，这对行业不是坏事但资本如果无序，就是坏事一套好的评估方法能让资本的面目变得温柔和深情IP打造，可以平庸，但不能没有方法大量的影视IP沦为路人甲，这是资源的浪费浪费的原因在于只有主观意见，没有客观分析大数据，不是唯一明灯，但大大减少你犯错的几率22美兰德影视美兰德影视IPIP大数据研究体系大数据研究体系大数据解读IP价值，给行业更高维视角美兰德咨询长期针对视频IP作品研究分析，从IP的基础信息库建设到大数据评判体系，再到案例研究，基于大数据挖掘与分析技术，提出了一整套的价值评估方法。IP基本信息库IP内容大数据监测I

12、P价值大数据评估美兰德IP研究体系l 行业现状l 热度l 趋势l 可行性l 改编建议l 营销建议l 选角建议l 标签筛选l 内容透视l 构建IP作品基本信息库，形成标签化、体系化行业研究美兰德咨询基于影视节目数据库和公众人物数据库，梳理并匹配IP作品的相关信息，构建IP信息库；IP作品包括网络小说、文学作品、网络游戏等。IP信息库基本信息衍生产品作者美兰德影视公众人物数据库版权发布平台内容故事梗概、章节、字数小说连载平台及表现影视作品游戏竞品其他网媒报道、社交评议、口碑、视频点击热度出版大数据监测IP内容网络传播影响力，全面评估价值IP小说热度IP传播热度衍生作品网络传播影响力l 小说上架平台

13、数量l 纸质出版销售成绩l 累积阅读人数l 相关图片点击数量l 收藏量l 订阅量l 网络媒体关注度l 微信公号刊发量l 微博/论坛/贴吧等社会交平台话题l 游戏类客户端涉及l 掌阅、喜马拉雅等平台传播热度l 百度搜索指数l 社交平台整体口碑；l 作者本人话题及口碑l 作者在编剧中的网络人气指数排名l 粉丝画像IP口碑与粉丝l 电视剧/电影/纪录片l 游戏/动漫l 消费产品大数据解读预测IP的市场前景+=行业趋势IP大数据粉丝画像市场前景l 通过对内容基本题材、类型、主题、内容梗概等信息；综合行业趋势性数据信息，对IP进行属性判定。l 通过大数据对IP本身作品热度和互联网传播表现进行综合展示分析

14、，全方 位解读IP影响力价值。l 对IP的受众粉丝进行定位和画像l 了解观众兴趣行为特征l 分析粉丝口碑和话题态度l 对IP打造可行性进行评估l 对IP的市场前景进行判断l 对IP的价值进行评估IP主题内容研究题材分类：玄幻、青春、谍战、爱情、校园内容：个性鲜明、关系合理、剧情冲突风格：文笔细腻，风格统一，元素多样化主题立意 流行元素人物设定文笔风格价值观叙事：节奏张弛有度，主线结构清楚明了价值观：正面价值观；审美和文化持久影响解构IP内容元素，为影视改编提供参考建议热门IP案例：择天记IP全方位协同开发作品：择天记2014年5月28日正式在腾讯文学连载，小说还在 更新中作者：猫腻2005年开

15、始连载朱雀记，成为新浪年度最受欢迎的作品，获得2007年新浪原创文学奖玄幻类金奖。2007年开始连载庆余年，引起巨大的反响，其文字风格细腻，架构有序，情节跌宕，内涵深刻。网络影响力：网媒关注度：19300条 微博提及量：5164万条#择天记#微博话题，阅读6.8亿 讨论115.8万微信公号刊发文章737篇，总阅读量372万条题材类型：东方玄幻连载平台：创世中文网 总点击：2569万次 总人气：2047万 起点中文网总点击：148.2万次 总推荐：206.2万 QQ阅读客户端 参与点评：4.6万人 评分：8.9分择天记 IP联动，微博同步宣传择天记小说官微微博粉丝 4万择天记漫画官微微博粉丝15

16、9择天记电视剧官微微博粉丝 177万择天记舞台剧官微微博粉丝 1万择天记电影官微微博粉丝 260择天记网游官微微博粉丝 4万择天记手游官微微博粉丝 550择天记 IP全方位开发热门IP案例：军师联盟电视剧演员阵容强大，手游同步宣传军师联盟 IP开发主要是电视剧，同时发布手游题材：古装历史剧该剧以大众熟悉的历史“三国”IP为主轴，抛却了大而全的全方位、全景式再现，转以军师司马懿为切入点，在聚焦“三国杀”的同时，更将重点植入司马家族与曹家的家“斗”，与以往“三国剧”司马懿尽心竭力为曹家的单一展示面截然有别，势必为观众献上一个更丰盈，也更立体、饱满、鲜活的司马懿。制作及演员阵容：导演张永新、编剧郑万

17、隆，由吴秀波领衔主演，刘涛、李晨、于和伟、张钧蜜、翟天临、刘欢、唐艺昕、王劲松、张芷溪、王东、檀健次、肖顺尧、章贺组成的强大明星阵容，更从颜值、演技等方方面面满足了观众的不同需求。网络影响力：网媒关注度：1480条 微博提及量：933条#军师联盟#微博话题，阅读1.3亿 讨论10.6万#军师联盟手游#微博话题，阅读9.4万 讨论305军师联盟百度贴吧：5.8万条帖子 关注1889军师联盟电视剧和手游微博同步宣传军师联盟主要演员粉丝数量强大军师联盟电视剧官方微博粉丝38万军师联盟手游官方微博 粉丝603吴秀波微博粉丝848万刘涛微博粉丝3339万李晨微博粉丝4684万于和伟微博粉丝576万翟天临

18、微博粉丝139万張鈞甯微博粉丝981万3美兰德美兰德爆款影视爆款影视IPIP打造大数据解决方案打造大数据解决方案美兰德影视IP爆款打造解决方案0504030201从行业趋势、政策解读等进行基本可行性初步判断从IP大数据研究角度，对其价值进行评估对粉丝进行画像和市场前景进行预测从内容元素出发，利用大数据和语义分析等技术，提供改编建议在影视作品改编过程中对人物元素进行解构利用大数据进行艺人选角和挖掘潜力艺人从营销推广角度，利用大数据优化传播渠道、传播话题和传播策略。视频生态下IP作品打造可行性分析-背景梳理主题内容故事背景l 传播正能量l 符合主流价值观l 故事主线明确l 角色立体有个性l 文笔细

19、腻、有独创性行业规定审批要求l 不触碰底线l 符合影视剧审批要求版权明晰产业链开发权限l IP各项开发权限明晰l 影视剧改编权与IP创作者沟通易得l 其他各项产品开发权限大l 从家庭伦理到穿越到玄幻到仙侠，爆款引发效仿，数量多但质量差同题材作品行业口碑一大数据综合评估计算IP开发价值衍生产品适合改编类型竞品表现网络传播数据人物设置故事内容连载平台作者IP评估得分当年明月沧溟水杨千紫游戏/漫画/有声/片段改编影视剧影视剧连载点击量：300万+次网媒关注度：742条 微博提及量：13万豆瓣评分：9.2连载点击量：30万+次 网媒关注度：563条 微博提及量：136条豆瓣评分：7.4连载点击量：20

20、0万+次网媒关注度：1920条 微博提及量：323条 豆瓣评分：6.9热度 热度热度讲述明朝十七帝和其他王公权贵和小人物的命运（人物众多）以安史之乱为背景，讲述沈珍珠与广平王李俶的故事（主角明确）讲述混战的中国北朝，孤女元清锁被牵扯进抢夺青鸾镜的混战中（主角明确）天涯论坛、搜狐读书、网易云阅读、QQ读书天涯论坛、搜狐读书、网易云阅读、QQ读书17k小说、网易云阅读大数据文本分析-IP文学作品改编建议同类型相同情节创新处理网友热议最精彩部分确保故事完整改编故事完整、人物个性鲜明、主线明确、逻辑清楚、最终原著粉意见与建议大数据抓取网媒报道正文、微博热议内容等，分析社交平台最受热议及好评的部分大数据

21、梳理同类型IP改编剧主要细节处理方式及网友反馈；注重同类细节的严谨性与创新性创新处理创新处理完整性完整性受欢迎受欢迎主题、题材、元素、桥段、文笔、文风、人物设定、世界观、价值观、独创性、创新点大数据指导IP作品匹配艺人选择活跃荧屏的演员/主持人/歌手/导演/企业家等1.8万人十大来源/五大维度7*24小时实时监测标签化精准细分演员影视公众人物网络影响力体系艺人资源成为IP抢夺对象，看上去“僧多粥少”IP作品与艺人特点匹配 全库搜索 扩大挑选空间 缩小合适范围 参演历史作品分析IP人物与艺人气质标签匹配影视演员基本信息筛选影视艺人社交话题过滤影视艺人网络人气透视大数据解析市场行情选定目标人物竞价

22、美兰德七步选角全面评估 海量筛选 扩大艺人市场 挖掘艺人价值IP作品角色需求潜力股影视艺人潜力股影视艺人设定条件项设定条件项12354网络人气指数波动大/非大众知名主要社交平台粉丝数社交口碑评议度/美誉度网络话题丰富程度主要作品视频贡献量ABCD艺人气质标签年龄范围需求具体条件性别/身高等个人特征职业/技能筛选基本设定美兰德挖掘潜力新人IP营销模式IP甄选验证衍生周边授权变现选出自有粉丝量高的IP小说，对作品的网络口碑，网络传播影响力，改编潜力、作品价值进行综合评估，验证IP的价值。IP运营放大影响力，对于成熟的IP运营来说，一种形式的呈现不等于完成对IP内涵价值的变现，需要跨界合作，深挖IP

23、的商业价值。围绕IP的粉丝运营，形成健全的运营体系，通过文学作品、影视剧、漫画、动画、游戏等形式，衍生相关周边产品。IP作品开发的营销模式优化宣传效果 提升节目口碑 提高收视与点击量 增强社会影响力 提升广告效益 解决危机事件 科学支持营销 指导产业链延伸 最大范围数据监测 最详细数据颗粒 最专业研究报告 最有效解决方案特点作用大数据指导影视作品推广营销大数据指导IP开发策划全程监测效果评估全环节策略支持传播/营销效果评估影视剧广告价值评估平台建议影响力提升建议营销手段建议内容建议传播方式建议前端支持建立健全研究方案大数据大数据模式IP价值评估大数据全程驱动IP改编剧营销推广4美兰德大数据体系

24、及技术支持美兰德大数据体系及技术支持美兰德五大视频内容网络传播监测数据库支持电视节目数据库网络视频内容数据库网民特征行为数据库影视公众人物影响力数据库广告网络传播效果监测数据库13000余档电视节目11400余部电视剧106600部 视频1.3亿 用户16000+影视公众人物30000+广告商网络影响力研究体系云计算大数据平台响应大数据应用方法大大数数据据语义语义分析技分析技术术自然语义分析情感语义分析数据词频提取传媒词库 最新EPG匹配实时编码入库专业数据清洗异常数据校正030204 可靠的硬件平台 多种抓取手段 搜索引擎技术 垂直搜索引擎技术01先进的抓取技术数据技术系统质量控制监测评估标准大数据语义分析技术美兰德互联网大数据采集及应用分析技术支持