某妇科医院无线营销方案培训课件.ppt

1、北京妇科医院无线营北京妇科医院无线营销方案销方案 移动媒体移动媒体 无线营销平台无线营销平台 阳光丽人整体解决方案阳光丽人整体解决方案 综合服务报价综合服务报价 关于保利讯达关于保利讯达2北京妇科医院无线营销方案第五媒体第五媒体手机媒体是以手机为中介，传播文本、视听、娱乐等多媒体信息的手机媒体是以手机为中介，传播文本、视听、娱乐等多媒体信息的互动性的传播工具，可称为第五媒体。互动性的传播工具，可称为第五媒体。3北京妇科医院无线营销方案 目前中国手机用户达到目前中国手机用户达到4.264.26亿，无线互联网用户达到亿，无线互联网用户达到72007200万，预计在万，预计在20062006年内，无

2、线互联网用户数将超过年内，无线互联网用户数将超过1 1亿并超亿并超过有线互联网网民数，到过有线互联网网民数，到20082008年将达到年将达到2.32.3亿。亿。4北京妇科医院无线营销方案移动媒体的强势登场移动媒体的强势登场5北京妇科医院无线营销方案 关于移动媒体关于移动媒体 无线营销平台无线营销平台 阳光丽人整体解决方案阳光丽人整体解决方案 综合服务报价综合服务报价 关于保利讯达关于保利讯达6北京妇科医院无线营销方案 有效整合无线媒体的多种表现形式，应用短信、彩信、WAP、IVR等传播载体，为企业的营销传播提供更为精准化、多样化、立体化的无线营销整体解决方案。7北京妇科医院无线营销方案SMS

3、SMS：覆盖超：覆盖超4 4亿的手机用亿的手机用户，可以准确快速的户，可以准确快速的记录到达率和回复率，记录到达率和回复率，千人成本大大低于传千人成本大大低于传统媒介。统媒介。MMSMMS：超大容量，支持文：超大容量，支持文本、图片、视频、音本、图片、视频、音频等不同格式，表现频等不同格式，表现力强；力强；90%90%的商务用的商务用户，皆为中高端人群；户，皆为中高端人群；传送速率快，用户认传送速率快，用户认可度高。可度高。WAPWAP：用户点击链接，即：用户点击链接，即可查看广告信息或进可查看广告信息或进入企业入企业WAPWAP站点，百站点，百万级的高端用户极具万级的高端用户极具开发价值，受

4、众接受开发价值，受众接受度高。度高。其他：其他补充形式，其他：其他补充形式，如如IVRIVR、手机、手机flashflash等。等。8北京妇科医院无线营销方案数据库营销企业无线互联网站Web/WAP链接无线代收费系统XXX无线营销平台用户交互平台9北京妇科医院无线营销方案无线营销的市场应用类型无线营销的市场应用类型品牌推广：为企业的品牌推广提供了更多的方式和可能。覆盖庞大手机用户，有效提高品牌知名度、面对目标受众突出品牌定位。促销：发布新产品、促销信息、发放优惠券。将广告直接投递到用户的手机上，便于其查看、使用。调研：开展市场调查、用户调研活动。会员互动：发布会员通知、互动广告：利用手机多媒体

5、的特点，可以策划各种会员活动，为会员提供尊贵服务，更能增强消费者的忠诚度。营销再传播：方案设计中强调转发有效，利用手机便于进行多次传播的特点，轻松达到更广泛的营销覆盖效果。10北京妇科医院无线营销方案 关于移动媒体关于移动媒体 无线营销平台无线营销平台 阳光丽人整体解决方案阳光丽人整体解决方案 综合服务报价综合服务报价 关于保利讯达关于保利讯达11北京妇科医院无线营销方案我们负责我们负责拓展多元化推广渠道，拓展多元化推广渠道，聚拢众多互联网合作伙伴，聚拢众多互联网合作伙伴，为您实现更有效的无线营销。为您实现更有效的无线营销。12北京妇科医院无线营销方案13北京妇科医院无线营销方案无线广告推送无

6、线广告推送 直接将促销信息发布至用户手机，用户属于被动接收广告，广告内容的到达率和阅读率几乎到100%。针对推广内容，可进行精确营销，将信息投放给最适合的手机用户群体，节约成本，消除传统广告营销向不适当用户推广带来的厌烦和抵触情绪。成本低廉的广告载体14北京妇科医院无线营销方案解决方案：解决方案：策划互动方案，通过短信、彩信或WAP平台系列推广传播活动切实提高消费者信任度和接受程度，促进销售。设计并发布有奖调查问卷，获得消费者反馈，进行有效需求和目标受众的锁定，以及消费需求分析。针对参与调查的目标用户进行产品行销推广，提高无线广告投放效率。15北京妇科医院无线营销方案互动流程互动流程下发彩信p

7、ush收到用户回馈信息，下发信息：感谢您参加问卷调查，您我们准备了阳光关怀礼2000份，您将有机会获得哦！中奖情况将于2月1日公布。有健康问题？请致电阳光热线66186858诚挚的感谢您的帮助年关将近，压力前所未有的重！一年的辛苦您是否考量过您的身体？欢迎您参与有奖问卷调查，2000分阳光大礼等待送出！请直接回复“题目的序号答案前面的字母”，（例“1C2A3A”），参与我们的问卷调查，赢阳光关怀礼！1、您如何确定自己的健康状况？A 凭感觉 B 医生 C 定期健康检查 D 其他2、您会选择哪种方式进行养生、保健、抗衰老和亚健康调治？A 中医调养 B 西医治疗 C 体育锻炼 D 吃保健食品 E 顺

8、其自然3、您的性别是A女B男确认信息系统记录用户回复数据、并下发确认短信用户回复阳光关怀,有奖问卷阳光关怀,有奖问卷16北京妇科医院无线营销方案系统记录用户回复数据，筛选目标用户，下发相关产品推荐：17北京妇科医院无线营销方案案例一：会员关怀案例一：会员关怀发送总量：约18万 发送成功量：约16.8万 发送成功率93.66%回复用户数量：近15000人/次回复率：8.59%调查问卷及答卷：18北京妇科医院无线营销方案问卷统计问卷统计1、您和家人每周到、您和家人每周到*超市购物约几次？超市购物约几次？A.1次次 B.2-3次次 C.更多更多2、您是否愿意接收到、您是否愿意接收到*不定期给您发送的

9、各种促销活动和特不定期给您发送的各种促销活动和特价商品的短信通知？价商品的短信通知？A.是；是；B.否否3、您最喜欢的会员卡回馈方式是：、您最喜欢的会员卡回馈方式是：A.积分换购商品；积分换购商品；B.积分返现充值积分返现充值19北京妇科医院无线营销方案案例二案例二 新品推荐新品推荐发送总量：约20万 发送成功量：约15万如左图：发送成功率76.36%参与问卷调查用户数量：超过10000人/次、参与用户比例：6.9%统计群发日起三日内参与用户流量趋势如右图：20北京妇科医院无线营销方案解决方案：解决方案：WAP网站健康频道内容合作。依托网站庞大的用户流量，宣传推广企业品牌，让更多用户了解和接受

10、产品。在合作WAP网站开辟阳光丽人健康栏目专区，提供健康资讯和咨询服务，更方便用户浏览，实现产品的软性推广。可配合产品线下活动实现更丰富会员参与渠道。辅助阳光丽人的品牌提升和销售计划得以有效实现。22北京妇科医院无线营销方案“健康沙龙频道健康沙龙频道”当乐网示例当乐网示例频道位置：首页首屏频道导航游戏|社区|My当乐网游|资讯|赚钱首届国产精品游戏展手机免费上QQ MSN精英赛颠峰对决PK中!游戏搜索输入手机型号快速搜游 高级|帮助23北京妇科医院无线营销方案教育因梦网而改变抢书 综合资讯免费图教授嫖娼当场被抓06大学生自杀全纪录请支持梦想小学测试血型与花钱习惯好书风雨红颜色健康我们要做健康夜

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12、用户参与度。开通短信网址，用户通过SMS短信方式发送企业注册的标示即可与企业建立连接。25北京妇科医院无线营销方案网站域名：网站域名：http:/http:/XXXXXX.XXXXXXXX.COMCOM 网站标题：网站标题：专业妇科专业妇科 阳光医疗阳光医疗主要栏目：主要栏目：阳光动态阳光动态 网上挂号、网上咨询、健康搜索网上挂号、网上咨询、健康搜索 健康讲堂等分类资讯内容健康讲堂等分类资讯内容 医院地址和联系方式等医院地址和联系方式等 可增加诊疗专科导航等栏目可增加诊疗专科导航等栏目建站示例建站示例26北京妇科医院无线营销方案站点名称LOGO，所有页面显示最新活动标语和链接网上挂号、咨询和搜

13、索功能入口专业妇科 阳光医疗500元健康体检卡免费赠送刮痧美容有科学依据吗？中医美容6大特别提示30选6，你是亚健康吗？我要咨询 我要挂号健康搜索 搜索“果”色添香的魅力秘诀洗澡减肥新概念战痘内调配方中医保健健康体检早早孕生殖感染子宫肌瘤内分泌北京市西城区赵登禹路富国街2号Email:servicebjyglr,com阳光热线：0010-66186856收藏为书签 站点首页设计示例站点首页设计示例热点热点 精品精品健康讲堂健康讲堂诊疗专科诊疗专科根据点击量排序进行内容更新。分类系列内容链接点击进入相应栏目联系信息，固定页尾27北京妇科医院无线营销方案专业妇科 阳光医疗500元健康体检卡免费赠送

14、时至初冬季节，为答谢追求健康生活的女性朋友对阳光丽人的厚爱与信任，北京阳光丽人妇科医院特举办关爱女性健康，阳光伴您行活动，活动期间将向前来挂号就诊的宾客免费赠送面值500元体检卡一张。具体说明见院内宣传海报，同时欢迎您拨打我们的阳光热线010-66186858咨询。关爱您的健康是阳光丽人的职责，愿冬日的暖阳永远陪伴您！我要咨询|我要挂号|返回首页北京西城区赵登禹路富国街2号Email:servicebjyglr,com阳光热线：0010-66186856专业妇科 阳光医疗500元健康体检卡免费赠送刮痧美容有科学依据吗？中医美容6大特别提示30选6，你是亚健康吗？我要咨询 我要挂号健康搜索 搜索

15、“果”色添香的魅力秘诀洗澡减肥新概念战痘内调配方中医保健健康体检早早孕生殖感染子宫肌瘤内分泌北京市西城区赵登禹路富国街2号Email:servicebjyglr,com阳光热线：0010-66186856收藏为书签 热点热点 精品精品健康讲堂健康讲堂诊疗专科诊疗专科专业妇科 阳光医疗手机挂号填写网上预约单，我们会与您联系！您的真实姓名性别 女士 先生 联系电话科室预约就诊专家预约时间 E-mail 是否安排住宿 需要 不需要简要说明确认提交我要咨询|返回首页健康搜索 搜索北京市西城区赵登禹路富国街2号Email:servicebjyglr,com阳光热线：0010-66186856收藏为书签

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