(完整版)APP营销课件.ppt

1、企业企业APPAPP手机软件手机软件APP是什么 App 是英文是英文Application的简称，由于的简称，由于iPhone智能手机的流行，现在的智能手机的流行，现在的APP多指第三方智能手机的应用程序多指第三方智能手机的应用程序.作为一种第三方应用的合作形式参与到互联作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动网商业活动.目前比较著名的目前比较著名的App商店（第三方软件提供者）有商店（第三方软件提供者）有Apple的的iTunes商店里面商店里面的的App Store，android的的Google Play Store，诺基亚的，诺基亚的ovi store，还有，还有Blackb

2、erry用户的，用户的，BlackBerry App World.APP营销 APP营销指的是应用程序营销，这里的营销指的是应用程序营销，这里的APP就是应用程序就是应用程序application的意思。的意思。APP营销是通过特制手机、社区、营销是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动等平台上运行的应用程序来开展营销活动.利用应用利用应用APP进行营销活动的特点进行营销活动的特点成本低，只有使用成本低，只有使用APP的平台的成本的平台的成本高应用，直接被目标客户使用，而且免费高应用，直接被目标客户使用，而且免费强精准，在提高服务的精准性和用户竞争性上都很强大强精准，在

3、提高服务的精准性和用户竞争性上都很强大促销售，有了促销售，有了APP的竞争的优势，增加了产品和业务营销能力的竞争的优势，增加了产品和业务营销能力持续性，一旦用户下载到手机成为客户端，持续则使用成为必然持续性，一旦用户下载到手机成为客户端，持续则使用成为必然利用应用利用应用APP进行营销活动的特点进行营销活动的特点强大的互动性，商家和消费者之间形成互动强大的互动性，商家和消费者之间形成互动高端的客户群体，白领，企业老板，商业人士高端的客户群体，白领，企业老板，商业人士LBS定位服务，可以有效的解决驾车路线的问题定位服务，可以有效的解决驾车路线的问题强大的口碑营销，传播速度快，效果好强大的口碑营销

4、，传播速度快，效果好庞大的用户群、浏览量和黏度，庞大的用户群、浏览量和黏度，手机手机上网用户已达到上网用户已达到5个多亿个多亿APP营销和传统手机媒体营销的区别营销和传统手机媒体营销的区别信息传播方式不同信息传播方式不同传统手机媒体主要是以短信的形式为主要的传播方式，这种传播方式是让消费者被动的接收产品信息，容易让受众产生逆反心理，往往得到的是反方面的效果；而APP营销是企业将产品信息植于应用制作，供用户下载，通过应用达到信息传播，主动接受，不受时间、空间限制，适合快速、精准传达精简信息传播内容不同传播内容不同传统手机媒体传播的产品信息只是一些字面上的反应，用户不能全面的理解一个产品，应用程序

5、中包含了一些图片、视频，还可以全方位的感受产品（3D效果），如一个汽车的应用，你不仅能够看到汽车的图片和视频，你还能通过游戏感受该款汽车的性能2011中国中国android智能手机用户使用品牌分布图智能手机用户使用品牌分布图2011中国Android智能手机市场品牌关注比例苹果苹果App Store应用下载总量达应用下载总量达150亿次亿次手机购买意向分析手机购买意向分析手机购买意向分析手机购买意向分析郑重提示：郑重提示：未来将未来将是移动互联网时代，是移动互联网时代，手机手机App将是企业将是企业移动互联网的身份移动互联网的身份证，是企业抢占未证，是企业抢占未来移动信息终端的来移动信息终端的

6、敲门砖！敲门砖！ZDC数据统计分布图ZDC数据统计分布图APP成功案例分析-商场淘宝网手机版APP成功案例分析-驾考宝典产品价值：产品价值：1.章节练习：细分章节针对性强，各个击破2.顺序练习：全方位覆盖驾照考试，有序练习3.随机练习：随机抽取题目，巩固加强所学4.模拟考试：根据章节比例出题，智能组卷5.错题汇总：错题自动汇总，重点击破6.车考提示：汇总考试技巧，助力爱车养护7.交通法规：展示道路交通安全、道路管理、违章处理等法律法规8.采用2011年最新题库，其中通用725题、客车专用57题、货车专用68题，答题时间、试题答案同步提示APP成功案例分析-掌上药店产品特点：产品特点：您还为了丢

7、失药品说明书而烦恼吗？您还为家人深夜生病却买不到药品而焦急吗？掌上药店为您解决了这些问题，20多种大类，上百种小类，上万种药品说明书和药厂信息，轻松查询。为您提供您周边药店信息的查询，让您轻松订购药品。为您提供全国20000多家医疗机构的信息查询，为您就医提供方便!收藏后可以离线使用药品说明书！APP成功案例分析-车库咖啡产品价值产品价值 ：1.通过APP企业终端可以完美的展现车库咖啡最新举办的活动和具有商业价值等相关信息.终端用户可以随时随地随身的观看.2.车库咖啡可以设置活动日期提醒功能和消息提醒功能，到相应的时间内会自动的将活动事件的信息传达到具有车库咖啡终端的手机上.3.车库咖啡可以通

8、过自己的企业终端举办一些,创业项目有奖征集活 动吸引大量的创业者参加进来,车库咖啡可以把具有一定思路的项目与风险投资对接.4.创业者团队可以将车库咖啡的模式及文化通过微博分享给自己的好友、粉丝和关注者等.通过这样的方式可以让更多的创业者，投资者，关注车库咖啡的动态及时参于车库咖啡组织的活动。APP成功案例分析-颐和园主要功能主要功能:1.可随意缩放的颐和园高精度的实景地图 2.重新设计优化后的界面，提供更好的路 线展现和用户体验 3.超过40多处景点的详细介绍 4.景点的查询和跳转 5.根据游览时间提供线路推荐,可标记已游 览过的景点 6.内置照相功能框架更新，加入Google地图 定位 7.

9、内置微博分享功能,在游玩时可以随手与好 友分享颐和园的 点点滴滴APP成功案例分析-金明炖肉APP成功案例分析-城市通北京：北京：由市政府新闻办创办的“北京城市APP”昨天成功登录苹果Apple Store移动平台，成为中国首个，也是继美国纽约之后世界第二个在国际移动互联网平台上发布的综合性城市形象推广APP。设有中文和英文两个语种，包含北京概况、北京杂志、北京影像、北京展映、北京发布、北京地图、北京活动、北京服务等8个板块内容。没有不适合的领域没有不适合的领域只有未开发的模式只有未开发的模式安装这些安装这些APP的作用的作用1、比较价格 手机上安装了一款比价的app，其主要功能就是商品比价。

10、通过扫描在超市中产品的条纹码，即可知道该产品在各个商场超市和网络超市中的价格。当发现网络超市中的价格远低于标签所示价格，我就可以直接下单，之后只需在家等待送货上门即可。京东商城客户端也具有这样的功能，用户通过扫描3C产品上面的条纹码，可以轻松的获得该产品在京东商城中的价格。当我们去国美或者苏宁这样的地方去消费的时候，我们即可通过线下体验，线上购买的方式实现轻松购物。同样，绝大部分商品都可以通过淘宝客户端进行比价。2、使用优惠卷我手机上安装了肯德基优惠券app、以及大众点评网、口碑网等手机应用程序，前者是专门的肯德基有优惠券，后者会自动根据我所在的位置向我推荐附近的优惠卷信息、商铺的限时优惠信息

11、、还提供信用卡合作商户的优惠信息，我只需要凭借电子优惠券即可消费。比起线下需要打印纸质优惠券的来说，更便捷，内容更加丰富。3、方便购物我虽然不是购物狂，但是也喜欢逛京东、淘宝等，遇到有自己喜欢的数码商品，有价格合适的，也会及时购买。4、信息整合二维码Quick拍是利用二位码链接商品和购物网站，通过扫描二维码提供商品价格信息，并进行商品推荐。用户可以通过照片和二维码获得信息，避免麻烦的手动输入信息。二维码成为从现下内容走上线上的重要渠道，我们可以看到在很多公交车广告牌上都出现相应的二维码，一来用户可以与广告进行互动，再者商家可以调查该广告的实际效应。3、LBS+团购位基服务（Location-B

12、ased Service，LBS）应用实际上是实际场景的应用，提供了用户走入商铺的动力。现在更多的利用蓝牙、声音、WIFI等设备鼓励人们真正走入店铺，让潜在客户变为潜在消费客户。团购网站根据地理位置进行团购推荐和点评，让团购真正的走到你的身边。2、随时随地只要有网络的地方，我们即可随时开展网购，浏览商品，搜索商品，比较价格，收藏商品，即时购买，不用担心没有pc就会错过的限时抢购等促销活动，尽享购物便利。1、随身移动iPhone、iPad 和Android 设备的出现，Wifi、3g的普及，让人们摆脱了pc端的束缚，可以自由自在地使用网络，尽享移动便利。iPhone、iPad 和Android 设备的出现彻底改变无线应用方式，加上电信运营商、第三方支付的移动支付业务日趋成熟，移动电子商务展现出比PC端更广阔的前景。企业企业APP的作用的作用