百威夜店推广计划课件.ppt

1、2012百威夜店推广计划百威夜店推广计划BUC 市场部市场部夜店推广资源分类夜店推广资源分类媒体广告宣传结合品牌推广活动线下促销活动电视广告报纸电台杂志 灯箱（户外与室内）店内广告位投放主题房(配合西洋节日）节日店内布置（配合西洋节日）主题推广活动1）夜店演艺巡回表演（结合新品上市）2）户外酒吧街表演秀（配合酒吧街啤酒节，百威保时捷品牌展览秀）3）串店活动（丰富串店活动的形式以及扩大消费者参与度）1）刮卡促销（普通抽奖）2）店内的消费者互动（例如结合保时捷的Bud rock band)3）特定西洋节日的促销安排（万圣节，圣诞节，光棍节，世界末日）4）其他店内消费者互动游戏（例如寻宝，征集许愿卡

2、活动等）店内视觉曝光2012夜店活动档期规划夜店活动档期规划二二.店内视觉曝光店内视觉曝光41)选择门店：有影响力，代表时尚年轻氛围，有风向标作用的门店42）包装类型：广场，店外，店门口，店内通道等进行整体组合包装43）投放城市：郑州，长沙，武汉，南京，合肥44）举例：停车场灯箱柱，视屏广告的投放，楼梯，酒水自选超市，主题包厢（配合西洋节日，例如圣诞雪屋，万圣节鬼屋）店内视觉曝光店内视觉曝光店内外整体布置夜店推广资源分类夜店推广资源分类媒体广告宣传结合品牌推广活动线下促销活动电视广告报纸电台杂志 灯箱（户外与室内）店内广告位投放主题房(配合西洋节日）节日店内布置（配合西洋节日）主题推广活动1）

3、夜店演艺巡回表演（结合新品上市）2）户外酒吧街表演秀（配合酒吧街啤酒节，百威保时捷品牌展览秀）3）串店活动（丰富串店活动的形式以及扩大消费者参与度）1）刮卡促销（普通抽奖）2）店内的消费者互动（例如结合保时捷的Bud rock band)3）特定西洋节日的促销安排（万圣节，圣诞节，光棍节，世界末日）4）其他店内消费者互动游戏（例如寻宝，征集许愿卡活动等）店内视觉曝光主题推广活动主题推广活动演艺巡回表演演艺巡回表演4活动目的：结合百威新品铝罐上市进行4活动形式：品牌主题秀/明星模仿秀/摇滚音乐群/激光舞/模术表演/百威宝贝接力棒游戏/等多种形式4活动重点渠道：重点慢摇酒吧或是演艺吧/酒吧街路演4

4、重点城市：南京，苏州，武汉，长沙，郑州，合肥4规划：巡回表演4活动时间：5-7月4注意事项：结合新品启动上市做宣传百威夜场活动百威夜场活动效果图效果图百威夜场活动百威夜场活动路演啤酒大赛路演啤酒大赛与消费者互动与消费者互动夜店推广资源分类夜店推广资源分类媒体广告宣传结合品牌推广活动线下促销活动电视广告报纸电台杂志 灯箱（户外与室内）店内广告位投放主题房(配合西洋节日）节日店内布置（配合西洋节日）主题推广活动1）夜店演艺巡回表演（结合新品上市）2）户外酒吧街表演秀（配合酒吧街啤酒节，百威保时捷品牌展览秀）3）串店活动（丰富串店活动的形式以及扩大消费者参与度）1）刮卡促销（普通抽奖）2）店内的消费

5、者互动（例如结合保时捷的Bud rock band)3）特定西洋节日的促销安排（万圣节，圣诞节，光棍节，世界末日）4）其他店内消费者互动游戏（例如寻宝，征集许愿卡活动等）店内视觉曝光线下渠道活动线下渠道活动相关方案相关方案4活动目的：举办下小型消费者互动活动，拉近与消费者距离，提升品牌记忆度和忠诚度；4活动形式：1)店内:百威保时捷rock band游戏互动,特定节日的造型拍照，以及涂鸦互动，征集许愿卡，以及其他相关节日的简易游戏互动2）串店：利用西洋节日，布置店内的特色造型，并结合卡通人偶或是影星模拟等加强互动串店活动。4主要城市：南京，苏州，武汉，郑州，长沙，合肥串店互动：特定西洋节日的串

6、店互动，增强节日的氛围，提升品牌知晓度串店互动：特定西洋节日的串店互动，增强节日的氛围，提升品牌知晓度4活动目的活动目的：1）通过在量贩KTV或酒吧西餐等渠道举办西洋节日活动，让更多的消费者充分体验，增强消费者对“BUD与西洋节日结合”的美誉度；2）借助青年客户群喜爱的卡通人偶，带动游戏互动，提升单店销量4活动形式：活动形式：4消费者与人偶合影拍照，增强参与度！4通过买百威啤酒，赢得与百威天使游戏互动，赢取百威特色礼品4活动节点：春节，情人节，七夕，万圣，光棍节，世界末日，圣诞4布局城市：长沙，武汉，合肥，郑州，南京，苏州线下渠道活动线下渠道活动特定西洋节日的串店互动活动特定西洋节日的串店互动

7、活动-12年西方情人节年西方情人节线下渠道活动线下渠道活动特定西洋节日的串店互动活动特定西洋节日的串店互动活动-12年西方情人节年西方情人节线下渠道活动线下渠道活动串店布置造型串店布置造型4活动形式：利用特定西洋节日进行造型拍照，许愿墙征集许愿卡，主题屋寻宝的活动等等，主要是通过特色的造型来吸引众多消费者参与这个活动，并提升品牌美誉度店内：保时捷店内：保时捷BUD STAR 游戏互动（）游戏互动（）4活动目的活动目的：1）通过在量贩KTV举办BUD PORSCHE STAR活动，让更多的消费者充分体验BUD PORSCHE ，增强消费者对“BUD与运动音乐结合”的知晓度；2）借助青年客户群喜爱

8、的音乐类游戏，拉动现场人气，提升单店销量4游戏规则细则游戏规则细则（详细细则3月中旬出来）：4每买6瓶BUD就可以得到2人玩BUD PORSCHE STAR机会，进行通关挑战！4挑战成功第一关，赢得精美礼品一份（保时捷活动礼品）；4挑战成功第二关,赢得1张价值50元包厢现金抵用券（或其他类型）4挑战第三关成功者，还将有偶机会获得“百威长沙野营活动“豪华双人行 游戏方式A：KTV顾客参加游戏无奖品获得纪念奖未购买百威啤酒标准时间内完成游戏标准时间内未完成游戏游戏方式B：KTV顾客凭小票参加游戏获得纪念奖购买百威啤酒刷新排行榜未刷新排行榜获得大奖人员数量职责百威赛车女郎3A.活动宣传B.指引顾客进行游戏C.派发相应的奖品D.维护现场秩序督导1A.拍摄活动照片B.游戏设备维护与调试C.维护现场秩序谢谢BUC渠道市场部渠道市场部2012年年02月月28日日