焉耆调研策略方案优秀课件.ppt

1、焉耆回族民俗文化街（焉耆第一街）20102010年年0606月月背 景焉耆回族自治县位于新疆天山南麓焉耆盆地腹心。全县总面积平方公里，辖四乡四镇三个国营农牧场，46个行政村，16个居委会，246个村民小组。另有兵团企业、农牧团场、南疆铁路和塔里木河南石油勘探公司等驻焉单位17个。县域总人口13万人，居住着回、汉、维、蒙等29个民族，其中汉族占43.8%，回族22.8%，其他少数民族33.4%，是新疆6个少数民族自治县之一。焉耆县水土光热资源丰富，农副产品富集。全县农作物70余种，非常适宜种植小麦、甜菜、各种蔬菜和果木等经济作物，被国家农业部特色经济专业委员会授予“中国小茴香之乡”、“中国工业番

2、茄之乡”、“中国甘草之乡”称号。焉耆县矿产和野生动植物资源丰富。已探明的矿藏资源有石油、天然气、红柱石、绿柱石、煤、铜、花岗岩、水晶、云母、稀土等80余种。境内有可开发的丰厚旅游资源。七个星千佛洞、日喀则古寺、唐王城、博格达沁古城、大量烽燧、古墓及珍贵出土文物记载着焉耆的悠久历史和灿烂辉煌的古代文明。其中，具有1500年历史的七个星千佛洞被确定为国家级文物保护单位。绿树成荫、河水蜿蜒清澈的开都河，独具法国风情的乡都酒堡和具有回、维、蒙等民族特色的农家苑、民族特色小吃和源远流长的“花儿”文化都是焉耆旅游开发的新亮点。项目目的：1.全力打造享誉全疆乃至全中国的以回民民俗文化为特色，以回族美食为基础

3、的“焉耆第一街”2.弘扬回民传统文化，使得焉耆的回族特色走向全中国，使得“回族文化”扬名全中国。五、突出软装的改变及概念，视觉的改变能否使当地人接受？焉耆县回民饮食文化街项目前期调研策略目的是尊重当地的历史情况，符合当地人群对历史的看法，才能更好的去发展历史。如何使当地人接受软转的概念。焉耆回族民俗文化街（焉耆第一街）目的是了解历史，关注历史、发展历史文化底蕴，使之更好的与步行街相结合。目的是更好的了解当地的文化背景，在建设方面有更细致的发挥。焉耆回族民俗文化街（焉耆第一街）七、当地消费能力、消费习性的了解。全县总面积平方公里，辖四乡四镇三个国营农牧场，46个行政村，16个居委会，246个村民

4、小组。目的在于尊重当地的人文习惯，生活习惯及喜好，以避免一些不必要的麻烦。当地现有的商业街的特殊性有哪些？目的在于更好的做特性对比，更加凸显步行街的特性。全力打造享誉全疆乃至全中国的以回民民俗文化为特色，以回族美食为基础的“焉耆第一街”目的在于对外宣传焉耆的知名度，吸引投资商和旅游者。什么样的业态是空白的？2-3公里以内哪些已饱和，哪些稀缺？目的是更加丰富步行街的建筑风景和文化内涵。消费偏好、吃、穿、住、用、教育等支配的百分比是多少？木卡姆文化商业街及博物馆是否可以融合在民俗街中？v焉耆县回民饮食文化街项目前期调研策略 4调研方向调研方向一 、焉耆是全国九个回民县之一。1.在这九个自治县之中，

5、焉耆县占什么地位？2.目的在于了解焉耆在九个自治县中所占比重，有利于在往后的宣传中起到一定的宣传作用。3.最突出的特征是什么？4.目的在于更好的定位，让步行街拥有此特征，可突出代表回族文化和此步行街的特性。5.与其他县相比有什么差异性？6.目的在于更好的做对比，求同存异，让好的更好，让其他县城没有的，这里有。7.焉耆最代表回族特色的地方是哪里？8.目的在于更好的做比较和借鉴，使步行街建设的更有特色。5二、什么是当地老百姓最喜欢的东西？如服装、穿着、饮食等最多呈现的是什么？目的在于投其所好的去建设老百姓所需要和喜爱的东西。最被当地人提起的东西？目的在于尊重当地的人文习惯，生活习惯及喜好，以避免一

6、些不必要的麻烦。调研方向调研方向三、关注焉耆本地的建筑群体和地方文化。最能代表回族特色的建筑和文化是什么？目的在于融合当地的建筑文化特色，结合新颖的构想把步行街建设成为最具回族代表性的美食街。调研方向调研方向四、周边城市，如库尔勒地区最能呈现回族特色的东西，包括文化、建筑、饮食等。1.全国范围内最能代表回族文化的东西有哪些？2.目的在于汇聚全国的回族文化精髓，把步行街打造为全国都知名的回族文化基地。3.木卡姆文化商业街及博物馆是否可以融合在民俗街中？4.目的在于丰富步行街的民族文化氛围。5.回族文化及焉耆地区的对接的文化有哪些？6.目的是更好的了解当地的文化背景，在建设方面有更细致的发挥。调研

7、方向调研方向七、当地消费能力、消费习性的了解。境内有可开发的丰厚旅游资源。当地名胜古迹和步行街的如何连接？有哪些连接点？与其他县相比有什么差异性？目的是和其他业态物质做比较，做区分，以准确的引进更好的、更优质的产品和不饱和事物。目的是了解当地百姓接受新事物的能力，避免新事物的引进使人们接受不了导致不必要的风险。焉耆回族民俗文化街（焉耆第一街）把农贸市场业态揭分成商业街，民俗街项目周边有什么样的业态？是否已经饱和？最能代表回族特色的建筑和文化是什么？目的是尊重当地的历史情况，符合当地人群对历史的看法，才能更好的去发展历史。目的在于更好的定位，让步行街拥有此特征，可突出代表回族文化和此步行街的特性

8、。木卡姆文化商业街及博物馆是否可以融合在民俗街中？五、突出软装的改变及概念，视觉的改变能否使当地人接受？目的是了解当地百姓接受新事物的能力，避免新事物的引进使人们接受不了导致不必要的风险。调研方向调研方向六、通过做建筑修饰，如屋檐、门脸等，还可用建筑之类的东西来叙述步行街的历史文化和来历。目的是更加丰富步行街的建筑风景和文化内涵。1.历史渊源、文化底蕴的东西有哪些？2.目的是了解历史，关注历史、发展历史文化底蕴，使之更好的与步行街相结合。3.了解当地人群对历史的了解程度及观感如何？4.目的是尊重当地的历史情况，符合当地人群对历史的看法，才能更好的去发展历史。5.是否能引导当地怎样开发？民族精神

9、的体现，用什么方式体现在商业街？6.目的在于宣扬和谐社会，提倡民族团结。7.如何使当地人接受软转的概念。当地名胜古迹和步行街的如何连接？有哪些连接点？8.目的在于对外宣传焉耆的知名度，吸引投资商和旅游者。调研方向调研方向七、当地消费能力、消费习性的了解。1.消费偏好、吃、穿、住、用、教育等支配的百分比是多少？2.目的是了解当地的消费水平，给步行街的消费层次以准确定位。3.把农贸市场业态揭分成商业街，民俗街项目周边有什么样的业态？是否已经饱和？4.目的是和其他业态物质做比较，做区分，以准确的引进更好的、更优质的产品和不饱和事物。5.什么样的业态是空白的？2-3公里以内哪些已饱和，哪些稀缺？6.目

10、的是排除异己，填补空缺。调研方向调研方向八、商业布局最好以当地的消费品为主，把当地人需要的物品引进来。a.传统工艺品文化商品针对游客，商业布局合理如何，当地人当地消费需要的东西？目的在于了解当地的旅游文化，推广当地旅游产业的同时推广步行街文化。b.当地现有的商业街的特殊性有哪些？目的在于更好的做特性对比，更加凸显步行街的特性。调研方向调研方向九、建议在步行街内做一些花车、摊位、服装、民族特产、商品等特色又经济的小商贩经营，道路也要宽广，凸显能做生意的概念。目的在于吸引一些小型投资者进驻，以及贫民化、商业化的概念。十、当地经商习惯的了解，了解当地人最多去购买的产品。博格达的概念是否可以融入商业街。目的在于扩展步行街的品牌代言效应。扩大知名度。调研方向调研方向十一、了解买商的购房心理。商铺自己买自己使用的人的够买心态，当地其他街道的商户价格，周边城市的商户价位，在做详细的报价系统。目的在于更好的给步行街的商铺做价格定位。十二、把所有的调查结果再做一次反馈调研，看商家和老百姓能否接受。目的在于更好的给市场做定位，做到心中有数。调研方向调研方向感谢观看感谢观看