商品陈列师职业资格认证优质课件.ppt

1、职业资职业资格格认证认证考前考前辅导辅导商品陈列设计师目录是书籍正文前所载的目次，是揭示和报道图书的工具；目录是记录图书的书名、著者、出版与收藏等情况，按照一定的次序编排而成，为反映馆范、指导阅读、检索图书的工具。目目 录录:第一章第一章:市场调查报告市场调查报告21、目前国内陈列行业现状、目前国内陈列行业现状 22、商品陈列设计师职业现状和前景、商品陈列设计师职业现状和前景 3第二章第二章:陈列理论知识陈列理论知识 41、商品陈列的概念、目的、作用商品陈列的概念、目的、作用 42、陈列师的职能与工作内容、陈列师的职能与工作内容 63、卖场陈列规划卖场陈列规划 74、陈列色彩、陈列色彩、灯光照

2、明、灯光照明 10 5、橱窗设计与实施方法、橱窗设计与实施方法 14第三章：卖场评估报告第三章：卖场评估报告 20第四章：季节陈列指引陈列基础规范手册）第四章：季节陈列指引陈列基础规范手册）24结束语：结束语：27第一章第一章:市场调报告市场调报告1、目前国内陈列行业现、目前国内陈列行业现状状2、商品陈列设计师职业、商品陈列设计师职业现状和前景现状和前景第二章第二章:陈列理论知识陈列理论知识1、商品陈列的概念目的和作用、商品陈列的概念目的和作用1陈列的概念、：陈列的概念、：1、展示商品、展示商品2、提升品牌形象、提升品牌形象:视觉营销提升品牌形象，让品牌鹤立鸡群。视觉营销提升品牌形象，让品牌鹤

3、立鸡群。3、营造品牌氛围、营造品牌氛围4、可以提升销售额、可以提升销售额5、提高商品的附加值提高商品的附加值 6、生活方式的改变、生活方式的改变 7、维护商家的信誉度。、维护商家的信誉度。.2）陈列师的职能与工作内容陈列师的职能与工作内容1、制定商品陈列计划和工作细则、制定商品陈列计划和工作细则2、设计与活动相关主题的橱窗以及主题陈列方案，、设计与活动相关主题的橱窗以及主题陈列方案，制作相关文件复制推广制作相关文件复制推广3、对重点的地区与店铺进行实际陈列调整工作、对重点的地区与店铺进行实际陈列调整工作第五部分：卖场陈列评估：卖场区域划分：如：该卖场对货品区域划分比较合理，根据商务休闲、时尚休

4、闲、高尔夫运动系列对产品在空间陈列上进行了分区陈列，使顾客在购买挑选时更加方便陈列器架主要是以背墙架为主，进行了正挂、侧挂、层板的组合。C橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。A区：白、咖、卡其、红、草绿。店内模特着装基本与相邻货架所陈列商品相呼应，顾客在挑选服装时，能根据模特着装及搭配方式进行参考。橱窗设计前需要考虑的问题：1考虑顾客的行走视线：2 橱窗和卖场要形成一个整体：3 要和卖场中的营销活动相呼应：4主题要简洁鲜明，风格要突出：第二章:陈列理论知识1、商品陈列的概念目的和作用制作相关文件复制推广

5、1、目前国内陈列行业现状3、营造品牌氛围4、可以提升销售额5、提高商品的附加值 6、生活方式的改变 7、维护商家的信誉度。第一章:市场调查报告21、目前国内陈列行业现状 22、商品陈列设计师职业现状和前景 3第二章:陈列理论知识 41、商品陈列的概念、目的、作用 42、陈列师的职能与工作内容 63、卖场陈列规划 74、陈列色彩、灯光照明 10 5、橱窗设计与实施方法 14第三章：卖场评估报告 20第四章：季节陈列指引陈列基础规范手册）24结束语：271、制定商品陈列计划和工作细则橱窗整体效果：橱窗设计紧扣品牌风格定位，贴近目标顾客群的穿着方式，带给人们的是一种北加州的生活方式，明媚的阳光，亮丽

6、的色彩，户外运动及永远的青春和群众生活意识。第六部分：卖场灯光评估店内模特着装基本与相邻货架所陈列商品相呼应，顾客在挑选服装时，能根据模特着装及搭配方式进行参考。3）卖场陈列规划:店铺销售分区：顾客的角度：管理的角度:3）卖场陈列规划卖场陈列规划:店铺销售分区：店铺销售分区：顾客的角度：顾客的角度：管理的角度管理的角度:4）陈列色彩）陈列色彩：5陈列灯光照明：陈列灯光照明：陈列照明设计种类和标准陈列照明设计种类和标准:环境光照明：环境光照明：重点照明：重点照明：装饰照明：装饰照明：卖场中不同区域的陈列照明设计：卖场中不同区域的陈列照明设计：光源的位置：光源的位置：6橱窗设计与实施方法：橱窗设计

7、与实施方法：1 橱窗的分类橱窗的分类:A从位置的分布进行划分：有店头橱窗、店内橱窗。从位置的分布进行划分：有店头橱窗、店内橱窗。B从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。C橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。的构成元素，最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。2 橱窗设计的基本原则：橱窗设计的基本原则：橱窗是卖场中有机的组成部分，它不是孤立的。在构思橱窗的设计思路前必须橱窗

8、是卖场中有机的组成部分，它不是孤立的。在构思橱窗的设计思路前必须要把橱窗放在整个卖场中去考虑。另外，橱窗的观看对象是顾客，我们必须要要把橱窗放在整个卖场中去考虑。另外，橱窗的观看对象是顾客，我们必须要从顾客的角度去设计规划橱窗里的每一个细节。从顾客的角度去设计规划橱窗里的每一个细节。橱窗设计前需要考虑的问题：橱窗设计前需要考虑的问题：1考虑顾客的行走视线：考虑顾客的行走视线：2 橱窗和卖场要形成一个整体：橱窗和卖场要形成一个整体：3 要和卖场中的营销活动相呼应：要和卖场中的营销活动相呼应：4主题要简洁鲜明，风格要突出：主题要简洁鲜明，风格要突出：3）、橱窗的表现形式：）、橱窗的表现形式：主题陈

9、述篇：；风格阐释篇；促销陈列主题陈述篇：；风格阐释篇；促销陈列；节日陈列；情景故事陈列；节日陈列；情景故事陈列第三部分第三部分 卖场评估报告卖场评估报告标题：卖场评估报告标题：卖场评估报告品牌：品牌：*评估人：评估人：*评估时间：评估时间：2019年年*月月第一部分：品牌分析第一部分：品牌分析1、品牌历史：、品牌历史：2、产品定位：、产品定位：3、风格定位：、风格定位：4、消费群体定位：、消费群体定位：5：第二部分：品牌形象评估第二部分：品牌形象评估LOGO：店头标志、标准色的运用：店头标志、标准色的运用店面设计：店面设计：店面形象与服务形象：店面形象与服务形象：整洁程度整洁程度第三部分：销售

10、评估第三部分：销售评估进店人数：进店人数：日期：日期：2019-6-12周六）周六）时间段：时间段：16：00 20：00购买情况：购买情况：试穿人数：试穿人数：10人人成交人数：成交人数：4人人货品配置：货品配置：货品组合：货品组合：2019夏季产品华南区货品配备共计夏季产品华南区货品配备共计186款色）款色）推出三个系列主题：户外休闲、时尚休闲、都市生活系列。推出三个系列主题：户外休闲、时尚休闲、都市生活系列。货品配置：上装：货品配置：上装：下装：下装：饰品：饰品：第四部分：卖场色彩评估：第四部分：卖场色彩评估：卖场色彩：卖场色彩：色为整个店装的色彩来突显今年夏装的颜色，道具有用到黑色来调

11、和色为整个店装的色彩来突显今年夏装的颜色，道具有用到黑色来调和服装、与环境的色彩，红色的服装运用到每个区域提亮这个区域的整服装、与环境的色彩，红色的服装运用到每个区域提亮这个区域的整体色调，整个店面色彩显得柔和、调和。体色调，整个店面色彩显得柔和、调和。货品色彩：货品色彩：例如：这一季夏装以黑、白、红、蓝、咖、卡其、浅黄、草绿为主。例如：这一季夏装以黑、白、红、蓝、咖、卡其、浅黄、草绿为主。A区：白、咖、卡其、红、草绿。区：白、咖、卡其、红、草绿。模特出样：白、咖、卡其色模特出样：白、咖、卡其色正挂：红、白、咖色。正挂：红、白、咖色。B区：红、卡其、白。区：红、卡其、白。C区：蓝、黑、白区：蓝

12、、黑、白出样服装色彩：出样服装色彩：店内正挂服装展示的是本季主推的，价值感相对较高的，粉蓝、粉红，店内正挂服装展示的是本季主推的，价值感相对较高的，粉蓝、粉红，兰白等颜色吸引人的款式；兰白等颜色吸引人的款式；店内模特着装基本与相邻货架所陈列商品相呼应，顾客在挑选服装时，店内模特着装基本与相邻货架所陈列商品相呼应，顾客在挑选服装时，能根据模特着装及搭配方式进行参考。能根据模特着装及搭配方式进行参考。第五部分：卖场陈列评估：第五部分：卖场陈列评估：卖场区域划分：卖场区域划分：如：该卖场对货品区域划分比较合理，根据商务休闲、时尚休如：该卖场对货品区域划分比较合理，根据商务休闲、时尚休闲、高尔夫运动系

13、列对产品在空间陈列上进行了分区陈列，使闲、高尔夫运动系列对产品在空间陈列上进行了分区陈列，使顾客在购买挑选时更加方便顾客在购买挑选时更加方便陈列器架主要是以背墙架为主，进行了正挂、侧挂、层板的组陈列器架主要是以背墙架为主，进行了正挂、侧挂、层板的组合。合。陈列主题：陈列主题：目前的店铺陈列主要是以季节销售为主题，因品牌定位较高，目前的店铺陈列主要是以季节销售为主题，因品牌定位较高，无促销及折扣活动的陈列。无促销及折扣活动的陈列。陈列技巧运用：陈列技巧运用：陈列构成：该店铺的陈列构成比较完善，包括了货品、陈列器陈列构成：该店铺的陈列构成比较完善，包括了货品、陈列器架、灯具、架、灯具、POP、饰品

14、、出入口、试衣间、仓库、休息区、收、饰品、出入口、试衣间、仓库、休息区、收银台、橱窗银台、橱窗陈列形态：以大面积的直线和面的应用，体现了男装品牌陈列陈列形态：以大面积的直线和面的应用，体现了男装品牌陈列注重简洁、内涵，讲求品味和细致生活形式美注重简洁、内涵，讲求品味和细致生活形式美法则的应用：该店铺的陈列形式法则上主要用了对称、平衡、法则的应用：该店铺的陈列形式法则上主要用了对称、平衡、节拍、局部运用了渐变的法则节拍、局部运用了渐变的法则陈列道具：陈列道具：如：店内模特如：店内模特橱窗设计前需要考虑的问题：1考虑顾客的行走视线：2 橱窗和卖场要形成一个整体：3 要和卖场中的营销活动相呼应：4主

15、题要简洁鲜明，风格要突出：第三部分 卖场评估报告第六部分：卖场灯光评估货品色彩：例如：这一季夏装以黑、白、红、蓝、咖、卡其、浅黄、草绿为主。第五部分：卖场陈列评估：卖场区域划分：如：该卖场对货品区域划分比较合理，根据商务休闲、时尚休闲、高尔夫运动系列对产品在空间陈列上进行了分区陈列，使顾客在购买挑选时更加方便陈列器架主要是以背墙架为主，进行了正挂、侧挂、层板的组合。第三部分 卖场评估报告橱窗色彩：该品牌定位为都市时沿女性顾客群，所以在橱窗色彩的布置上没有运用过于鲜艳、跳跃的颜色，而是选择了粉蓝、深紫的颜色，展示时尚、优雅、内敛的品味形象。法则的应用：该店铺的陈列形式法则上主要用了对称、平衡、节

16、拍、局部运用了渐变的法则陈列道具：如：店内模特橱窗整体效果：橱窗设计紧扣品牌风格定位，贴近目标顾客群的穿着方式，带给人们的是一种北加州的生活方式，明媚的阳光，亮丽的色彩，户外运动及永远的青春和群众生活意识。第三部分 卖场评估报告C橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。橱窗整体效果：橱窗设计紧扣品牌风格定位，贴近目标顾客群的穿着方式，带给人们的是一种北加州的生活方式，明媚的阳光，亮丽的色彩，户外运动及永远的青春和群众生活意识。3）卖场陈列规划:店铺销售分区：顾客的角度：管理的角度:1、制定商品陈列计划和工作

17、细则在构思橱窗的设计思路前必须要把橱窗放在整个卖场中去考虑。C橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。B从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。POPPOP是以是以*主题活动，陈列在店外，因为没有灯光，所以并不醒目主题活动，陈列在店外，因为没有灯光，所以并不醒目样宣样宣品牌画册摆放在入口处的橱窗内及休息区的茶几上，基本符合要求品牌画册摆放在入口处的橱窗内及休息区的茶几上，基本符合要求音乐：音乐：店铺播放的是轻松、舒缓的经典名曲，符合品牌形象店铺播放的是轻松、舒缓的经典名曲，符合品牌形象视频：视频：店

18、铺没有使用多媒体宣传道具店铺没有使用多媒体宣传道具气味气味店铺没有运用用香氛布置店铺没有运用用香氛布置植物植物店内摆放了鲜花，每周更换一次店内摆放了鲜花，每周更换一次第六部分：卖场灯光评估第六部分：卖场灯光评估1.灯具灯具2.灯光效果：灯光效果：第七部分：橱窗评估：第七部分：橱窗评估：橱窗形式：橱窗形式：应用了风格阐释为主题的橱窗陈列：通过橱窗的模特着装直接展示该品应用了风格阐释为主题的橱窗陈列：通过橱窗的模特着装直接展示该品牌的风格定位，向顾客告知该品牌的设计理念是以时尚休闲为主题风格牌的风格定位，向顾客告知该品牌的设计理念是以时尚休闲为主题风格 橱窗色彩：橱窗色彩：该品牌定位为都市时沿女性

19、顾客群，所以在橱窗色彩的布置上没有运用该品牌定位为都市时沿女性顾客群，所以在橱窗色彩的布置上没有运用过于鲜艳、跳跃的颜色，而是选择了粉蓝、深紫的颜色，展示时尚、优过于鲜艳、跳跃的颜色，而是选择了粉蓝、深紫的颜色，展示时尚、优雅、内敛的品味形象。雅、内敛的品味形象。橱窗整体效果：橱窗整体效果：橱窗设计紧扣品牌风格定位，贴近目标顾客群的穿着方式，带给人们橱窗设计紧扣品牌风格定位，贴近目标顾客群的穿着方式，带给人们的是一种北加州的生活方式，明媚的阳光，亮丽的色彩，户外运动及永的是一种北加州的生活方式，明媚的阳光，亮丽的色彩，户外运动及永远的青春和群众生活意识。远的青春和群众生活意识。第四部分第四部分季节陈列指导季节陈列指导制定制定 陈列基础规范手册陈列基础规范手册制定制定 预祝各位考出理想的成绩！预祝各位考出理想的成绩！