IFA展传播方案.pptx

1、2019 IFA展传播方案TCL目录23传播规划及执行KPI及费用1传播策略及主题传播策略及主题1传播背景作为全球规模和影响力最大的消费类电子及家用电器产品展览会之一，IFA云集了来自全球最优秀的消费类电子厂商、世界各地的采购商及全球顶尖的媒体。也是世界各国消费类电子产品生产商、贸易商聚集和展示新产品、新技术最主要的场地。近百年历史的全球三大消费电子展会之一全球电视销量前二品牌第九次征战IFA世界第二，仅次于三星。拥有 20年全球化实践经验的TCL，无疑是中国出海企业中的标杆。2019年的IFA也将是TCL第九次征战IFA，并通过全矩阵旗舰产品赢得了全球消费者的关注和赞誉，成为当之无愧的大国品

2、牌代表。行业洞察竞品洞察8K+5G+AI+IoT行业玩家集体发力自身洞察TCL全面覆盖8K+5G+AI+IoT热点，前沿技术不缺位！TCL AI x IoT战略将将极大丰富超高清视频终端应用场景“超高清、AI+5G”将带来大屏生态的发展，将电视打造成为智慧家庭的终端入口自身洞察大屏音画专家新产品 +新技术大大屏8K小MiniLEDAI*IoT转型传播目标借IFA营销夯实TCL“全球领先的智慧科技企业形象”B端 持续传达TCL的全球化和技术创新优势 夯实品牌智慧科技全球领先的形象C端 感知到TCL的科技创新能力改变消费者对品牌的现有认知 提升对品牌智慧科技的感知能力传播策略=大屏8K+QLED传

3、播主题：TCL电视大屏音画专家传播核心Message House核心价值点全球品牌形象、产品品类推广、新品推广#TCL电视大屏音画专家#传播主题传播核心产品领先大屏8K+QLED产品MiniLED产品秋季重点新品C10/X9/X10高端产品的全球占位，打造优质智能生活小牛语音2.0传播目的树立 TCL电视=大屏音画专家 的品类认知科技创新行业领导力年轻活力USP全球电视销量前二拥有自己的上游面板资源 大屏领导者20年全球化实践经验中国出海企业中的标杆AI*IOT8KQLED全球研发能力波兰华沙的欧洲研发中心全球化品控体系的协同赋能第九次征战IFA赞助男篮世锦赛和美洲杯等全球知名跨界IP深入年轻

4、群体的垂直营销领先竞品的整合营销能力内容策略以#TCL电视大屏音画专家#为IFA2019传播主线8K技术、QLED产品和展示AI*IOT转型成果为辅线打造“大屏=TCL”的品类认知和新品传播大屏品类认知IFA新品传播什么才算真正的大屏产品（8K+QLED）;大屏能给消费者带来什么（体验、功能）；TCL在大屏市场和产品上的布局和优势；最终传达“大屏=TCL”的品类认知TCL在IFA2019带来哪些黑科技和最新产品（X9：8KQLED，双屏，摄像头；C10：安桥音响、双屏、QLED）；X10获奖传播；TCL在AI*IOT的转型成果展示（AI*IOT=life）；行业端：IFA展上TCL大放异彩；技

5、术端：8K技术带来更美画质体验；产品端：QLED是实现大屏的基础；用户端：大屏形象的传播，观念的塑造；媒介策略受众策略B端：高端产品的全球占位，海内外产业架构的整合优化；C端：借助全民关注中国品牌的全球化，搅动大众参与；媒介策略聚合流量加持扩大品牌声量精准触达用户占领用户心智领域覆盖：辐射科技、财经、影视、家居等类别用户；平台覆盖：新媒体端、移动APP端、PC端等；抖音vlog：抖音头部达人原创时下热门风格内容；微信+微博达人：打通产品达人+用户UGC链路，打造流量池；头条+知乎大号：扩散#TCL电视大屏音画专家#认知；传 播 规 划 及 执 行2整体传播roadmapTime line 9月

6、2日-4日 传播节奏预热期长尾期Social微博知乎抖音主题#TCL电视大屏音画专家#微博长图文1篇：TCL带你看2019IFA发布会PR稿件官方双微长图：TCL在IFA上大放异彩 9月6日 9月7日-13日活动&话题线TCL官方自媒体矩阵：预热IFA发布会科技视讯图文稿件：TCL展台报道、C10、导购IFA2019展会开幕 9月5日微博话题#TCL大放异彩#为IFA发布会造势现场活动亮点：万维家电网，非遗大师定制剪纸预热图文稿件：猜测TCL带来什么黑科技产品发布会图片直播：科技视讯IFA探展：非遗剪纸大师“空降”TCL，用科技解锁大屏“艺术”聚焦IFA：引领大屏音画时代，TCL电视发布会带你

7、看见未来Vlog记录发布会高光时刻达人内容共创：微博旅行达人；科技领域抖音大号；KOL内容共创：头条财经、财经、影视等大号；发布会预热海报（结合C10和X9）官微：互动活动官微：整合推送预热素材，话题造势官微：整合推送爆发期素材，话题扩散达人Vlog 3条（剪纸、K总、微博达人）万维家电网行业稿件：TCL展台报道、C10、导购图文稿件传播：盘点IFA、C10、欧洲布局、AI x loT战略转型CCTV专访李董扩散传播CCTV专访李董二次传播CCTV采访李董/人民日报采访李董 扩散传播李董、K总的核心观点传播01预热期9.2-9.4TCL官方自媒体矩阵：预热IFA发布会预热期传播方式：图文资讯传

8、播数量：2篇传播时间：9月2日-4日传播选题示例1.TCL将携多项AI*IoT转型成果亮相IFA2019，你最期待哪款产品？2.这次的IFA展会上，TCL这些新看点格外值得注意！传播渠道：今日头条、搜狐新闻、网易新闻官微：创建话题#TCL电视大屏音画专家#为IFA发布会造势预热期创建时间：9月1日传播内容方向官方创建#TCL电视大屏音画专家#话题，结合TCL品牌、TCL电视产品、进行话题讨论，引起粉丝对发布会以及IFA的关注，激发多维度讨论，发展成从不同角度产出更多话题文章，升温TCL“大屏”话题热度。传播渠道：新浪微博#TCL电视大屏音画专家#预热期传播时间：9月2日-4日传播内容方向官方发

9、起活动，引导网友晒出自己的超大家庭电视，同时也邀请网友参与晒出家里的“大家伙”，只要是能说成“大XX”并晒出图片的，即能参与到活动当中，活动为期一周，从参与活动的粉丝中送出我们的“大花样”礼品。传播渠道：新浪微博#TCL与你玩出大花样#啦啦啦啦，晒出我们的大家伙，超级大屏家用电视，这是我们给与家庭的大花样，邀请大家一起晒出家里的“大家伙”TCL电视官微：互动活动和预热海报（结合C10 X9）媒体内容共创：万维家电网，非遗大师定制剪纸预热期传播方式：Vlog+海报传播数量：Vlog1条，海报1张传播时间：8月31日-9月4日传播内容方向1.跟拍非遗大师创作“TCL定制剪纸长卷”的过程，制作宣传短

10、片，进行IFA发布会预热2.结合“大屏音画质专家”相关元素，以剪纸的形式制作预热海报传播渠道：万维家电网、媒体转载、抖音、微博预热图文稿件：猜测TCL带来什么黑科技产品预热期传播方式：图文资讯传播数量：3篇传播时间：9月2日-4日传播内容方向1.IFA即将开幕，TCL除了8K电视这款黑科技也可能会成为全场焦点2.TCL或将整个智能家居生态圈搬上IFA展厅，这次会是未来的梦想之家么？传播渠道：今日头条等自媒体帐号、重点门户、科技垂直、财经等网媒官微：整合推送预热素材，话题造势预热期传播形式：预热海报、有奖互动、推文、剪纸预热传播时间：9月2日-3日发布会预热海报1张、IFA展会预热海报2张（结合

11、C10/X9/X10）官微话题有奖互动：1条（结合非遗大师创作“TCL定制剪纸长卷”vlog发布互动，话题#TCL与你玩出大花样#）微信预热推文：1篇剪纸预热：预热vlog1条，海报1张传播渠道：TCL电视微博、微信02爆发期9.5-9.6发布会图片直播：科技视讯爆发期科技视讯“点摄影图片直播系统”,为TCL展台、发布会提供全程高清图片直播服务。设计师在线修图示例现场展示图片可添加品牌logo品牌直播启动封面定制品牌定制图片直播相册1.启动4.分享2.展示3.直播系统实现影像图片云传输，设计师在线修图，5分钟美图呈现双4G传输，快速、稳定，美图5分钟多平台连接分享图片链接即时传播可分享至微信、

12、微博、QQ、小红书、知乎。党政、财经、科技：CCTV、人民日报等多元内容集中爆发专访稿：对话TCL高层：重塑行业生态，全球前二只是大屏专家TCL的开始内容方向：本次参展IFA，是为行业带来了更多可能性，特别是5G即将到来，也是希望重塑行业生态；TCL在行业布局上，大屏QLED，人工智能，5G应用，转型AI*IoT的成功展示等；1、品牌力上；2、研发方向和实力；3、产品品类和延伸；4、技术发力、专利等；通稿1：TCL带你看玩转2019IFA内容方向：聚焦TCL在IFA上的动作发布会介绍；重点产品介绍；研发技术产品说明；通稿：TCL为什么能在IFA展上“大放异彩”？内容方向：TCL在IFA各方面的

13、总结；媒体赞誉；各类获奖；对未来的期待；通稿及专访通稿发布平台：各大门户垂直移动端分发；访谈对象：李董、K总采访媒体：CCTV、人民日报网易、极果、虎嗅、数字尾巴、科技视讯、罗超频道、壹观察和钉科技等；爆发期媒体内容共创：万维家电网原创图文传播方式：图文资讯/专题报道传播数量：2篇传播时间：9月5日-7日传播内容方向1.聚焦IFA：引领大屏音画时代，TCL电视发布会带你看见未来2.IFA探展：非遗剪纸大师“空降”TCL，用科技解锁大屏“艺术”3.网页焦点图上线，智慧家庭频道焦点图上线爆发期媒体内容共创：万维家电网，Vlog记录发布会高光时刻传播方式：Vlog传播数量：2条传播时间：9月5日-9

14、日传播内容方向非遗剪纸大师手记：“艺”见TCL大屏音画专家l从非遗剪纸大师视角出发，结合Vlog的呈现方式，以【视频日记】的形式对“非遗大师TCL大屏电视IFA之旅“全过程进行记录-记录发布会重点时刻 lVlog跨界话题文章爆发期头条大号简介lIT科技频道头条科技领域大号传播内容方向TCL闪耀IFA 2019，用8K和AI*IoT技术改变未来智能家居格局1.TCL亮相IFA展；2.TCL在本次展会上会展出的产品，引行业和用户关注；3.TCL的最新产品对未来智能家居格局的影响。KOL内容共创：头条科技大号爆发期头条大号简介l财讯视角头条财经领域大号传播内容方向智能生态三国杀再升级：看TCL、小米

15、、华为哪家强？1.IFA发布会，TCL带来了最好用最好看的智能生态产品；2.TCL布局智能生态的战绩；3.看行业现状，释放TCL未来技术布局。KOL内容共创：头条财经大号爆发期头条大号简介l销售与市场杂志社头条消费营销领域大号传播内容方向 TCL发布新物种C10，与众不同的电视新玩法被赞爆！1.IFA发布会，TCL带来了最好用最好看的智能生态产品；2.TCL布局智能生态的战绩；3.看行业现状，释放TCL未来技术布局。KOL内容共创：头条消费营销大号爆发期KOL内容共创：知乎科技大号知乎大V简介l陈村熟悉机器学习、语音识别、语义分析领域，长期活跃于知乎平台，平台粉丝达45万+；l李小粥传统工科专

16、业，转行互联网，关注年轻人的一切，平台粉丝达14万+，获平台赞同次数84万+；传播内容方向大力布局AIIoT战略，看“硬派”TCL如何玩转全场景AI家居生态！聚焦TCL最新产品和技术，展示AI*IoT转型成果爆发期KOL内容共创：微信影视、家居大号微信KOL简介l电影工厂电影、文娱、影音领域知名博主，粉丝达47万，平均阅读量5万；l全球家居家居创意、家居搭配、家居设计领域知名博主，粉丝达43万，平均阅读量5万；传播内容方向太大胆，太真实！一看就上头，吐血安利这部烧脑大片1.从当前热门影片剧情切人；2.各维度剖析影片的精彩之处；3.详细分享观影观影感受；4.安利用户大屏、8K QLED电视观影。

17、爆发期KOL内容共创：微博科技大号微博KOL简介l科技的那些事微博知名科技博主，微博2018十大影响力数码大V，粉丝达349万；传播内容方向TCL推出的新品电视机，是如何引爆IFA2019的？1.为什么TCL在IFA前夕的发布会备受关注？2.剖析C1等0新品电视的主要核心功能点；3.总结TCL领先行业的黑科技技术，以及带上TCL欧洲布局。爆发期媒体内容共创：科技视讯，科技时尚摄影领域达人合作传播内容方向l 科技视讯邀约4位不同领域嘉宾共同关注2019IFA，探讨行业趋势与发展。l 主要通过产品性能、8K影像呈现、大屏时尚外观等多个角度阐述TCL产品的优势特性，l 在新浪微博平台进行传播。微 博

18、 粉 丝:9 0 万中国产业互联网促进中心主任助理复旦2011EMBA 黄 惟 冰独立摄影人，曾参与HTC高空速降拍摄 HTC年手机摄影品牌签约摄影师微 博 粉 丝：3 0 万时尚艺术网红学院顾问参与各类展会担任主持人微 博 粉 丝:4 9 万沈 志 浩菲 菲前阿里巴巴YunOS市场专家，电子消费类行业趋势判断 杨 华微 博 粉 丝:1 1 万科技视讯：定制TCL IFA传播专区，聚合信息爆发期-焦点聚焦：聚焦IFA期间TCL品牌“8K 大屏”产品重点聚焦-高端专访：TCL品牌高层专访内容信息-展台信息：TCL展台现场报道与展台热图（新品）-媒体信息：媒体视角解读TCL品牌8K新品优势-关于品

19、牌：TCL品牌与产品介绍TCL“全程8K”专区定制专区包含7大板块-达人观点：行业达人通过电子行业、产品性能、影像呈现、时尚设计等角度诠释TCL8K产品优势焦点聚焦达人观点展台信息媒体信息关于品牌购买链接-购买链接：链接品牌官网与各电商销售平台科技视讯为TCL-IFA博览会定制专区，在科技视讯网站进行传播推广。高端专访专区定制：1个（根据品牌天猫/京东店铺为准）科技视讯：网站首页露出曝光引流爆发期家电频道-今日焦点3天家电频道-焦点图2天首页-今日焦点3天首页-焦点图1天推广位置首页-焦点图/今日焦点；家电频道-焦点图/-今日焦点预估浏览量：20万爆发期IFA发布会分发传播：在移动端和PC端资

20、讯平台全面铺量传播方式：图文资讯传播数量：15篇传播时间：9月4日-6日传播内容方向1.TCL德国IFA新品发布会两大亮点，彰显大国品牌实力2.直击TCL IFA新品发布会,C10/X9/X10 揭示显像科技未来传播渠道自媒体帐号、重点门户、科技垂直媒体、财经经济媒体爆发期IFA发布会传播：垂直媒体分发通稿传播方式：图文资讯传播时间：9月4日-6日传播内容方向1.TCL德国IFA新品发布会两大亮点，彰显大国品牌实力2.直击TCL IFA新品发布会,C10/X9/X10 揭示显像科技未来传播渠道自媒体帐号、重点门户、科技垂直媒体、财经经济媒体K总的IFA之旅漫步科技时尚之巅爆发期（图片示意仅供参

21、考）K总个人vlog拍摄及制作与会漫步欧洲街头，时尚街拍讲话场外展台记录世界高端电视品牌领军人物于IFA期间的重要声音。工业制造4.0，TCL走在行业潮流前沿，展现TCL 8K产品魅力。IFA期间参与峰会、组委会研讨等会议拍摄。科技视讯Vlog：TCL的工匠精神爆发期（图片示意仅供参考）科技视讯将对TCL-8K/大屏焦点产品定制视频，通过对比、体验、应用场景等角度，阐述TCL 8K产品兼具大尺寸与更精细画面的高端科技。制作版本：30120300 内容建议：（暂定）2TCL 8K 的概念引入-专业8K处理芯片 8K解码、AI图像优化，AI声音优化，AI分辨率优化等。-高亮度、高对比度，丰富的 色

22、域和高纯度的色彩表现-HDMI2.1接口传输 1差异对比，彰显8K优势-8K电视分辨率 体现方式：4K图片和8K图片的显示对比38K应用场景体现通过相关内容画面切换，体现8K现在与未来的应用场景-东京奥运会焦点力量之美届时8K+5G让不可能成为可能，淋漓尽致的展现力量之美。艺术之美-展览馆通过8K+大屏，展现如清明上河图等展品中更多细节，享受艺术之美科技之美-远程医疗、安防监控等行业通过8K+5G，实现如医疗、安全、游戏等领域的突破。爆发期达人内容共创：微博旅行达人，知名主持人合作合作内容Vlog视频微博KOL简介l苏小末知名旅行博主全网百万粉丝；爆发期官方短视频平台：传播渠道：抖音，秒拍，B

23、站传播时间：9月4日-6日选题示例：展会现场视频：一镜到底看IFA展！全程不切镜头，以一镜到底的形式走进展会现场，展露最真实的IFA展爆发期官微：传播形式：长图、现场照片/视频、剪纸、达人vlog传播时间：9月4日-6日发布会/IFA展现场照片/视频推送获奖传播IFA展长图1张达人Vlog 3条（剪纸、K总vlog、微博达人vlog）传播渠道：TCL电视微博、微信爆发期官方短视频平台：传播渠道：抖音，秒拍，B站传播时间：9月4日-6日选题示例：剪纸vlog：揭秘IFA展上出现的巨型剪纸长卷剪纸（传统文化）出现在IFA展（国际化）上，象征着中国传统文化在国际舞台上大放异彩，展示出来自中国品牌的雄

24、厚实力03长尾期9.7-9.13长尾期传播选题示例：1.TCL立足欧洲布局全球，全维度彰显大国品牌气质2.凭实力说话，看TCL如何征战欧洲市场3.毫无疑问，影院电视会改变大家的生活方式4.电视机中的旗舰机，TCL C10将成为IFA当之无愧的焦点明星5.TCL C10双屏电视亮相IFA2019，外媒惊呼这就是我梦寐以求的电视传播渠道自媒体帐号、重点门户、科技垂直媒体、财经经济媒体图文稿件传播：盘点IFA、X10/X9/C10产品、欧洲布局、AI x loT战略转型科技视讯图文稿件：TCL展台报道、X10获奖稿件、导购长尾期传播方式：图文资讯传播数量：3篇传播时间：9月7日-13日传播内容方向1

25、.TCL展台信息：报道展台重点产品（大屏+8K）等信息内容，于IFA展期内第一时间发布；2.高层访谈：通过TCL参展资讯，结合企业发展战略，捕捉品牌动向，传递品牌内涵，助力产品推广；3.新品传播：解析产品，配置、外观、功能、用户体验，深度解答受众用户需求与配套服务、售前资讯等内容。传播渠道科技视讯全平台万维家电网稿件：展台报道、X10获奖，C10/X9产品长尾期传播方式：图文资讯传播数量：1篇传播时间：9月7日-13日传播选题示例：IFA看未来：锁定“大屏”市场，TCL率先布局电视“新航路”传播内容方向：围绕“大屏、8K”等热门话题，结合行业分析，解读TCL“大屏音画专家”。长尾期官方双微长图：TCL在IFA上大放异彩传播时间：9月7日-13日传播内容方向：“TCL电视大屏音画专家”实至名归在IFA展大放异彩行业获奖、媒体赞誉和争相报道；展台报道、前沿产品介绍、领先技术阐述、领导访谈；IFA展中的热点资讯及技术。传播渠道：TCL官方双微传 播 K P I 及 预 算3KPI对比数据：环比8月2日-13日总曝光1亿百度指数日均微指数日均关键词：TCL环比增50%环比增50%关键词：TCL电视环比增50%环比增50%感谢收阅 THANKS