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2、地区保健品投产占比数据来源于中国节庆礼品市场行业报告及保健食品行业现状与趋势白酒行业XX从传播建议案竞争环境 传播环境分析保健酒市场群雄逐鹿，竞争激烈！数据来源于保健酒行业报告白酒行业XX从传播建议案时间上：春节，端午，中秋/国庆是网民关注高峰期；关注度：总体来说黄金酒经多年经营，网民关注度高于茅台白金酒！如何在竞争中夺取更大市场份额，进而超越黄金酒？传播环境分析竞品对比春节、端午、中秋时旺季，此外黄金酒占有先发优势！白酒行业XX从传播建议案小结及建议政府遏制“三公消费”，高端酒遇冷，迎来机会！政策环境媒体环境黄金资源群雄逐鹿，媒体刊例水涨船高！消费环境保健品及酒类需求强劲，但竞争激烈！保健酒
3、市场群雄逐鹿，竞争激烈；暂处下风！竞争环境拓展媒体阵地（网络等）丰富传播组合，区隔竞品，结合消费需求！打造个性化、差异化诉求！展开立体式沟通！白酒行业XX从传播建议案白酒行业传播环境分析白酒客户案例分享白酒行业XX从传播建议案影响人群经销商、终端零售推销人员、亲友、意见领袖、网络红人购买人群自饮3060岁，男性送礼2535岁，送亲友保健酒饮用人群3060岁，男性为主事业稳定、工作压力大、有微弱不良病状、经济状况良好、文化层次较高、保健意识较强目标受众圈定白酒行业XX从传播建议案AIDMAAISAS注意注意兴趣兴趣欲望搜索记忆行动行动分享广告+事件公关+口碑创意内容广告频次促销+需求广告+事件公
4、关+话题社会化媒体搜索引擎销售促进创意+公益目标受众决策模型吸引关注引发行动白酒行业XX从传播建议案tvc+微电影口碑+话题品牌主张产品功效情感价值品牌档次品牌主张产品功效情感价值制作工艺节庆促销情感价值情感价值企业责任网络传播建议白酒行业XX从传播建议案网络传播建议TVC广告广告部分：TVC+微电影情感微电影白酒行业XX从传播建议案网络传播建议公关部分：口碑+话题+舆情监测微博营销WIKI营销门户推荐视频图片论坛营销社区转载传统报道口碑营销网络公关话题营销网络热潮转发评论SNS营销新闻营销线下互动舆情监测视频营销品牌主张产品功效情感价值制作工艺白酒行业XX从传播建议案社会化媒体体系常规运营，
5、打造品牌相关内容与网民保持沟通结合网络热点，品牌理念打造创意内容传播，提升品牌与消费者粘性监测品牌与竞品社会化媒体网络舆情与动态！配合活动传播，整合社会化媒体多种组合传播社会化媒体体系白酒行业XX从传播建议案信息采集处理系统分析平台呈现形成报告方法论系统舆情监测白酒行业XX从传播建议案网络传播建议事件部分诉求点：节庆促销情感价值创意点：白金酒+小杯+中秋+礼品白酒行业XX从传播建议案网络传播建议公益部分诉求点：情感价值企业责任创意点：关爱老年人健康类公益活动白酒行业XX从传播建议案3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月端午季中秋季春节季端午中秋春节广告公关事件公益TVC微电影网络传播规
6、划白酒行业XX从传播建议案【上班族日常媒体接触】消费者媒体接触呈现碎片化、多屏化趋势！消费者触媒习惯白酒行业XX从传播建议案互联网媒体价值网民整体基数占全国总人口近半，目标人群占网民比重较高！白酒行业XX从传播建议案目标人群触媒习惯白酒行业XX从传播建议案互联网媒体组合门户+新闻+视频+财经+社会化媒体（新闻+社区+微博+wiki）高覆盖强渗透白酒行业XX从传播建议案门户媒体推荐白酒行业XX从传播建议案新闻媒体推荐白酒行业XX从传播建议案视频媒体推荐白酒行业XX从传播建议案财经媒体推荐白酒行业XX从传播建议案社会化媒体组合白酒行业XX从传播建议案白酒行业传播环境分析白酒客户网络传播建议白酒行业XX从传播建议案2022-10-10白酒行业XX从传播建议案
