1、企业企业形象形象设计设计1一、企业形象一、企业形象1.视觉视觉形象形象2.产品产品形象形象3.环境环境形象形象4.人员人员形象形象5.服务服务形象形象6.公关公关形象形象7.综合综合形象形象2345二、企业形象设计二、企业形象设计1.现状调查与分析现状调查与分析(1)成立成立调查小组调查小组(2)制定制定调研计划调研计划(3)设定设定调研对象调研对象(4)确定确定调研方法：调研方法：a采访采访 b问卷问卷 c资料统计分析资料统计分析(5)明确明确调研内容调研内容(6)企业形象企业形象调研调研:a总体形态调研总体形态调研 b视觉形态调研视觉形态调研 c调研结果分析调研结果分析62.形象总概念的确
2、立形象总概念的确立（1）突出重点）突出重点（2）整体一致）整体一致（3）个性明确）个性明确（4）现实合理）现实合理（5）兼顾发展）兼顾发展73.企业理念识别策划企业理念识别策划（1）确立企业宗旨）确立企业宗旨 a时代性 b务实性 c统领性 d识别性（2）制定经营方针）制定经营方针 a行业特点 b企业个性 c公众心理（3）整合企业文化）整合企业文化 a尊重企业传统 b满足员工需求 c反映时代潮流（4）提炼企业精神）提炼企业精神84.企业行为识别策划企业行为识别策划（1）内部内部企业行为和企业行为和外部外部企业行为企业行为（2）静态静态识别和识别和动态动态识别行为规范识别行为规范（3）规范规范行为
3、、行为、不规范不规范行为和行为和创意创意行为行为（4）企业企业整体识别、整体识别、组织组织行为识别、行为识别、员工员工行为识别行为识别 a企业整体识别企业整体识别 b组织行为识别组织行为识别 c员工行为识别员工行为识别95.企业视觉识别范围企业视觉识别范围10企业形象设计的原则企业形象设计的原则一、个性化原则一、个性化原则1.行业个性化2.企业个性化3.竞争者个性化11二、民族化原则二、民族化原则1.理念识别的民族化理念识别的民族化2.行为识别的民族化行为识别的民族化3.视觉识别的民族化视觉识别的民族化12三、社会化原则三、社会化原则1.引导社会心理引导社会心理2.顺应时代潮流顺应时代潮流13
4、四、标准化原则四、标准化原则1.简洁简洁化化2.统一统一化化3.系列系列化化4.通用通用化化5.组合组合化化14企业形象设计的程序企业形象设计的程序一、标志设计一、标志设计 1.标志的概念 2.标志的特征 3.标志设计的原则 4.标志的设计形式 5.标志的设计程序 6.标志的发展趋势15161718二、标准字体设计二、标准字体设计1.标准字体的概念2.名称及其命名原则3.标准字体的设计形式 a.中文标准字体设计 b.英文标准字体设计19三、标准色设计三、标准色设计 1.色彩与心理色彩与心理2.色彩与生理色彩与生理3.标准色的设计原则标准色的设计原则4.标准色的设计程序标准色的设计程序20四、象
5、征图形的设计四、象征图形的设计1.辅助图形设计辅助图形设计2.吉祥物设计吉祥物设计2122韩国企业卡通形象欣赏韩国企业卡通形象欣赏23242526五、组合关系的规范五、组合关系的规范 1.字体字体规范规范 2.组合组合规范规范 3.色彩色彩规范规范27六、应用系统的开发六、应用系统的开发1.办公事物系统2.公关礼品系统3.产品包装系统4.环境识别系统5.交通运输系统6.服装服饰系统7.广告宣传系统8.其他应用系统 a.网络传播 b.展览会 c.专卖店VI具体应用参考项目具体应用参考项目28 基本设计系统基本设计系统企业品牌名称企业品牌名称企业品牌标志企业品牌标志 企业品牌标准字体企业品牌标准字体企业标准色企业标准色企业象征造型、图案企业象征造型、图案企业标语、口号企业标语、口号 应用设计系统应用设计系统产品产品事务用品事务用品 办公室品具、设备办公室品具、设备 招牌、旗帜招牌、旗帜衣着、服装衣着、服装 建筑造型建筑造型交通工具交通工具包装用品包装用品 广告、传播广告、传播 展示、陈列规划展示、陈列规划 29制作一套完整的制作一套完整的VI手册手册3031
