VI设计概述课件2.ppt

1、V I 设计设计CI是将企业经营理念与精神文是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统传达给企业化，运用整体传达系统传达给企业的关系者或团体的企业文化活动。的关系者或团体的企业文化活动。CI 的原意是的原意是Corporate Identity System，简称，简称CI或或CIS。中文翻译为中文翻译为:企业形象统一识别系企业形象统一识别系统、企业形象设计。统、企业形象设计。BIMIVICIn理念识别理念识别简称简称MI，全称为，全称为 MI Identity是企业是企业CI系统中的系统中的“想法想法”，包括企业经营范围、经，包括企业经营范围、经营理念、经营战略、管理原则、企业文化等内容。

2、是营理念、经营战略、管理原则、企业文化等内容。是企业的宗旨、灵魂，它规定了企业的宗旨、灵魂，它规定了CI策划系统的整体方向，策划系统的整体方向，同时也规定了同时也规定了BI和和VI的发展方向。的发展方向。n活动识别活动识别简称简称BI，全称为，全称为 Behavior Identity是企业是企业CI系统中的系统中的“做法做法”，表现在组织制度、管理，表现在组织制度、管理培训、行为规范、公共关系、营销活动、公益事业等培训、行为规范、公共关系、营销活动、公益事业等方面。方面。n视觉识别视觉识别简称简称VI 全称为全称为 Visual Identity是企业是企业CI系统中的系统中的“想法想法”和

3、和“做法的视觉体现。做法的视觉体现。VI包括以标志为根本的基础元素和应用元素两大部分。包括以标志为根本的基础元素和应用元素两大部分。其中基础要素包括标志、标准字、标准色、辅助图形、其中基础要素包括标志、标准字、标准色、辅助图形、要素组合等项目。应用要素包括如办公用品、环境展要素组合等项目。应用要素包括如办公用品、环境展示、服装系统、交通工具、广告宣传、礼品等项目。示、服装系统、交通工具、广告宣传、礼品等项目。视觉识别是视觉识别是CI的静态识别，它的静态识别，它通过一切可见的视觉符号对外传达通过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与信息。在企业的经营理念与信息。在CI系统系统中是最直接、最有

4、效的建立企业知中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法，它能名度和塑造企业形象的方法，它能将企业识别的基本精神及其差异性将企业识别的基本精神及其差异性充分的表达出来，以使消费者识别充分的表达出来，以使消费者识别并认知。并认知。视觉识别系统一般分为视觉识别系统一般分为基本设基本设计系统计系统和和应用设计系统应用设计系统两大类。基两大类。基本设计系统相当于树根，应用设计本设计系统相当于树根，应用设计系统是树枝树叶，是企业形象的传系统是树枝树叶，是企业形象的传播媒体。播媒体。品牌的视觉要素是由品牌品牌的视觉要素是由品牌标志、品牌识别色系、品标志、品牌识别色系、品牌识别字体（标准字）三牌

5、识别字体（标准字）三大要素构成。大要素构成。其中以品牌标志物的设计其中以品牌标志物的设计为重点，标志设计完成的为重点，标志设计完成的同时，品牌的主要识别色同时，品牌的主要识别色系也同步确立。品牌识别系也同步确立。品牌识别字体的设计相对独立，但字体的设计相对独立，但原则上应采用与标志设计原则上应采用与标志设计风格相协调的字体样式。风格相协调的字体样式。VI手册应包含的具体设计项目手册应包含的具体设计项目一、基础部分一、基础部分1.标志设计与制作标志设计与制作2.中、英文标准字中、英文标准字3.标志、标准字的标准制图标志、标准字的标准制图4.标志、标准字阴图使用规范标志、标准字阴图使用规范5.标准

6、色设计与制作标准色设计与制作6.辅助色设计与制作辅助色设计与制作7.专用印刷字体设计与制作专用印刷字体设计与制作8.基本元素组合规范基本元素组合规范二、应用部分二、应用部分1.办公用品办公用品 1）名片；）名片；2）信封；）信封；3）信纸；）信纸；4）工作证件）工作证件2.员工制服设计与制作员工制服设计与制作3.旗帜设计与制作旗帜设计与制作4.指示系统设计与制作指示系统设计与制作5.交通工具设计与制作交通工具设计与制作6.礼品设计与制作礼品设计与制作7.员工用品设计与制作员工用品设计与制作VI设计与制作工作流程设计与制作工作流程调查计划阶段调查计划阶段初步调查、定制计划初步调查、定制计划批准计

7、划、确定组织机构批准计划、确定组织机构调查研究分析企业相关信息调查研究分析企业相关信息确定企业理念确定企业理念设计制作阶段设计制作阶段标志设计标志设计确定标志、确定标志、VI基础系统设计基础系统设计VI应用系统设计应用系统设计VI手册设计与制作手册设计与制作实施阶段实施阶段各应用项目各应用项目具体实施具体实施VI制作要求制作要求1.精细化精细化VI各个项目、各个细节处理都要达各个项目、各个细节处理都要达到最大限度的精确化，使所有构成要素到最大限度的精确化，使所有构成要素的关系呈现最完美的状态。的关系呈现最完美的状态。2.数值化数值化如果能利用软件的命令和数值进行如果能利用软件的命令和数值进行操

8、作，就不要依靠眼睛辨别，避免产生操作，就不要依靠眼睛辨别，避免产生细微的误差。细微的误差。3.统一化统一化这是这是VI设计的标准，也是设计的标准，也是VI制作的制作的要求。对于重复使用的项目，应该直接要求。对于重复使用的项目，应该直接复制，并视需要加以修改运用，以保证复制，并视需要加以修改运用，以保证VI系统的统一性。系统的统一性。VI设计项目调研与计划设计项目调研与计划1.调研目的调研目的VI要以要以MI理念为思考出发点，理念为思考出发点，同时还要充分考虑受众的感受、市场同时还要充分考虑受众的感受、市场环境等众多因素以求达到定位准确、环境等众多因素以求达到定位准确、内涵丰富、个性突出和适于应

9、用的最内涵丰富、个性突出和适于应用的最终效果。为设计指明方向。终效果。为设计指明方向。2.调研任务描述调研任务描述调研包括对公司内部和外部、从调研包括对公司内部和外部、从企业领导到市场的多层面的调查研究，企业领导到市场的多层面的调查研究，尽可能全面地掌握企业经营理念、文尽可能全面地掌握企业经营理念、文化特征、竞争环境等信息，总结归纳化特征、竞争环境等信息，总结归纳形成文字，为形成文字，为VI设计形成明确的定位。设计形成明确的定位。最后完成公司最后完成公司VI设计项目策划书，其设计项目策划书，其中包括调查结果和项目完成计划两部中包括调查结果和项目完成计划两部分内容。分内容。3.工作步骤工作步骤调

10、查方法：访谈、书籍信息资料查询、网调查方法：访谈、书籍信息资料查询、网络查询、市场走访、问卷调查等。络查询、市场走访、问卷调查等。调查内容与步骤主要包括：调查内容与步骤主要包括：3.1与客户及相关人员的访谈与客户及相关人员的访谈3.2了解公司内部相关信息了解公司内部相关信息公司的文化理念与核心价值观、经营目标公司的文化理念与核心价值观、经营目标和经营战略等和经营战略等MI理念。理念。3.3调查企业外部情况调查企业外部情况3.4对公司进行实地考察对公司进行实地考察3.5对资料进行分析整理、归纳总结，完对资料进行分析整理、归纳总结，完成公司（企业）成公司（企业）VI设计项目策划书设计项目策划书VI

11、设计项目调研与计划设计项目调研与计划策划书是对某个未来的活动或策划书是对某个未来的活动或者事件进行目标规划，并展现给读者事件进行目标规划，并展现给读者的文本。策划书中不仅要明确者的文本。策划书中不仅要明确VI设计项目的立意、定位，还要涉及设计项目的立意、定位，还要涉及相应的分析调查、执行流程、人员相应的分析调查、执行流程、人员分配等具体事宜。策划书的形式并分配等具体事宜。策划书的形式并不重要，但其中包含的内容是需要不重要，但其中包含的内容是需要项目负责人和设计人员非常明确的。项目负责人和设计人员非常明确的。策划书没有绝对的范本，我们可以策划书没有绝对的范本，我们可以依据具体情况添加或删除某些项

12、目。依据具体情况添加或删除某些项目。VI设计项目调研与计划设计项目调研与计划中国国际航空公司中国国际航空公司VI系统系统 1、成功标志的评价标准、成功标志的评价标准1）营销性：）营销性：a、准确传递产品或服务信息；、准确传递产品或服务信息；b、体现产品品质特征；、体现产品品质特征；c、体现、体现企业理念；企业理念；d、体现企业实力等。、体现企业实力等。2）识别性：）识别性：a、直观醒目；、直观醒目；b、新颖独特；、新颖独特；c视觉冲击力强。视觉冲击力强。3）审美性：）审美性：a、简洁鲜明；、简洁鲜明；b、色彩搭配协调；、色彩搭配协调；c、线条自然流畅；、线条自然流畅；d、形态、形态均衡合理；均

13、衡合理；e、寓意丰富；、寓意丰富；f形式感上具有延展性；形式感上具有延展性；g、符合视觉潮流。、符合视觉潮流。4）认知性：）认知性：a、通俗易懂；、通俗易懂；b、诱导关注；、诱导关注；c、容易记忆；、容易记忆；d、能给人留下深、能给人留下深刻记忆；刻记忆；e、符合文化背景与接受心理等。、符合文化背景与接受心理等。5）情感性：）情感性：a、平易近人；、平易近人；b、感染力强；、感染力强；c、美的享受；、美的享受；d、联想丰富；、联想丰富；e、积极向上；积极向上；f、符合消费心理等。、符合消费心理等。6）发展性：）发展性：a、挑战自我；、挑战自我；b、适时而变；、适时而变；c、充满活力；、充满活力

14、；d、符合潮流。、符合潮流。7）应用性：）应用性：标志的应用范围极为广泛，标志设计应考虑到平面，立体以及标志的应用范围极为广泛，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。还须：不同材质上的表达效果。还须：a、考虑制作工艺；、考虑制作工艺；b、符合成本预算；、符合成本预算；c、确保实施效果；确保实施效果；d、是个各种媒体等。、是个各种媒体等。品牌的结构品牌的结构多品多牌：指的是企业涉足多行业领域，产品类别多种多样，不同产多品多牌：指的是企业涉足多行业领域，产品类别多种多样，不同产品被分别包装上不同的品牌。拥有多品多牌的企业多是实力雄厚的大品被分别包装上不同的品牌。拥有多品多牌的企业多是

15、实力雄厚的大集团企业。集团企业。品牌的结构品牌的结构一品多牌：指同类产品内划分了多个品牌，不同品牌分别被赋予了不一品多牌：指同类产品内划分了多个品牌，不同品牌分别被赋予了不同的市场战略。同的市场战略。品牌的结构品牌的结构多品一牌：指一个企业多类产品共用一个品牌。多品一牌：指一个企业多类产品共用一个品牌。1、按视觉要素分类、按视觉要素分类标志依据基本视觉构成要素，可分为字形标志依据基本视觉构成要素，可分为字形标志、图形标志、字图组合标志三种。标志、图形标志、字图组合标志三种。1）字形标志是由中文、外文或汉语拼音的）字形标志是由中文、外文或汉语拼音的文字构成。文字构成。优势：传播效率高；优势：传播

16、效率高；劣势：生动性、表现力受限制。劣势：生动性、表现力受限制。2）图形标志：）图形标志：a、抽象；、抽象；b、具象；、具象；c、两、两者结合。者结合。优势：形式感强；劣势：指向性模糊。优势：形式感强；劣势：指向性模糊。3）字图组合：弥补以上不足，集中两者长）字图组合：弥补以上不足，集中两者长处，可视、可读感强。处，可视、可读感强。运用渐变效果的标志运用渐变效果的标志VI手册基础部分手册基础部分01 标准标志标准标志（标志涵义）（标志涵义）02 标志规范制图与最小使用规范（标志保护区域规范）标志规范制图与最小使用规范（标志保护区域规范）03 标志标准色、辅助色（色彩使用规范）标志标准色、辅助色

17、（色彩使用规范）04 标志反黑反白效果标志反黑反白效果 05 中文标准字及制图规范（最小使用规范）中文标准字及制图规范（最小使用规范）06 中文标准字竖式使用规范中文标准字竖式使用规范 07 英文标准字及制图规范（最小使用规范）英文标准字及制图规范（最小使用规范）08 英文标准字竖式使用规范英文标准字竖式使用规范 09 指定印刷字体指定印刷字体（中、英文）（中、英文）10 辅助图形及使用规范辅助图形及使用规范 11 标志组合及制图规范标志组合及制图规范01 标准标志标准标志（标志涵义）（标志涵义）02 标志规范制图与最小使用标志规范制图与最小使用规范（标志保护区域规范）规范（标志保护区域规范）

18、03 标志标准色、辅助标志标准色、辅助色色 （色彩使用规范）（色彩使用规范）04 标志反黑反白效果标志反黑反白效果05 中文标准字及制图规范中文标准字及制图规范（最小使用规范）（最小使用规范）06 中文标准字竖中文标准字竖式及最小使用规范式及最小使用规范07 英文标准字及制图规英文标准字及制图规范（最小使用规范）范（最小使用规范）08 英文标准字竖式英文标准字竖式及最小使用规范及最小使用规范09 指定印刷字体指定印刷字体（中文）（中文）09 指定印刷字体指定印刷字体（英文）（英文）10 辅助图形及使用规范辅助图形及使用规范11 标志组合及制图规范标志组合及制图规范VI手册应用部分一、办公用品类

19、一、办公用品类01 名片名片02 信纸信纸03 信封信封04 公文袋、资料袋公文袋、资料袋05传真用纸表头传真用纸表头 06便条纸便条纸 07工作证工作证 08笔记本封面笔记本封面 09合同书封面 10专用海报纸11纸杯 12办公用笔 二、包装类二、包装类13 手提纸袋 14 塑料提袋 三、旗帜类三、旗帜类15 公司旗帜 16 直式挂旗 17 桌上旗18 pop挂旗四、员工制服四、员工制服 19 男性主管职员制服 20 女性主管职员制服 21 男性店面职员制服 22 女性店面职员制服23 胸牌 24 工作证25工作帽 26 雨具（雨披、雨伞）五、媒体广告五、媒体广告27 报纸广告规范28 杂志

20、广告规范29 海报规范30 POP展板广告规范31 广告遮阳伞六、环境形象六、环境形象32 办公区门牌 33 专卖店设计规范 34 户外灯箱 八、交通工具八、交通工具35 业务用车 36 商务车办公用品类办公用品类01 名片名片的标准尺寸为55mmX90mm，可以在高度上调整变化，最低高度不低于45mm。名片说明文字需注明名片尺寸、色彩规范、与使用的印刷字体。办公用品类办公用品类02 信纸常用信纸规格有：184mmX260mm，216mmX279.5mm，210mmX297mm信纸说明文字需注明信纸尺寸、色彩规范、使用的印刷字体与信纸材质。办公用品类办公用品类03信封常用信封规格有：220mm

21、X110mm，230mmX158mm，320mmX228mm，114mmX162mm信纸说明文字需注明信纸规格、色彩规范、使用的印刷字体与信纸材质。办公用品类办公用品类04公文袋、资料袋说明文字需注明信纸规格、色彩规范、使用的印刷字体。办公用品类办公用品类05传真用纸表头说明文字需注明信纸规格、色彩规范、使用的印刷字体。办公用品类办公用品类06便条纸说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。办公用品类办公用品类07工作证说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。办公用品类办公用品类08笔记本封面 说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。办公用品类办公用品类09合同书封面说明文字需注明规格、色彩和图

22、形使用规范。办公用品类办公用品类10专用海报纸说明文字需注明规格、色彩和图形使用规范。办公用品类办公用品类11纸杯办公用品类办公用品类12办公用笔包装类包装类13手提纸袋包装类包装类14塑料提袋旗帜类旗帜类15 公司旗帜旗帜类旗帜类16直式挂旗 旗帜类旗帜类17 桌上旗、pop挂旗员工制服员工制服 19 男性主管职员制服 20 女性主管职员制服员工制服员工制服21 男性店面职员制服 22 女性店面职员制服25工作帽员工制服员工制服23 胸牌 24 工作证员工制服员工制服26 雨具（雨披、雨伞）媒体广告媒体广告27 报纸广告规范28 杂志广告规范29 海报规范30 POP展板广告规范31 广告遮阳伞媒体广告媒体广告28 杂志广告规范媒体广告媒体广告29 海报规范媒体广告媒体广告30 POP展板广告规范媒体广告媒体广告31 广告遮阳伞环境形象环境形象32 办公区门牌 环境形象环境形象33 专卖店设计规范 环境形象环境形象34 户外灯箱 交通工具交通工具35 业务用车 交通工具交通工具36 商务车