管理经济学-课件(复旦).ppt

1、管理经济学 2022-10-101Schedule Section I:Preliminaries&Demand Theory Section II:Production&Cost Of Production Section III:Theory Of Market Structure Section IV:Application Of Game Theory 2022-10-102第一讲绪论 经济学及其分类 经济学的核心问题 经济学的分类 管理经济学的研究方法 均衡分析方法 图解法 边际分析法 经济模型法 企业理论简介2022-10-103经济学按研究对象分按研究方法分规范经济学实证经济学宏

2、观经济学中观经济学微观经济学地下经济学计量经济学、发展经济学产业经济学管理经济学、企业经济学、工程经济学、合同经济学2022-10-106一经济学及其分类 管理经济学：以微观经济学为基础，侧重于企业日常运行面临的主要经济问题，为其决策提供经济学原理。这些经济问题包括：产量决策、定价决策、广告投入量决策与广告策略、竞争策略、技术发展战略、工资报酬确定等2022-10-107二管理经济学研究方法 方法：均衡分析方法（Equilibrium Analysis）例：投标甲 贿赂不贿赂贿赂不贿赂均衡：（贿赂，贿赂）2022-10-108二管理经济学研究方法 例：价格调节机制（航空公司）春运：价格飘升过剩

3、经济与短缺经济2022-10-109二管理经济学的研究方法 例：食堂排队问题 单位食堂有多个入口；假定你目光仅能看到排（你所在对列、左边一排及右边一排），那么，你是否应巡视一遍后挑选最短的一排站还是随机进入后，挑选你所见到的排中最短的一排？2022-10-1010二管理经济学的研究方法 图解法 例：强迫退休的经济学原理年龄￥闲暇的价值报酬曲线生产效率曲线强迫退休年龄自愿退休年龄决策依据不同：企业：劳动者创造的价值报酬支付劳动者：继续工作的收益闲暇的价值2022-10-1011二管理经济学的研究方法 边际分析法 例：产量决策，满足有 最优产量（或），2022-10-1012二管理经济学的研究方法

4、 经济模型法 例：市场均衡产量与均衡价格的决定需求曲线：供给曲线：，则，均衡价格（）（）均衡产量（）（）供给曲线需求曲线2022-10-1013二管理经济学的研究方法 例：销售人员的薪酬机制 假设：销售种产品，产品的销售额取决于销售人员分配的销售时间，即（），产品的毛利率为，其中为价格，为单位销售成本 考虑基于毛利的提成机制；提成比例为，即对第种产品的提成额为（），那么：是对每种产品销售的提成总额一样，还是提成比例一样？为什么？2022-10-1014三企业理论简介 传统的企业观点 企业的本质：现代观点 降低交易成本：特别是存在专用性投资的情形 纵向一体化：本质上是一种长期合同 企业是一系列契

5、约（合同）的联结点企业：Blackbox投入：L、K产出：Q=f（L，K）2022-10-1015三企业理论 企业：作为契约关系的联结点企业原材料供应商产品消费者土地所有者管理人员劳动力的提供者工程技术人员体力劳动者资本所有者2022-10-1016三企业理论 企业的边界 企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制 交易成本 Vs代理成本 Coase定理（1937）：最佳规模成本市场交易的边际成本内部交易边际成本 企业的边界扩大至最后一笔交易的成本与通过市场交易的成本一样为止。2022-10-1017三企业理论 企业的目标：非赢利性企业 赢利性企业 销售收入最大化 人均收益最大化 利润最大化

6、：MaxPV=TR-TC/（1+）t2022-10-1018三企业理论 利润最大化的支持观点 产品市场充分竞争 资本市场足够完备 对经营者恰当的激励：如期权激励 对经营者的约束机制：合理设计经营者的货币收入，以约束经营者追求非货币化收入的动机（如在职消费）经营者对职业发展的考虑（Career Concerns）2022-10-1019生产资料市场企业消费品市场劳动力市场资金市场居民财政公共服务事业购买生产资料提供生产资料企业收益企业支出政府投资上缴利税企业贷款支付贷款利息居民储蓄居民利息收入居民收入提供劳动雇佣劳动支付工资提供消费品企业收益购买消费品居民消费支出政府开支居民收入提供劳务政府补贴

7、居民纳税 企业在经济活动中的简要关系图2022-10-1020三企业理论 控股公司纯粹型控股公司控股子公司参股子公司混合型控股公司全资子公司（经营实体）控股子公司参股子公司2022-10-1021讨论题 1书籍报刊价格上涨，有人认为这是精神产品，不能与物质产品一视同仁，建议政府对书籍报刊的价格加以控制。这一建议若被采纳，对精神产品的生产有何影响？2在一条马路的两旁居住着许多居民（假定均匀分布），现拟建设一个大型商场。从方便居民生活出发，商场应建在什么地方？从商场经营者利益角度出发，又应建在哪里？若预测到商场建立后可获巨利，引起另一竞争者进入，那么，从方便居民生活出发，这两个商场应分别建在哪里？

8、若从这两个商家利益的角度出发，各自又应建在哪里？为什么？2022-10-1022作业题 1若某彩电市场上，供给函数为 Qs=-300000+200P，需求函数为 Qd=300000-100P，Q的单位为台，P的单位为元/台。（1）试求市场上彩电的均衡价格？交易量多大？（2）若人们的收入增加，需求函数变为：Qd=360000-100P，这时市场的均衡价格与交易量又有什么变化？2试列举10条以上对企业经营发展有制约作用的因素？2022-10-1023第二讲 需求理论 偏好及其表示 消费者选择 需求函数 需求弹性分析 案例：欧洲航空公司空中争夺战2022-10-1024一偏好及其表示 引例：选修课

9、超市购物 弹性福利制度 消费者决策的影响因素：收入 价格 偏好（Preference）2022-10-1025偏好的基本假设 完备性：AB；AB；AB 传递性：AB；BC AC 单调性：对于正常商品（越多越好），即若商品组合 X=（X1，X2，Xn），Y=（Y1，Y2，Yn），满足 XiYi，则XY 对于非正常商品（如污染），反之2022-10-1026无差异曲线 无差异曲线的形成：商品X商品YU0U1U2消费者对于位于同一条无差异曲线上的商品组合偏好一致消费者对越远离原点的无差异曲线的偏好优于靠近原点的无差异曲线任意两条不同的无差异曲线不相交2022-10-1027无差异曲线“不相交”的证明

10、：U1U2ABC否则，U1U2=A任取B U2，CU1；则 C=A；B=A所以 B=C（传递性）因此，U1与U2是同一条无差异曲线2022-10-1028例：完全替代品 可口可乐 Vs 百事11 22可口可乐百事一杯可口可乐=一杯百事可乐=半杯可口可乐+半杯百事可乐=1/3杯可口+2/3百事=2022-10-1029例：完全互补品 鞋子：1221（1只左鞋，1只右鞋）=（1只左鞋，2只右鞋）=（2只左鞋，1只右鞋）2022-10-1030效用函数 序数效用 Vs 基数效用 序数效用：满意度排序偏好 （x1，y1）（x2，y2）U（x1，y1）U（x2，y2）基数效用：可度量 效用函数2022-

11、10-1031效用函数 效用函数的定义XYZ=U（X，Y）XYOO1AB投影U1（X，Y）=OAU2（X，Y）=OB2022-10-1032效用函数 例：完全替代品的效用函数XYU（X，Y）=X+Y2022-10-1033效用函数 例：互补品的效用函数XYU（X，Y）=MinX；Y2022-10-1034例 某人的偏好可用U（X，Y）=MinX+2Y；2X+Y来描述，试画出无差异曲线？2424X=Y考虑U（X，Y）=4，则：X+2Y=4；当YX 2X+Y=4；当X Y2022-10-1035边际效用与技术替代率效用递增：MUX=U/X=U（X+X，Y）-U（X，Y）/X=dU/Dx0边际效用递

12、减：d2U/dX20技术替代率（MRS）ABU=CU（X，Y）=C，由A向B，总效用不变：MUXX+MUYY=0 MRSX，Y=-Y/X=MUX/MUY表示：为保持效用不变，每减少一个单位X而必须增加的Y的弥补量（一个单位X可以换多少单位的Y？）XY2022-10-1036例 U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）2 则，MRS=MUX/MUY=12022-10-1037二消费者选择 预算线：收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY），则预算约束为：PX X+PY YI XY斜率=-PX/PY2022-10-1038预算线的移动 收入变动 价格变动PX下降PX上升PX，PY同比例上升202

13、2-10-1039预算线的移动 配给制XYX*规定：对X的消费量不能多于X*，等价于（1）PX X+PY YI（2）XX*2022-10-1040预算线的移动 税收与补贴XY税收：对X收取从价（或从量）税，导致PX提高补贴：相反2022-10-1041预算线的移动 综合措施：XYX*对X消费量超过X*的部分收税2022-10-1042消费者选择 最优条件：无差异曲线与预算线相切点AXYMRS=预算线斜率（=价格比）MUX/MUY=PX/PYMUX/PX=MUY/PY2022-10-1043例 设收入为I，效用函数为U=XaYb，a，b0，价格为PX、PY，则消费者的最优需求？由MUX/PX=M

14、UY/PY，有 aPYY=bPX X 再由 PX X+PY Y=I 得到：X=Ia/（a+b）PX Y=bI/（a+b）PY2022-10-1044例：食物补贴与收入补贴 设粮食每公斤4元；灾民有100元（1）政府给予25公斤粮食补贴，则其预算线为粮食其他商品25100当消费25公斤以下粮食，可将100元用于其他物品的消费2022-10-1045收入补贴（2）将25公斤的粮食补助改为100元的收入补助，则预算线变为：2510020050对灾民而言，收入补贴优于食物补贴：灾民的选择余地大2022-10-1046三需求函数 个体需求函数与市场需求函数qQPPD=DiD3D2D12022-10-10

15、47市场需求函数的一般形式 QX=F（PX，Pr，Pe，N，I，T，S，t，s，Cf，Ad，）其中，PX为X的价格；Pr为相关产品的价格；Pe为消费者对X的预期价格；N为人口总数；I为收入；T为偏好；S为社会消费风气；t为销售时间；s为销售地点；Cf为商家信誉；Ad为广告 简化形式：Q=a-bP2022-10-1048消费者剩余 Customer SurplusQP1098123消费者愿意为第一个产品支付10元；为第二个产品支付9元；为第三个产品支付8元；现在按市场价格P=8购买3个产品，实际支付24元，所以，获得剩余为（10-8）+（9-8）=3若连续变动，则剩余为 （Pi-P*）=P*D（

16、P）dP2022-10-1049四需求弹性分析 需求的价格弹性（Elasticity）：表示消费者需求对价格变动的敏感度：Edp=LimP0（Q/Q）/（P/P）=（dQ/dP）（P/Q）（1）-1 Edp0：缺乏弹性 例：“忍痛宰牛”的故事：某大都市为提高人民的生活水平，引进国外优种奶牛，努力增加牛奶供给。但随着人民收入的增加、及人口出生率下降，对牛奶需求下降。想降价刺激需求；但由于缺乏弹性，最终只好忍痛宰牛。2022-10-1050需求的弹性分析（2）-Edp-1：富有弹性 例：日常生活中的奢侈品（汽车、房屋）例：涨价减收 与 减价增收 香烟在我国改革开始曾大幅涨价。某市估计，提价30%后

17、可以新增收入500万左右。各部门闻讯后纷纷前来商议，要求“利益共沾”。忽然间，由于烟价提升，烟民决心戒烟，不巧又遇梅雨季节，损失500万。变成“有难同当”2022-10-1051需求的弹性分析（3）极端：Edp=0：盐、丧葬费 Edp=-（完全竞争）DQPDQP2022-10-1052需求的弹性分析 需求的收入弹性：Edi=（Q/Q）/（I/I）=（dQ/dI）（I/Q）正常品：收入弹性正 劣质品：收入弹性负（粮食、蔬菜、马铃薯）2022-10-1053交叉价格弹性 EX，Y=（QY/QY）/（PX/PX）替代品：交叉价格弹性正（如：火车/轮船；肥皂/洗衣粉；猪肉/牛肉）互补品：交叉价格弹性负

18、（如汽车/汽油；电脑/打印机；手机/充值卡）独立品：交叉价格弹性=0（如 打火机/书籍；电影票/香烟）2022-10-1054弹性分析与价格决策 TR=PQ d（TR）=P dQ+Q dP=Q dP1+（P/Q）（dQ/dP）=Q dP1+Edp（1）当-1Edp0，若dP0，则d（TR）0（所以应提高价格）（2）当 Edp-1，若dP0，则d（TR）0（所以应降低价格）（3）当 Edp=-1，降价或提价不影响收益2022-10-1055案例：欧洲航空公司空中争夺战 谈谈这场空中争夺战的看法？若欧洲航空客运不具有充分弹性，取消管制后价格战会发生吗？据01年7月7日中国新闻60分报道，山东航空公

19、司将由济南至北京的机票价格由原来320元降至110元，比火车卧铺票还便宜。您认为这是一个具有弹性的市场吗？乘客将如何反应？竞争对手（航空公司、铁路、陆运）将如何反应？您是如何选择交通工具的？主要考虑哪些因素？您认为，航空公司的竞争手段有哪些？航空公司如何降低成本？2022-10-1056中国机票价格波动备忘录 1997：民航总局“禁折令”1998：民航总局确定“海南省”为机票折价试点 2000/4：108条骨干航线联营，统一票价 2000/11：机票涨价15%（国际油价上涨）2001/2：机票下调1%2001/3：7条航线打折：上海广州；上海深圳；上海重庆；北京广州；北京深圳；广州昆明；深圳成

20、都 2001/4：国内机票价格基本放开（市场化）2022-10-1057航空公司竞争战略 Fees：无乘机服务7折 提前订票折扣：若航空公司机票6折，上座率7580%，则可盈亏平衡（Break-Even）散客 15天 10天 2天17小时 65%75%85%7天 5天 3天17小时 团体 60%70%80%ServicesSafetyScheduleConnectionsGovernment Agreement2022-10-1058作业 1某甲将全部收入花在商品X与Y上，可购买3单元的X与8单元的Y；或者8单元的X与3单元的Y。试求X与Y的价格比 2某学生对学习与体育运动的偏好呈同心圆。他最

21、喜欢的日程安排是每周50小时学习，10小时运动。现在他每周学习60小时，运动8小时。如果让他学习45小时，运动14小时，他会不会感到更愉快些？3某人的效用函数为U=X1/2+2Y1/2，两商品的价格分别为PX与PY此人的收入为I，全部用于对这两种商品的消费，试求其这两种商品的需求函数。2022-10-1059第三讲 生产函数 企业生产相关概念 短期生产函数 长期生产函数 技术进步与生产函数2022-10-1060一相关概念 企业生产类型 第一产业（农业）第二产业（工业、建筑业）第三产业（交通运输、金融保险、科教文化、公共服务）企业生产要素 自然资源 资本投资 劳动力 信息与管理2022-10-

22、1061一相关概念 生产函数LKNR企业生产产出Q=F（L，K，T）T：技术条件投入：固定投入；可变投入技术条件：农业化工业化信息化2022-10-1062例：固定比例生产函数 假设一个工人一天可安装2个车胎成一辆车 Q：车数量 L：工人数量 K：轮胎数量 则 Q=MinL；K/22022-10-1063例：Cobb-Douglas生产函数 Q=AKa Lb，A0；a0；b0 a、b的含义：上式取对数后全微分，得到：Q/Q=aK/K+bL/L 因此，a、b分别表示产量关于资本与劳动投入的弹性 给定K，L，Q，可用LS（最小二乘法）估计A，a，b2022-10-1064二短期生产函数 一种可变投

23、入要素（L可变）：Q=F（L，K）K固定（只有一台复印机，若2人干活，一个复印、一个装订；若3人干活，一个递材料、一个复印、一个装订）例：农民种田（一亩地，农民可变）2022-10-1065例：办公室秘书文字处理 L TP APL MPL 1 5000 5000 5000 2 15000 7500 10000 3 20000 6666 5000 4 22000 5500 2000 2022-10-1066总产量 TP=Q=F（L）LQTP2022-10-1067平均产量 APL=TP/LL*LQTP平均产量=射线的斜率MaxAPL=APL*2022-10-1068边际产量 MPL=TP/L=d

24、TP/dLLQAPMP2022-10-1069TP、AP、MP的关系 MP与APAPMPTP当MPAP,AP当MP0,TPMP=0,TP最大MP2F(L,K):正方体体积(2)规模报酬不变:F(2L,2K)=2F(L,K)长方形周长(3)规模报酬递减:F(2L,2K)0)Q=2L+3K+400 Q=43L+56K+KL Q=rK3+mL2 (r,m0)2022-10-1084作业 2某技术员发现,每小时劳动投入的边际产量是10单元,而劳动与资本之间的边际技术替代率为5.问资本的边际产量为多少?3若生产函数为Q=F(L,K)=MinL,K.如果LK,L的边际产量又是多少?L与K的边际技术替代率是

25、多少?该生产技术的规模报酬如何?2022-10-1085作业 4请填写空白 变动投入 TP AP MP 1 40 2 48 3 138 4 44 5 24 6 210 7 29 8 -272022-10-1086第四讲 成本分析及应用 成本概念 成本最小化 成本分析 应用 案例2022-10-1087一成本概念 会计成本与机会成本 资本成本、劳动力成本 机会成本 OCA=MaxRB；RC；RD；显性成本与隐性成本 显性成本=会计成本 隐性成本（机会成本的一种）增量成本与沉淀成本 个人成本与社会成本 会计收益=收益-会计成本 经济利润=收益-经济成本（显性成本+隐性成本）2022-10-1088

26、例 一个个体业主利用自己拥有的街面房开了一家饭店。他投入的货币资本为10万元，并自己管理这个饭店。财务报表如下：总收入（销售额）12万 -销售成本 84万 毛利 36万 -营业费用 21万 会计利润 15万 -店面的机会成本（租金）05万 -时间的机会成本（工资）02万 -资金的机会成本（利息）07万经济利润 01万 2022-10-1089二成本最小化 问题：生产投入L、K；价格分别为w、r Q=F（L，K）为生产Q单位产量，投入组合应如何才使成本最小？或 生产者的最优选择？2022-10-1090成本最小化 等成本线LKC=rK+wL斜率=-w/r，要素价格比斜率负，表示增加1单位L，为保

27、持成本不变，应减少K的投入往外，成本增加任意两条不同等成本线不相交K=C/r-wL/r2022-10-1091生产者的最优选择 MinC=wL+rK St Q=F（L，K）QCC1C2E在成本C下，不可能生产Q在成本C1下，足以生产Q，但成本还可以减少，直至等成本线与等产量曲线相切MRTSL，K=w/r=MPL/MPKMPL/w=MPK/r2022-10-1092例：发达国家 与不发达国家 发达国家使用相对便宜的资本；不发达国家大量使用便宜的劳动力LKLK发达国家不发达国家2022-10-1093生产者最优选择的变动 总成本变动对最优选择的影响（生产扩张线）生产扩张线LKC1C2C32022-

28、10-1094生产者最优选择的变动 要素价格变动对生产选择的影响LKr不变；w变小最优选择从E0到E1分解为 E0 E11 E1 替代效应 产量效应E1E0E112022-10-1095三成本分析 引例：从生产函数到成本函数 已知生产函数Q=MinL；K/2 w=3，r=1；K=200 求短期成本/长期成本函数 短期SC（Q）=200+3Q；Q100；Q100长期：最优投入L=K/2=Q LC（Q）=3Q+2Q=5Q 2022-10-1096Cobb-Douglas生产函数 设Q=K1/2 L1/2；K、L 价格分别为r、w 短期：资本固定使用K；L=Q2/K STC（Q）=rK+wL=rK+

29、wQ2/K 长期：调节投入，最优条件 MPL/w=MPK/r K*=（w/r）1/2Q；L*=（r/w）1/2Q LTC（Q）=rK*+wL*=2Q（rwQ）1/2 2022-10-1097短期成本分析 TFC=C0；TVC=CQ；TC=TFC+TVC AFC=TFC/Q；AVC=TVC/Q；AC=AFC+AVC MC=TC/QQCTFCTVCTC2022-10-1098MC、AC、AVC、AFC关系 MC过AC、AVC的最低点QCMCAFCACAVC2022-10-1099生产函数与短期成本函数 L可变TPAPMPQLCCMCAVCACTCTVC2022-10-10100长期成本分析 SAC

30、k表示固定投入k台机器的短期平均成本 企业的生产决策？Q￥Q1Q2SAC1SAC2SAC3当产量Q1，则只购置一台设备；生产成本=SAC1当产量介于Q1与Q2，则购置2台设备2022-10-10101长期成本曲线 长期平均成本曲线为短期平均成本曲线的包络线Q￥LAC2022-10-10102例 Q=K1/2 L1/2 LTC（Q，w，r）=2（rw）1/2Q STC（Q，r，w，K*）=rK*+wQ2/K*取w=r=1，则 LAC=2 MinSAC=K*/Q+Q/K*=2=LAC2022-10-10103四应用 多车间任务（产量）安排工厂 车间1q1车间2q2QMinC（q1，q2）=C（q1

31、）+C（q2）St q1+q2=QMC1（q1）=MC2（q2）=MR2022-10-10104多车间任务安排 图示q*1MC1MC2BACTCQ2022-10-10105例：新产品生产决策A公司开发新产品，准备建厂投产。有2个可能厂址，成本函数分别为 TC1=16+6q12；TC2=240+2q22问：若产量为32，应如何安排生产？若产量为6，又如何安排？MC1=12q1；MC2=4q2；令MC1=MC2，则 12q1=4q2；或q2=3q1；但32=Q=q1+q2；所以 q1=8；q2=24同样，令MC1=MC2，则 q1=15；q2=45；TC=16+6（15）2+240+2（45）2若

32、只让一个厂生产，成本分别为TC1=16+6（6）2=232；TC=240+2（6）=让第一个厂单独生产最优2022-10-10106自制/外包决策 零部件市场价格P；生产的边际成本MCMCPq*Q￥自制的额外成本2022-10-10107案例：丰田公司的生产决策 如何实现规模效益与品种效益的统一？合理确定资本投入与劳动投入的标准是什么？发达国家与发展中国家对生产方式的选择可能有何差异？汽车制造厂如何降低成本？如何看待汽车制造商对零部件厂家的兼并？请评判一下中国汽车制造厂家的竞争力，如何提高核心能力？2022-10-10108作业 1某乡镇企业的生产函数为 Q=300S+200U-02S2-03U2 Q是每天的产量，S是每天投入的熟练工人数，U是非熟练的辅助工人数。若熟练工人每天的工资10元；辅助工人每天工资5元。问：若企业总经理决定雇佣400名熟练工人，100名辅助工人，这个决定对吗？若决定每天的工资总额控制在5000元，熟练工人与辅助工人各应用多少？2022-10-10109作业 2已知生产函数为Q=MinL；2K，投入的价格为w，r，写出生产Q单位产品的成本函数。3某企业的成本函数为C（y）=4y2+16，y为多大时平均成本最低？最低平均成本为多少？在该生产水平，边际成本为多少？4证明：当边际成本等于平均成本时，平均成本达到最小值。2022-10-10110