淘宝直播直播内容讲解课件.pptx

1、直播内容直播内容主题活动2/11主题活动目标大盘氛围内容多样性拉新直播间uv外部KOL流量的进入，务必会影响整个直播平台的UV。频道转化在千人千面的频道浮现策略中，丰富直播间的内容多样性是增加转化可能性的好办法。而且针对不同的主播，可有侧重 的内容方向发展。停留时长/观看场次人类大多数情况下是被动的，何况来到了一个随便逛逛的地方，就像一个线上的氛围有了，大家都想凑凑热闹。3/11主播分级扶持新晋主播腰部主播TOP打造/延续个人IP包括大主播以及外部BD进入的艺人，大咖及KOL。给予重点流量和黄金时间扶持。双百计划为双百计划输送候选人，这些人转化高，有能力，颜值高。女娲计划定位于扶持进入1-3个

2、月，且数据表现不错能吃苦有韧性能坚持的主播。希望就在前方，找到自己的路走下去。4/11每日内容版块时间时间内容路内容路线线07:00晨读08:00早市09:00早 间 老 黄 历10:00 一 技 之 长11:0012:00新 人 驾 到13:0014:00万花筒15:0016:00直播优选17:0018:00大牌新品潮流榜单19:0020:00 大 咖 时 刻21:0022:00夜 话 人 间23:00固定版块：元气早间读读诗书，逛逛美食原产地，再看看今天一天有什么新闻。for所有主播。老黄历for主持人优先。机动版块根据每月及每周主题延伸出来，并结合实事热点的主题活动。for所有主播。一技

3、之长：有特长的主播推荐 万花筒：展示生活态度丰富多彩的一面夜话人间：走心夜话时刻固定版块：调戏萌新for：新主播每日推荐固定版块：直播优选打造根植于直播生长于直播的爆品，每日一品。for：高转化主播。固定版块：大牌聚焦集中火力扶持优质内容+高转化的双优内容/商品/主播。大品牌及大咖时刻定向招募，不面向所有人。5/115 月 主 题 方 案大咖时刻明星首次入淘介绍私人好物，分享明星私下的那一面。KOL首次入淘与老粉连麦，用自我风格吸引更多淘内粉丝。T OP 主播upgc，主播全面展现自我，并不是直播间及品牌活动。如穿衣经，粉丝饭局，有专业制作团队拍摄执行，非日常内容。6/115 月 主 题 方

4、案 小 tips每场活动人数同一时间1-3个主播，给予banner支持，特别优先奖励弹窗。审核流程一审-节目带负责人筛选主题内容直播形式是否符合；二审：优中挑优，是否重复报名，是否进入黑榜等。机构主播占比机构主播50%至少主播类型所有类型都可以，卖家、主播、达人、品牌均可。找到最适合自己的才是关键主题活动报名建议有相关经验且有证明的主播来针对性报名，不要为了报名而报名。如果自己不擅长的主题不要硬撑，损害官方平台印象 也损害你自己的口碑。7/11每 月timeline周期周期上上 一 个一 个 月 的月 的15 日日-1 8 日日每每 月月 1 日日每个主每个主题周第题周第 一 天一 天下下 一

5、 次一 次15 日日提报主题提报主题方案方案确定主题计划并开始宣 导招募并公布招募并公布 人 选人 选统 一 入 口 报 名，至 少 2位 小 二 交 叉 选 定 给出每周/月 角 标活动上线准备活动上线准备分别提前确认三要素：1.封面图质感2.直播间装扮氛围3.目 标 同 步每周数据每周数据每周一次数据总结公布红公布红黑榜黑榜top及倒数10个主播公 布，top下个月奖励，倒 数接下来连续两个月活 动不允许报名上上 一 个一 个 月 的月 的20 日日-2 5 日日8/11红红黑榜维度黑榜维度停 留停 留 时时 长长+转 粉 率转 粉 率封面图转化+观看观看uv 目 标目 标9/11封封面图

6、强控面图强控关键词：质感关键词：质感+调性调性10/11直播间装扮直播间装扮关键词：质感关键词：质感+调性调性11/115 月 主 题 是 什月 主 题 是 什 么么放 飞 自 我12/115 月 主 题 方 案 5$7-135$14-205$21-275$28-31?f if i$f lf l$f l$f l$07:00 308:00$09:00(I$X f l10:00?f i$3Vf i S11:0012:00?M$:13:0014:00 f i$f i f l$f i f i f l#$/N Cf i S15:0016:00 9$)17:0018:00?$?=3 (f i$/$?/P

7、f i f i)19:0020:00$-3$/;$/$/T O P )21:0022:00 f i$;-/T+$E 23:0013/11每 月timeline周期周期4 月月 2 0 日日5 月月 1 日日5 月月 7 日日下下 一 次一 次15 日日提报主题提报主题方案方案确定主题计划并开始宣 导开始招募开始招募人选人选统 一 入 口 报 名，至 少 2 位 小 二 交 叉 选 定 给出每周/月 角 标下 一 周 入 选 主 播 在 前 一 周 的 周 四 前 公 布/通 知活动上线准备活动上线准备选出第一周活动的主 播。以此类推。分别提前确认三要素：1.封面图质感2.直播间装扮氛围3.目

8、标 同 步活动上线活动上线实时监测总结数据总结数据 公公布红布红黑榜黑榜1.每周一次数据总结，各自反馈，邮件发送2.top 及倒数10个主播公 布，top下个月奖励，倒 数接下来连续两个月活 动不允许报名4 月月 2 5 日日14/11切切 片片15/11切片5 月 全月 全 面 替 换面 替 换*淘宝直播淘宝直播APP版本号之前版本号之前生产的切生产的切片均下片均下线线*下线时间：下线时间：5 月月 1 日日*替换渠道：替换渠道：个个 人 主人 主 页页回放回放频道频道 承接切承接切片片16/11直播前与直播中切片对比直播前直播前直播中直播中【优势】1.在1分 钟 时 长 不 满 足 的 时

9、 候，可 以 利 用 加 速 工 具2.可以选择横版，竖版等 不 同 尺 寸3.可以设置更精致的脚 本，而不是纯展示4.直播前切片会有加权展 现在频道【劣势】事前需要准备充分【优势】在直播中顺势讲解【劣势】会有不稳定因素，比如和 粉丝打招呼等无用信息在非直播时观看的用户体验 不 好。推荐17/11预告预告18/11重要提醒为什么预告没有审核？不是小二不审核，有原因，先自查！1.投稿栏目不接受自己投稿，自查投稿栏目是否在列表中:2.提交预告时间晚于直播时间的前一天16点3.审核时间段为：每天的9-17点4.当天只审核第二天的预告，第三天的明天审核扫码扫码自查自查19/11选品规则5 月 全 部 栏 目 上 线扫码看具体内容扫码看具体内容20/11