某汽车公司与品牌课件.ppt

1、 前 言 第一章 福特创始人 第二章 福特汽车公司百年历史 第三章 福特中国大事件 前 言企业介绍 福特汽车公司是世界福特汽车公司是世界第二大第二大汽车工业公司。汽车工业公司。最大最大卡车制造卡车制造商。商。它是一个以它是一个以生产汽车为主生产汽车为主，业务范围涉及电子、航空、钢，业务范围涉及电子、航空、钢铁和军工等领域的综合性跨国垄断工业集团。铁和军工等领域的综合性跨国垄断工业集团。它于它于1901年成立于美国的年成立于美国的底特律底特律，目前公司总部设在美，目前公司总部设在美国密执安州的国密执安州的迪尔伯恩迪尔伯恩市，拥有职工总数达市，拥有职工总数达37万人。万人。福特公司旗下品牌福特公司

2、旗下品牌:福特汽车公司福特汽车公司水星汽车公司水星汽车公司 阿斯顿马丁汽车公司阿斯顿马丁汽车公司林肯汽车公司林肯汽车公司沃尔沃汽车公司沃尔沃汽车公司捷豹汽车公司捷豹汽车公司 路虎汽车公司路虎汽车公司 马自达汽车公司马自达汽车公司福特金融公司福特金融公司赫兹汽车租赁公司赫兹汽车租赁公司 车标故事车标故事 1903年，亨利福特创建福特汽车公司，公司名称取自创始人亨利福特的姓氏。福特生前十分喜爱动物，他经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书籍和报纸，他在这个领域也有较深的造诣。1911年，商标设计者为了迎合亨利福特的嗜好，就将英文Ford设计成为形似奔跑的白兔形象，一博福特的欢心。福特汽车公司的商

3、标是蓝底白字的英文福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文Ford字样，被艺术化了的字样，被艺术化了的Ford形似活泼可爱、充满活形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。力、美观大方的小白兔。Ford犹如在温馨的大自犹如在温馨的大自然中，有一只可爱然中，有一只可爱,温顺的小白兔正在向前飞奔，温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。1863-1947 亨利亨利.福特生长在美国一福特生长在美国一个中层阶级农场主家庭，个中层阶级农场主家庭，他从小就不喜欢单调繁重他从小就不喜欢单调繁重的农业劳动。的农业劳动。左：亨利左：亨利.福特出生时

4、的家福特出生时的家 1863年福特汽车公司创始人亨利福特(HenryFord)生于美国迪尔伯恩市(Dearborn)附近的一个农场。17岁那年，他独自一人到位 于底特律的密西根汽车制造公司 上班去了。但在这家拥有2000人 的底特律最大的工厂，福特只工 作六天就辞职不干了，原因是“该公司优秀的的员工需要花费好 几个小时才能修复的机器，我只 要30分钟就可以修好，因而其他员工对我十分不满”（福特 语）。后来，他又先后从事过机械修理、手表修理、船舶修 理等工作，并且还一边工作一边参加夜校学习，以便将来能 够“不屈居于人下被别人利用而过一生，自己开一家制造机 械的工厂”。为了实现这一目标，他还告别了

5、富庶而温馨的 家，到爱迪生电气公司边工作国学习电气知识。1893年圣诞节，福特汽油机试验成功，研制出自己的“不用马拉的马车”。1896年春天，他的 第一辆汽车研制、试验成功.1899年，福特又成功地制作出了三辆汽车,他因此而在当地被公认是这一领域的杰出人物。于是，他与别人合作成立了底特律汽车公司并任制造部经理。但是一年倒闭，工人无经验。2001年10月10日，第二次生产不实用赛车，爱迪生（左）和亨利爱迪生（左）和亨利.福特福特福特福特A型车型车 经过不懈的努力，制造出了实用的A姓车 1906年，N型车问世，这是一种物美价廉的汽车，外形美观、性能良好，加之随后推出的R型、S型等车，两年之内共售出

6、8000多辆。N型车是福特的得意作品之一，它的成功不仅使福特彻底摆脱了贫困的生活，而且为日后的大发展提供了良好的经验。福福特特型型A车车1903年年福特福特N型车型车 1906年年 1908年秋，令人注目的T型车隆重问世了。T型车在设计思路、生产、零售定价、销售组织、售后服务等许多方面都采用了与众不同的方法。T型车的各种零件被首次设计成统一规格，实现了总成互换；在大型总装车间，别人发明的流水线装配法被发展成为了由机械传送带运送零件和工具，极大地提高了工作效率；采用低定价（每辆车只售850美元，后又降至360美元）的销售策略，使大多数人都能购买得起；提供充足的零部件和及时的售后服务保障，消除了用

7、户的后顾之忧；福特福特T型车型车 1908年年 亨利亨利.福特与福特与T型车型车 。T型车既使福特获得了巨大的成功，也成为了普通民众的交通工具，改变了人们的生活方式、思维方式和娱乐方式，将人类带入了汽车时代。正因为这些，福特被尊为“为世界装上轮子”的人。在1999年，财富杂志将他评为“二十一世纪商业巨人”以表彰他和福特汽车公司对人类工业发展所作出的杰出贡献。亨利福特先生成功的秘诀只有一个：尽力了解人们内心的需求，用最好的材料，由最好的员工，为大众制造人人都买得起的好车。左：就是在这个毫不起眼的小屋子里，左：就是在这个毫不起眼的小屋子里，亨利亨利.福特制造出他的第一辆车福特制造出他的第一辆车 1

8、896年亨利福特在底特律(Detroit)家中的棚屋内完成了他的第一部汽车-4轮车，并于深夜试车成功。上：上：1896年，他购买汽车零部件的收据年，他购买汽车零部件的收据 1903年 福特汽车公司成立 福特汽车公司卖出第一部汽车-A型车。福特福特A型车型车1913年 世界第一条汽车装配流水线在福特汽车工厂投入运行。1908年福特推出T型车 1914年 宣布8小时日工资为5美元(取代了9小时2.34美元 的工资标准)，吸引了数万名求职者。1915年 第1百万辆福特汽车下线1917年 福特推出了第一部TT型卡车。1919年 艾德塞尔福特(EdselFord)接替亨利福特任公司总裁。1922年收购林

9、肯(Lincoln)汽车公司。1927年亨利和艾德塞尔福特亲自将第1,500万辆T型车开下装配线，正式结束了T型车的生产。T型车全球总产量为15,458,781辆。1935年创建水星(Mercury)品牌。1939年 林肯大陆(LincolnContinent)问世。1941年福特汽车公司为美国军方生产出第一部多用途汽车(GP车，即吉普车)。1943年 艾德塞尔.福特去世，年仅49岁。亨利.福特 重新担任公司总裁。美国美国B-24“解放者解放者”轰炸机轰炸机 1945年生产了最后一部B-24解放者轰炸机，(福特生产了8,600架轰炸机，278,000辆吉普车和57,000部航空发动机)。194

10、5年亨利福特二世任公司总裁。1947年亨利福特在迪尔伯恩美景街宅中去世，享年83岁。1953年艾森豪威尔总统通过闭路电视由白宫主持了福特 迪尔伯恩研究与工程中心的落成典礼。左：左：1954年年 福特雷鸟福特雷鸟1954年推出福特雷鸟(Thunderbird)。右：右：1966年年 福特雷鸟福特雷鸟1971年年 福特雷鸟福特雷鸟1984年年 福特雷鸟福特雷鸟1988年年 福特雷鸟福特雷鸟1992年年 福特雷鸟福特雷鸟2003年年 福特雷鸟福特雷鸟1994年年 福特雷鸟福特雷鸟1965年年 野马野马 1956年福特世界总部落成。1964年福特野马问世。1966年投产后不到两年，便生产出第1百万辆野

11、马汽车。1987年年 野马野马 1973年年 野马野马 1982年年 野马野马 1993年年 野马野马 1998年年 野马野马 2000年年 野马野马 2003年年 野马野马 1972年 宣布在底特律沿河地区实施一项大规模的办公楼与旅馆开发项目，这个项目后来命名为文艺复兴中心。1981年福特汽车公司与马自达汽车公司组建Autorama合资分销中心，成为福特产品在日本的分销渠道。1987年亨利福特二世去世，享年70岁。1987年福特汽车公司用13亿美元收购Hertz公司。1987年收购阿斯顿马丁(AstonMartin)汽车公司75%的股份。1990年福特用25亿美元收购美洲豹汽车公司。1992

12、年福特获马自达汽车公司34%的股权。马自达马自达RX-7 1993年福特在芝加哥组装厂开始生产灵活燃料汽车(FFV)特使(Taurus)。1993年年 特使特使 1997年年 特使特使 2003年年 特使特使 1994年收购阿斯顿马丁汽车公司另外25%的股份，使之成为100%全资子公司。1997年福特出售第一部天然气出租汽车。1999年比尔.福特(BillFord)担任公司主席职位，杰克纳赛尔(JacNasser)任总裁兼首席执行官。比比尔尔.福福特特杰杰克克纳纳赛赛尔尔 1999年福特汽车公司出资64.5亿美元收购沃尔沃全球轿车业务部门。沃尔沃沃尔沃S60 沃尔沃沃尔沃C70沃尔沃沃尔沃XC

13、90 1999年 推出新型福特雷鸟(Thunderbird)概念车。1999年 福特汽车建立了首席汽车总部，由阿斯顿马丁、美 洲豹、林肯和沃尔沃轿车组成。2000年 福特汽车出资27亿美元收购陆虎(LandRover)。第三章福特中国大事件福特中国全面提速：2005年以来，一向以谨慎著称的福特(中国)在程美玮的带领下开足了马力。福特汽车在中国的历史可追溯到1913年，当时第一批T型车销售到中国。1924年孙中山先生致信亨利福特，请他帮助建立中国的汽车工业。作为首家在新中国开拓业务的外国汽车公司，福特汽车当时的董事长亨利福特二世于1978年得到了邓小平先生的会见，表达了福特汽车公司与中国汽车工业合作的愿望。1978年，邓小年，邓小平先生会见亨平先生会见亨利利福特二世福特二世 1998年 福特汽车投资于江铃汽车公司的股份增至30%2001年4月25日 福特汽车公司和长安汽车集团成立了长安福特汽车有限公司，双方各拥有50%的股份，专业生产满足中国消费者需求的轿车。2003年1月18日 长安福特首辆投产的轿车福特嘉年华2003年1月18日正式下线。右：长安福特嘉年华右：长安福特嘉年华04款款 2003年5月 第二款产品蒙迪欧正式上市。2005年9月 福特福克斯正式上市 2006年8月 两厢福克斯正式上市