EBD写字楼活动推广策略模板.ppt

1、EBD生态商务办公价值传播活动核心 活动内容形式是否项目传播核心高度契合活动要点 活动内容是否具有创意，很有话题性的事件可以引来媒体主动的追踪报道。而不完全依赖合作媒体，减少活动费用，达到最佳效果。活动最好的执行力是最后效果的基础保障 成 势拒绝雾霾 办公室大行动骑行大众招摹活动铺排话题炒作事件炒作项目价值写字楼展点送绿植行动抗霾行为艺术绿人单车环星城 联合国最佳人居奖挂牌仪式红橡国际EBD生态商务发布会芙蓉区政府EBD生态商务区”挂牌仪式第一阶段话 题 炒 作观念引导为什么我们提倡生态公办话题炒作微信绿色有奖传递 骑行大众招摹写字楼展点 送绿植行动地铁抗霾行为艺术十面“霾”伏CBD办公环境现

2、状第一阶段动作拒绝雾霾 办公室大行动参与者拿起你的手机、相机等摄像器械，用左手、右手或者其他遮挡物遮档口鼻，拍摄“拒绝雾霾 办公室大行动”形象照，上传至红橡华园官方微信，并附上一段你理想中的办公环境的文字。在活动期间成功上传即可参与活动明星公益抗霾 榜样的力量 我是汪涵，我拒绝雾霾大家一起行动起来我是寥凡，我为抗霾代言需要你的行动前期邀请有号召力的明星人物（以上人物为拟定）以公益的形式宣传抗霾行动，号召大众加入到“拒绝雾霾 办公室大行动”活动中来。以公众人物的力量公益活动的名义，为活动造势，为大众拍摄“拒绝雾霾 办公室大行动”形象照，并参与活动树立榜样。一、行动条件：办公室白领、组织或生物二、

3、行动方法：参与者拿起你的手机、相机等摄像器械，用左手、右手或者其他遮挡物遮档口鼻，”形象拍摄“拒绝雾霾 办公室大行动照，上传至红橡华园官方微信，并附上一段你理想中的办公环境的文字。在活动期间成功上传即可参与活动三、行动明星：邀请有号召力的明星人物拍摄“拒绝雾霾 办公室大行动”形像照，以公益的形式宣传抗霾行动，号召大众加入到“拒绝雾霾 办公室大行动”活动中来。四、行动结果：在朋友圈发送自己的“拒绝雾霾 办公室大行动”形象照。并附上一段你理想中的办公环境的文字。获5个或5个以上的点赞。就可以获得红橡国际送出的绿植一盆。可以到红橡华园就近展点领取。同时可以报名参加绿人单车环星城活动 第一阶段动作执行

4、亮点点亮灰色办公地带 绿色全城大派送在市中心、河西、南城、北边万家丽等区域写字楼设立展点，全城派送绿植，参与活动者可凭手机微信的凭证，到就近展点直接领取绿植，展点现场人员可现场拍摄“拒绝雾霾 办公室大行动”形象照上传朋友圈，并登记联系方式，即可获得绿植 展点布置：点绿灰色办公地带用绿植挂满装饰树干，活动参与者通过验证后从树干取下绿植。并在绿叶纸上写下对环境，对办公环境的期愿，贴在树干上。展点布置绿植书签展点布置绿植花盆包装展点布置活动照片易拉宝活动海报展点布置易拉宝你是职场“橡皮人”吗 你知道“五月病”吗 你知道谷歌、苹果百度 都在EBD办公的吗？自我营销 软性话题营销软文标题：拯救“橡皮人”

5、，总有一个地方让你爱上工作 91%在职者确认身边存在“橡皮人”，你不幸中枪？天天都在吐槽“五月病“，考虑过五月的感受吗？不想上班、意志消沉，只是“五月病”作怪？羡慕谷歌的人性化办公，为何我的天空总灰的脸世界企业巨头们都是这样办公的第一阶段动作执行亮点二CBD闹市惊现防毒面具水泥人 以行为艺术的形式，把人物打扮成灰色水泥人，头带防毒面具。俩人一组分布地铁、CBD闹市、人群集中商业街。路人拍照并转发朋友圈，送绿植一盆。通过吸引眼球的公益形为艺术，吸引大众、新闻媒体的报道和转载。行为艺术话题营销软性标题：CBD闹市惊现 防毒面具水泥人 是公益行为 还是炒作这是被pm2.5逼疯的节奏吗？什么是EBD?

6、第一阶段活动铺排集中引爆期话题蓄势期明星公益抗霾（骑行招摹）拒绝雾霾 办公室大行动（骑行招摹）绿色全城大派送(写字楼展点）CBD闹市惊现防毒面具水泥人 第二阶段事 件 炒 作什么是EBD生态商务办公区？事件炒作联合国最佳人居奖挂牌仪式绿人单车环星城 生态概念传播CBD与EBD对比知名度站位穿越CBD 骑往EBD的绿色大军时间：启动宣传10天后的周末参与者：4路，每路20个绿人单车，单车统一刷成绿色，人统一着活动绿色T恤路线1 橘子洲-湘江中路-中山路-八一路-车站北路-晚报大道-红橡国际路线2 橘子洲-五一路-晓园路-远大路-红橡国际路线3 橘子洲-湘江中路-人民路-红橡国际路线4 橘子洲-湘

7、江中路-劳动路-车站南路-长沙 大道-白沙湾路-红橡国际终点：4路单车抵达红橡国际后，组成巨大的EBD字样，表达抗霾倡议。骑行T恤第二阶段动作执行亮点目的：制作话题与项目生态理念粘合度更高当车队经过CBD中心城区时，要求都带上防毒面具。当车队进入浏阳河大道把防毒面具撤下。第二阶段动作执行亮点联合国绿色人居项目挂牌4路单车抵达红橡国际，组成巨大的EBD字样后，颁发“联合国绿色人居项目”大奖事件炒作软文标题：穿越CBD 骑往EBD的绿色大军戴上防毒面具 绿色骑军穿越CBD霾骑士倾城出动，寻找长沙最生态办公地雾霾入侵的灰色时代，哪里才能安心办公？健康办公新趋势，让写字楼拥抱自然第三阶段项 目 价 值

8、红橡国际是个什么样的项目项目价值生态商务发布会联合国PM2.5示范项目挂牌 项目理念传播EBD生态智能商务价值落地为北美EBD生态商务标准代言第三阶段动作红橡国际生态商务发布会以权威之姿，高规格活动落地，聚集全城对于生态及健康理念的关注，推广红橡国际广场“生态商务办公”概念。地点：红橡国际广场营销中心内容：红橡国际广场新品发布 意向的入驻企业签约 联合国PM2.5示范项目挂牌 第三阶段动作执行亮点 全国最好的景点和红橡国际室内PM2.5大比拼发布会现场滚动播出全国最好景点，如岳麓山、海南三亚等地PM2.5与红橡国际室内PM2.5对比第三阶段动作执行亮点 EBD生态商务办公国际趋势论道专家座谈，论道国际办公发展趋势，国内外EBD发展现状。第三阶段动作执行亮点联合国PM2.5示范项目挂牌 项目价值炒作软文标题：长沙首个联合国PM2.5示范项目挂牌红橡国际 传统CBD光环渐褪，未来将是EBD的主场浏阳河EBD生态商务地标崛起生态商务区VS.传统中央商务区 大比拼长沙惊现“绿色总部”，将北美EBD生态商务标准力行到底EBD绿色办公，让企业从绿到金谢谢！