婚庆产业案例研究01共22张幻灯片.ppt

1、婚庆产业研究婚庆产业研究(1)产业链逐步形成我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。(2)总量规模随着婚庆市场的快速发展，各种婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加，市场供给总量有所扩大。依据中国婚博会对相关行业专家的调研，全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加，影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增。(3)企业规模中国结婚产业的主要行业企业的规模较小，从业经营者水平参差不齐，尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业，但除中国潮州、厦门等大型生产基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大

2、多数。(4)区域市场结构在目前婚庆行业消费的区域分布上，结婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强，很少出现跨地区经营的大型连锁企业。服务企业主要集中在北京、上海等相对发达城市，生产企业主要集中在沿海及发达的大中。(5)地域性的行业品牌正在形成结婚产业是一个新兴的服务行业，一批在当地市场份额大、具有竞争优势的行业领先企业，正在逐渐形成行业品牌，优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。知名影楼实现了全国连锁、本地分区布点的格局。(6)全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场目前婚庆市场高度分散，全国婚纱市场呈广州、上海、苏州三角鼎力局面，其他各地婚庆产品主要参杂在服装、礼品、小商

3、品市场内；高档珠宝、服装等主要到百货商场、专卖店采购。目前没有真正意义的婚庆服务“一条龙”产业。(7)新市场建设热开始升温 我国婚庆市场起步较晚，与消费需求有一定的差距，近年来北京、上海、苏州等地在政府的政策导向下开始新建各类婚庆用品市场，新市场建设热开始升温，新建婚庆市场多数以摄影器材和婚纱礼物为主题，面积基本在2万以下，以中小型市场为主。我国婚庆产业发我国婚庆产业发展现状展现状我国婚庆产业发我国婚庆产业发展格局展格局婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房

4、地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。（1）行业分工细化，服务范围不断扩大，提供的新婚消费产品和服务更加丰富；（2）服务质量将不断提升，更注重服务档次和内容，有系统的职业取向序列；（3）各类婚庆服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合，共赢发展趋势；（4）婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大；（5）各地区婚庆协会不断

5、成立，将大力提倡贴心服务、诚信服务；（6）政府更加重视婚庆文化，制定和完善新婚消费行业规范，整治行业市场；（7）企业更加注重创建婚庆产业知名品牌，打造核心竞争力，提高全行业经营管理水平；（8）网络等现代科技手段在婚庆产业中将发挥更大的宣传和销售作用。我国婚庆产业的发展趋势我国婚庆产业的发展趋势我国婚庆产业关联行业我国婚庆产业关联行业婚庆殿堂个性婚纱摄影单身Party精品酒店婚宴服务蜜月旅行服务浪漫餐厅婚姻培训中心婚恋道歉与祝福快递服务伤心咖啡馆婚庆商品零售与定制（婚纱、珠宝、情侣装、创意家居）情人酒吧婚庆花车、鲜花租售根据国家民政局的统计数据，全国2019年因婚礼当日而产生的消费上升到5000

6、亿元。婚庆市场是一个蕴藏着巨大商机的市场，目前已形成了绝对发展趋势。城市举行婚礼平均费用的各项费用支出比例城市举行婚礼平均费用的各项费用支出比例（不包含新婚房屋装修、家电家具购买等）序号各项支出费用(元)各项占比(%)1婚宴341200.542买首饰120000.193服装60000.104乐队司仪38000.065拍婚纱照30000.056烟酒糖茶30000.047其他20000.038租用车辆17000.03合计626201.00新中国建国以来最大的生育高峰期是20世纪80年代中后期出生的人群，这些人群将于2019至2019年左右进入婚龄，预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番，中国的婚庆产

7、业将迎来一个前所未有的市场高峰期！经营品类经营品类婚庆主题商业朝阳产业多元化浪漫餐厅女孩礼品商店婚礼殿堂婚礼礼炮台婚庆商品零售与定制区个性化时尚化蓝调单身空间情人文化空间求婚殿堂试婚学校婚前婚后教育基地伤心咖啡馆音乐酒吧浪漫影院单身Party情侣DIY陶艺对于爱情主题，我们可发对于爱情主题，我们可发挥的空间很大；挥的空间很大；对于爱情主题型商业，其对于爱情主题型商业，其可施展的空间很大！可施展的空间很大！婚庆主题商业案例上海罗曼园高级婚礼会馆（浦东花园城堡馆）项目位于上海浦东新区，是一家集结婚喜宴、婚纱礼服、摄影摄像、演出布置、婚礼策划为一体的高级婚礼会馆。项目地址浦东新区张杨路2948号，近

8、德平路投资商BRIGHT婚宴价格3988-5988元/桌可容纳桌数16-22桌不等功能组合结婚喜宴、婚纱礼服、摄影摄像、演出布置、婚礼策划l 投资商：来自日本的罗曼园是由在日本已经从事婚礼服务23年之久的BRIGHT在上海投资及管理的。l 交通：地铁6号线可达；周边有961、蔡陆专线、716、970、640、977、775、785、774、554等10条公交线路可达。主干道 次干道布局桌数层高（m）功能花园厅225全厅没有一根立柱，视觉开阔，可容纳240人罗曼厅124全厅以水晶灯为主，尽显低调的奢华，可容纳140人，另有专属新人的私家花园剧院厅167全厅高7米，可容纳200人礼堂宴会厅布景桌艺

9、布置全上海独有的非宗教式的证婚礼堂、纯欧式的管风琴独奏、天籁般的美声合唱，营造出独一无二的神圣浪漫庄严的婚礼画卷。坐落于10万的大型户外绿地之中，欧陆式风格的建筑，独具匠心的高雅布置，堪称一座花园中的爱情城堡。项目地址闵行区红松东路1000号，近虹许路功能组合中西式婚宴、专业婚礼服务、个性婚礼策划、礼服、摄影、摄像、个性喜糖投资商花嫁喜铺婚宴价格4288-6588元/桌可容纳桌数16-24桌不等l 投资商：上海花嫁喜铺婚礼服务有限公司专致于婚庆礼仪一条龙服务，现已成为上海婚庆行业的领军企业。花嫁喜铺，知名的婚礼服务专家。l 交通：地铁10号线（水城路站）可达，公交线路158路、931路、69路

10、、548路等4条线路可达。次干道上海花嫁丽舍私人婚礼会所项目位于虹桥古北地区，提供中西式婚宴、专业婚礼服务、个性婚礼策划、礼服、摄影、个性喜糖等一站式服务。支路宴会厅花语厅最多可容纳180人，18桌，层高3.8米，安设LED显示屏，全程直播婚礼现场，在场宾客可360观看婚礼花漾厅最多可容纳260人，26桌，层高3.8米，安设LED显示屏，全程直播婚礼现场，在场宾客可360观看婚礼全沪首创星座穹顶仪式堂宴会厅迎宾酒会区礼服定制&花艺布置项目拥有全沪首创独有星座穹顶仪式证婚礼堂恒爱堂，创意独特的“幸福大道”。1.杭州幸福里婚庆一条街杭州幸福里婚庆一条街 项目地址天津市南开区苍穹道8号（原夜上浓妆）

11、开业时间2009年8月18日功能组合婚宴、婚纱、影楼、婚庆投资商天津市婚庆服务行业协会理事单位，是市政单位、市婚庆行业协会的活动基地婚宴价格1988-2688元/桌建筑面积3000l 环境：近天津地标，天塔；东临天塔湖景区，西近水上公园、距离都在500米之内，在婚庆中能很好地借助周边良好的风景。l 交通：离主干道卫津南路只有100米，离水上公园东路400米；附近有两个公交车站都在200米范围，有35、705、857、871、812、157、161等10余条公交线路。传奇会馆天津传奇会馆集婚宴、婚纱、影楼、婚庆等一站式服务的全国首家婚礼会馆，且为市政单位为天津市婚庆行业协会的活动基地。主干道 次

12、干道设计特色外观设计白色的外表，欧式的立柱，意大利风情的门廊，由正门延伸出的阶梯能把你的视线从脚下一直引向二楼阳台的布满鲜花的外栏和那迷人的花式屋顶礼堂中式典礼厅、西式典礼厅、礼堂式(教堂)典礼厅和户外证婚厅会馆可接待800宾客会馆内还分别设置了中式典礼厅、西式典礼厅、礼堂式(教堂)典礼厅和户外证婚厅，可以打造四种不同风格的婚庆形式。四种大厅既吸收国外的流行元素又保留了我国传统文化的理念，开创了全国同行业的先河。西式礼堂宴会厅室内布置中式礼堂会馆内设置四种特色大厅，中西兼顾，风格各异，开创了全国同行业的先河。项目地址日本关西国际空港联络桥出口处功能组合游艇港、Eines Villa di No

13、zze酒店、钓鱼港建筑面积7.3万（陆上2.4万，水上4.9万）酒店开发商KURAUDIA酒店集团Eines Villa di Nozze酒店l 酒店：以婚庆为主题，为顾客提供高档酒宴服务、婚纱摄影及举办各种风情的婚礼，深受年轻人追捧。l 游艇会：通过酒店的婚庆特色和钓鱼港的人气比赛在共性中展现个性，从而在市场中脱颖而出。l 钓鱼港：钓鱼港举办的SSFT钓鱼赛事独具影响力。日本大阪泉佐野MARINA游艇会项目位于位于日本关西国际空港联络桥出口处，由游艇港、Eines Villa di Nozze酒店、钓鱼港三大部分组成。项目地l 充分利用项目自有资源，融合海洋与游艇文化，改变人们对通俗婚庆市场

14、印象，寻求创新与突破，满足以创意、浪漫、气派、档次为需求的消费者，实现价值提升。l 酒店以婚庆为主题之外，可适当考虑以当地企业为主要诉求对象的公司年会、企业订货会等商务需求，扩大酒店受众面。成功之处档次浪漫写意奢华富贵气派婚典游艇品牌酒店景海延伸海景、游艇等浪漫元素所对应的消费诉求，打造成日本国内罕见的沿海婚庆主题商业群，形成强力商业引擎。婚庆为主题的特色酒店，在整体市场中挖掘特定的具有强大的单次消费力的细分板块，保障了稳定客源和消费力。海港旅游经济的共性业态，通过酒店的婚庆特色和钓鱼港的人气比赛在共性中展现个性，从而在市场中脱颖而出开发海港元素的延伸功能，丰富旅游休闲内容，并通过举办SSFT

15、钓鱼比赛加强社会影响力和关注度，进一步提升人气。酒店钓鱼港游艇会借助海景与游艇资源优势酒店着眼婚庆市场，依托现有资源条件，打造日本国内罕见的高档沿海婚庆酒店。地理位置：上海松江新城西部，距市中心约30公里开发商：上海颛盛房地产有限公司规划面积：1平方公里建筑面积：35万平方米 容积率:0.32项目概况：项目概况：4.泰晤士小镇泰晤士小镇泰晤士小镇商业分布及业态展示商业分布及业态展示业态展示业态展示英伦风貌英伦风貌采用英国特有的红与黑相协调的建筑元素，配合乡村自然的田园生活氛围。以英式风貌为主要风格，在各种居住空间中，穿插进英伦风情浓郁的文化及休闲会所、超市、酒店、诊所、学校、幼儿园等共建配套，

16、着力塑造英国风情的生活情态。建筑风格建筑风格宁波：日湖婚庆广场宁波：日湖婚庆广场区位：区位：江北区人民路与大庆南路延伸段之间，紧邻日湖公园东侧规模规模：总建面21000平米，商铺140余个定位定位：以婚礼消费为主题的一站式婚庆消费商圈构成：构成：设婚街、喜街、家饰街三个主题街区 婚街主题广场总面积11000平米，商业步行街，包括品牌婚纱影楼区、婚礼时尚区、婚庆用品区、精品购物区、精致餐饮区、婚姻登记区等业态 喜街、家饰街总面积9000多平米，包括品牌家纺、布艺、家饰、家具等专卖店等业态项目概况：项目概况：爱情岛婚庆广场爱情岛婚庆广场可充分挖掘爱情经济、蜜月经济，规划主题商业，打造中国的“爱情岛

17、”婚礼用品街、婚纱影楼街、婚礼礼堂、蜜月主题酒店情人墙、水上情人餐厅（餐饮功能）土家族婚俗土家族婚俗 一、定婚前的礼仪。男方托媒人，提亲讨口气；女方放话看人家。这个过程完全是由媒人牵线搭桥，在双方父母主持下进行。二、行聘订婚。男方择期备台盒，即备绢帛，簪环，果酒等物，请媒人随同到女家,女家收聘。三、择选婚期。预置衣饰，办置嫁奁。四、喜期。有的地方称“过期”。举行婚礼，历时三四天，有许多仪式，其间有：1 1、上头。、上头。女子出嫁前一日，以两条线互相绞合勒去鬓边短发，拔去汗毛，曰“开脸”，亦曰“上头”。2 2、陪十姊妹。、陪十姊妹。女儿出嫁前一日晚上，设素宴，请未婚女子九人和新娘围席而坐，称为“陪十姊妹”。3 3、哭嫁。、哭嫁。新娘出嫁前半月乃至一月，自哭于室。4 4、背新娘上花轿。、背新娘上花轿。发亲时，轿门向内，由兄或叔将新娘从闺房中背上花轿。5 5、铺床。、铺床。将男方原置铺上的被盖搬走，换上女方的被盖、枕头、谓之铺床。6 6、拜堂。、拜堂。花轿进门，由两个搀拜娘（又称圆亲人）搀新娘。7 7、抢房。、抢房。拜堂完毕，新郎新娘争先入洞房。8 8、喝交杯酒。、喝交杯酒。洞房设案，备酒燃烛。表示新婚夫妇，相亲相爱，白头偕老。9 9、闹房。、闹房。对新郎新娘的新婚祝福。1010、回门。、回门。新娘偕新郎归宁，谓之回门。Thank you