旅游经济影响与经济效益课件.ppt

1、第七章第七章 旅游经济影响旅游经济影响学习目标学习目标 了解衡量旅游经济影响的两个主要工具 了解旅游经济效益的评价指标体系 理解影响旅游经济效益的因素，掌握发展旅游对旅游客源地和旅游目的地的经济影响 掌握旅游经济效益的涵义及其类别 掌握提高旅游经济效益的方法 运用旅游卫星账户对中国旅游经济影响进行测算知识结构知识结构第一节第一节 旅游经济影响定性分析旅游经济影响定性分析一、对旅游客源地的经济影响一、对旅游客源地的经济影响（一）游前准备中的“信息消费”和“实物消费”，有利于旅游客源地“游前经济”的发展和繁荣（二）客源地专门中介机构的出现，为当地居民增加了就业机会（三）对旅游目的地的资本和管理技术

2、流动，为客源地创造外部市场二、对旅游目的地的经济影响二、对旅游目的地的经济影响（一）积极方面1、增加外汇收入2、增加就业机会3、促进地区经济发展4、带动相关产业发展（二）消极方面 引起物价上涨、通货膨胀以及增加对外部经济的依赖性等。第一节第一节 旅游经济影响定性分析旅游经济影响定性分析第二节第二节 旅游经济影响衡量旅游经济影响衡量一、旅游乘数一、旅游乘数（一）乘数与乘数效应1、乘数的概念 所谓乘数（Multiplier）是指某一经济量和由其引起的其他经济量变化的最终量之间的关系。K=y/I 其中y为国民收入变动量即增加的收入量，I为投资量即增加的注入量 2、乘数效应 简单的乘数公式是：K=1/

3、1-C,或者K=1/S；Y=KI C表示边际消费倾向，S表示边际储蓄倾向，Y表示收入增量，I表示投资或者消费增量 某行业的一笔投资或收入不仅能增加本部门的收入，而且会在整个国民经济中起到连锁反应，最终会带来数倍于这笔投资款的国民收入的增加量，这就是乘数效应。第二节第二节 旅游经济影响衡量旅游经济影响衡量（二）旅游乘数1、旅游乘数的概念 旅游乘数是用以测定单位旅游消费对旅游接待地区各种经济现象的影响程度的系数。这一定义间接说明了旅游乘数种类的非单一性及各种旅游乘数值之间的差异。2、旅游乘数效应的发挥 在现实的旅游经济中，由外源性旅游消费所形成的旅游收入增量会在整个国民经济中起到连锁反应，最终会带

4、来数倍于这一增量的其他经济量变化的最终量，这就是旅游乘数效应。第二节第二节 旅游经济影响衡量旅游经济影响衡量 发挥旅游乘数效应的具体机制为：外源性旅游消费“注入”旅游目的地经济后，有一部分将漏损出旅游目的地经济系统的循环，余额则在旅游目的地经济系统中渐次渗透，依次通过直接花费（direct expenditure）、间接花费（indirect expenditure）和诱导花费（induced expenditure）发挥直接效应（direct effects）、间接效应（indirect effects）和诱导效应（induced effects），刺激旅游目的地经济活动的扩张和整体经济水平

5、的提高。第二节第二节 旅游经济影响衡量旅游经济影响衡量图图7-1 旅游者支出对一个区域的经济影响旅游者支出对一个区域的经济影响第二节第二节 旅游经济影响衡量旅游经济影响衡量3、旅游乘数的类型 销售或交易乘数（sales or transaction multipliers）产出乘数（output multipliers）收入乘数（income multipliers）就业乘数（employment multipliers）第二节第二节 旅游经济影响衡量旅游经济影响衡量4、旅游乘数理论的局限性（1）旅游乘数是一个宏观的概念，用来计算它的边际消费倾向，边际储蓄倾向以及边际进口物资倾向等具体数据的可

6、获得性较差；（2）旅游乘数理论的假设前提如随着旅游需求的增长旅游目的地国家或地区的旅游供给无论从数量还是质量方面都能相应增长，生产和消费函数是线性的并且各个产业部门之间的经济联系是固定不变的，相对价格维持不变等，都与现实旅游经济状况存在较大的差距；第二节第二节 旅游经济影响衡量旅游经济影响衡量（3）旅游乘数理论关注的是变化的最初原因和最终结果的关系，而变化的中间过程并不在它的研究视野内，运用旅游乘数理论来分析和衡量旅游经济影响相对来说还是比较粗略的，加之其必须与旅游漏损分析结合起来才能比较有效，所以它的应用受到很大的限制。第二节第二节 旅游经济影响衡量旅游经济影响衡量二、旅游卫星账户二、旅游卫

7、星账户（一）旅游卫星账户开发回顾1、旅游卫星帐户的概念旅游卫星账户（Tourism Satellite Account,简称TSA），又称为旅游附属账户，是一种反映旅游业对国民经济贡献和影响的宏观统计计量方法。第二节第二节 旅游经济影响衡量旅游经济影响衡量2、旅游卫星帐户的发展（1）早在20世纪70年代中期，法国就提出了以需求和预测为重点的旅游卫星账户的概念。（2）旅游卫星帐户的发展可划分为三个阶段：第二节第二节 旅游经济影响衡量旅游经济影响衡量 概念发展阶段：20世纪80年代 1983年，世界旅游组织在新德里举行了第五届全体会议，设想创建具有通用性的TSA理论框架。探索阶段：20世纪90年代

8、 世界旅游组织提交了最新的研究成果旅游卫星账户：基本体系（Tourism Satellite Account:The Conceptual Framework），融合与深化阶段：1999年以后至今 2001年5月，世界旅游组织发布了旅游卫星账户：推荐方法框架（简称TSA：RMF），这是现在最通行的旅游卫星帐户版本。第二节第二节 旅游经济影响衡量旅游经济影响衡量表表7-1 旅游卫星帐户主要文献旅游卫星帐户主要文献第二节第二节 旅游经济影响衡量旅游经济影响衡量（二）旅游卫星账户的核心内容 它的核心内容由10张逻辑严密、协调一致的账户和表格构成。10个表分成两部分，第一部分以投入产出模型组织需求和供

9、给两方面的数据。第二部分是旅游卫星帐户的结论部分。第二节第二节 旅游经济影响衡量旅游经济影响衡量图图7-2 TSA：RMF推荐的旅游卫星帐户推荐的旅游卫星帐户10表关系图表关系图第二节第二节 旅游经济影响衡量旅游经济影响衡量一个国家或地区的旅游卫星账户（TSA）可提供如下几个方面的真实有效的数据：旅游业对GDP的贡献率；与其他行业（如农业、信息产业等）相比，旅游业的总体规模；旅游活动引来的就业数量；与旅游业相关的公共及私人投资额；国际旅游收入对本国平衡国际收支的贡献；旅游业所带来的财政税收；旅游对最终消费的贡献；旅游部门的生产效率。第二节第二节 旅游经济影响衡量旅游经济影响衡量（三）旅游卫星账

10、户在中国的实践 为了解决旅游业对国民经济的贡献率测算问题，一些旅游学者开展了初步的研究，我国地方区域性旅游卫星账户的研究和建设已取得了不少成果。2004年9月由联合国统计署、欧共体委员会、经合组织与世界旅游组织共同推进的“江苏省旅游卫星账户（JSTSA）课题”，在江苏通过评审。国家旅游局和国家统计局研究商定，于2006年内正式开展了“中国国家级旅游卫星账户”研究编制工作。第一阶段初步成果的具体内容已于2007年2月中下旬向社会公布。第二节第二节 旅游经济影响衡量旅游经济影响衡量第三节第三节 旅游经济效益旅游经济效益一、旅游经济效益综述一、旅游经济效益综述1、旅游经济效益的含义 旅游经济效益是指

11、人们在旅游经济活动中所得与所费之间的数量对比关系，它综合反映了旅游经济活动的所得与所费两者之间的内在联系和矛盾运动。2、旅游经济效益的分类（1）旅游经济效益的层次分析 根据受益层次分布可以分为微观经济效益、中观经济效益和宏观经济效益三种层次。（2）旅游经济效益的布局分析 根据受益布局分布的不同，可以分为局部经济效益和整体经济效益。（3）旅游经济效益的时序分析 根据受益时间的不同可以分为近期经济效益和长远经济效益。第三节第三节 旅游经济效益旅游经济效益二、旅游微观经济效益二、旅游微观经济效益1、旅游微观经济效益的概念 旅游微观经济效益是指旅游企业（旅行社、旅馆、餐馆、游览点、娱乐场所、旅游车船公

12、司等）在向旅游者提供旅游产品和服务过程中，对物化劳动和活劳动的占用与耗费同企业所获得的经营成果的比较。即旅游企业的产品成本与销售收入的比较。第三节第三节 旅游经济效益旅游经济效益2、影响旅游微观经济效益的因素 从旅游企业的控制能力来分析，可分为两类：一类是旅游企业可以控制的内部因素，一类是旅游企业不可控的外部因素。（1）不可控的外部因素 第一，旅游需求规模和时间的平衡状态是影响旅游微观经济效益的一个重要的因素；第二，旅游经济管理体制也是影响旅游微观经济效益的一个因素；第三，外部经济也是影响旅游微观经济效益的一个因素。第三节第三节 旅游经济效益旅游经济效益（2）可控的内部因素 第一，旅游销售量与

13、旅游价格是影响旅游微观经济效益的一个复合性因素。在旅游销售量与旅游价格之间存在着相互依存、相互制约的数量关系，其间有一个同旅游需求价格弹性的关系问题。第二，旅游企业的规模及其成本结构也会对旅游微观经济效益产生影响。成本结构是固定成本与变动成本之间的比例关系。成本结构不同，销售量的变动对利润变化的影响程度是不相同的。第三节第三节 旅游经济效益旅游经济效益3、旅游微观经济效益评价 根据旅游经济效益的特点，对旅游经济效益的评价，可以从以下几个方面进行：（1）旅游设施利用率指标 接待能力实际利用数接待能力实际利用数 旅游设施利用率旅游设施利用率=100%接待能力拥有数接待能力拥有数第三节第三节 旅游经

14、济效益旅游经济效益（2）利润率指标 具体的考核指标有四个：资金利润率、成本利润率、产值利润率和工资利润率。利润总额利润总额 资金利润率资金利润率=100%资金总额资金总额第三节第三节 旅游经济效益旅游经济效益（3）资产负债指标一是资产负债率 负债总额负债总额 资产负债率资产负债率=100%资产总额资产总额二是流动比率 流动资产流动资产 流动比率流动比率=100%流动负债流动负债三是速动比率 速动资产速动资产 流动比率流动比率=100%流动负债流动负债第三节第三节 旅游经济效益旅游经济效益（4）劳动生产率指标 全员劳动生产率：指旅游企业平均每一个职工（包括其他人员），在单位时间内（日、月、季、年

15、）平均实现的营业收入。人均收汇额：指旅游企业一定时期内获得的外汇收入总额与平均在册职工人数之比。人均实现利税：指一定时期内旅游企业平均每个职工实现的利润和上缴国家的营业税金及附加。第三节第三节 旅游经济效益旅游经济效益三、旅游宏观经济效益三、旅游宏观经济效益1、旅游宏观经济效益的概念 从狭义上看，旅游宏观经济效益体现为整个旅游业的综合经济效益；从广义上看，旅游宏观经济效益体现为包括旅游业在内的整个社会的经济效益。第三节第三节 旅游经济效益旅游经济效益2、旅游宏观经济效益的决定因素 旅游宏观经济效益，受以下三个因素决定：（1）旅游经济发展模式（2）旅游经济管理体制（3）人员素质与宏观决策第三节第

16、三节 旅游经济效益旅游经济效益3、旅游宏观经济效益的评价（1）旅游宏观经济效益的衡量 包括旅游企业的盈利、旅游企业以及下属部门向国家、地方政府上缴的税金和经济建设不可缺少的外汇收入，促进国民经济中相关行业、部门的发展，就业机会的增加，促进地区产业结构的改善、以及旅游活动给社会带来的不能以货币衡量的经济的、非经济的效益等。第三节第三节 旅游经济效益旅游经济效益（2）旅游宏观成本 旅游宏观成本是指为开展旅游活动而付出的社会总成本。它由私人成本和附加成本及相关的财政成本所组成。私人成本由旅游者直接支付，附加成本由于没有相应的补偿而被转嫁给别人。用于公路及警察服务的开支都是附加成本，游客并没有对这些开

17、支给予直接补偿，而是转嫁给了别人。附加成本均由政府负担，政府通常以税收的形式将这些公共开支转嫁给当地企业和居民。由政府负担的开支为财政成本。第三节第三节 旅游经济效益旅游经济效益表表7-1 游客造成的附加成本和相关的财政成本游客造成的附加成本和相关的财政成本 附加成本附加成本 财政成本财政成本交通拥挤 建设高速公路、警察服务、交通、港 口和终点站设施犯罪 警察服务、司法部门火灾 消防水污染 供水和污水处理空气污染 警察服务、公共交通、车辆管理部门噪音污染 警察服务乱扔废弃物 垃圾收集和处理、警察服务毁坏野生动植物 警察服务、公园和娱乐设施、森林保 护、渔猎管理破坏自然景观 公园和娱乐设施、警察

18、服务毁坏社会文化遗产 维护博物馆和历史古迹、警察服务疾病 医院及其他保健设施、卫生设施、饮食服务管理交通事故 警察服务、司法部门第三节第三节 旅游经济效益旅游经济效益4、旅游宏观经济效益指标（1）旅游创汇收入和旅游总收入 旅游创汇收入通常是以年度内旅游产业内部各部门（如旅行社、旅游饭店业等）的创汇总数来表示。旅游总收入指标，是指旅游目的地国家或地区通过开展旅游经济活动从国内外旅游者的支出中得到的全部收入，其中包括旅游创汇收入。第三节第三节 旅游经济效益旅游经济效益（2）旅游就业人数 旅游就业人数指标，是指旅游产业发展中为社会提供的劳动就业机会的总量。（3）旅游投资效果 旅游投资效果，是指一定时期内旅游投资所获得的盈利额同投资额的比值，它反映了单位投资的盈利水平，又称投资利润率或投资回收率。投资产生的利润额 旅游投资效果100%投资额 第三节第三节 旅游经济效益旅游经济效益（4）旅游投资回收期 旅游投资回收期，指旅游投资额全部收回的时间，即投资额与年利润额之比。投资额 投资回收期 投资获得的年利润额第三节第三节 旅游经济效益旅游经济效益思考题思考题 1.目的地旅游经济影响主要表现在哪几个方面？2.简述旅游卫星账户的核心内容？3.如何对旅游企业成本进行分类？4.旅游企业经济效益评价的标准是什么？