第二章国际商务环境-政治经济中的国家差异(2)解析课件.ppt

1、政治经济中的国家差异政治经济中的国家差异u出门看气候，战略识环境，生意知行情，信息抵万金u孙子曰：知己知彼百战不殆，不知彼只知己一胜一负，不知己不知彼每战必殆。u世界上长寿公司的三个秘诀：对环境变化反应敏锐，适应环境，以变应变，谋求生存对环境变化有强烈的认同感，快速反应，寻找机会，谋求发展对环境与管理的认识审时度势，与时俱进，不断创新，运筹帷幄决胜千里第一节 国际商务环境概论一、定义：一、定义：商务环境是指对企业的经营绩效有重要影响的外部因素或力量。国内商务环境国际商务环境二、特点：二、特点：不确定性 复杂性 变化性三、类型总体环境（间接环境）：总体环境（间接环境）：也称作宏观环境宏观环境，是

2、由在整体商业环境中，对组织运作其中的产业和市场的形成起作用的力量组成的。宏观环境的分析一般包括对社会文化、人口、政文化、人口、政治、法律、经济和金融治、法律、经济和金融要素的变化和趋势的分析。宏观环境可以细分为全球的和区域的全球的和区域的（国家的）环境。行业环境（直接环境）：行业环境（直接环境）：也被叫做微观环境微观环境是企业面对的竞争性的行业环境。它是由组织进行商业行为所处的产业和市场因素构成。微观环境很大程度上是被全球和国家性的宏观环境力量塑造而形成的。我们将总体环境总体环境分为自然环境和社会环境两部分：自然环境自然环境包括地理位置、自然资源、人口特征等因素；社会环境社会环境包含六种因素，

3、即著名的PESTEL模型：Political factors（政治因素）、Economic factors（经济因素）、Sociocultural factors（社会文化因素）、Technological factors（技术因素）、Environmental factors（环保因素）、Legal factors（法律因素）。自然环境：自然环境：地理位置自然资源人口特征社会环境：社会环境：经济环境 政治法律环境社会文化环境技术环境 总总体体环环境境企业行为产业环境要素竞争环境要素产产业业环环境境第二节 政治经济中的国家差异我们在本章主要讨论各国政治体制、经济体制和法律体系的差异，他们共同构

4、成一国的政治经济，通过不同国家的政治经济的差异的考察，揭示了政治经济在不同国家如何影响商务活动的收益、成本和风险，以及如何影响商务管理和战略。在下一章，我们将讨论经济与文化不是彼此独立的，文化将会对政治经济产生影响，反之亦然。（一）政治体制（一）政治体制（Political system）：）：一个国家的政府体制，两个指标来衡量：对集体主义和个人主义的重视程度，对民主和集权的重视程度。A.集体主义和个人主义集体主义和个人主义 集体主义（集体主义（collectivism）：集体目标优先于个人目标；社会需求比个人自由重要得多；当个人利益与社会利益相悖时，个人利益要服从社会利益。集体主义的衣钵为现

5、代社会主义集体主义的衣钵为现代社会主义（socialism）所继承。）所继承。社会主义意识形态在社会主义意识形态在20世纪早期分为两大阵营：世纪早期分为两大阵营：共产主义（共产主义（communist），即只有通过武），即只有通过武装革命和专政，社会主义才能成功；装革命和专政，社会主义才能成功；社会民主主义（社会民主主义（social democrats），即认），即认为可以通过民主的方式实现社会主义为可以通过民主的方式实现社会主义个人主义个人主义：一个人应享有其经济和政治自由；个人利益优先于国家利益；个人主义建立在两个核心原则之上：第一个原则：强调个人自由和表达的重要性人类之所以有理有权可以

6、个别地或者集体地对其中任何分子的行动自由进行干涉，唯一的目的只是自我防卫.对于文明群体中的任一成员，所以能够施用一种权利以反其意志而不失正当，唯一的目的只是为了防止对他人造成损害。若说是为了那人自己的好处，则不论是物质上的还是精神上的好处，都不能构成充分的理由.任何人的行为，只有涉及他人的那部分才须对社会负责。在仅只涉及本人的那部分，他的独立性在权利上则是绝对的。对于本人自己，对于他自己的身和心，个人乃是最高主权者。约翰 斯图亚特 穆勒第二个原则：强调只有通过让人民追求自己的经济利益，才能实现社会福利最大化，而不是由某个集体机构（如政府）来规定什么是社会的最高利益。一个想要自己得到财富的人将“

7、受一只看不见的手的引导，最后会达到一个并非其初衷的目的。这对而言并不是一件坏事。在追求其自身利益的同时，又不断地提升了社会利益，而且比他实际打算促进社会利益更有效。我从来没有听说过哪些专门为公共利益而进行贸易比这做得更好。”亚当 斯密B.民主和集权民主和集权 民主和集权是两个不同的端点。民主（民主（democracy）是这样一种政治制度，在这个制度中，政府是由人民直接或由其代表间接选举出来 集权（集权（totalitarianism）是这样一种政治制度，在这个制度中，个人或一个政党对人类生活的各个方面都拥有绝对的控制权，政治反对党派则是被限制的。（二）经济体制（二）经济体制（Economic

8、systems）：）：市场经济市场经济（Market Economy）：产品归私人拥有价格机制配置资源在市场经济中，不会对供给设置任何限制通过市场竞争，不断改进产品和生产工艺，最终就会对经济增长和发展产生重要的正面影响。计划经济计划经济（Command Economy）：n生产什么、生产多少、产品价格由国家制定。n与集体主义一致，计划经济中由政府配置资源以求社会利益。n一切工商企业都贵国家所有n计划经济缺乏动力和创新，取代经济增长和繁荣的是经济趋于停滞 混合经济混合经济（Mixed Economy）一部分是私有制和自由市场机制，一部分是国有制和政府计划机制在混合经济中，政府也倾向于将困难企业收

9、归国有（三）法律体系一国的法律体系（legal system）或制度指的是法令或法律，它规定了行为要符合实施法律的程序，并且要通过法律实现公正一国法律体系将会制约商务实践，定义商务交易活动的方式，制定商务交易中有关各方的权力和义务。一国法律体系如经济体制一样，受该国的政治制度的影响。l1.1.不同的法律体系不同的法律体系 习惯法习惯法（普通法 common law）：强调判例的作用，把成文法看成是对判例的补充或修正。普通法体系以传统、先例和惯例为基础法官没有解释法律的权力普通法具有其他法律体系所不具有的灵活性实行普通法的主要国家有英国及原英国殖民地国家和地区 成文法成文法（code law）或

10、大陆法（civil law system）n强调成文法的作用。将一套系统的、条例详尽的法律条文作为法官判决的依据。n较普通法，大陆法趋于较少的对抗性n法官有解释法律的权力，n较习惯法国家，使用成文法的国家有更严格的法律体系n实行大陆法的有大多数西欧国家、整个拉丁美洲、非洲的一部分及亚洲的一些国家。宗教法宗教法（theocratic law system）以宗教教义为基础。伊斯兰法是世界上使用最广泛的宗教法律制度宗教法主要侧重于道德伦理，而不是一个商业法规伊斯兰法的基本精神是不能变更的许多穆斯林国家都是伊斯兰法和普通法或大陆法的混合体u2.合同法差异合同法差异(Differences In Co

11、ntract Law)一张合同就是一个法律文件，他规定交易条件、双方的权力和义务合同法就是管理合同执行的法律实体，当一方感到另一方违反了协议文本或原则时，合同双方可以通过合同法解决。大陆法框架下起草的合同对所有事件都有明确说明，对争议的处理不如普通法框架的合同灵活，但起草成本较高。国际贸易中的合同纠纷解决以联合国国际货物合同公约（CISG）为准,或者选择仲裁机构当合同双方不愿意采用CISG时，可以选择国际仲裁机构。u3.财产权和腐败行为财产权和腐败行为（Property Rights And Corruption）财产财产一词是指个人或企业所拥有的具有合法权益的一种一词是指个人或企业所拥有的具

12、有合法权益的一种资源，即其所拥有的资源。资源，即其所拥有的资源。财产权：财产权：使用资源可能产生任何收益的一系列相关法律权益。财产权的侵犯：财产权的侵犯：私下行为私下行为（private action）非公有的个人或集团的偷盗、盗版、敲诈等行为 在一些法制程度较低的国家，犯罪率比其他国家严重 公共行为公共行为（public action）：公共官员从财产所有者那里勒索钱财或资源 实现机制：法律机制（税收、许可证费用、没收）、非法路径、腐败 透明国际数据显示，全世界与获得政府合约有关联的行贿金额一年高达4000亿美元。研究表明：高度腐败将在很大程度上减少一个国家的外商直接投资和国际贸易，并导致该

13、国经济增长率下降。腐败排名腐败排名一个案例：一个案例：20世纪70年代，洛克希德（Lockheed）公司的总裁，卡尔科奇安向日本代理商和政府官员支付了1250万美元，以获得来自日本航空公司三星（TriStar）飞机的一份大额订单。这笔贿赂被发现后，美国官员指控洛克希德公司伪造记录和逃脱。尽管这在日本据称被认为是一种可接受的商业行为（为表示谢意），这次事件依然成了一桩丑闻。相关政府部门受到指控，一位官员自杀，政府丢尽脸面，日本民众及其混怒，显然，日本不接受这种商业行为！这笔钱就是贿赂，付给腐败官员可以拿到一份较大的订单，而这份订单可能是给播音公司的。洛克德案例是导致美国1977年颁布反国外腐败行

14、为法的推进器。1997年，世界经合组织颁布打击在国际商务中向外国政府官员行贿协定。这些法律允许例外：加急费、通融费，这些费用支付那种如果不支付就拿不到合同的费用，并保证一家企业能从国外政府得到它应有的股票待遇所支付的费用。u经济学家的观点：经济学家的观点：一部分经济学家指出，考虑到发展中国家的普遍状况，腐败有可能是有效的，有助于经济增长！如果一个国家已有的政治体制扭曲了限制了市场机制的运行，通过黑市、走私和向政府官员支付有关公关费，急速政府批准商业投资，有可能促进福利。另一部分经济学家认为，腐败降低了商业投资回报，导致经济增长放缓；降低了企业投资信心。u4.4.知识产权的保护知识产权的保护 知

15、识产权属于财产权，是知识活动的产物 专利：准许一个新产品或新工艺的发明者在一定时期内享有制造、使用或出售该发明的专有权。版权：作者、作曲家、剧作家、艺术家和出版商出版及以适当的方式传播其作品的专有合法权利。商标：设计和品牌的名称许多国家对知识产权没有明确的规定，世界知识产权保护最差的国家时泰国。案例：苹果的知识产权之争案例：据国际唱片联合会估计，2005年在全球生产与销售的光盘和录音带中，有1/3是非法的，这意味着每年因盗版所导致的损失达到45亿美元。由于侵权，电脑软件业每年损失400亿美元，35%的软件是盗版的，最严重的地区是中欧和东欧，盗版率为68%。美国最低，大约为11%.国际企业应当采

16、用措施保护自己的产权。30 1.1.关于发展范畴的辨析关于发展范畴的辨析 （1）增长的含义和内容）增长的含义和内容 经济增长的含义：是指一国或一个地区在一定时期内，由于生产要素的增加或效率提高而引起的经济规模在量上的扩大。包括商品和服务的实物与价值量的增加，一般用GDP表示。（四）经济发展的决定因素31GDP的含义的含义 是常驻单位在一定时期生产的最终产品价值的总合。最终产品：一国常驻单位一定时期内提供的不再用于再生产过程，或虽用于再生产过程但不被一次性消耗或一次性转移到新产品中去的商品和劳务。GDP的利弊的利弊 利：利：是反映一国综合实力和经济规模的重要指标。萨缪尔森说：“GDP是20世纪人

17、类最伟大的发明之一”。部分国家的经济指标部分国家的经济指标33弊：弊：不反映经济增长对环境的影响和资源的消耗 不能准确反映财富的变化 不反映某些重要活动 不反映经济增长的方式和为此付出的代价 不反映经济增长的效率、效益和质量 不反映社会分配的差距和社会公平 （2）发展的含义和内容）发展的含义和内容 是一国或地区在经济增长的基础上实现经济和社会的协调与优化，反映一国的经济结构、社会福利、文教卫生及经济效益的变化情况。发展的内容：资源节约、生态平衡、经济可持续发展、结构优化、社会协调。阿玛蒂亚阿玛蒂亚森关于发展的理解森关于发展的理解u 发展水平的衡量除包括物质产出指标，还包括人民拥有能力和机会指标

18、 u发展指人民能体验到的实际自由不断扩大的一个过程 u发展应消除：贫穷与专制，经济机会的确实和制度性社会剥夺、公共机构的冷漠以及无法忍受的压抑u发展不仅是一个经济过程也是一个政治过程u衡量指标：人文发展指数（HDI）（期望寿命、教育水平、平均收入对基本生活需求的满足）35（3）可持续发展的含义和主要指标）可持续发展的含义和主要指标 既满足当代人的需要，又不对后代人满足其既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的需要的能力构成危害的发展能力构成危害的发展 主要指标：主要指标：l l 绿色绿色GDP l l 自然资源的耗损数量自然资源的耗损数量 l l 人口、环境、资源、经济和社会协调状况人口、

19、环境、资源、经济和社会协调状况 l l 社会发展的五大指数：恩格尔系数、基尼社会发展的五大指数：恩格尔系数、基尼 系数、人文发展指数、二元结构指数、集约化指系数、人文发展指数、二元结构指数、集约化指数数（4）发展与增长的关系）发展与增长的关系 增长是发展的前提和基础增长是发展的前提和基础 发展是增长的目的发展是增长的目的 增长与发展有重大差异增长与发展有重大差异 2.2.经济发展的决定因素经济发展的决定因素u一个国家的经济发展是其经济和政治制度的一种函数u创新（产权和市场经济体制）u 政治民主u 教育u 区位（1 1）创新和创业是经济增长的长期动力）创新和创业是经济增长的长期动力 创新（创新（

20、innovation）:新产品、新工艺、新组织、新管理和新战略。通过开发前所未有的新产品和新市场，创新和创业活动有助于扩大经济活动。生产和商业过程的创新还有助于提升劳动力和资本的生产力，进一步加速经济增长。创新也存在于产品的创业活动中 创业者（entrepreneurs）将创新产品和工艺商业化，这给经济注入了一个强大的活力。美国是一个得力于创业带来活力的国家 如果一个国家的经济要长期持续的增长，那么一个能推动持续生产产品和工艺创新以及创业活动的商务环境是不可缺少的。市场经济、产权保护是重要的商务环市场经济、产权保护是重要的商务环境境（2 2）创）创新和创新和创业所需商务环境之一：市业所需商务环

21、境之一：市场经济场经济 市场经济体制蕴涵着对发展创新的巨大的动力：市场自由、私人利益的刺激 研究表明，经济自由与经济增长之间存在着高度的相关性：缺乏经济自由和创新激励可能是许多前社会主义国家经济停滞和混合经济国家中的垄断部门（英国的医疗保健和电子通信部门）的主要原因，最终导致了20世纪80年代末的经济转型。对102个国家20年的研究表明，1975-1995年间，一个国家或地区的经济越自由，其经济增长就越快，国民就越富有。1975-1995年间，6个坚持经济自由化程度较高的国家或地区（中国台湾、瑞士、新加坡、美国、加拿大和德国）的经济增长率均在世界前十位。经济自由化程度较低的国家或地区没有一个活

22、的与其经济增长率，16个经济自由化指标在1975-1955年间下降较快的国家或地区，平均每年GDP增长率也下降0.6%。（3 3）创）创新和创业必新和创业必须的商务环境之二：加须的商务环境之二：加强对产强对产权的保护权的保护个人和企业必须有机会从创新思想中获益。如果没有产权保护措施，创新带来的利益就有可能被剥夺，这些被剥夺的方式包括：合法手段：超额税收 非法手段：腐败创新活动的利润也被盗窃了，经济增长率也降低了道格拉斯若斯指出：纵观历史，许多政府都表现出了减少创新活动的一些行为，创新活动的利润被“盗窃”了，由此降低了经济增长率。赫尔南多德索托认为，在正确界定产权并实施保护以前，大多数发展中国家

23、并没有享受到资本主义的好处。德德索托索托认为，问题关键在于财产所有者长期以来无法获得其所拥有的财产的合法地位。在海地，一个人要花19年以上经过176个环节才能合法拥有土地；在贫穷国家，由于大多数财产都是非正式拥有的，所有权的合法性是缺损的，这就意味着财产权拥有者无法将其财产转化为资本，从而无法投资商业活动；穷人不能获得贷款，因为穷人无法证明他们所拥有的财产作为担保物品。因此，德索托的结论是：第三世界的贫穷国家和前社会主义国家所拥有的不动产的总价值在2000年为9.3万亿美元，如果这些资产能够转化为资本，其所引发的经济革命将使这些国家脱贫。民民主政主政治与经济发展治与经济发展集权主义能促进经济增

24、长吗？集权主义能促进经济增长吗？过去30年中，经济增长最快的5个国家和地区中国大陆、韩国、中国台湾、新加坡和中国香港，在经济增长之处，有一个共同点，即都是非民主政权。李光耀：“我不相信民主必然导致发展，我相信在一个需要发展的发展的国家中，纪律比民主更重要。极端民主会导致无纪律和没有秩序的行为，这将危机发展。”但是这不能解释1960-1990年间亚非拉国家的经济的不发展。原因在于虽然独裁政府可能推进市场经济并保护产权，但这不能担保长久的持续。所以，只有一种功能健全、成熟的民主制度下，产权才能得到真正的保障。集权国家不仅限制了人的自由，也将抑制人类发展，从而阻碍进步。经济进步导致民主经济进步导致民

25、主我们认为，民主并非绝对是建立市场经济的前提，也不一定是经济进步最初原因，但持续的民主可能是经济增长和进步的结果。如韩国地理、教育和经济发展地理因素可能影响经济政策，从而可能影响经济增长率。著名经济学家杰弗里萨克斯认为：纵观历史，沿海国家由于其长期从事国际贸易，通常比内陆国家有更强的市场经济倾向。而内陆国家则倾向于组织一种等级森严（经常是军队体系）的社会。多山的国家由于自然的隔离，一般不重视市场交易。温带地区一般人口密度比较大，因此比热带地区有更广泛的社会劳动分工。哈佛研究表明：相比沿海国家，内陆国家的经济增长要慢得多，每年大约慢0.7%，热带国家经济增长率比温带国家的经济增长率慢1.3%以上

26、。教育是影响经济增长和发展的一个重要因素。教育是影响经济增长和发展的一个重要因素。教育投资较多的国家一定具有较高的经济增长率？1960年，巴基斯坦和韩国的经济增长水平几乎相当，然而当时巴基斯坦只有30%的儿童入学，而韩国则有94%的儿童接受教育，到了20世纪80年代中期，韩国人均GNP是巴基斯坦的3倍。14项统计调查显示，一国教育投资与其经济增长率之间是高度正相关的。东南亚国家（印度尼西亚、马来西亚、新加坡）等能够克服地理条件的不利，取得比非洲和拉美热带地区国家搞得多的经济增长率（五）经济转型中的国家2020世纪世纪8080年代以来的变化：年代以来的变化：一种倾向是在20世纪80年代末和90年

27、代初，集权走向民主 中央计划经济和混合经济转向更为自由的市场经济模式。1.民主的传播自由之家研究表明：2006年占世界人口约47%的90个国家可列为“自由”国；58个国家，约占世界人口的30%可列为“部分自由”国；占世界人口23%的45个国家杯列为“不自由”国。世界上民主国家的数量已从1987年的69国上升到2006年的123国，达到历史最高。东欧和拉丁美洲出现了许多民主国家，非洲也出现了一些进展。民主传播的三个原因：许多集权政治无法为国内大多数人谋取经济进步带来的理由。新的信息和通讯技术，削弱了国家控制审查信息的能力，这些技术为民主和自由信念开辟了新的渠道过去30年的经济进步产生了中产阶级，

28、他们推动了民主改革。企业家和其他企业领导积极寻求保护其产权，保证其公平履行合同的整体，则是导致更有责任心的、更开放的政府产生的重要原因2.新的世界秩序和全球恐怖主义一种观点认为，以民主和自由市场资本主义一种观点认为，以民主和自由市场资本主义为主要特征的普遍文明将在世界传播为主要特征的普遍文明将在世界传播。一位作家写道：“我们可能目睹这样的历史结局：人类意识形态的演变将终结，西方自由民主将作为人类政府的最后形式而被普遍接受”持有反对的观点认为，西方自由民主理念，不存在持有反对的观点认为，西方自由民主理念，不存在“普适性普适性”文明，许多社会进入现代化进程，但并文明，许多社会进入现代化进程，但并没

29、有西化。非西方社会的现代化可能导致对传统的没有西化。非西方社会的现代化可能导致对传统的回归。回归。宗教激进主义的出现被理解为对现代化的异化反应一位社会学家写道：“伊斯兰教复活是现代化的产物，也是企图掌握现代化工具的一种努力。它背后的原因是对下述因素在非西方社会有本土化倾向的普遍反映：城市化、社会流动性、较高水平的文化和教育、不断加强的通信和传媒消费、不断扩大的与西方和其他文化的交互作用。这些发展逐渐破坏了传统的村庄和部落联系，并产生异化和认同危机。伊斯兰教的教义和信仰满足了这些心理上的需要，满足了穆斯林在现代化进程中受挫时对伊斯兰教的福利组织、社会、文化和经济的需要。穆斯林感到需要回归伊斯兰教

30、的信念、实践和组织，从而指引和推动现代化进程。”各种文明正在兴起并相互冲突一个世界被分化才不同的文明，而且每一种文明都有自己的思想和价值体系当今世界文明体系和发展趋势：西方文明正在兴盛、伊斯兰教文明和中国文明即将兴起，日本、俄罗斯、非洲、拉丁美洲、东正教、印度教文明也在进步文明之间也在发生冲突：伊斯兰教与东正教、印度教、西方文明的冲突西方文明与中国文明的冲突以上观点对国际商务的意义：文明正在兴起并相互冲突，意味着在许多国家从事商务工作变得愈来愈困难或是暴力冲突的破坏，或是因为与母国文明的冲突当然，更为确定的是，全球政治体制的演进将处于基于民主和自由的全球普遍文明和全球文明冲突的某一处。但是，因

31、地缘政治导致工商企业在某些国外经营能力被限制使我们必须面对的事实。恐怖主义乃是文明、价值体系和意识形态间的冲突引起的紧张所致，它将是21世纪世界和平和经济进步的一个主要威胁。3.市场经济体制的传播20世纪80年代以来，有30多个国家从计划经济转向市场经济近年来的经济体制改革，既包括亚洲国家，也包括非洲国家经济体制改革的理由就是，计划经济和混合经济无法取得像市场经济那样的进步（六）经济转型的本质向市场经济体制转变的步骤放松管制私有化保护产权制度的法律体系放松管制（deregulation）防松管制：撤销对市场自由运作的限制，建立私有企业和私有企业经营方式。取消及价格限制，建立市场价格形成机制 废

32、除禁止建立私营企业的法律制度 防松和取消对外国企业的直接投资和国际贸易的限制 私有化（privatization）私有化：私有化：通过拍卖等方式将国有资产变为私人资产私有化通过向私营企业主提供利润回报刺激，推动生产力的发展，并开发和开辟新的市场。放松管制要保证私有化并非简单地用私人垄断代替国家垄断。私有化运动开始于20世纪80年代初英国撒切尔夫人执政时期，并形成了世界范围内的运动。1995-1999年间，全球有8000起私有化事件，总销售额超过1万亿美元。私有化的过程必须是一个建立自由竞争市场的过程。私有化的过程必须是一个建立私人产权制度的过程。法律体系建立一个保护私有产权和合同执行的保障机制

33、，以利于市场经济体制的建立，即立法体系建立一个必要的有效的法律实施体系建立一个必要的有效的法律执行体系小结：政治经济变革的意义增加了一些发展中国家的发展潜力当然，风险也是存在的：民主制度的不稳定 集权政治的回潮 不同的相互交织的文明的组成的多极化世界 导致的冲突 本章结论本章讨论对国际企业的启示本章讨论对国际企业的启示 一个国家的政治体制、经济体制和法律体系会引发重要的 伦理问题，这些伦理问题将会对国家商务活动产生重要的影响。一个国家的政治体制、经济体制、法律体系、技术创新体系等会影响该过作为一个市场货投资场所的吸引力。在一个国家从事商务活动的成本、收益和风险将受到这些因素的影响。一个国家或地

34、区作为一个投资场所或市场就是成本、收益、风险之间的差额。收益在一个国家从事商务活动的货币收益是由市场规模、该市场上消费者的现有财富和未来财富决定的。国际商务管理者应当区分用人数来衡量的市场规模和用购买力来确定的市场规模国际商务管理者还需要知道这个国家未来的潜在经济前景。一个典型的案例：韩国在1960年被视为一个第三世界国家，但到2005年，用GDP衡量，韩国成为世界第11位的经济大国，如果一个管理者在1960年就认识到这一问题，那么就可以获得第一进入者优势（第一进入者优势（first-mover advantages）第一进入者优势是其他国家争夺中国市场的主要理由。预测经济前景的主要指标：经济

35、制度、产权制度、市场规模成本一系列的政治、法律和经济等因素决定了一个国际企业在一个国家从事商务活动的成本。政治因素：政治因素：收买政治势力、贿赂等经济因素：经济因素：基础设施等法律因素：法律因素：产品安全、工作场所等风险政治风险：政治风险：因政治力量的风险而引起的一国商务环境的剧烈变化，从而对某特定工商企业的利润和其他目标产生负面影响的可能性.经济风险：经济风险：因经济管理不当所引起的一国商务环境的剧烈变化，从而对某一特定企业的利润和其他目标产生的不利影响的可能性。20世纪90年代的金融危机就是典型的经济风险法律风险：法律风险：贸易伙伴违反合同或侵犯产权的可能性。四、综合吸引力一个国家作为一种

36、潜在市场或投资场所，其对外国企业的综合死阴历取决于在该国从事商务活动相关的收益、成本和风险的平衡。（如图）国际业务失败的最重要的原因是：准备不充分和信息不对称。某某市市场或某个国家的吸引力取决于场或某个国家的吸引力取决于：综合综合吸引力吸引力成本：政成本：政治、经济、治、经济、法律、文法律、文化等化等风险风险：政治、经：政治、经济、法律、文化等济、法律、文化等长期利润长期利润：市场大：市场大小、消费者拥有财富、小、消费者拥有财富、国家发展前景等国家发展前景等结论：在其他条件不变的情况下，要在收益、成本、风险之间取得平衡，似乎政治的发达国家或发展中国家最适合，它们实行自由市场制度，没有高得惊人的通货膨胀和私人债务。而实行混合经济或计划经济且政治不稳定的发展中国家，或那些因投机而导致金融泡沫和过渡负责的发展中国家时最难在投资收益和成本之间取得平衡的。