斯柯达汽车4S店开业典礼活动的的策划的方案-课件.ppt

1、ABC项目概况A.1A.2市场概况活动目的A.3主题提炼场地布置流程设计D费用预算E附件A.4活动概况市场概况市 场 概 况 众志达作为全国第一家斯柯达4S店开业，曾引起轰动效果，经过多年的磨练，斯柯达品牌逐渐被市场认可，并得到消费者青睐。众昊达将开业时间选定在元月初，春节前，将有效抢占节前购车高潮。市 场 定 位作为石家庄第二家斯柯达4S店，我们在第二品牌（服务）上将做差异化营销传播。将竞争首先锁定于同一品牌不同店面的竞争。活 动 定 位开业重点定位于河北国和众昊达服务与店面信息传达给消费者。并在目标销售区域通过媒体最大限度传播开业信息。活动目的l目的：传达众昊达以客户服务理念。打造新颖大气

2、的开业方式。流 程 设 计氛 围 营 造l目的：通过典雅的庆典布置，衬托斯柯达品牌的品质不凡，给来宾以尊贵体验。布置执行细节着想l措施：员工节目表演 员工服务宣誓 注酒冰雕仪式l措施：l斯柯达文化历史的展现lLED的运用l礼炮鲜花彩烟彩带等营造气氛的运用主题提炼河北国和众昊达汽贸易有限公司开业庆典经营服务营销诚信经营，塑造诚信品质，传达经营理念。细节决定成败 关爱伴您同行热忱服务，以顾客为中心，传达服务理念。塑造区别于本区域其他斯柯达4S店的店面形象。主题出发点活动概括活动名称“细节决定成败 关爱伴您同行 ”河北国和众昊达汽车贸易有限公司开业典礼活动时间2010年1月11日9：0011：00活

3、动地点河北国和众昊达斯柯达4S店展厅参与人员厂商代表、政府领导、省会主流媒体记者、客户代表等参与人数约300人（暂定）ABC项目概况场地布置流程设计A.1A.2场地布置场地示意图A.3场地效果图D费用预算E附件分 区物 料位 置效 果造势区域门头（1个）斯柯达门前广场门头表明主题，并书写迎宾问候语。空飘（20个）万博广场栅栏以广场门口对称排列。迎宾区域红毯停车区至签到区铺设地毯显示尊贵。签到板门口东侧来宾签到之用。其他花篮、皇家礼炮、鞭炮室外布置分 区物料位置说明舞台区域大背景（1个）写真相纸310，坐南朝北，表明活动主题。舞台背景前68，背景前。演讲台及台花舞台右侧贵宾致辞音响舞台两侧观礼区

4、域贵宾席舞台前长条桌拼成，铺绒布，以中间通道分列两侧。放名牌。媒体及嘉宾席贵宾席后中间留通道，设置通道花束操控区域电脑、操控台展厅西南角用KT版区隔，保持整洁，放置道具。热饮区域热饮机、餐具展厅东南角用于热饮提供及服务。其他二楼帷幔、鲜花方体、文化展示区。室内布置场地布置示意图北二环红毯停车区栅栏栅栏河北国和众昊达斯柯达4S店别克4S店*店签到桌SK0AD门口花篮礼炮空飘刀旗长城4S店门头入口鞭炮鞭炮室内场地布置建议二楼围杆热饮区背景 舞台观礼席嘉宾席音响贵宾室历史展区操控台展车区背景及主视觉效果图 ABC流程设计A.1A.2活动环节活动流程D费用预算项目概况场地布置A.3活动亮点E活动进程活

5、动流程活动流程时 间活 动 项 目操 作9：3010:55红毯仪式嘉宾签到，发放入场礼券（领取礼品）9：5810:05手鼓舞表演热场主持人10分钟、5分钟预告10：0610：10主持人开场主持人介绍到场嘉宾10：1110：15国和众昊达总经理致欢迎词提醒嘉宾准备10：1610：20厂家领导致词提醒嘉宾准备10：2110：25国和集团董事长致词提醒嘉宾准备10：2610：30国资委领导致词提醒嘉宾准备10：3110：35展厅剪彩邀请领导上场，进行开业剪彩10：3610：40调酒表演精彩节目，吸人眼前10：4110：45首位车主交车仪式交钥匙仪式并赠送礼品（总经理）10：4610：50首位车主发言

6、主持人采访10：5110：55员工宣誓列队宣誓、震撼全场10：5611：00电提四重奏激昂的音乐开启众昊达美好的明天11：0011：30媒体见面会（内容定）二楼会议室（被访人员：国和集团领导、斯柯达厂家领导）11：30-13:00答谢午餐转场酒店手鼓舞表演手鼓舞带动全场热情9：3010:55红毯仪式9：5810:05手鼓舞表演热场10：0610：10主持人开场10：1110：15国和众昊达总经理致词10：1610：20厂家领导致词10：2110：25国和集团董事长致词10：2610：30国资委领导致词10：3110：35展厅剪彩10：3610：40调酒表演10：4110：45首位车主交车仪式1

7、0：4610：50首位车主发言10：5110：55员工宣誓10：5611：00电提四重奏11：0011：30媒体见面会（内容定）11：30-13:00答谢午餐礼花、冷焰火、皇家礼炮渲染气氛展厅剪彩剪彩花球示意图9：3010:55 红毯仪式9：5810:05 手鼓舞表演热场10：0610：10主持人开场10：1110：15国和众昊达总经理致词10：1610：20厂家领导致词10：2110：25国和集团董事长致词10：2610：30国资委领导致词10：3110：35展厅剪彩10：3610：40调酒表演10：4110：45首位车主交车仪式10：4610：50首位车主发言10：5110：55员工宣誓1

8、0：5611：00电提四重奏11：0011：30媒体见面会（内容定）11：30-13:00答谢午餐调酒表演调酒表演吸人眼球9：3010:55红毯仪式9：5810:05手鼓舞表演热场10：0610：10主持人开场10：1110：15国和众昊达总经理致词10：1610：20厂家领导致词10：2110：25国和集团董事长致词10：2610：30国资委领导致词10：3110：35展厅剪彩10：3610：40调酒表演10：4110：45首位车主交车仪式10：4610：50首位车主发言10：5110：55员工宣誓10：5611：00电提四重奏11：0011：30媒体见面会（内容定）11：30-13:00答

9、谢午餐首位车主首位车主预示开业大吉9：3010:55红毯仪式9：5810:05手鼓舞表演热场10：0610：10主持人开场10：1110：15国和众昊达总经理致词10：1610：20厂家领导致词10：2110：25国和集团董事长致词10：2610：30国资委领导致词10：3110：35展厅剪彩10：3610：40调酒表演10：4110：45首位车主交车仪式10：4610：50首位车主发言10：5110：55员工宣誓10：5611：00电提四重奏11：0011：30媒体见面会（内容定）11：30-13:00答谢午餐员工宣誓员工列队服务宣誓展示国和众昊达斯柯达4S店雄厚实力9：3010:55红毯仪

10、式9：5810:05手鼓舞表演热场10：0610：10主持人开场10：1110：15国和众昊达总经理致词10：1610：20厂家领导致词10：2110：25国和集团董事长致词10：2610：30国资委领导致词10：3110：35展厅剪彩10：3610：40调酒表演10：4110：45首位车主交车仪式10：4610：50首位车主发言10：5110：55员工宣誓10：5611：00电提四重奏11：0011：30媒体见面会（内容定）11：30-13:00答谢午餐电提琴四重奏激昂的音乐演奏出国和众昊达美好明天9：3010:55红毯仪式9：5810:05手鼓舞表演热场10：0610：10主持人开场10：

11、1110：15国和众昊达总经理致词10：1610：20厂家领导致词10：2110：25国和集团董事长致词10：2610：30国资委领导致词10：3110：35展厅剪彩10：3610：40调酒表演10：4110：45首位车主交车仪式10：4610：50首位车主发言10：5110：55员工宣誓10：5611：00电提四重奏11：0011：30媒体见面会（内容定）11：30-13:00答谢午餐冬季服务咖啡机、果汁机及果盘服务媒体列表媒体列表类别媒体名称邀请人员职务报纸燕赵都市报刘勇记者燕赵晚报 田立松记者河北青年报运洋主编电视河北导视阎文涛（2人）编导石家庄电视台李佳彦（2人）编导公交移动电视孙照锋

12、（2人）编导杂志置家杂志贾鹏记者精品导报冯帆记者广播河北交通广播董婕媛记者网络易车网杨晓康主编太平洋汽车网李巧玲编辑汽车之家柳伟编辑网上车市王俞心主编播车网张娜编辑人数共计14家媒体共17人ABC流程设计D费用预算项目概况场地布置A.1A.2场地物料流程物料A.3外聘人员E附件费用预算分 类项 目规格材质单 价（元）数 量合计（元）场地物料门头（喷绘+桁架）641m100/立方1个2400背景板（背胶+细木板）310米150/平1个4500签到背景（喷绘+桁架）34米50/平1块600舞台租赁（玻璃舞台）67米100/平1个4200舞台logo围0.330米30/平1个270演讲台标识、麦克牌

13、5030cm-2块100门口地毯360米8/平1块1440演讲台租赁1个300音响租赁音响、话筒等1000/组1组1000室内通道花柱-10个1500费用预算分 类项 目规格材质单 价（元）数 量合计（元）流程需要热饮果汁机（含果汁）-1个1500热饮咖啡机（含咖啡）-1个2000水果拼盘（含餐具）-1500礼炮-300/门8门2400电喷礼花-300/组4组1200冷烟火200/组8组1600花球(含绶带）100/个12个1200手台租赁506300操控台、演讲台KT板200费用预算费用预算分 类项 目单价/位数 量总计（元）备 注外聘人 员主持人50001位5000电台知名主持(郑毅）手鼓

14、舞表演10005位5000-调酒表演10001位1000-电提琴四重奏6004位2400-热饮及水果拼盘服务生1004位400-模特3002位600含服装礼仪2008位1600全程摄像8001位800专业机构全程照相-1位400费用预算项 目预 算（元）杂费及不可预知费用2000（工作证、手台、文稿、交通、通讯等）合计47410策划代理费4741010%=4741税费（47410+4741）9=4693费用共计47410元+4741元+4693元=56844元ABC流程设计D费用预算项目概况场地布置E附件日程进度表时 间工 作备 注截止12月28日方案审批、签订合同双方共同12月29日第一次全

15、体会议，沟通细节，逐项解说双方共同参与12月3031日物料设计稿件、新闻稿、串词等文稿确定甲方确定样稿1月4日1月6日物料采购及验收完毕甲方验收1月7日第二次全体会议双方共同参与1月810日搭建完毕甲方配合乙方1月11日活动开始活动执行人员分工表区域数量（名）内容备 注店门口8迎接来宾，统一口号国和众昊达员工宣誓10员工列队宣誓国和众昊达员工表演10感恩的心国和众昊达贵宾室1招待来宾国和众昊达接待区2接待来宾国和众昊达停车区2统一服饰天行健现场秩序维护2活动环节沟通天行健主持人沟通1环节沟通天行健礼仪及外聘人员管理2时间管控天行健演员催场2活动细节天行健道具管理3管理道具天行健现场人员管控2外聘人员、工作人员督导天行健机动人员2随即调配人员天行健附件：店内自备物料分 类项 目数 量合计（元）宣传单页1000份自备视频、音频、及相关图片-自备空飘20个自备拱门1个自备二楼帷幔（自备）60平自备二楼帷幔鲜花（自备）15个自备鞭炮20挂自备胸花15个自备答谢午餐4桌自备花篮20个自备入场礼券100张自备贵宾室桌花15个自备请柬100个自备车主礼品1个自备来宾纪念品110份自备长条桌子8张（12米）自备椅子60把自备分 类项 目数 量合计（元）物料互动礼品10份自备媒体公关费17份自备酒水四桌量自备备用发电机1台自备演讲台桌花1个自备车钥匙制作1个自备二楼帷幔与鲜花呼应附件：嘉宾坐席道旗