091029奥康亚洲风尚年2课件.ppt

1、奥康时尚，席卷亚洲奥康时尚，席卷亚洲奥康奥康20102010年公关运动方案年公关运动方案2003年，提炼出“梦想是走出来的”品牌核心价值2003-2008，与国际品牌GEOX，VALLEVADE合作，加深品牌国际化程度2008年，北京奥运会将奥康“梦想”品牌资产推向高潮2009年，奥康提出商务时尚的品牌诉求，并以“时尚达人”拉开序幕20102010年，如何为年，如何为“时尚时尚”造势，造势，以更大的公关事件将之推向高潮？以更大的公关事件将之推向高潮？为什么需要大事件为奥康造势？为什么需要大事件为奥康造势？1 1、奥康品牌势能需要延续、奥康品牌势能需要延续2004雅典奥运会2008北京奥运会刘翔

2、代言北京奥运会之后?奥康持续借助大事件为品牌积势，成就品牌飞速成长！2 2、奥康发展计划谋求支持、奥康发展计划谋求支持2010，上市在即，需要品牌造势工程3 3、奥康品牌诉求需要深化、奥康品牌诉求需要深化商务时尚商务时尚商务时尚的诉求刚刚起步，需要造势累积20102010由中国承办的国际大由中国承办的国际大事件事件or上海世博会上海世博会p 赞助费用高p 赞助名额少p 2010年5月1日开幕，推广期比较短广州亚运会广州亚运会p广州是继北京举办1990年亚运会和2008年奥运会之后，第二个也是第一个非首都城市举办亚运会这样的大型国际综合体育盛会的中国城市。p中国政府高度重视本届亚运会，特别是在人

3、力、物力、政策等方面给予强有力的保障。广州亚运，全中国的盛事广州亚运，全中国的盛事p作为历史上规模最大的一届亚运盛会，广州亚运会届时将有超过70007000多名多名记者记者和媒体工作人员到现场采访，覆盖亚洲及全球超过2020亿的电视亿的电视观众观众，包括电视、广播、报纸、杂志、网络在内的各种媒体对广州亚运会进行全方位、立体化的报导，媒体曝光度空前，世界瞩目！历史上规模最大的一届亚历史上规模最大的一届亚运盛会，全球关注运盛会，全球关注赞助商赞助商高级高级合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴众多品牌争相赞助众多品牌争相赞助众多知名企业与品牌也纷纷通过各种努力与竞争，获得赞助亚运会的机会。并展开了各种精

4、彩纷呈的活动，将自己的品牌通过亚运会这个世界性的平台推广出去。携手亚运，时尚精彩携手亚运，时尚精彩亚运风采亚运风采现代时尚的国际盛事现代时尚的国际盛事（多哈亚运会开幕式）体育运动，永不落伍的体育运动，永不落伍的潮流时尚潮流时尚p奥运会、亚运会、世界杯各种类型、各种规格的运动会长盛不衰p层出不穷的运动用品品牌p星光熠熠、追随者无数的体育巨星p众多商家所青睐的体育营销p运动不仅仅是一种专业，一种拼搏，而是全人类永远的时尚潮流，永恒的时尚话题。不少知名运动品牌把时尚作为核心不少知名运动品牌把时尚作为核心诉求，或不断增加品牌的时尚感诉求，或不断增加品牌的时尚感p亚运会及其代表的奥林匹克运动的品牌价值在

5、于促进全亚洲的团结、融合团结、融合和交流和交流。不仅是体育竞技比赛，更不仅是体育竞技比赛，更是国际交流盛会是国际交流盛会p中国广州作为亚运会东道主，亚运会不仅是一次展示国家体育实力，更是一次向世界人们展示国家形象展示国家形象的良机。p各国朋友远道而来，感受到的中国形象不仅是在每一场比赛，也在每一次活动、每一次交流、每一次服务当中。p奥康作为正装鞋，其商务时尚的特性，提升了东道主的礼仪形象提升了东道主的礼仪形象。向亚洲展示商务时尚形象向亚洲展示商务时尚形象的最好契机的最好契机亚运会与奥康商务时尚的诉求并不冲突！广州亚运，将是奥运之后，奥康延续势能的最将载体，奥康上市造势的最佳平台！亚运会作为现代

6、国际盛会，促进国际交流、沟通的属性必能巩固提升奥康商务时尚的品牌诉求，为奥康品牌积累势能！亚运承载的时尚亚运承载的时尚国际性 高端 商务 亚洲元素20102010，奥康亚洲风尚年，奥康亚洲风尚年以赞助亚运会为主线，启动（奥康2010年公关活动主题）持续并深化奥康商务时尚的品牌诉求，并辐射亚洲携手亚运，以这一国际盛典为载体平台以提升品牌知名度和美誉度为目标向有品质的、有格调的国际化大品牌提升20102010，奥康亚洲风尚年，奥康亚洲风尚年以奥康亚洲风尚年为主题，以奥康亚洲风尚年为主题，如何全方位展开营销推广，如何全方位展开营销推广，达成品牌与销售双赢？达成品牌与销售双赢？两大公关主线，为品牌造势

7、，提升销售两大公关主线，为品牌造势，提升销售品牌公关线品牌公关线：成为第16届亚运会皮具供应商（延伸：亚奥理事会指定产品、王振韬成为亚运志愿者形象大使）销售公关线销售公关线：与南航明珠俱乐部结成战略合作伙伴，进行品牌联动，促进销售品牌公关线品牌公关线：成为第16届亚运会皮具供应商（延伸：亚奥理事会指定产品、王振韬成为亚运志愿者形象大使）第第1616届亚运会皮具供应商届亚运会皮具供应商亚运期间推广礼仪人员形象亚运期间推广礼仪人员形象奥康产品成为广州亚运会礼仪人员（包括接待、颁奖人员）装备赞助亚奥理事会，成为指赞助亚奥理事会，成为指定产品定产品p亚洲奥林匹克理事会（OCA，Olympic Coun

8、cil of Asia；简称亚奥理事会），是国际奥委会授权，管理亚洲地区的奥运会、洲际赛事和国际体育赛事，并负责亚洲地区奥运的发展和将其精神发扬光大的机构。亚运会的主办机构亚运会的主办机构p亚洲奥林匹克理事会，总部位于科威特。p亚洲奥林匹克理事会现拥有45个成员，其主办的最大活动是每4年一届的亚洲运动会。在亚运会期间频频亮相在亚运会期间频频亮相08年4月，第16届亚运会组委会与亚奥理事会协调委员会第四次会议在广州举行广州市副市长、广州亚组委常务副秘书长许瑞生赠送吉祥物给亚奥理事会一行 参会成员合影2009 7月3日，第28届亚奥理事会代表大会开幕仪式张吉龙（左）出任亚奥理事会体育运动委员会主席

9、亚奥理事会主席艾哈迈德亲王参观国家体育场彰显国际高端商务形象彰显国际高端商务形象国际化 高端 商务成为亚奥理事会的指定产品，亚奥理事会的国际化、高端、商务、时尚的特质将强化和提升奥康的商务时尚。品牌领导人品牌领导人成为亚运志愿者形象大使成为亚运志愿者形象大使广州亚运志愿者形象大使由各界名人担任：中国工程院院士钟南山、网易CEO丁磊、全国十大杰出青年庞波、美在花城冠军赵荣、奥运会冠军杨景辉等王总作为商界杰出英才，慈善事业领先者、中国十大杰出青年之一，有资格、有能力肩负亚运志愿者推广的光荣使命，如果加入，以其在业界的巨大影响力和对公众的号召力，将对亚运志愿者形象推广起到很好的推动作用。提升品牌领导

10、人形象丁磊：“成就体现在事业发展，更体现在社会贡献。让志愿服务成为一种生活方式。”销售公关线销售公关线：与南航明珠俱乐部结成战略合作伙伴，进行品牌联动，促进销售与商务明星品牌南航进行与商务明星品牌南航进行联动联动成为南航明珠俱乐部战略合作伙伴成为南航明珠俱乐部战略合作伙伴为什么与南航联动为什么与南航联动p 1、亚运合作伙伴，同处于亚运平台上p 2、亚洲最大航空公司，国际大品牌，品牌影响力大p 3、现代、商务、时尚的品牌印记，能强化奥康的商务时尚品牌诉求p 4、丰富的媒体资源和客户资源，对奥康品牌和营销都能起到积极地作用p 5、靓丽的空姐形象是奥康目标消费群的标杆，有利于提升品牌形象商务印记商务

11、印记p 4次荣获“中国最佳商务舱航空公司”大奖p 客户群中，大多数为商务客户客户资源客户资源截至09年7月初，南航明珠俱乐部会员总人数已达600600万万人，会员分布遍及全球！传播覆盖传播覆盖p 客运量连续29年居中国各航空公司之首；2007年全年载客量达5700万人次，按年增长15%。p 航线网络为中国众航空公司之冠，覆盖区域达75%，共经营553条航线，其中国内426条，香港及澳门26条，国际航线101条。p 航班数量每周往来10420航班，为中国各航空公司之首。分享客户资源，促进销售分享客户资源，促进销售如何操作？如何操作？p 1、在广告和推广中体现相关信息，如：p 南航明珠俱乐部战略合

12、作伙伴称号p 南航向明珠俱乐部会员推荐商务时尚的奥康产品p 2、营销资源共享：南航明珠会员凭南航明珠卡可享受购买奥康鞋的优惠，购买奥康产品能积里程p 3、南航传播资源的应用：p 南航头巾、南航小桌板广告p 南航上机杂志南航头巾广告示意：亚运会皮具供应商南航头巾广告示意：南航明珠俱乐部战略合作伙伴南航头巾广告示意：南航明珠俱乐部战略合作伙伴南航头巾广告示意：南航明珠俱乐部战略合作伙伴两大推广活动，解决产品和模特，累积时尚资产两大推广活动，解决产品和模特，累积时尚资产推广活动之一推广活动之一：中日韩亚洲风尚设计师大奖赛 参赛范围：中日韩，专业设计师 比赛内容：可在四种类型的鞋中选一类或多类参与，四

13、种类型分为商务男鞋、商务女鞋、偏休闲商务男鞋，偏休闲商务女鞋 比赛主题：亚洲风尚下面设三个分题：魅力中国、活力韩国、炫彩日本 评委：邀请中日韩时尚界名人、社会名流、著名设计师进行评选 奖励：对获奖者给与现金奖励并邀请其为奥康的名誉设计师主要内容主要内容 报名：三地选手按规定方式进行报名。时间为一个月。参赛：各选手设计参赛作品，时间为三个月。评选：所有作品统一在官方网站上进行展示，评分分为专业评委评分和大众投票。大众投票以网络投票形式参与。时间为一个月。颁奖：获奖作品发布会及颁奖仪式活动主要流程活动主要流程金奖作品将成为20102010年亚运会礼仪用鞋年亚运会礼仪用鞋 参赛作品在奥康重点市场旗舰

14、店展示并且销售 获奖作品在终端限量发行 终端设置相关宣传物料，引导消费者关注活动并参与活动 参与投票评选的消费者有机会亲临颁奖发布会，感受顶尖亚洲风尚设计与终端链接与终端链接推广活动之二推广活动之二：中日韩友好大使国际超级精英模特大会（备选：冠名赞助南航空姐招募大汇）中日韩友好大使国际超级中日韩友好大使国际超级模特大会模特大会亚洲最高水平的职业女性模特国际大会亚洲最高水平的职业女性模特国际大会展示亚洲最高水平的服装、时尚文化展示亚洲最高水平的服装、时尚文化评选亚洲最高水平的国际超级精英模特评选亚洲最高水平的国际超级精英模特同时p中日韩三国选手以“文化友好交流美丽使者”的身份参加文化、艺术、交流

15、活动p加深各国人民的理解、增进各国人民的友谊、强化各国人民的感情China-Japan-Korea Friendship Ambassador International Supermodel Contestp主办机构主办机构 中国服装设计师协会职业时装模特委员会 中国日本友好协会 中国人民外交学会 日中国际株式会社 新丝路模特机构p支持机构支持机构 中华人民共和国文化部对外文化联络局 中华人民共和国驻大韩民国大使馆组办单位组办单位嘉宾评委：嘉宾评委：由中日韩三国业界专家、政治界、文化界、影视歌坛演艺界名人、社会名流等联合组成。p2007年，恰逢中日邦交正常化35周年、中韩友好建交15年。为了

16、促进中日韩三国文化与艺术之间的交流合作，推进民间友好往来的进程，在中日韩三国政府及民间相关机构的大力支持合作与配合下、由日本著名时尚推广机构日中国际株式会社原创的，CCTV北京中视广经文化发展有限公司、中国日本友好协会、中国人民外交学会、中国服装设计师协会职业时装模特委员会、日中国际株式会社共同主办的“2007中日韩友好大使国际超级模特大会”于2007年12月26日在中国北京拉开帷幕。p第二届也于2008年12月在日本东京富士电视台演播室划上完美句号。p第三届正在火热进行中，总决赛将于2009年12月在韩国首尔举行。赛事背景赛事背景p中国分赛区选拨赛本次活动分南北两个分赛区，在全国范围内进行选

17、拔。p中国区选拨赛分赛区评选出T台、广告女模特共30名选手进入中国区决赛。p国际总决赛将有50位来自中日韩三国的参赛选手参加。10年年度盛会将在中国举行。（07年首届盛会在中国北京举行，08年在日本东京举行，09年在韩国首都首尔举行。）活动内容活动内容p大会中国区将设立4至5个海选地区，从大会新闻发布会启动开始，至国际总决赛暨颁奖晚会和后期宣传为止，宣传推广时间长达10个月。中日韩三国参会选手中最终选出10名友好大使。大会后，10名友好大使将参加在中日韩三国间开展的一系列公益及商业类的交流活动。10名友好大使中再选出冠以“国际超级精英模特”称号的冠军、亚军、季军3名选手。冠军、亚军、季军3名选

18、手将各获得冠名赞助企业的奖金和特别大奖。大会还设有最上镜奖、最受注目奖、国际友好奖、媒体关注奖等奖项和奖品。所有获奖参会选手将获得与本次大赛冠名赞助企业、指定赞助企业优先签约的机会，活跃于国际职业模特舞台。大会奖项大会奖项2008中日韩友好大使国际超级模特大会在日本东京富士电视台大演播厅向日本全国进行现场转播 2008年5月31日，“2008中日韩友好大使杯国际超级精英模特大会”启动仪式在京举行。启动仪式上来自新丝路模特机构的10名顶级模特在现场为来宾做了精彩的表演。名模设计师马艳丽、知名演员秦海璐、郝蕾作为嘉宾出席了发布会。p08年12月20日，2008第二届中日韩“友好大使”杯国际精英模特

19、大会在日本东京富士电视台拉开帷幕 p大赛于08年12月28日和09年1月1日分别在日本富士电视台和中国中央电视台实况放映获奖模特将成为20102010年亚运会礼仪形象大使年亚运会礼仪形象大使备选：南航空姐招募大汇备选：南航空姐招募大汇p南方航空自2006年开始，连续4年举办空姐大赛，采用公开海选和电视选拔的方式，在全国范围内招聘空姐。p2009年与往届不同的是，本届招收的准空姐不仅可以一圆南航空姐梦想，还将以空乘、引导员、志愿者等身份出现在亚运赛场，为亚运服务，为亚运喝彩。20102010年招收的准空姐也将是亚运空姐，为亚运服务，为亚运喝彩。年招收的准空姐也将是亚运空姐，为亚运服务，为亚运喝彩

20、。20092009年中国亚运空姐招募年中国亚运空姐招募大汇大汇p大汇设立五大赛区，分别是：武汉、长沙、沈阳、乌鲁木齐和广州p参加空姐招聘选拔的选手要依次经过VIP旅客目测面试、专业评委目测面试、笔试（基本素质能力测试、英语能力测评）、体检（常规检查、辅助检查）、专业复试和各选区电视晋级赛。p只有通过以上六关的选手才能获得准空姐资格，岗前培训合格后便与南航签订劳动合同。p而通过各选区电视晋级赛的选手，即可以进入每选区前5-10名的优秀选手，可以参加2009年度总决赛，并有资格参加2010年“中国亚运新空姐招募大汇”的决选环节。活动覆盖面广、赛程长活动覆盖面广、赛程长p这是自2006年第一届南航空

21、姐大赛举办以来预报名人数最多的一次。p除了澳门特别行政区外，全国其他所有省市、自治区、直辖市及特别行政区均有选手报名参加，其中台湾、香港地区各有1名选手报名。参与人数多，关注度高参与人数多，关注度高20092009年中国亚运空姐招募年中国亚运空姐招募大汇大汇9 9月月2727日，全国总决赛在广州圆满落幕日，全国总决赛在广州圆满落幕20092009年中国亚运空姐招募年中国亚运空姐招募大汇大汇20092009年最火爆的招聘盛事，职场娱乐盛事年最火爆的招聘盛事，职场娱乐盛事 p2009年是南航连续第4年举办空姐大赛，400个招聘名额吸引了近5万名女孩报考。也是报名人数最多、最火爆的一年。p空姐是众多

22、女生的职场梦想，对于她们来说，空姐意味着美丽、大方、温柔、现代、时尚的优秀女性形象，奥康与之结合，必能对品牌形象提升和明年夏秋季的女鞋销售，产生积极地的作用！亚运营销亚运营销-奥康亚洲风尚年奥康亚洲风尚年亚运会皮具供应商与亚运合作伙伴联动，共享营销、客户资源为亚运会设计礼仪用鞋亚运礼仪形象大使/亚运空姐成为奥康模特中日韩亚洲风尚设计师大奖赛中日韩亚洲风尚设计师大奖赛终端联动，配合产品四季销售终端联动，配合产品四季销售第一季度第一季度p 春鞋上市，常规节假日促销p 亚运会倒计时一周年：宣布2010奥康亚洲风尚年正式启动p 奥康亚运会皮具供应商身份开始宣传炒作p 南航明珠俱乐部战略合作伙伴身份推广

23、，开始会员营销p 亚运会倒计时300天推广活动-终端促销p 中日韩亚洲风尚设计师大赛启动p 终端宣传，设置报名点第二季度第二季度p 夏鞋上市，常规节假日促销p 奥康亚运会皮具供应商身份继续宣传炒作p 南航明珠俱乐部战略合作伙伴身份推广，会员营销持续p 亚运会倒计时200天推广活动-终端促销p 中日韩亚洲风尚设计师大赛p 活动宣传，参赛作品展示p 消费者参与投票评选p 获奖作品发布第三季度第三季度p 秋鞋上市，常规节假日促销p 奥康亚运会皮具供应商身份继续宣传炒作p 南航明珠俱乐部战略合作伙伴身份推广，会员营销持续p 亚运会倒计时100天推广活动-终端促销p 中日韩友好大使国际超级精英模特大会启

24、动p 活动宣传，设置报名点p 中日韩亚洲风尚设计师大赛后续推广p 部分获奖设计作品限量发行第四季度第四季度p 冬鞋上市，常规节假日促销p 奥康亚运会皮具供应商身份继续宣传炒作p 南航明珠俱乐部战略合作伙伴身份推广，会员营销持续p 亚运会期间推广活动-终端促销p 中日韩亚洲风尚设计师大赛后续推广p 部分获奖设计作品限量发行p 中日韩友好大使国际超级精英模特大会持续推广p 赛事宣传，终端视频播放赛事录像p 赛事结果有奖竞猜年终总结，将奥康亚洲风尚年推向高潮年终总结，将奥康亚洲风尚年推向高潮奥康亚洲风尚大典奥康亚洲风尚大典中日韩友好大使国际精英模特大会国际总决赛p 时间：时间：2010年年底（12月

25、31日）p 主要内容：主要内容：中日韩友好大使国际超级精英模特大会国际总决赛&奥康亚洲风尚运动回顾p 奥康亚洲风尚运动回顾奥康亚洲风尚运动回顾包括：p中日韩亚洲风尚设计师大奖赛获奖作品回顾，由中日韩模特大会精英模特发布p奥康亚洲风尚系列产品回顾，由中日韩模特大会精英模特发布名模之夜名模之夜。盛装风尚秀盛装风尚秀。中日韩顶级模特全新演绎“亚洲风尚”2009年2010年亚运会倒计时1周年2010年亚运会11月12日11月12日第一季第二季第三季第四季2010年亚运会皮具供应商2010年亚运会系列倒计时推广活动（倒计时活动及进行时活动）配合各项公关活动进行终端促销推广备选：2010年南航空姐招募大汇亚奥理事会指定产品奥康董事长王振滔亚运志愿者形象大使公关主线品牌销售南航明珠俱乐部战略合作伙伴，客户资源和推广资源共享魅力中国系列上市 活力韩国系列上市 炫彩日本系列上市 风尚亚洲系列上市20102010，奥康亚洲风尚年，奥康亚洲风尚年2010年中日韩友好大使国际精英模特大会终端联动推广活动产品设计模特中日韩亚洲风尚设计师大奖赛-设计亚运礼仪用鞋年终总结奥康亚洲风尚大典1.16倒计时300天4.26倒计时200天8.4倒计时100天达成品牌与销售双提升