主题促销的的策划-PPT课件.ppt

1、 完成时间：完成时间：2019-4-23 市场分析市场分析一、市场背景一、市场背景二、公司介绍二、公司介绍三、产品介绍三、产品介绍市场背景市场背景 2019年中国软饮料行业整体呈上升趋势，受全球年中国软饮料行业整体呈上升趋势，受全球金融危机影响不明显，行业仍处于快速成长期。金融危机影响不明显，行业仍处于快速成长期。现在的中国消费者群体，已经成为多元化最为明现在的中国消费者群体，已经成为多元化最为明显的市场，随健康意识的提高，饮料生产增长点显的市场，随健康意识的提高，饮料生产增长点主要集中在主要集中在、植物蛋白饮料、茶饮料、植物蛋白饮料、茶饮料和瓶装饮用矿泉水等产品。和瓶装饮用矿泉水等产品。公司

2、介绍公司介绍 中粮集团中粮集团 是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商，享誉国际粮油食品市场，在与大众生活息的食品生产商，享誉国际粮油食品市场，在与大众生活息息相关的农产品贸易、生物质能源开发、食品生产加工、息相关的农产品贸易、生物质能源开发、食品生产加工、地产、物业、酒店经营以及金融服务等领域成绩卓著。地产、物业、酒店经营以及金融服务等领域成绩卓著。中粮屯河中粮屯河 是世界第二、亚洲最大的番茄加工企业，在新是世界第二、亚洲最大的番茄加工企业，在新疆、内蒙古地区拥有疆、内蒙古地区拥有50万亩的番茄种植基地。番茄酱出口万亩的番茄种植基地。番茄

3、酱出口量占据了全球贸易量量占据了全球贸易量15%的份额，占中国番茄制品出口总的份额，占中国番茄制品出口总量的量的50%。产品分析产品分析 中粮屯河番茄汁富含丰富的番茄红中粮屯河番茄汁富含丰富的番茄红素素，番茄红素具有，番茄红素具有 天然抗氧化天然抗氧化、天然解酒等功效。天然解酒等功效。中粮屯河法切纸产于北纬中粮屯河法切纸产于北纬40度的新度的新疆天山地区是种植水果的疆天山地区是种植水果的“黄金珍黄金珍果带果带”，天山纯净的雪水、肥沃的，天山纯净的雪水、肥沃的土壤，日均土壤，日均16小时充足的日照和昼小时充足的日照和昼夜悬殊的温差，得天独厚的地理优夜悬殊的温差，得天独厚的地理优势孕育出了高品质的

4、屯河果实原料。势孕育出了高品质的屯河果实原料。采用意大利先进的加工技术，按照采用意大利先进的加工技术，按照国际化标准进行工艺控制和生产，国际化标准进行工艺控制和生产，完全保持了果实的独特营养与风味。完全保持了果实的独特营养与风味。二、促销策略二、促销策略 以中粮屯河番茄汁为自行车越野赛的支撑点，通以中粮屯河番茄汁为自行车越野赛的支撑点，通过自行车越野赛的大力宣传来提升中粮屯河番茄过自行车越野赛的大力宣传来提升中粮屯河番茄汁的知名度及市场占有率。汁的知名度及市场占有率。以事件为传播的契机，把公众对于以事件为传播的契机，把公众对于“自行车越野自行车越野赛赛”的注意力和关注度、把媒体对于的注意力和关

5、注度、把媒体对于“自行车越自行车越野赛野赛”的主动报道转移到中粮屯河番茄汁上来；的主动报道转移到中粮屯河番茄汁上来；传播中粮屯河番茄汁产品形象：将中粮屯河番茄传播中粮屯河番茄汁产品形象：将中粮屯河番茄汁产品的形象和汁产品的形象和“自行车越野赛自行车越野赛”的以健康为主的以健康为主题的关联性作为传播的突破立足点。题的关联性作为传播的突破立足点。活动现场活动现场1、比赛现场的大门处充气半圆门（两个番茄汁充气罐装的、比赛现场的大门处充气半圆门（两个番茄汁充气罐装的样子连接起来）；样子连接起来）；2、现场内中央会有番茄汁充气娃娃放在四角，正中间有番、现场内中央会有番茄汁充气娃娃放在四角，正中间有番茄汁

6、的地堆式陈列台可方便免费提供给赛场人员；茄汁的地堆式陈列台可方便免费提供给赛场人员；3、在休息站内都会有屯河番茄汁的地堆式陈列台宣传海报，、在休息站内都会有屯河番茄汁的地堆式陈列台宣传海报，吊旗，地帖（具休息站地方的规格不同来改变张贴的方式吊旗，地帖（具休息站地方的规格不同来改变张贴的方式和陈列）；和陈列）；20192019年年“中粮屯河番茄汁中粮屯河番茄汁”“美美”益生健身活动益生健身活动暨山地自行车越野赛 【主办单位】：廊坊自行车运动协会【主办单位】：廊坊自行车运动协会 【承办单位【承办单位】：中粮屯河番茄汁公司】：中粮屯河番茄汁公司 廊坊行如风俱乐部廊坊行如风俱乐部 朗驰自行车公司朗驰自

7、行车公司【比赛地点】：燕郊潮白河堤坝【比赛地点】：燕郊潮白河堤坝 竞赛项目和竞赛活动规则竞赛项目和竞赛活动规则 竞赛项目：本次比赛为公竞赛项目：本次比赛为公路自行车越野赛，比赛采路自行车越野赛，比赛采用个人计时赛的形式，分用个人计时赛的形式，分为男子组（为男子组（20公里）和女公里）和女子组（子组（15公里）年龄在公里）年龄在18-50岁之间。岁之间。竞赛规则1、选手必需佩戴头盔，并按赛会要求绑好号码牌。、选手必需佩戴头盔，并按赛会要求绑好号码牌。2、选手需依照正式比赛的方向骑完全部的比赛距离。、选手需依照正式比赛的方向骑完全部的比赛距离。3、选手之间均禁止互相推行、攀搭、嬉戏，否则取消比、选

8、手之间均禁止互相推行、攀搭、嬉戏，否则取消比赛资格。赛资格。4、选手不可采取不正当的手段，如恶意阻挡、推拉、碰、选手不可采取不正当的手段，如恶意阻挡、推拉、碰撞等，为自己或队友获得利益，否则取消比赛资格。撞等，为自己或队友获得利益，否则取消比赛资格。5、比赛进入终点前比赛进入终点前 300米，必须直线骑行。违者，视情米，必须直线骑行。违者，视情节轻重分别给予警告、罚时间、降低名次节轻重分别给予警告、罚时间、降低名次 6、选手不准抄近道或漏圈或采取其它类似性质选手不准抄近道或漏圈或采取其它类似性质的方便来对付对手。的方便来对付对手。7、不论什么原因，如果一名选手离开了比赛路不论什么原因，如果一名

9、选手离开了比赛路线，他线，他/她必须从下道处的同一地点返回比赛路线。她必须从下道处的同一地点返回比赛路线。8、在比赛期间在比赛期间,选手不得使用无礼或辱骂性语言、选手不得使用无礼或辱骂性语言、违反体育道德的举止行为、不得有对官员的无礼违反体育道德的举止行为、不得有对官员的无礼或藐视竞赛规则的行为。或藐视竞赛规则的行为。9、选手应在所有时间里做到行为举止有礼貌，选手应在所有时间里做到行为举止有礼貌，允许更快的运动员超越而无阻挡行为。允许更快的运动员超越而无阻挡行为。10、选手应爱护环境，只在正式比赛路线上骑行。、选手应爱护环境，只在正式比赛路线上骑行。选手应避免污染环境的行为，不留下任何杂物或选

10、手应避免污染环境的行为，不留下任何杂物或四处乱丢东西。四处乱丢东西。器材及安全保护装备1.参赛人员越多越好，主要来自公务员，企事业单位职员参赛人员越多越好，主要来自公务员，企事业单位职员及大学生；及大学生；2、选手参赛车辆为山地自行车（外胎直径大于、选手参赛车辆为山地自行车（外胎直径大于26英寸英寸1.95英寸山地齿胎）英寸山地齿胎）3、折叠车组直径为、折叠车组直径为 12寸寸-20寸折叠车寸折叠车 4.选手必需配备安全头盔等基本安全护具。选手必需配备安全头盔等基本安全护具。5、选手必需穿着适宜长途骑行以及比赛之服装。所有参、选手必需穿着适宜长途骑行以及比赛之服装。所有参赛选手必须将锁、篮筐等

11、会导致伤害的非必要配件请在赛赛选手必须将锁、篮筐等会导致伤害的非必要配件请在赛前自行拆除。前自行拆除。6、所有参加者都得自我保证车辆之质量与状况良好，且、所有参加者都得自我保证车辆之质量与状况良好，且满足比赛要求，任何因车辆质量、状况或使用不当造成的满足比赛要求，任何因车辆质量、状况或使用不当造成的伤害或损失，活动举办单位概不负责。伤害或损失，活动举办单位概不负责。7、如果没有自行车的活动单位可以提供。、如果没有自行车的活动单位可以提供。报名条件报名条件 本比赛为个人赛，参赛选手年龄在本比赛为个人赛，参赛选手年龄在18周岁以上，周岁以上，50周岁周岁以下，身体健康，无影响运动的疾病及热爱自行车

12、运动的以下，身体健康，无影响运动的疾病及热爱自行车运动的爱好者均可报名参赛，（注册运动员不可参加，退役爱好者均可报名参赛，（注册运动员不可参加，退役3年年以上方可参加比赛），参赛者人身安全由参赛者本人自负，以上方可参加比赛），参赛者人身安全由参赛者本人自负，与举办方无关，参赛运动员由主办方统一购买活动竞赛意与举办方无关，参赛运动员由主办方统一购买活动竞赛意外事故保险外事故保险.参赛者必须服从本次比赛主办方安排和现场裁判的裁决以参赛者必须服从本次比赛主办方安排和现场裁判的裁决以及比赛规则，比赛中出现规则中未说明的情况的，由裁判及比赛规则，比赛中出现规则中未说明的情况的，由裁判长仲裁判定。长仲裁判

13、定。廊坊体育局、也可网上报名（登入廊坊体育局、也可网上报名（登入thfqz），报名时需带），报名时需带有身份证件或证明身份的证件；有身份证件或证明身份的证件；报名时间：报名时间：2019年年8月月10日日 到到9月月25日；日；报名费用：报名费用：20元元/人（含竞赛意外事故保险及比赛当天中人（含竞赛意外事故保险及比赛当天中 的餐一份）的餐一份）比赛地点：廊坊比赛地点：廊坊 检录时间：检录时间：2019年年10月月1日上午日上午09:00 比赛时间：比赛时间：2019年年10月月1日上午日上午10:0013:00 2019年年10月月1日下午日下午14：0018:00三、促销传播策略三、促销传

14、播策略 在报名时间开始的前半月开办新闻发布会，邀请各大媒介朋在报名时间开始的前半月开办新闻发布会，邀请各大媒介朋友（发布会现场免费提供番茄汁，贴有中粮屯河番茄汁自行友（发布会现场免费提供番茄汁，贴有中粮屯河番茄汁自行车越野赛的宣传海报、吊旗等）车越野赛的宣传海报、吊旗等）在活动新闻发布会的同时在体育频道、电影频道、中央频道在活动新闻发布会的同时在体育频道、电影频道、中央频道播放时长为播放时长为15秒的番茄汁与自行车联赛的广告；在廊坊都市秒的番茄汁与自行车联赛的广告；在廊坊都市报宣传；利用网络微博来宣传此活动；在公交车身、站牌、报宣传；利用网络微博来宣传此活动；在公交车身、站牌、公园、张贴海报；

15、在超市，大卖场地堆陈列，张贴海报、地公园、张贴海报；在超市，大卖场地堆陈列，张贴海报、地帖、吊旗；帖、吊旗；在宣传期间购买中粮屯河番茄汁一箱或一箱以上的可以免去在宣传期间购买中粮屯河番茄汁一箱或一箱以上的可以免去自行车越野赛的报名费；自行车越野赛的报名费；时间时间 人员安排人员安排管理范围管理范围2019、7、17、10张晓曼张晓曼 靳慧晓靳慧晓市场分析市场分析2019、7、107、24高晓杰高晓杰 刘桂娟刘桂娟张晓曼张晓曼 靳慧晓靳慧晓促销策略自行车越野赛促销策略自行车越野赛的制定的制定2019、7、25李志朋李志朋 曹曹 宽宽 靳慧晓靳慧晓 高晓杰高晓杰 张晓曼张晓曼 刘桂娟刘桂娟新闻发布

16、会负责新闻发布会负责2019、7、269、20李志朋李志朋 曹宽曹宽宣传期间海报、地堆陈宣传期间海报、地堆陈列等方面列等方面2019、7、269、20张晓曼张晓曼 刘桂娟刘桂娟超市及卖场免报名费登超市及卖场免报名费登记记2019、9、219、24李志朋李志朋 曹曹 宽宽 靳慧晓靳慧晓 高晓杰高晓杰 张晓曼张晓曼 刘桂娟刘桂娟活动现场安排活动现场安排 活动的奖励活动的奖励 录取名次与奖励前录取名次与奖励前15名：名：第一名奖赞助价值郎驰第一名奖赞助价值郎驰2998元山地自行车一辆、元山地自行车一辆、中粮屯河番茄汁公司赞助饮料礼盒中粮屯河番茄汁公司赞助饮料礼盒5个个第二名奖赞助价值郎驰第二名奖赞助价值郎驰1898元山地自行车一辆、元山地自行车一辆、中粮屯河番茄汁公司赞助饮料礼盒中粮屯河番茄汁公司赞助饮料礼盒4个个第三名奖价值郎驰第三名奖价值郎驰898元车架一个、中粮屯河番元车架一个、中粮屯河番茄汁赞助饮料礼盒茄汁赞助饮料礼盒3个个第四名至第八名各奖价值第四名至第八名各奖价值268元郎驰骑行服一套，元郎驰骑行服一套，及中粮屯河番茄汁公司赞助帽子及中粮屯河番茄汁公司赞助帽子1顶。顶。第七名至第十五名各奖价值价值第七名至第十五名各奖价值价值168元郎驰骑行元郎驰骑行头盔及中粮屯河番茄汁公司番茄汁一箱。头盔及中粮屯河番茄汁公司番茄汁一箱。