企业理念识别系统课件.ppt

1、驱城市突破 致卓越管理2022-10-221本次课程的内容提要本次课程的内容提要2022-10-222课程培训目的2022-10-2232022-10-224CI是英文词组是英文词组Corporate Identity的缩写的缩写中文译中文译“城市身份城市身份”或如或如“城市特征城市特征”现代逐步演变为现代逐步演变为CIS Corporate Identity System中文译中文译城市识别系统城市识别系统 CIS的基本解释2022-10-225CIS的雏形的雏形美国的码头工人为美国的码头工人为了方便区别货物在了方便区别货物在包装上用了包装上用了“星星星星”和和“月亮月亮”的图案。的图案。2

2、022-10-226CIS的雏形的雏形中国古代的九幌酒店中国古代的九幌酒店2022-10-227CIS的发展的发展v美国型美国型 设计型设计型CICI 沟通工具沟通工具传递传递v日本型日本型 文化型文化型CICI 自誉活动自誉活动美化美化v中国型中国型 战略型战略型CICI 系统工程系统工程竞争竞争2022-10-228城市文化城市文化战略层战略层 制度层制度层视觉层视觉层理念层理念层VIVIBIBIMIMI发展发展战略战略动力战略型动力战略型CIS的特点的特点2022-10-229设计型设计型CICI集广告公司集广告公司设计公司设计公司管理咨询管理咨询公司为一体公司为一体的的综合咨询机构综合

3、咨询机构战略型战略型CICI广告公司广告公司设计公司设计公司美术机构美术机构2022-10-2210CISCIS包括的内容包括的内容MIMI理念识别系统理念识别系统（Mind Identity system,Mind Identity system,以下简称以下简称MIMI或或MISMIS BIBI行为识别系统行为识别系统（Behavior Identity system,Behavior Identity system,以下简称以下简称BIBI或或BISBIS ）VIVI视觉识别系统视觉识别系统（Visual identity System,Visual identity System,以下

4、简称以下简称VIVI或或VISVIS ）2022-10-2211MIMI理念识别系统理念识别系统MIMI脑脑袋袋城市理念是精神化的、无形的城市理念是精神化的、无形的 2022-10-2212BIBI行为识别系统行为识别系统BIBI躯躯干干受城市理念支配的城市行为识别（受城市理念支配的城市行为识别（BIBI）是可以体现出来的、有形的是可以体现出来的、有形的 2022-10-2213VIVI视觉识别系统视觉识别系统VIVI脸脸VIVI的内涵是由城市的的内涵是由城市的BIBI所赋予的所赋予的 2022-10-2214MI释义 理念识别的英语原义是理念识别的英语原义是Mind Mind Identit

5、yIdentity，简称简称MIMI。城市理念（MI）是由城市家积极倡导，全体公民自觉实践而形成的代责城市信念，激发城市活力，推动城市的集体精神和行为规范。2022-10-2215城市理念与城市文化的关系城市理念城市理念MI制度层制度层文化层文化层市民认可和接受各市营造国家定调2022-10-2216MI的功能和作用v导向功能v激励功能v凝聚功能v辐射功能v稳定功能2022-10-22172022-10-22182022-10-2219现代城市理念所存在的问题2022-10-22202022-10-2221城市使命城市宗旨战略目标战略方针用人观座右铭基本信念设计基本信念设计经营信念设计经营信念

6、设计推广小组协建推广小组协建MI导入导入基本精神基本信念报告提交基本信念报告提交生产理念营销理念服务理念城市愿景MI手册提交手册提交小组组建要求工作内容及职责工作步骤高层培训中层培训基础培训MI推广建议书推广建议书培训计划书培训计划书培训考核2022-10-22222022-10-2223城市使命城市使命城市宗旨城市宗旨战略目标战略目标战略方针战略方针用人观用人观城市精神城市精神城市愿景城市愿景做什么样的城市怎样做到的最高原则一段时间内要达到的具体要求实现目标的景象具体描述实现目标的战略方法及步骤实现目标对人管理活动的态度对城市人素质的具体要求以上所有内容的总提炼座右铭座右铭MIMI基基础础理

7、理念念逻逻辑辑关关系系图图2022-10-22242022-10-2225城市城市使命使命社会社会利益利益公民公民需求需求社会责任社会责任城市使命2022-10-2226 自我实现尊重需要社会需要安全需要生理需要自我实现尊重需要社会需要安全需要生理需要“马斯洛马斯洛”理论及补充理论及补充 公民需求公民需求2022-10-2227 社会利益 社会责任 创造创造美好美好生活生活打造城市名片打造城市名片重振城市形象重振城市形象提供就业机会提供就业机会盘活城市经济盘活城市经济再投再投资能力资能力权益最大化权益最大化 资本增值资本增值 资本保值资本保值2022-10-2228黄鹤楼酒业城市使命营造舞台展

8、人才营造舞台展人才创造财富报社会创造财富报社会 酿造真情暖人间酿造真情暖人间 案例：案例：2022-10-22292022-10-2230城市宗旨倡导专业精神倡导专业精神全方位服务客户全方位服务客户2022-10-2231海德广告城市宗旨2022-10-22322022-10-2233黄鹤楼酒业城市战略目标 2022-10-2234 黄鹤楼酒业城市战略目标2022-10-22352022-10-2236黄鹤楼酒业城市愿景 2022-10-22372022-10-2238黄鹤楼酒业城市战略 2022-10-2239黄鹤楼酒业方针分析图产品品质产品品质城市品牌城市品牌产品品牌产品品牌市场市场（产品

9、）（产品）（品牌）（品牌）2022-10-2240供货商供货商黄鹤楼酒业黄鹤楼酒业销售商销售商产业链产业链2022-10-22412022-10-22422022-10-22432022-10-2244座右铭2022-10-22452022-10-22462022-10-22472022-10-2248黄鹤楼酒业理念演变图 发展阶段文化演变核心结构城市目标发展标志经营要素主要精神因果结构目标实现发展时期初创时期黄鹤楼酒业区域品牌个人人格魅力资产管理实践黄鹤楼酒业集团化全国品牌管理核心团队资本管理成功生态型酒业城市国际名牌愿景资源管理城市家群城市家文化城市文化黄鹤文化2022-10-2249黄鹤

10、楼酒业城市精神 2022-10-2250阐释v唯实是基础，是基石 v协作包括内部协作与外部协作v创新指观念创新、管理创新、技术创新、工作创新v通过敬岗，达到爱岗；通过市场竞争，达到占有第一；通过对事业的追求，达到共同理想。v共进指与时共进、与市共进、与业共进2022-10-22512022-10-2252城市所需要的城市所需要的人人材材社会人才社会人才城市用人观分析图城市用人观分析图2022-10-2253天龙投资的用人观 用机会吸引人用机会吸引人 用品德识别用品德识别人人 用才智选拔人用才智选拔人 用事业留住用事业留住人人 用能力用好人用能力用好人 用仁智凝聚用仁智凝聚人人2022-10-2254黄鹤楼酒业的城市用人理念剖石为玉剖石为玉 淘沙为金淘沙为金 2022-10-2255海孕蛟龙海孕蛟龙德于君子德于君子海德广告的城市用人理念海德广告的城市用人理念2022-10-2256 2022-10-2257 2022-10-22582022-10-22592022-10-22602022-10-2261 2022-10-22622022-10-2263 2022-10-22642022-10-2265 2022-10-22662022-10-2267