体育产业经济学课件第五章体育产业链.ppt

1、第五章第五章 体育产业链体育产业链目录目录第一节 体育产业链概述第二节 体育产业链的构建第三节 体育产业链的整合一、体育产业链的含义与特征一、体育产业链的含义与特征（一）产业链理论的渊源产业链的思想最早来自17世纪中后期的西方古典经济学家亚当斯密关于分工的卓越论断。迈克尔波特在竞争优势中第一次提出了价值链（Value Chain）的概念。20世纪末，荷利汉提出产业链是从供应商开始，到最终消费者的所有物质流动。现代研究认为，产业链是由不同企业构成的集合。第一节第一节 体育产业链概述体育产业链概述一、体育产业链的含义与特征一、体育产业链的含义与特征（二）体育产业链的概念体育产业链是指体育产业中以某

2、一主导产业为主，和其前后关联产业部门，通过技术、经济或者社会法律关系链接，因主导产业的存在和发展而形成的相互依赖、相互连接的企业间的有机链条。一、体育产业链的含义与特征一、体育产业链的含义与特征体育产业链结构图体育产品企业体育用品、服装鞋帽生产销售、体育场馆建筑与管理等供应商体育竞赛健身休闲消费者体育媒介企业转播权、冠名权、商业广告、体育彩票、赛事纪念体育图书杂志、录像制品、中介活动等一、体育产业链的含义与特征一、体育产业链的含义与特征（三）体育产业链的主要特征1.增值性2.利益共享3.价值最大化二、体育产业链的形成动因二、体育产业链的形成动因（一）外在动因1.经济全球化2.信息技术的发展3.

3、政府推动4.区位优势二、体育产业链的形成动因二、体育产业链的形成动因（二）内在动因1.价值上的关联性2.资源互补3.协同效应4.降低风险5.利用社会资本6.拓展新的市场三、体育产业链的作用三、体育产业链的作用（一）微观层面1.降低交易成本2.专业化分工3.促进外部经济发展4.提升对外综合竞争力5.促进创新氛围和新企业的出现三、体育产业链的作用三、体育产业链的作用（二）宏观层面1.吸引投资，聚集企业2.发挥比较优势3.增强抗风险能力4.打造“区位品牌”，促进区域经济发展四、体育产业链的类型四、体育产业链的类型（一）依据导向对象1.资源导向型体育产业链2.产品服务导向性体育产业链3.市场导向型体育

4、产业链4.需求导向型体育产业链四、体育产业链的类型四、体育产业链的类型（二）依据运动项目1.足球产业链2.马拉松产业链3.赛马马术产业链四、体育产业链的类型四、体育产业链的类型（三）依据行业分类1.体育用品产业链2.体育健身休闲产业链3.体育竞赛表演产业链4.体育场馆服务产业链5.体育旅游产业链6.体育中介业产业链四、体育产业链的类型四、体育产业链的类型体育竞赛表演产业链观影需求专业性和娱乐性需求-核心产业：赛事运营 辅助产业：体育器材体育场馆建设与运营等体育媒介涉及产业：体育中介、体育媒体体育广告衍生产品：体育服装、体育旅游、体育器材等一、体育产业链构建实质与要素一、体育产业链构建实质与要素

5、（一）体育产业链构建实质体育产业链构建是将体育产业链节点上的各企业相互链接形成一定生产服务体系的过程，它既包括对宏观体育产业链完整性构建，也包括对微观体育产业链节点企业的分析。第二节第二节 体育产业链的构建体育产业链的构建一、体育产业链构建实质与要素一、体育产业链构建实质与要素（二）体育产业链构建的基本要素1.体育产业链链接的主体2.体育产业链链接的客体3.体育产业链链接的内容4.体育产业链的治理机制二、体育产业链构建模式二、体育产业链构建模式（一）市场化构建模式市场化构建模式是一种以自由交换的市场为基础，体育产业链中的上下游企业依靠自己的需求预测和生产能力进行生产，以市场化的价格调节机制作为

6、企业间交易的纽带，标准的、正式的契约为交易完成保障，寻求降低不确定性和市场交易成本的模式。二、体育产业链构建模式二、体育产业链构建模式（二）一体化构建模式一体化构建模式是一种建立在企业内部行政命令指挥基础上，以具有核心业务或核心能力的中心企业为体育产业链构建主体，以行政生产指令形式智慧企业进行生产的主导机制，将生产交易活动安排在企业内部，协调企业内部各个部门之间的配合，并达到顺利实现生产计划目的的模式。二、体育产业链构建模式二、体育产业链构建模式（三）领导型构建模式领导型构建模式是一种由位于体育产业链核心位置的领导企业通过技术或产权调控等方式来领导产业链相关企业，将核心企业的组织成本降低，支持

7、和辅助相关的企业成为核心企业，并通过市场交易完成产业链生产的模式。二、体育产业链构建模式二、体育产业链构建模式（四）关系型构建模式关系型建模式是一种以体育产业链上下游企业的信任为基础，形成的依靠各种社会责任和社会关系来促进交易的关系型产业链构建模式，这是一种合作式的、互利的构建模式。二、体育产业链构建模式二、体育产业链构建模式（五）模块化构建模式模块化构建模式是一种以信息技术发展为基础，体育产业链中的企业借助于信息交换技术、先进的生产技术等技术手段，建立透明、公开的信息流通渠道，在产业链各环节之间形成的一种网络状的模块化结构模式。三、体育产业链运行机制三、体育产业链运行机制体育产业链运行机制沟

8、通协调机制利益分配机制竞争选择机制三、体育产业链运行机制三、体育产业链运行机制（一）沟通协调机制体育产业链沟通协调机制是指体育产业链上企业互相信任，及时沟通，共同建立的科学有效的保障机制。体育产业链内部的沟通协调是发挥产业链整体竞争力的关键，也是体育产业链整体竞争力提升的基础。三、体育产业链运行机制三、体育产业链运行机制（一）沟通协调机制体育产业链沟通协调机制是指体育产业链上企业互相信任，及时沟通，共同建立的科学有效的保障机制。体育产业链内部的沟通协调是发挥产业链整体竞争力的关键，也是体育产业链整体竞争力提升的基础。三、体育产业链运行机制三、体育产业链运行机制（二）利益分配机制体育产业链利益分

9、配机制是指在以利益分配原则为前提，体育产业链上的企业共同承担风险，共同建立的保障产业链剩余利润得到公平合理的分配，促进体育产业链长期稳定运行的机制。三、体育产业链运行机制三、体育产业链运行机制（二）利益分配机制1.利益分配原则2.风险共担机制三、体育产业链运行机制三、体育产业链运行机制（三）竞争选择机制体育产业链竞争选择机制是指为了保证体育产业链运行的活力，提高体育产业链的创新能力和竞争能力，产业链上的企业共同建立的企业“优胜劣汰”选择机制。一、体育产业链纵向整合一、体育产业链纵向整合（一）纵向整合1.关键环节2.主导环节3.配套环节第三节第三节 体育产业链整合体育产业链整合一、体育产业链纵向

10、整合一、体育产业链纵向整合（二）纵向整合的途径（1）投资自建的企业拥有完全的产权，能够全面控制企业资源，有利于保护企业的核心技术和知识产权，但对企业的资金实力要求较高。（2）兼并收购能使企业掌握某些资源的使用权，强化了某一环节的实力，增强企业的整体竞争力，但同时企业也面临着如何将收购的资源与本企业资源加以整合协调的问题。二、体育产业链横向整合二、体育产业链横向整合（一）横向整合进行体育产业链环节的横向行业形态分析主要是关注各个环节的市场发展状况，包括市场规模的大小、进入壁垒大小、环节内企业的市场结构以及竞争格局等。二、体育产业链横向整合二、体育产业链横向整合（二）横向整合的途径1.进行企业能力

11、整合第一，加强制度管理。第二，识别并利用关联。第三，建立信息管理并实施业务流程再造。第四，培养优秀的企业文化。2.扩大行业市场势力的整合三、体育产业链综合整合三、体育产业链综合整合（一）综合分析1.市场需求变化2.技术进步3.资源的开发4.政策环境的变化三、体育产业链综合整合三、体育产业链综合整合（二）综合整合1.纵向整合体育产业链的纵向整合是由点到线的深度拓展。2.横向整合体育产业链的横向整合是由线到面的宽度拓展。3.综合整合体育产业链的综合整合是由面到网的广度拓展。复习思考题复习思考题1.什么是体育产业链？请举例说明。2.体育产业链的作用有哪些？3.体育产业链的类型有哪些？请说明这些不同的类型。4.请描述体育产业链构建模式。5.请举一个你熟悉的体育产业链案例，用本章所学知识做相关评价。谢 谢