企业营销型网站诊断课件培训课件.ppt

1、企业营销型网站诊断企业营销型网站诊断课件课件主要内容主要内容 现有网站类型 营销型网站诊断方法2企业营销型网站诊断课件企业网站常见企业网站常见6种类型种类型 一.名片展示型网站（墓志铭&负债）二.品牌展示型网站（成交机器：信任）三.销售转化型网站（成交机器：成交）四.门户聚众型网站（大型鱼塘数据库）五.电子商务型网站（鱼塘+成交机器）六.招商加盟型网站（特殊成交机器）3企业营销型网站诊断课件一、名片展示型网站（墓志铭一、名片展示型网站（墓志铭&负债）负债）公司展示；产品展示；不更新；对品牌形成负面资产 中国有80%大量的企业网站都是名片展示型网站，比比皆是。4企业营销型网站诊断课件二、品牌展示

2、型网站（成交机器：信任）二、品牌展示型网站（成交机器：信任）品牌形象、公信力、品牌理念、品牌认知、品牌活动 案例：IBM、苹果、圣劳伦斯5企业营销型网站诊断课件三、销售转化型网站（成交机器：成交）三、销售转化型网站（成交机器：成交）强调成交力；销售力、公信力；转化效率；产生行动 案例：黑黛、绿瘦、北大青鸟、销售信网站6企业营销型网站诊断课件四、门户聚众型网站（大型鱼塘数据库）四、门户聚众型网站（大型鱼塘数据库）行业站、资讯站、聚集用户、服务用户、抓钱鱼塘、数据库 案例：SEM博客论坛、中国家具定做网7企业营销型网站诊断课件五、电子商务型网站（鱼塘五、电子商务型网站（鱼塘+成交机器）成交机器）电

3、子商务成交、商城网店、单品营销、综合卖场、会员注册、促销活动 B2B、B2C、C2C、批发分销、代销、终端直客 案例：会买网、禾键商城、问学堂、凡客诚品8企业营销型网站诊断课件六、招商加盟型网站（特殊成交机器六、招商加盟型网站（特殊成交机器)代理、加盟、招商、特许、经销商、地区分销、网络渠道 案例：3158、U88、阿里1688、第一分销9企业营销型网站诊断课件其他类型的网站（企业站、非企业站）其他类型的网站（企业站、非企业站）博客站 论坛社区 社交网络 团购优惠 口碑分享 消费者联盟 联署会员网站 大量推广平台10企业营销型网站诊断课件一、火狐一、火狐6看；看；二、一分钟印象法；二、一分钟印

4、象法；三、三、VI视觉；视觉；四、四、UI界面；界面；五、三种力量；五、三种力量；六、六个层次；六、六个层次；七、网站背景；七、网站背景；八、网站推广八、网站推广营销型网站的诊断和规划之营销型网站的诊断和规划之“八步八步”11企业营销型网站诊断课件一、火狐一、火狐6看看12企业营销型网站诊断课件着陆页的用途着陆页的用途AlexaAlexa全球排名：全球排名：反映网站实力，和网站流量成正比。反映网站实力，和网站流量成正比。1万以内万以内超级大站超级大站10万以内万以内牛站牛站100万以内万以内主流网站（运营）主流网站（运营）100万以外万以外不入流（不入流（200、300、500、没有排名）、没

5、有排名）http:/ 很差很差34 主流网站主流网站56 很牛的网站很牛的网站78 传奇网站传奇网站910 神话神话级别从级别从1到到10级，级，10级为满级为满分。分。PR值越高说明该网页越值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。受欢迎（越重要）。http:/ 制造类、商贸企业价值链分析：品牌终端客户。企业生活服务企业价值链分析：3赢目的，价值传播传递。2）商业目的分析 制造类、商贸企业商业目的分析：打造品牌，经营鲸鱼客户、高端客户、招商加盟客户，吸引培养用户群。企业生活服务企业商业目的分析：建立用户服务理念，营造气氛，提供服务。27企业营销型网站诊断课件六、六个层次六、六个层次2、用户体验层（

6、UI&UE层）1）UI层（界面感觉层）：F视觉，Box视觉，点击热图 第一屏、第一分钟感觉很重要，清晰扁平Dont make me think!Dont make me read!2）UE层（用户体验层）：人均PV深度（看页面数）停留时长 跳出率（n跳出率-看了n页就跑的百分率）回头率 28企业营销型网站诊断课件六、六个层次六、六个层次3、内容传达层1）特色：特色栏目、特色频道、特色内容、特色服务、特色人群2）公司产品展示提供价值咨讯解决方案专家互动交流社区线下沙龙案例：BaBy百科网站策划29企业营销型网站诊断课件六、六个层次六、六个层次4、搜索优化层（5大策略）1）关键词策略2）优化载体策

7、略3）内容策略（原创内容问题、内容为王）4）链接策略（外链为皇）5）维护策略30企业营销型网站诊断课件六、六个层次六、六个层次5、技术实现层域名空间线路：南方or北方语言资讯网站：DED、e动易、帝国商城：shopex、ecsshop博客：zblog、wordpress、虫虫博客可以管理100个站群论坛：discuz、phpwind动态or静态.html？.html.asp？是静态or动态栏目规划图、页面模版效果图前台视觉设计实现后台技术实现数据分析系统分站站群系统实现31企业营销型网站诊断课件六、六个层次六、六个层次6、销售转化层1）抓取客户（转化工具：电话、客服系统等）2）抓取用户（鱼塘工具：用户注册系统等）32企业营销型网站诊断课件1、是否有团队运营等、是否有团队运营等2、运营团队什么性质、运营团队什么性质 七、网站背景七、网站背景33企业营销型网站诊断课件八、网站推广八、网站推广营销型网站+SEO网站优化+网络广告+整合营销推广目标客户目标客户空军空军海军海军陆军陆军34企业营销型网站诊断课件营销型网站的诊断和规划之营销型网站的诊断和规划之“八步八步”A-现象 B-本质 1.火狐“六看”3.看VI视觉 2.一分钟印象法 4.看 UI界面 C-规律 D-模式 5.看三种力量 7.看背景 6.看六大层次 8.看推广35企业营销型网站诊断课件