第三届摇滚跑Social传播方案.pptx

1、第三届摇滚跑Social传播方案 传递联想Never Stand Still的品牌内涵 塑造联想更年轻化、互联网化多彩的新形象 提高赛事知名度及大拍产品的关注度传播目标2015 Lenovo Internal.All rights reserved.3传播策略病毒式趣味内容提升赛事关注度，带动ugc多维度展示大拍卖点，促进大拍声量促进销转以YY、范冰冰为核心带动粉丝参与深度Co-branding合作，打造最有范儿的Rock&Run2015 Lenovo Internal.All rights reserved.4摇滚跑social传播Roadmap传播节奏预热推广期赛事信息实时更新现场爆发期7

2、.318.38.7摇滚跑现场传播基础传播趣味晒跑H5传播（高管/明星/大咖微博晒跑）YY微博晒跑步宣言招募粉丝大拍现场特效墙/补给点互动高管明星大咖现场领队热身大拍机位现场抓拍元庆冰冰粉丝体验造型打造现场微博直播联想官微粉丝晒跑招募粉丝跑团8.18.28.48.58.68.8摇滚跑预热官微跑步晒装备活动YY带领高管明星大咖现场大拍自拍及补给点互动摇滚沙拉体验Co-branding线上传播越挑战越有范儿2015 Lenovo Internal.All rights reserved.5预热期 晒跑步范儿H5赢大拍，为Rock&Run预热造势8月3日-8月7日H5定制个人摇滚跑硬照将跑步与摇滚混搭

3、分享给好友后获得抽奖资格，奖品共10台大拍选择摇滚涂鸦合成个人硬照分享赢大拍抽奖机会上传跑步照里程照 微博8月3日8月7日明星大佬转发硬照晒出个人硬照表#越挑战越有范儿#态度，二维码引流H5长按晒范儿联想：跑步是有的人的翅膀，和范冰冰一起晒出你的跑步范儿。8月8日，来奥森，让你越挑战越有范儿。微信2015 Lenovo Internal.All rights reserved.6元庆老童等高管/明星/大咖内容规划粉丝团招募官微晒装备拍出瞬间VIBEShot内容：“抢装备”活动文案：杨元庆（转发官微）：关注杨元庆，晒出你心目中的长跑“神器”就有机会赢福利：1.自拍神器（大拍）2.长跑“神器”（奖

4、品待定）内容：晒比赛照片文案：杨元庆：关注杨元庆并发布微博带话题#大拍的美丽瞬间#晒出你的美图。就有机会赢取福利：1.自拍神器（大拍）2.自拍灯3.自拍红包（金额待定）热身及开跑高管/明星/大咖自拍内容：全程发自拍图，用VIBE Shot为颜值加分文案：杨元庆范冰冰老童准备出发，自拍留念！10公里跑下来会瘦！全景自拍真好，出发前来个大合影！大V互动内容：完赛合影/自拍文案：杨元庆：在奥森和小伙伴范冰冰老童旭东Gina畅淋漓得摇滚了10公里，跑团的朋友们都好给力！明年还约吗？老童：这是最热血的10km！明年还约！旭东：明年摆个好看的pose！Gina:8月的北京，来场摇滚跑真的是酣畅淋漓 范冰冰

5、：大家跑得都很开心！预热阶段31日3日预热阶段4日7日内容：招募10名粉丝文案：杨元庆：关注杨元庆，说出你的疯跑宣言就有机会加入“乐疯跑”。粉丝福利：1.和大明星一起享受10公里2.摇滚party，畅快过周末3.“神级”装备等你捡现场开跑前热身现场补给点现场赛程结束后2015 Lenovo Internal.All rights reserved.7大拍植入细节高管明星/大咖开跑前使用大拍自拍热身时使用大拍合影自拍大拍特效墙 明星大咖合影摄影师抓拍明星手持产品照片，进行social传播现场摆拍大拍现场展区，摇滚沙拉男模摆拍+背景墙跑团摆拍进场展区，造型体验者使用大拍自拍补给点，粉丝与cool

6、guy在大拍相框合影大拍特效墙/补给点互动跑者特效墙拍照，上传合影照片至微博，赠微信打印照片3个补给点处，大拍相框互动合影2015 Lenovo Internal.All rights reserved.8跑团粉丝流程规划奥 森线上招募粉丝50-100粉丝跑团造型体验：粉丝获得摇滚跑酷炫造型打造特权，鼓 励粉丝分享自己的造型跑前热身：高管/明星/大咖等明星带领跑团热身跑前合影：粉丝合影，鼓励粉丝加话题发微博拍摄粉丝跑步：赛道3个补给处，设置机位，拍摄粉丝跑步照片。照片打印：按工作人员提示操作，获得打印合照。Co-branding摇滚沙拉互动：粉丝享受专属营养沙拉同时，能与手持大拍的男模 合影。

7、鼓励粉丝分享照片到微博。2015 Lenovo Internal.All rights reserved.9Back up2015 Lenovo Internal.All rights reserved.10预热期-“有范儿跑团”成员招募7月31日-8月4日，定向粉丝招募在联想五大social平台上，组成“有范儿跑团”以特殊跑团参加8月8日摇滚跑时间7月31日启动招募，8月4日24:00截止平台-联想7大social官方平台微博（官微/YY/老童）/微信/百度贴吧/QQ空间/兴趣部落机制#越跑越有范#主题全平台落地“不拍你就白跑了”晒照活动各平台落地招募每个平台定向招募10名粉丝参加，共计50

8、名50名成员将作为特殊参赛团体，与其他跑团共同在rock&run中以团体形式参赛 跑团管理 由social团队全权负责各平台招募来的50名跑团粉丝，由social团队负责管理从通知到现场参赛，包含2015 rock&run全项事宜粉丝跑团特权 专属赛事Package“有范儿跑团”招募来的粉丝成员，将每人获得专属Package一份（含专属参赛T，专属造型设计，专属参赛礼包）联想：不拍不就白跑了？然而拍了也没什么卵用，谁知道你这么酷？想哥给你一个不白跑不白拍的机会，联想有范儿团招募开始啦，在摇滚跑的现场一酷到底！晒出你的跑步照，加话题#越挑战越有范儿#，8月8日奥森见!网友UGCDEMO2015

9、Lenovo Internal.All rights reserved.11预热期 晒跑步范儿H5赢大拍，为Rock&Run预热造势ROCK or RUN点击上传跑步照点击上传里程图挑战有范儿，赢大拍！STEP 1 上传照片选择你的摇滚范儿STEP 2 选择摇滚范儿DEMO微信8月3日-8月7日将跑步与摇滚混搭H5定制个人摇滚跑硬照通过H5定制个人#越挑战越有范儿#硬照分享给好友获得抽奖大拍资格，奖品共10台大拍。上传跑步照+里程图选择摇滚涂鸦合成个人硬照分享赢大拍抽奖机会STEP 3 获取个人硬照，分享赢大拍2015 Lenovo Internal.All rights reserved.1

10、2预热期 微博明星大佬传播 微博长按晒范儿长按晒范儿8月3日8月7日明星大佬转发硬照晒出个人硬照，表#越挑战越有范儿#态度，长按二维码引流H5长按晒范儿联想：跑步是有的人的翅膀，和范冰冰一起晒出你的跑步范儿。8月8日，来奥森，让你越挑战越有范儿。联想：跑步是有的人的智慧，和李元庆一起晒出你的跑步范儿。8月8日，来奥森，让你越挑战越有范儿。联想：跑步是有的人的窈窕，和苏芒一起晒出你的跑步范儿。8月8日，来奥森，让你越挑战越有范儿。长按晒范儿联想：跑步是有的伶俐。和张斌一起晒出你的跑步范儿。8月8日，来奥森，让你越挑战越有范儿。2015 Lenovo Internal.All rights res

11、erved.13跑团开跑前 元庆讲话动员线上微博现场同时发布开跑前，杨元庆老板给在场的所有人带来一个振奋人心的消息：中国成功申请到2022年冬奥会主办权！想哥也好激动，一会也要跟着去跑道上撒腿跑十公里来庆祝这个好日子啦！2015 Lenovo Internal.All rights reserved.14跑团热身及开跑 高管/明星/大咖领队千人热身自拍元庆老童等高管和冰冰作为跑团领队现场带领Rock Runners摇滚跑前热身 并在起跑线上和跑者进行全场自拍线上微博预告杨元庆：#Rock&Run#来了，我将范冰冰在现场和大家来一次亲密接触！期待吗？范冰冰：（转发）#越挑战越有范儿#，8月8日奥

12、森见。2015 Lenovo Internal.All rights reserved.15赛段中-挑战瞬间活动赛段中及撞线区域设置抓怕机位，捕捉赛场挑战瞬间加现场微信群获取自己撞线照片加#越挑战越有范儿#分享至微博分享的跑者将有机会获得大拍1232015 Lenovo Internal.All rights reserved.16赛段中-定点抓拍高管/明星/大咖专人机位抓拍高管/明星/大咖赛场瞬间YY微博+联想官微直播赛场靓照起跑线补给点终点联想与所有热爱跑步、热爱挑战的人，一起征服这10km！晒出我的摇滚跑硬照，各位看官觉得怎样？#越挑战越有范儿#杨元庆 元庆大大和范冰冰 冰冰女神亮相摇滚

13、跑现场！想哥前方送出摇滚跑第一波萌大大和女神美照#越挑战越有范儿#2015 Lenovo Internal.All rights reserved.17Co-Branding 性感沙拉+性感男模ROCK&RUNLenovo X Sweetie Salad甜心摇滚沙拉甜心摇滚沙拉：吃饱了才有力气减肥，吃好了才有能量释放！甜心沙拉定制摇滚跑限量款，为#Rock&Run#跑团加油！#越挑战越有范儿#线上线上线下线下型男有范儿有颜值！摇滚沙拉最in型男团手持大拍，与参赛来宾合影！Salad现场展区赠送定制摇滚跑加油沙拉，为跑团补充能量，加油打气！Sweetie Salad X Lenovo沙拉帅哥手持

14、大拍与现场来宾合影甜心摇滚沙拉现场助阵供应定制摇滚加油沙拉2015 Lenovo Internal.All rights reserved.18大拍特效墙互动 设置摇滚涂鸦背景大设置摇滚涂鸦背景大拍合影墙，墙体凸出拍合影墙，墙体凸出座椅，制作悬空视觉座椅，制作悬空视觉效果效果悬空特效墙 体验大拍奖品激励UGC拍照加话题分享至微博拍照加话题分享至微博有有 机会机会赢取自拍灯赢取自拍灯2015 Lenovo Internal.All rights reserved.19Co-Branding线上互动甜心摇滚沙拉最潮最性感沙拉品牌微博直播现场盛况宝马汽车甜心摇滚沙拉可口可乐可口可乐#越挑战越有范儿#

15、有运动有摇滚的联想摇滚跑现场，怎么能少得了一罐可口可乐的欢乐！联想摇滚跑让这个夜晚燃烧，可口可乐带给你畅爽！#越挑战越有范儿#联想摇滚跑现场，甜心摇滚沙拉携性感沙拉和热辣模特来袭！Lets rock&run2015 Lenovo Internal.All rights reserved.20跑团粉丝流程规划1.跑前合影2.粉丝造型打造3.跑前热身4.拍摄粉丝跑步5.照片打印6.享受摇滚沙拉与合影奥 森2015 Lenovo Internal.All rights reserved.21跑团粉丝规划类微博KOL规划比赛前跑团粉丝合影，并鼓励粉丝发微博带话题越挑战越有范儿联想官微50位跑团粉丝获得

16、专属造型体验特权，并且鼓励粉丝分享自己的造型范冰冰、杨元庆等明星带领跑团热身1跑前合影2为粉丝打造专属造型3跑前热身2015 Lenovo Internal.All rights reserved.22跑团粉丝规划类微博KOL规划赛道5公里处，设置联想大拍机位，拍摄粉丝跑步照片。跑团粉丝在赛程结束后能够从粉丝团微信群获得跑步照片，在按照工作人员提示在微博分享照片后，就可获得打印的照片。最后粉丝能够享受由摇滚沙拉提供的专属营养沙拉，能够与手持大拍的沙拉男模合影。并且鼓励粉丝将靓照分享到微博。4粉丝跑步照片拍摄5照片打印6享受摇滚沙拉与合影2015 Lenovo Internal.All righ

17、ts reserved.23定制T恤+精美纹身贴+粉丝专属造型体验+摇滚沙拉+自拍杆跑团粉丝专属大礼包大礼包2015 Lenovo Internal.All rights reserved.24跑步类微博KOL规划跑步指南（160w粉丝）-粉丝团招募7月31日跑步心情（177w粉丝）-晒跑H5微博推送8月4日跑步老奶奶（18w粉丝）-Cobranding海报8月5日内容联想官微粉丝团招募时间7月31日文案你或许跑在城市的街道里，跑在跑步机上.但有一次让你可以跑在摇滚音乐里的机会，你会错过吗？可以和诸多互联网大佬陪跑的时候，10KM还是不能征服的距离吗？联想摇滚跑粉丝团正在招募，详戳大图！内容晒跑H5微博推转时间8月4日文案最近朋友圈晒跑步照片的好友里，已经出现了花式晒法.酷炫的造型，配上燃爆的摇滚歌词！因为可以晒照，这才是跑步的乐趣（配图：范冰冰H5跑步照）内容Co-branding海报时间8月5日文案联想官微博：摇滚跑马上就要开跑啦！有宝马中国的速度、甜心摇滚沙拉的性感还怕这次跑步不够有范儿？2015 Lenovo Internal.All rights reserved.25KPI总曝光量：8000万话题阅读量：3000万互 动 量:8万2015 Lenovo Internal.All rights reserved.THANK YOU