个人护理产品发展趋势探析培训课件.ppt

1、个人护理产品发展趋个人护理产品发展趋势探析势探析gMarket SegmentationsTrend EvolutionShampoo/Treatment/Styling头发护理产品头发护理产品Trend Evolution2个人护理产品发展趋势探析gA segmentation based on hair types toward beauty benefits.Nutrition is Key.Market moves upward Premium&cosmetics.头发护理头发护理品牌定位两极化科技概念 高档品牌：Pantene,Elsve 专业品牌：VS,Jean Louis Dav

2、id 护肤呵护：Dove天然概念 自然精华成分的传统演绎和创新Fructis：兼顾科技和天然概念科技萃取自然精华科技萃取自然精华3个人护理产品发展趋势探析g产品发展趋势受损发质护理 产品线的延伸发膜，局油 针对不同受损发质的解决方案 产品品种以功效来区分由里到外解决头发问题头皮护理/滋养产品的化妆品化高档化 护肤品概念引入护发产品 高价位发廊产品进入大众市场家庭概念传统产品的重新流行 天然成分安全可靠 基本护理，以香味的多元性取胜头发护理头发护理4个人护理产品发展趋势探析SKIN CARE influences,cosmetic ingredients dominants.g干性受损发质抗衰老

3、防晒染发深层护理护肤品概念护肤品概念 乳木果,蛋卵磷脂 牛奶/鳄梨果/祖祖巴油 豆奶/丝 蛋白 海洋矿物质 橄榄油 维生素 B5 神经酰胺 胶原蛋白 角质蛋白 保护保护紫外线吸收剂抗氧剂木瓜甜杏仁滋润滋润/保护保护神经酰胺 小麦胚油紫外线吸收剂 蜂蜜抗氧剂 维他命 E光反射剂修复修复多元蛋白Lipids脂神经酰胺人参珍珠蜂王浆葡萄多酚氨基酸护肤品概念护肤品概念Omega 3 不饱和脂肪酸抗氧剂,橄榄油维生素 E,小麦胚油Fennel海藻 胶原蛋白头发护理头发护理5个人护理产品发展趋势探析干性受损发质干性受损发质gn保湿滋润保湿滋润，令受损发质重拾活力u染发，吹发，烫发，定型水，洗发频率过高，环

4、境污染等因素令现代都市人群发质普遍受损。n头发修复头发修复u护发素，局油n深层修复深层修复u发膜，精华素，修复发乳u发廊专业护理在家的实现6个人护理产品发展趋势探析gn资生堂 FT Fino Premium Touchu化妆品路线洗发水/化妆品包装u保湿/滋润/修复 3 合 1uRoyal Jelly/PCAn嘉娜宝 Resche Damage Care Systemu深层修复洗发水/护发素u3层修复，由头发纤维的内部到头发表层。u修复/强健/保护 3合1u深层修复发膜/速效柔顺护发素干性受损发质干性受损发质7个人护理产品发展趋势探析gn狮王 Free&Free Damage Aid 发丝修复

5、系列发丝修复系列u洗发/护发 /美发定型u修复成分 DGA(polyphenol derivative)and arginine(hair structure amino acid).u修复发丝表皮层及发丝内部纤维，滋养及重建头发组织，恢复头发柔韧健康光泽。u创新包装设计，获日本设计大奖 Nikkei Design BP Award受损染发发质受损染发发质8个人护理产品发展趋势探析gn日本利华 mods hair 专业头发护理u吹发/染发/柔顺/修复精华素u强化氨基酸深入头发纤维内层，保湿，修复，滋润，保护 受损发质。u资生堂 FT amiche 美发定型系列u头发修复技术和定型美发产品的结合

6、u氨基酸成分，令头发得到保湿，修复和长效柔顺的效果。受损发质受损发质9个人护理产品发展趋势探析亚洲人发质亚洲人发质gnKao Asience 洗护系列洗护系列u日本2003年新推出产品的最成功者。u亚洲美丽的再生u亚洲人发质和欧美人士的差异u传统东方草本修复成分u大豆蛋白 和珍珠蛋白 头发活力再生u米糠油和人参 头发的保湿及滋养u桉树精华 头发的保护u再生，滋润，保护 3合1u洗发水的香味让人精神舒畅，含野莓，莲花和日本小苹果的芬芳。10个人护理产品发展趋势探析抗衰老抗衰老gn头发发质随年纪而老化，失去光泽，生命力，容易掉发。u深层滋养头发及头皮，补充营养。u重组修复发质，强健柔韧性，减缓头发

7、老化及头发的脱落。u抗氧化，维生素E,B5,B6 11个人护理产品发展趋势探析染发染发gn修复染发后受损发质u滋养修复成分n保持染发的颜色u防止染发颜色的褪色u紫外线吸收剂、抗氧剂u保持染发颜色的艳丽u光线发射剂12个人护理产品发展趋势探析抗紫外线抗紫外线gn UV 防护n 强效保湿/晒后保湿n 护色n 防止枯黄，亮发n 适合曝露在阳光下的头发13个人护理产品发展趋势探析gMarket SegmentationTrend EvolutionColor/Texture/Ingredient沐浴产品沐浴产品14个人护理产品发展趋势探析g护肤及香味为沐浴产品发展的两大重点.沐浴的功能不只是清洁,而是

8、肌肤护理一部分.香味的重要性则体现在沐浴过程的味觉快感.产品定位划分产品定位划分n护肤概念 u滋润保湿 多芬/妮维亚/玉兰油n天然概念u天然养护 健康安全 家庭概念 高露洁棕榄n香味感官概念uSensorial Pleasures Escapism Fa/Tahiti uAroma/Spa Palmolive Aroma/Lux Spa Moistn健康概念u敏感肌肤 酸碱度适中 皮肤科认证 强生/Sanexu抗菌健康型 中国东南亚发展中国家 舒肤佳Body Wash15个人护理产品发展趋势探析产品概念不只是简单的保湿滋润功效产品概念不只是简单的保湿滋润功效,更更趋向专业护肤趋向专业护肤,功能

9、的细分功能的细分.u产品形式:磨沙,润肤油,润肤乳液/喷雾u产品功能:深层滋润,紧肤瘦身,美白亮肤,u产品成份:丝蛋白,大豆蛋白,维生素,Q10产品香味也不只是局限于传统的花香醛香产品香味也不只是局限于传统的花香醛香型型,开始想香水方向靠拢开始想香水方向靠拢.护肤概念护肤概念SKIN CARE influences,specific products for specific needs.g16个人护理产品发展趋势探析天然概念天然概念Nature Care goes for Nature Tech natural Ingredients driven skin care benefits.g天

10、然成份天然成份,清洁概念向基本护肤过渡清洁概念向基本护肤过渡.n产品的关注点向护肤功效转移.天然成份的着重点放在其功能上.n大众熟悉的传统成份的再度流行,安全可靠.u牛奶,熏衣草,杏仁,玫瑰,芦荟,茉莉,橄榄,Marseille 皂n传统和现代的结合,一些新颖护肤成份的介入u银针白茶,白桦树,橙花,紫罗兰,金盏花,甘草,米糠,罌粟花,鸢尾花n产品的香味以产品爆发力为主,倾向复合仿真花果香型,欧洲口味则偏于食品香草型.17个人护理产品发展趋势探析香味感官概念香味感官概念Sensorial Pleasures go for Skin care benefits as well.g在追求香味快感上增

11、加护肤的功效在追求香味快感上增加护肤的功效.nFA 推出全新护肤系列n丝蛋白紧肤n活氧净肤nTAHITI 推出季节性护肤产品n夏天夏天 香桃磨沙香桃磨沙n冬天冬天 香草滋养香草滋养n香味由清新的柠檬香型,果花香逐渐拓展至较浓郁的东方香型,食品香型 及素心兰花香.n清新的定意已由传统的清爽转为对一种个人喜爱的香味的概括.18个人护理产品发展趋势探析gPure Beauty.Clean&Sheer Skin.Natural Elegant&Classically Feminine.Un-artificial scent of soap&talc that smell so clean.The si

12、mplicity and natural smell of Musk.uIvory SoapuClean fragrance by DLishuGlow by Jennifer LopezuMany cleaning European cleaning products as marseille soapClean&Classic干净经典干净经典20个人护理产品发展趋势探析g概念中性温和中性温和舒缓舒缓呵护呵护牛奶牛奶米米棉花棉花丝蛋白丝蛋白香味麝香麝香醛香醛香粉香粉香奶香奶香玫瑰玫瑰鸢尾鸢尾紫罗兰紫罗兰Clean&Classic干净经典干净经典21个人护理产品发展趋势探析gIntimate

13、Sensuality.White Musky Floral.Flower by Kenzo Floral Musky.Silky soft,elegantly feminine.Global Benchmark.Glow by J.Lo Floral Musky.Freshly-washed Skin.Clean&SexyFlower by KenzoGlow By J LoClean&Classic干净经典干净经典22个人护理产品发展趋势探析g干净干净&经典经典g 奇华顿香精Snow Flower 309u花香 果香 素心兰香u经典力士香皂的现代演绎nRadiant Silk 213u花香

14、果香 麝香uGlow by G Lo 方向u滋润呵护的最流行演绎23个人护理产品发展趋势探析gTropical fruits/berries with white flowers.Sparkling juicy fresh.Chic&fun.Amor Amor by cacharelIsland Kiss by EscadeFantasy Island热带风情热带风情24个人护理产品发展趋势探析g热带风情热带风情g 奇华顿香精Osmanthus Berry 858u花香 果香 青香uSui Love /倩碧Happy香型u桂花配合热带水果，充满活力Rose Berry 830Bu果香 花香uE

15、scade Tropical Punch香型u野莓和玫瑰的时尚结合25个人护理产品发展趋势探析Pure Nature自然清新自然清新26个人护理产品发展趋势探析gClassic memories.Back to the old days.Legends of noble flowers&plant.Symbolism.The Return of ROSE,JASMINE,GARDENIA,LILY,LAVENDER&VETIVER.Pure Nature自然清新自然清新uSoftsoap Body wash Rose&AloeuFabuloso APC Lavender ScentuStell

16、a with Rose oil.uAzzaro Pure Lavender&Vetiver 27个人护理产品发展趋势探析香味茉莉茉莉玉兰玉兰栀子花栀子花草青香草青香绿茶绿茶 白茶白茶熏衣草熏衣草概念天然天然纯净纯净清爽清爽花香花香草本草本净水净水 氧气氧气gPure Nature自然清新自然清新28个人护理产品发展趋势探析Fresh Floral-White Floral/Gardenia&Tuberose;Green Floral-CassisBeyond Paradise-Floral Tuberose.More White Flower and Tropical flowers.Radi

17、ant&Prismatic.Gardenia,Tuberose,Orange Blossom&Ylang Ylang.gEstee Lauder Beyond ParadiseRalph Lauren BlueYSL In Love AgainPure Nature自然清新自然清新 清新花香清新花香29个人护理产品发展趋势探析g自然清新自然清新 清新花香清新花香g 奇华顿香精Sheer Gardenia 209u栀子花 麝香uRalph Lauren Blue香型Paradise Flower 139u热带花香 麝香uBeyond Paradise 香型30个人护理产品发展趋势探析gClass

18、ically feminine,elegant,charm,romantic,sensual and beautiful with no effortThe Renew of lush classic perfume,Fresh oriental,Floral Woody,fruity Chypre.Sensual Beauty感性优雅感性优雅uTahiti Orchid/Passion Flower Body WashuPalmolive Aromatherapy-SensualuCaress Shimmering Body WashuVictorias Secret Breathless31个人护理产品发展趋势探析香味玫瑰玫瑰茉莉茉莉广藿香广藿香香草香草辛香辛香琥珀香琥珀香木香木香概念放松放松、松弛松弛感性享受感性享受滋润滋润舒适舒适香水香水gSensual Beauty感性优雅感性优雅32个人护理产品发展趋势探析