教学课件·网络营销实务.ppt

1、项目1 网络营销认知网络营销实务学习目标【知识目标】理解身边的网络营销现象；理解电子商务与网络营销、市场营销与网络营销的区别与联系；了解网络营销的实际工作岗位、工作内容及任职能力的要求。【技能目标】能够列出身边的网络营销表现形式；能够列出电子商务与网络营销、市场营销与网络营销的区别与联系；能够根据岗位工作内容和岗位要求，分析和归纳出应具备的能力结构。【素养目标】树立工作岗位的概念，逐步培养学生了解岗位、熟悉岗位、热爱岗位的意识。任务1 认识网络营销 子任务1 搜索引擎营销认知子任务2 网络广告认知子任务3 电子邮件营销认知子任务4 SNS营销认知子任务5 电商平台网络营销认知子任务6 网络营销

2、事件认知任务2 了解网络营销岗位子任务1 网络营销岗位查找子任务2 网络营销岗位技能要求评价标准职职 业业 能能 力力评评 价价 指指 标标网络营销的认知能力1能辨认身边的网络营销形式2能说出网络营销的概念3能说出网络营销与电子商务的区别4能说出网络营销与市场营销的区别网络营销岗位的认知能力1能说出常见的网络营销岗位2能说出网络营销人员应具备的能力岗位意识能树立工作岗位意识项目2 搜索引擎营销网络营销实务学习目标【知识目标】理解搜索引擎的工作原理；掌握搜索引擎优化的方法；掌握付费商业推广的两种方式。【技能目标】能够说出搜索引擎网站和电商平台网站搜索的工作原理；能够列出搜索引擎营销的四大目标，并

3、能掌握其中方法；能够掌握搜索推广和网盟推广方法。【素养目标】树立搜索引擎营销意识。任务1 搜索引擎原理子任务1 搜索引擎网站的搜索案例子任务2 搜索引擎网站的工作原理子任务3 电商平台网站的搜索案例子任务4 电商平台网站搜索的工作原理任务2 搜索引擎优化子任务1 网站被收录优化子任务2 网站排名靠前优化子任务3 网站被点击优化子任务4 网站流量被转化优化任务3 付费商业推广优化子任务1 百度搜索推广子任务2 百度网盟推广评价标准职职 业业 能能 力力评评 价价 指指 标标搜索引擎原理1能说出搜索引擎网站的工作原理2能辩认搜索推广结果与自然搜索结果3能说出电子商务平台搜索的工作原理搜索引擎优化1

4、能说出搜索引擎营销的四大目标2能针对四大目标进行基本的操作，如网址提交、收录查询、百度统计工具使用等3能列出网站结构优化的要点4能列出网页标签优化原则5能说出网站分析指标付费商业推广优化1能说出百度搜索推广与百度网盟推广的区别2能进行基本的付费商业推广操作3能说出付费形式、展现形式等营销意识能树立搜索引擎营销意识项目3 电商平台内营销网络营销实务学习目标【知识目标】了解C2C、B2C网站；掌握淘宝搜索优化与类目优化；了解淘宝活动、淘宝直通车、淘宝分销做法；掌握量子统计工具和数据魔方统计工具使用方法；理解营销效果分析；了解会员营销。【技能目标】能列出C2C及B2C电子商务模式概念；能区分淘宝搜索

5、优化和类目优化；能辨认淘宝活动类别并进行基本的活动申请操作；能列出淘宝直通车的展示位置；能列出淘宝分销的条件；能安装并使用量子统计工具和淘宝数据魔方工具；能根据统计数据进行基本分析；能列出会员营销方式。【素养目标】能树立电商平台营销意识和数据分析意识。任务1 认识电商平台子任务1C2C网站介绍子任务2B2C网站介绍任务2 淘宝平台营销子任务1淘宝网搜索优化子任务2淘宝网类目优化子任务3淘宝活动子任务4淘宝直通车子任务5淘宝分销任务3 淘宝数据分析子任务1量子恒道统计子任务2淘宝数据魔方子任务3营销效果分析子任务4会员营销评价标准职职 业业 能能 力力评评 价价 指指 标标认识电商平台1能列出C

6、2C及B2C电子商务模式概念2能列出淘宝网店的商品特点及页面类别淘宝平台营销1能说出轮流显示和优先显示的特点2能区分淘宝搜索优化和类目优化3能辨认淘宝活动类别，并进行基本的活动申请操作4能列出淘宝直通车的展示位置5能列出淘宝分销的条件淘宝数据分析1能说出统计指标2能安装并使用量子统计工具3能使用淘宝数据魔方4能根据统计数据进行基本分析5能列出会员营销方式营销意识能树立电商平台营销意识、数据分析意识项目4 网络广告网络营销实务学习目标【知识目标】理解网络广告的概念、优势及发展趋势；掌握网络广告的主要形式；掌握网络广告的计价方式；熟悉网络广告联盟的广告形式及展示原理；理解常见网络广告联盟形式。【技

7、能目标】能列出网络广告的主要形式；能列出网络广告的计价方式；能列出网络广告联盟的广告形式；能列出网络广告联盟展示原理；能区分搜索引擎广告联盟、淘宝联盟、一般广告联盟。【素养目标】树立网络广告意识。任务1 认识网络广告子任务1网络广告概述子任务2网络广告的主要形式任务2 网络广告计价方式子任务1网络广告投放的主体子任务2网络广告的计价方式任务3 网络广告联盟形式子任务1网络广告联盟概述子任务2网络广告联盟的广告形式子任务3网络广告联盟展示原理及工作流程子任务4常见网络广告联盟形式评价标准职职 业业 能能 力力评评 价价 指指 标标认识网络广告1能列出网络广告优势2能列出网络广告的主要形式网络广告

8、计价方式1能区分网络广告投放的主体2能列出网络广告的计价方式网络广告联盟形式1能列出网络广告联盟三要素及其优势2能列出网络广告联盟的广告形式3能列出网络广告联盟展示原理4能区分搜索引擎广告联盟、淘宝联盟、一般广告联盟营销意识能树立网络广告意识项目5 网络推广网络营销实务学习目标【知识目标】理解微博营销、微信营销、邮件营销、论坛营销、新闻营销的工作原理；掌握微博营销、微信营销、邮件营销、论坛营销的实施方法；了解新闻营销的展现形式。【技能目标】能够区分微博营销、微信营销、邮件营销、论坛营销、新闻营销；能够列出微博常用术语;能够列出微信营销的两种形式，即朋友圈和公众号的特点；能够实施基本的微博营销、

9、微信营销、邮件营销、论坛营销。【素养目标】树立网络推广意识。任务1 微博营销子任务1微博营销概述子任务2微博运营任务2 微信营销子任务1微博营销概述子任务2微信营销实施任务3 邮件营销子任务1邮件营销概述子任务2邮件营销实施任务4 论坛营销子任务1论坛营销概述子任务2论坛营销实施任务5 新闻营销子任务1新闻营销概述子任务2新闻营销展现形式评价标准职职 业业 能能 力力评评 价价 指指 标标微博营销1能说出微博营销的相关专业术语2能进行基本的微博营销操作微信营销1能说出微信营销中朋友圈与公众号的特点2能进行基本的服务号和订阅号运营邮件营销1能说出邮件营销的概念2能进行基本的邮件营销操作论坛营销1

10、能说出论坛营销的特点2能实施论坛营销新闻营销1能说出新闻营销的特点2能说出新闻营销的展现形式岗位意识能树立网络推广意识项目6 整合营销网络营销实务学习目标【知识目标】了解网络整合营销的含义及推广方法；理解商业网站整合营销的思路及方法；理解电商网店整合营销的过程及方法；了解各种网络营销方法的使用时机及方式。【技能目标】能够针对一个网站列出几种营销解决方案；能够列出电商网店不同时期的营销解决方案；能够针对项目发展的情况灵活选择适用的网络营销方式。【素养目标】树立网络项目运营的思维。任务1 网络整合营销认知任务2 商业网站整合营销任务3 电商网店整合营销评价标准职职 业业 能能 力力评评 价价 指指 标标网络整合营销认知1能列出网络整合营销含义及推广方法2能够针对项目发展的情况灵活选择适用的网络营销方式商业网站整合营销1能列出商业网站整合营销的思路及方法2能够针对一个网站列出几种营销解决方案电商网店整合营销1能列出电商网店整合营销的过程及方法2能够列出电子商务网店不同时期的营销解决方案岗位意识能树立网络项目运营的思维