媒介经营整理课件.pptx

1、1媒介经营资料整理媒介经营资料整理填空题3 1媒介经营管理学有三大研究对象：媒介经媒介经营管理学有三大研究对象：媒介经营管理历史、媒介经营管理实务、媒介经营营管理历史、媒介经营管理实务、媒介经营管理理论。管理理论。2媒介的双重属性：政治属性和产业属性。媒介的双重属性：政治属性和产业属性。4 3媒介的基本形态：媒介的基本形态：完全产业形态的媒介完全产业形态的媒介 非产业形态的媒介非产业形态的媒介 有有限产业形态的媒介限产业形态的媒介 4媒介产业的特点媒介产业的特点(5个个)：市场特点市场特点 产品特点产品特点 消费特点消费特点 营销特点营销特点 生产生产特点特点5 5媒介产业资源的分类：媒介产业

2、资源的分类：信息资源信息资源 版面（节目、栏目）资源版面（节目、栏目）资源 受众资源受众资源 广告资源网络资源广告资源网络资源 .人力资源人力资源 技术资源（声音技术、着色技术、电视技术、电影技术资源（声音技术、着色技术、电视技术、电影技术、通讯技术、印刷技术、数字化存储技术等技技术、通讯技术、印刷技术、数字化存储技术等技术术 ）其它资源其它资源（.频率、频道资源、社会环境资源、外频率、频道资源、社会环境资源、外景拍摄基地以及各种社会关系等。）景拍摄基地以及各种社会关系等。）6 6媒介产业结构可分为：主导产业（主业）、媒介产业结构可分为：主导产业（主业）、相关产业（副业）、非相关产业（另业）。

3、相关产业（副业）、非相关产业（另业）。7媒介效益的双重性（一）媒介社会效益媒介效益的双重性（一）媒介社会效益 （二）媒介经济效益（二）媒介经济效益7 8 媒介品牌由媒介品牌由媒介自身形象媒介自身形象和和媒介产品品牌媒介产品品牌两部分组成。两部分组成。9品牌经营是媒介经营的最高境界。品牌经营是媒介经营的最高境界。10.市场竞争有三个层次：价格竞争，质量竞市场竞争有三个层次：价格竞争，质量竞争，是品牌竞争争，是品牌竞争8 11媒介创新理念主要包括三个方面：媒介产媒介创新理念主要包括三个方面：媒介产业形态创新，媒介产品创新，媒介营销创新。业形态创新，媒介产品创新，媒介营销创新。12决定媒介产业形态发

4、生变化的原因是决定媒介产业形态发生变化的原因是经济经济基础基础和和技术条件技术条件 13从新旧媒介的关系看，媒介产业形态发展从新旧媒介的关系看，媒介产业形态发展的趋势是的趋势是融合融合。媒介融合主要表现在两个方。媒介融合主要表现在两个方面：面：一是跨行业的融合；二是跨媒体的融合。一是跨行业的融合；二是跨媒体的融合。9 14现代媒介产业与其他信息行业正日益现代媒介产业与其他信息行业正日益融合融合，一是技术融合一是技术融合 三是企业融合三是企业融合 二是功能融合，二是功能融合，15按照媒介作为创新主体与外部经济环境的按照媒介作为创新主体与外部经济环境的关系来划分，媒介产品创新可以分为关系来划分，媒

5、介产品创新可以分为自主创自主创新新、模仿创新模仿创新和和合作创新合作创新三种基本类型。三种基本类型。10 16媒介营销创新的原则媒介营销创新的原则：1.以吸引受众的注意力为前提。以吸引受众的注意力为前提。2以打造媒介品牌价值为核心。以打造媒介品牌价值为核心。3以强化媒介竞争力为关键。以强化媒介竞争力为关键。11 17媒介经营的内容：媒介产品经营、媒介广媒介经营的内容：媒介产品经营、媒介广告经营、媒介产品宣传的方式告经营、媒介产品宣传的方式 18媒介产品经营包括：媒介产品开发、定位媒介产品经营包括：媒介产品开发、定位 定价、宣传、营销等五大环节定价、宣传、营销等五大环节 19修改媒介产品价格的方

6、法：阶段性提价修改媒介产品价格的方法：阶段性提价 折折扣定价扣定价 需求差别定价需求差别定价 降价促销降价促销 价格维持。价格维持。12 20报纸产品的营销方式报纸产品的营销方式 委托发行。自办发行。委托发行。自办发行。多渠道发行。特殊发行多渠道发行。特殊发行无偿发行。无偿发行。21媒介产品宣传的方式媒介产品宣传的方式 广告宣传广告宣传 公共关系公共关系宣传宣传 产品展销产品展销 播出推广播出推广 发行推广发行推广 22广播电视节目的营销方式自产自销广播电视节目的营销方式自产自销 商业购商业购买买 委托制作委托制作13 23媒介财务管理的主要内容媒介财务管理的主要内容 筹资管理筹资管理 对外投

7、资管对外投资管理理 资管理资产资管理资产 管理成本、管理成本、费用管理费用管理 财务监督管理财务监督管理 盈利管理盈利管理 24广播电视节目生产流程：设计策划阶段，实际制广播电视节目生产流程：设计策划阶段，实际制作阶段，节目的播出传送阶段。作阶段，节目的播出传送阶段。25报纸的生产管理包括：（报纸的生产管理包括：（1）报纸的生产流程。）报纸的生产流程。（2）采编业务管理。（）采编业务管理。（3）印务管理。）印务管理。确定报道选题确定报道选题-采访实施采访实施-编辑审稿编辑审稿-编辑版面内容编辑版面内容-审查付印审查付印-报纸发行报纸发行-市场调查市场调查14 26媒介集团选择的经营模式主要有以

8、下三种：横向媒介集团选择的经营模式主要有以下三种：横向联合经营（横向一体化经营）、联合经营（横向一体化经营）、纵向联合经营（纵向一体化经营）、混合联合经营纵向联合经营（纵向一体化经营）、混合联合经营（混合多元化经营）（混合多元化经营）27资源优化配置的实现形式主要是收购、兼并、股资源优化配置的实现形式主要是收购、兼并、股权置换、资产重组等。权置换、资产重组等。28媒介资本经营的主要方式媒介资本经营的主要方式:一、媒介重组一、媒介重组 二、媒二、媒介并购介并购 29并购的运作程序并购的运作程序1寻找可购对象。寻找可购对象。2进行价进行价值评估。值评估。3融通资金。融通资金。4达成交易达成交易15

9、 30国内媒介尝试进入资本市场主要采取以下两种方国内媒介尝试进入资本市场主要采取以下两种方式式 A 直接上市（下属媒介企业直接上市）直接上市（下属媒介企业直接上市）B间接上间接上市（借市（借/买壳上市）买壳上市）31媒介市场的特点媒介市场的特点1.一元市场。一元市场。2.二元市场。二元市场。3.多多元市场。元市场。32媒介市场需求可以分为两类：媒介市场需求可以分为两类：信息需求信息需求、娱乐需娱乐需求求。33媒介市场结构可以划分为：完全竞争模式、完全媒介市场结构可以划分为：完全竞争模式、完全垄断模式、垄断竞争模式垄断模式、垄断竞争模式 寡头垄断模式寡头垄断模式 16 34媒介策略行为主要是指媒

10、介的促销行为，媒介策略行为主要是指媒介的促销行为，促销四种策略促销四种策略广告广告、人员推销人员推销、营业推广营业推广和和公共关系公共关系 35媒介的宏观管理体制：政府是主角媒介的宏观管理体制：政府是主角 1媒介的法制管理媒介的法制管理2媒介的舆论宣传管理媒介的舆论宣传管理3媒介的行政管理媒介的行政管理4媒介的经济管理。媒介的经济管理。17 36媒介的微观管理体制：媒介的微观管理体制：1媒介的组织管理机制。媒介的组织管理机制。2媒介的人力资源管理机制媒介的人力资源管理机制 3媒介的财务管理机制媒介的财务管理机制 4媒介的生产管理机制媒介的生产管理机制 5媒介的资本运营机制媒介的资本运营机制18

11、 37媒介环境的特点：媒介环境的特点：（一）客观性（二）复杂性（三）相关性（一）客观性（二）复杂性（三）相关性（四）系统性（五）多变性（四）系统性（五）多变性 38分析媒介环境因素分析媒介环境因素,可以从宏观环境可以从宏观环境,微观微观环境环境,内部环境三方面具体阐释内部环境三方面具体阐释 19 39微观环境微观环境：一、竞争环境一、竞争环境（一）现有竞争对手之间的竞争（二）新进（一）现有竞争对手之间的竞争（二）新进入者的竞争（三）替代品的竞争入者的竞争（三）替代品的竞争 二、协作环境二、协作环境（一）纵向协作环境（二）横向协作环境（一）纵向协作环境（二）横向协作环境20 三、受众环境三、受众

12、环境（一）受众人口结构（一）受众人口结构 包含受众的年龄结构、性别结构、职业结构、教育包含受众的年龄结构、性别结构、职业结构、教育结构、宗教信仰结构等。结构、宗教信仰结构等。（二）受众受教育程度和文化素质（二）受众受教育程度和文化素质（三）受众的消费需求、消费习惯和消费心理（三）受众的消费需求、消费习惯和消费心理（四）区域性受众环境（四）区域性受众环境21 40内部环境内部环境：一、媒介资源状况一、媒介资源状况（一）有形资源（一）有形资源 1媒介资金媒介资金 2媒介频道、频率或版面、域名媒介频道、频率或版面、域名 3媒介物质技术设备媒介物质技术设备 （二）无形资源（二）无形资源 1媒介人力资源

13、媒介人力资源 2企业文化企业文化 3企业形象企业形象 4企业声誉企业声誉 22 二、媒介能力状况二、媒介能力状况（1）媒介生产能力）媒介生产能力1采编业务能力采编业务能力 2生产制作生产制作工艺水平工艺水平 （2）媒介营销能力）媒介营销能力1市场分析，划分目标市场的市场分析，划分目标市场的能力能力 2有的放矢，制定营销策略的能力有的放矢，制定营销策略的能力 3从点到面，从点到面，铺建营销网络的能力铺建营销网络的能力 （3）媒介新产品开发能力）媒介新产品开发能力1新产品开发类型新产品开发类型 2新产品的研制规律新产品的研制规律 23（4）媒介组织管理能力）媒介组织管理能力1媒介组织机构设媒介组织

14、机构设置置 2管理者的素质能力管理者的素质能力 （5）媒介市场竞争能力）媒介市场竞争能力1内容竞争力内容竞争力 2品牌竞争力品牌竞争力 3国际竞争力国际竞争力 名词解释25 经营管理：经营管理：是指企业根据市场需要，运用人是指企业根据市场需要，运用人力、财力、物力等多种资源，通过计划、组力、财力、物力等多种资源，通过计划、组织、领导、激励和控制等组织功能的发挥，织、领导、激励和控制等组织功能的发挥，以实现预定目标和获取经济效益的活动。以实现预定目标和获取经济效益的活动。媒介组织媒介组织是指掌握和经营媒介并从事信息生是指掌握和经营媒介并从事信息生产和传播的机构，如报社、电台、电视台、产和传播的机

15、构，如报社、电台、电视台、杂志社、出版社等。杂志社、出版社等。26媒介产品媒介产品是指媒介组织运用各种信息资源和是指媒介组织运用各种信息资源和技术手段生产的信息产品，如版面、栏目、技术手段生产的信息产品，如版面、栏目、作品、节目、期刊、图书等。媒介产品有有作品、节目、期刊、图书等。媒介产品有有形产品和无形产品之分。形产品和无形产品之分。媒介产业媒介产业是按市场规律进行媒介资源开发和是按市场规律进行媒介资源开发和媒介产品经营的信息产业。媒介产品经营的信息产业。27 媒介品牌媒介品牌是品牌的一种类型，是指大众认为是品牌的一种类型，是指大众认为值得购买或收听观看的具有功能价值和附加值得购买或收听观看

16、的具有功能价值和附加价值的媒介产品。价值的媒介产品。范围经济范围经济（Economies of scope）指由厂指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即是当同商的范围而非规模带来的经济，也即是当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品时，所存在的状况就被称为范围经济。品时，所存在的状况就被称为范围经济。28 规模经济规模经济：规模经济：规模经济(economics of scale)又称又称“规模利益规模利益”(scale merit)，指在一定，指在一定科技水平下生产能力的扩大，使科技水平下生产能力的扩大，使长期平均成长期平均成本下降本下降的趋势，即的

17、趋势，即长期费用曲线长期费用曲线呈下降趋势。呈下降趋势。29 媒介集团媒介集团指由若干具有独立法人地位的媒介指由若干具有独立法人地位的媒介企业为提高劳动效率、形成规模效益，基于企业为提高劳动效率、形成规模效益，基于股权持有或合同约定，在统一经营管理媒介股权持有或合同约定，在统一经营管理媒介业务的共同利益的基础上组成的具有多层次业务的共同利益的基础上组成的具有多层次的组织结构及多种经济功能的的经济联合体。的组织结构及多种经济功能的的经济联合体。30 媒介资本经营：媒介资本经营：指媒介买卖资产与企业的经指媒介买卖资产与企业的经营行为，是以利润最大化和资本增值为根本营行为，是以利润最大化和资本增值为

18、根本目的，以价值管理为特征，通过对媒介生产目的，以价值管理为特征，通过对媒介生产要素的优化配置和媒介资本结构的动态调整，要素的优化配置和媒介资本结构的动态调整，对媒介企业的全部资产进行综合有效运营的对媒介企业的全部资产进行综合有效运营的一种经营方式。一种经营方式。31 媒介上市经营媒介上市经营是通过对资产进行分离和重组，是通过对资产进行分离和重组，向社会公开募集股份，在证券市场挂牌交易向社会公开募集股份，在证券市场挂牌交易的资本经营方式。上市经营既是一种筹资和的资本经营方式。上市经营既是一种筹资和增资手段，又是壮大企业实力，促进企业成增资手段，又是壮大企业实力，促进企业成长的利器。长的利器。3

19、2 媒介市场媒介市场就是媒介生产内容产品满足就是媒介生产内容产品满足受众受众、广告商广告商和和其它服务市场需求其它服务市场需求的供求关系的总的供求关系的总和。和。媒介市场需求：媒介市场需求：就是指受众在一定时期内的就是指受众在一定时期内的一定价格水平上愿意并且能够购买的媒介内一定价格水平上愿意并且能够购买的媒介内容产品的总和。媒介市场需求反映了受众的容产品的总和。媒介市场需求反映了受众的主观要求与媒介内容产品实际状况之间的关主观要求与媒介内容产品实际状况之间的关系，是媒介市场发展的原动力。系，是媒介市场发展的原动力。33 市场结构：市场结构：是指特定市场中企业和企业之间是指特定市场中企业和企业

20、之间在数量、份额、规模上的关系。市场结构的在数量、份额、规模上的关系。市场结构的核心是竞争与垄断的关系问题。核心是竞争与垄断的关系问题。媒介市场结构：媒介市场结构：是指特定的媒介市场中媒体是指特定的媒介市场中媒体和媒体之间在数量、份额、规模上的关系。和媒体之间在数量、份额、规模上的关系。34 市场集中度市场集中度(Market Concentration Rate)是是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规模的差异，它用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标是市场势力的重要量化指标35 媒介管理体制媒介管

21、理体制：在媒介的机构设置、权限划在媒介的机构设置、权限划分、运行机制等方面的体系和制度的总称，分、运行机制等方面的体系和制度的总称，是实现媒介经营管理总目标的制度保证、组是实现媒介经营管理总目标的制度保证、组织原则和方法。织原则和方法。36 媒介环境：媒介环境：就是指以媒介为中心，决定或影就是指以媒介为中心，决定或影响媒介活动发生、进行及成效的，因物质、响媒介活动发生、进行及成效的，因物质、能量或信息交换而联系起来的外部条件和内能量或信息交换而联系起来的外部条件和内部条件因素的总和。部条件因素的总和。简答题目38 一）经营与管理的区别：一）经营与管理的区别：（1）管理的出现先于经营。管理是劳动

22、社）管理的出现先于经营。管理是劳动社会化的产物，经营是商品经济的产物。会化的产物，经营是商品经济的产物。（2）管理适用于一切组织，经营只适用于）管理适用于一切组织，经营只适用于经济组织，只有以盈利为目的的经济组织才经济组织，只有以盈利为目的的经济组织才有经营活有经营活39（3）管理着眼于企业内部多种组织关系，）管理着眼于企业内部多种组织关系，协调企业内部资源去实现目标；经营着眼于协调企业内部资源去实现目标；经营着眼于企业外部市场环境，根据企业条件和外部环企业外部市场环境，根据企业条件和外部环境制定经营目标和经营战略。境制定经营目标和经营战略。（4）经营直接与盈利相联系，谋求最大经）经营直接与盈

23、利相联系，谋求最大经济效益；管理则在实施过程中，努力提高工济效益；管理则在实施过程中，努力提高工作效率，保证盈利得以实现。作效率，保证盈利得以实现。40 经营与管理的联系经营与管理的联系 （1）二者有共同的目标指向。经营与管理）二者有共同的目标指向。经营与管理的功能都是要在企业中发挥作用，二者的目的功能都是要在企业中发挥作用，二者的目标都是为了提高企业的经济效益。标都是为了提高企业的经济效益。（2）二者相互渗透，相互制约。企业的成）二者相互渗透，相互制约。企业的成功经营须以有效的管理为前提，管理是经营功经营须以有效的管理为前提，管理是经营的前提和保证；有效的管理要以改善经营为的前提和保证；有效

24、的管理要以改善经营为条件，经营是管理的最终目的。条件，经营是管理的最终目的。41 媒介经营管理：媒介经营管理：是媒介产业通过计划、组织、是媒介产业通过计划、组织、领导、激励和控制等组织功能的发挥，运用领导、激励和控制等组织功能的发挥，运用人力、财力、物力等媒介资源，以实现媒介人力、财力、物力等媒介资源，以实现媒介组织目标的活动。组织目标的活动。对媒介经营管理活动的研究有三个维度，一对媒介经营管理活动的研究有三个维度，一个是历史的考察，一个是实践的总结，还有个是历史的考察，一个是实践的总结，还有一个是理论的阐释一个是理论的阐释42二）媒介组织的主要任务就是媒介产品的生产，二）媒介组织的主要任务就

25、是媒介产品的生产，在整在整个产品的生产环节中，媒介组织进行信息的生产与个产品的生产环节中，媒介组织进行信息的生产与加工，在满足自身信息输出需要的同时，向社会提加工，在满足自身信息输出需要的同时，向社会提供信息产品，进行信息产品销售。这样，在整个社供信息产品，进行信息产品销售。这样，在整个社会体系中，就存在着一个以信息的生产、输出、销会体系中，就存在着一个以信息的生产、输出、销售的市场，各个部门形成产业分工，在各种分工之售的市场，各个部门形成产业分工，在各种分工之间形成交换，并不断进行媒介信息资源开发。这些间形成交换，并不断进行媒介信息资源开发。这些从事信息生产、输出、销售的价值产业链的流动就从

26、事信息生产、输出、销售的价值产业链的流动就形成一个完全意义上的媒介产业。形成一个完全意义上的媒介产业。43 在媒介组织进行媒介产品生产过程中，媒介在媒介组织进行媒介产品生产过程中，媒介组织是主体，媒介产品则是客体，媒介组织组织是主体，媒介产品则是客体，媒介组织以媒介产品的生产为目的，而没有媒介组织以媒介产品的生产为目的，而没有媒介组织的系统信息加工过程，信息也难以通过媒介的系统信息加工过程，信息也难以通过媒介这一平台发布，最终为大众服务，为社会服这一平台发布，最终为大众服务，为社会服务。媒介产业则是媒介组织进行媒介产品生务。媒介产业则是媒介组织进行媒介产品生产与销售及相关服务的一个产业链群。产

27、与销售及相关服务的一个产业链群。44 三）媒介产业的特点三）媒介产业的特点(5个个)：1.生产特点生产特点：是一种信息生产，生产信息产：是一种信息生产，生产信息产品品 2.产品特点：媒介产品是一种文化商品，但产品特点：媒介产品是一种文化商品，但具有一般商品的属性，是精神产品和物质产具有一般商品的属性，是精神产品和物质产品的双元混合体，是文化与商品的有机统一。品的双元混合体，是文化与商品的有机统一。3.消费特点：媒介产品消费主要是精神消费、消费特点：媒介产品消费主要是精神消费、文化消费、信息消费，不同于一般物质产品文化消费、信息消费，不同于一般物质产品的消费。的消费。媒介产品通过其负载的信息构建

28、社媒介产品通过其负载的信息构建社会文化，影响人的意识。会文化，影响人的意识。45 4.营销特点：营销特点：“二次销售二次销售”。媒介营销是一。媒介营销是一种二次销售，即先以低于成本的价格销售媒种二次销售，即先以低于成本的价格销售媒介产品，而后通过广告服务，实现耗费资源介产品，而后通过广告服务，实现耗费资源的补偿，从而获取利益。它的第一个市场是的补偿，从而获取利益。它的第一个市场是媒介产品市场，媒介将内容卖给受众，第二媒介产品市场，媒介将内容卖给受众，第二个市场是广告市场，媒介将版面或时间出售个市场是广告市场，媒介将版面或时间出售给广告购买商。给广告购买商。5.市场特点：媒介市场的销售对象主要有

29、三市场特点：媒介市场的销售对象主要有三种：受众、广告商、其他社会公众。媒介市种：受众、广告商、其他社会公众。媒介市场主要包括：受众市场、广告市场、其它服场主要包括：受众市场、广告市场、其它服务市场。因而媒介市场具有多元性。务市场。因而媒介市场具有多元性。46 四）规模经济产生的原因四）规模经济产生的原因：1、专业化，从亚当、专业化，从亚当斯密的著作开始，人们斯密的著作开始，人们认识到分工可以提高效率。规模越大的企业，认识到分工可以提高效率。规模越大的企业，其分工也必然是更详细的；其分工也必然是更详细的；2、学习效应，随着产量的增加，工人可以、学习效应，随着产量的增加，工人可以使熟练程度增加，提

30、高效率；使熟练程度增加，提高效率；3、可以有效地分担研发费用等；、可以有效地分担研发费用等；4、运输、订购原材料等方面存在的经济性；、运输、订购原材料等方面存在的经济性；5、价格谈判上的强势地位。、价格谈判上的强势地位。47 五）纵向联合经营的益处五）纵向联合经营的益处 1.可以把内容和传播渠道结合在一起；可以把内容和传播渠道结合在一起；2.可以把纯粹的市场交换关系转变为公司内可以把纯粹的市场交换关系转变为公司内部受到管制的交易关系，从而减少部受到管制的交易关系，从而减少交易成本交易成本，减少因市场的不确定性带来的风险。减少因市场的不确定性带来的风险。市场交易广泛存在市场交易广泛存在交易成本交

31、易成本，包括交易双方，包括交易双方提出要求、讨价商谈、接受合同、交货检验提出要求、讨价商谈、接受合同、交货检验等有关活动的成本。为了减少市场等有关活动的成本。为了减少市场交易成本交易成本，在有些条件下就需要将交易转移到企业内部在有些条件下就需要将交易转移到企业内部来完成。来完成。48 六）媒介资本经营的意义：六）媒介资本经营的意义：1、资本经营是实现媒介产业化转型的需要、资本经营是实现媒介产业化转型的需要 2、资本经营是高技术、高投入的媒介产业发展的、资本经营是高技术、高投入的媒介产业发展的需要需要 3、资本经营是媒介整合与扩张的需要、资本经营是媒介整合与扩张的需要 4、资本经营是媒介集团、资

32、本经营是媒介集团资源优化配置资源优化配置的需要的需要 5、资本经营是媒介适应经济全球化和国际舆论斗、资本经营是媒介适应经济全球化和国际舆论斗争、文化竞争的需要争、文化竞争的需要 6、资本经营是调整与优化媒介产业结构的需要、资本经营是调整与优化媒介产业结构的需要49 七）媒介产业结构存在的问题：七）媒介产业结构存在的问题：1.在所有制结构上，目前我国媒介产业基本在所有制结构上，目前我国媒介产业基本上是单一的国家所有制形式，这与建立媒介上是单一的国家所有制形式，这与建立媒介业现代企业制度的改革要求和媒介业参与国业现代企业制度的改革要求和媒介业参与国内外竞争的发展要求是不相适应的。内外竞争的发展要求

33、是不相适应的。2.在媒介产业的地域结构上，不同的地域之在媒介产业的地域结构上，不同的地域之间甚至同一地域不同级别的媒体之间存在严间甚至同一地域不同级别的媒体之间存在严重的封锁与排挤现象，这是制约我国媒介产重的封锁与排挤现象，这是制约我国媒介产业实现跨区域合作、整合有效资源的一个重业实现跨区域合作、整合有效资源的一个重要障碍。要障碍。50 3.在组织结构上，目前我国媒介业组织结构的一个突出特点在组织结构上，目前我国媒介业组织结构的一个突出特点就是多、散、小、乱，缺乏能与国外媒介集团相抗衡的媒就是多、散、小、乱，缺乏能与国外媒介集团相抗衡的媒介实体。要解决上述问题，一个有效的途径就是让媒介业介实体

34、。要解决上述问题，一个有效的途径就是让媒介业进入资本市场，强化媒介产业资本经营，通过兼并、收购、进入资本市场，强化媒介产业资本经营，通过兼并、收购、联合等超常规的资本积累方式，改变媒介产业目前过分单联合等超常规的资本积累方式，改变媒介产业目前过分单一的产业结构，形成多元的投资主体、合理的法人治理结一的产业结构，形成多元的投资主体、合理的法人治理结构、完善的运行体制，使有限的媒介资源得到合理的配置构、完善的运行体制，使有限的媒介资源得到合理的配置和流通，最终实现媒介实体跨媒体、跨区域、跨国界的飞和流通，最终实现媒介实体跨媒体、跨区域、跨国界的飞跃发展，提升和增强我国媒介业的综合竞争力。跃发展，提

35、升和增强我国媒介业的综合竞争力。严禁隐瞒、虚报生产安全事故。22.7.2122.7.21Thursday,July 21,2022推行ISO9000不走样，企业生存发展有希望。2:49:032:49:032:497/21/2022 2:49:03 AM质量出效益，点滴成江河。22.7.212:49:032:49Jul-2221-Jul-22厕所卫生要注意,干净清洁常保持。2:49:032:49:032:49Thursday,July 21,2022人人讲安全，安全为人人。22.7.2122.7.212:49:032:49:03July 21,2022今日的质量，明日的市场。2022年7月21日

36、上午2时49分22.7.2122.7.21树立自我信心，把握各工段流程；消灭疵点起因，管理操作是关键。2022年7月21日星期四上午2时49分3秒2:49:0322.7.21安全是增产的细胞，隐患是事故的胚胎。2022年7月上午2时49分22.7.212:49July 21,2022我们极度鄙视一切乱丢乱吐等不文明行为。2022年7月21日星期四2时49分3秒2:49:0321 July 2022清洁拥有清爽明亮的工作环境。上午2时49分3秒上午2时49分2:49:0322.7.21贯彻ISO系列标准,树立企业新形象。22.7.2122.7.212:492:49:032:49:03Jul-22老兄！品管不是空想，而是起而行的工作。2022年7月21日星期四2时49分3秒Thursday,July 21,2022幸福是棵树，安全是沃土。22.7.212022年7月21日星期四2时49分3秒22.7.21谢谢大家！谢谢大家！