第二章商业展示设计基础增加内容选编课件.ppt

1、2.12.1展示设计与构成展示设计与构成 构成构成就是展示空间的创造方法。这种方法可运用与展示建就是展示空间的创造方法。这种方法可运用与展示建筑的创造中，而更多地运用于具体展示空间的创造过程中。筑的创造中，而更多地运用于具体展示空间的创造过程中。2.1.1 展示功能空间的种类展示功能空间的种类 展示公共空间展示公共空间，也称共享空间，包括展示环境中的通道走，也称共享空间，包括展示环境中的通道走廊、休息场所等，是供公共活动的区域。廊、休息场所等，是供公共活动的区域。展示信息空间展示信息空间，一般是指展品陈列、传达信息的实际空间，一般是指展品陈列、传达信息的实际空间，是展示空间造型设计的主体部分。

2、是展示空间造型设计的主体部分。展示辅助空间展示辅助空间指的是除指的是除了公共空间之外的空间，主要包括接待空间、工作人员空了公共空间之外的空间，主要包括接待空间、工作人员空间、储藏空间、维修空间。间、储藏空间、维修空间。2.1.2 展示设计的构成形式 展示空间的种类很多，主要有室外空间室外空间、室内空间室内空间两大类。（1）开敞空间（2）封闭空间（3）结构空间（4）动态空间（5）悬浮空间（6）虚拟空间韩国艺术家韩国艺术家Lee Jae-Hyo(李宰孝李宰孝)地上都是破鸡蛋地上都是破鸡蛋商场创意电梯海报设计商场创意电梯海报设计 2.1.3 展示设计的构成要素展示设计的构成要素 影响展示设计的影响展

3、示设计的最根本要素最根本要素主要有两类：主要有两类：构成要素构成要素和和技术技术要素要素。展示的展示的构成要素构成要素主要包括展品、场所、设备和观众。主要包括展品、场所、设备和观众。展品可以分为以下几类：展品可以分为以下几类：（1）当代实物展品：工农业展品科技展品标本展）当代实物展品：工农业展品科技展品标本展品艺术品品艺术品（2）文物展品）文物展品（3）复制品：仿造物模型图像）复制品：仿造物模型图像（4）文献资料）文献资料（5）音像展品：感光音像磁性音像）音像展品：感光音像磁性音像 电子音像电子音像人体工程学在室内设计中的运用人体工程学在室内设计中的运用一一.确定人和人际在室内确定人和人际在室

4、内活动所需空间的主要活动所需空间的主要依据依据 根据人体工程学中的有关计策数据，从人的尺度，动作域，心理空间以及人际交往空间等，以确定空间范围二二.提供适应人体的室内提供适应人体的室内物理环境的最佳参数物理环境的最佳参数 室内物理环境主要有室内热环境，声环境，光环境，重力环境，辐射环境等。三三.对视觉要素的计测为对视觉要素的计测为室内视觉环境设计提室内视觉环境设计提供科学依据供科学依据 人眼的视力，视野，光觉，色觉是视觉的要素，人体工程学通过计测得到的数据，对室内光照设计，室内色彩设计，视觉最佳区域等提供了科学的依据。四四.室内环境和人们的心室内环境和人们的心理与行为方面的情况理与行为方面的情

5、况 1.领域性与人际距离 2.私密性与尽端趋向 3.依托的安全感 4.从众与趋光心理 5.空间形状的心理感受五五.人体行为习惯人体行为习惯 1.近路习性 2.识途习性 3.左向习性 4.聚集习性与陈列密度与陈列密度陈列高度有关陈列高度有关2.2 2.2 展示设计与人体工程学的应用展示设计与人体工程学的应用 在展示设计中，人体工程学主要围绕人的行走与在展示设计中，人体工程学主要围绕人的行走与观看来研究尺度、视觉和心理问题。观看来研究尺度、视觉和心理问题。在展示设计中，人体工程学为正确解决人、展品在展示设计中，人体工程学为正确解决人、展品和展示环境二者的关系确定了各项设计标准，为和展示环境二者的关

6、系确定了各项设计标准，为人体在展示活动中的行为状态和适度确立了各种人体在展示活动中的行为状态和适度确立了各种数据。必须以人体的尺寸为基本标准点，人的活数据。必须以人体的尺寸为基本标准点，人的活动范围和行为状态所构成的尺度是确定其他设计动范围和行为状态所构成的尺度是确定其他设计尺度的标准，如展示设计中的尺度，道具尺度、尺度的标准，如展示设计中的尺度，道具尺度、展品陈列尺度等均以人体尺度为标准基点。展品陈列尺度等均以人体尺度为标准基点。按照国际工效学会所下的定义，人体工程学是一按照国际工效学会所下的定义，人体工程学是一门门“研究人在某种工作环境中的解剖学、生理学研究人在某种工作环境中的解剖学、生理

7、学和心理学等方面的各种因素；研究人和机器及环和心理学等方面的各种因素；研究人和机器及环境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和休境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和休假时怎样统一考虑工作效率、人的健康、安全和假时怎样统一考虑工作效率、人的健康、安全和舒适等问题的科学舒适等问题的科学”。日本千叶大学小原教授认。日本千叶大学小原教授认为：人体工程学是探知人体的工作能力及其极限，为：人体工程学是探知人体的工作能力及其极限，从而使人们所从事的工作趋向适应从而使人们所从事的工作趋向适应人体解剖学人体解剖学、生理学、心理学的各种特征。生理学、心理学的各种特征。”人体工程学主要为展示设计提供如下支持：为

8、展示空间的活动范围，观展路线提供设计依据 为展位的建造提供空间尺度 为展示环境中的感官舒适性提供依据 科学合理性分析参展商与参观者的心理需求 为展示的功能布局提供依据1.符合参观者的心理符合参观者的心理求知性求知性渐进性和秩序感渐进性和秩序感捷径效应捷径效应趣味性趣味性向光性向光性聚焦效应和情感需要聚焦效应和情感需要 防火 a)绝大部分国家的展览会对电器都有严格的要求，符合当地的规定和要求 b)造型表面装饰材料有防火安全措施 c)灯光照明要考虑现场的灯光效果 4.人、设施与环境的统一人、设施与环境的统一 展示设计涉及人体尺度、道具尺度、照明、色彩、噪声、展示设计涉及人体尺度、道具尺度、照明、色

9、彩、噪声、温湿度、施力方式温湿度、施力方式 整体设计还要考虑参观的人流走向等系列问题整体设计还要考虑参观的人流走向等系列问题 设计人员必须熟悉人体工程学知识设计人员必须熟悉人体工程学知识2.2.1 尺度尺度1.静态尺寸 2.2.1 尺度尺度 展览空间设计的目的就是要创造一个使人身心健展览空间设计的目的就是要创造一个使人身心健康、安全舒适的参观环境。人体的三维活动的上、康、安全舒适的参观环境。人体的三维活动的上、下、左、右都有正常的范围与极限，工种不同、下、左、右都有正常的范围与极限，工种不同、男女不同以及不同的国家、地区的人体尺度的测男女不同以及不同的国家、地区的人体尺度的测量标准也不同。量标

10、准也不同。（1）通道宽度）通道宽度（2）陈列密度）陈列密度（3）陈列高度）陈列高度具体尺度方面 1.展厅净高 2.陈列密度与封闭的比例 3.陈列高度 4.商业占道 2.2.2 视觉 展示设计中信息传递的效果如何，关键在于设计中采用展示设计中信息传递的效果如何，关键在于设计中采用的形式、运用的形象能否强烈地吸引观众的视线，能否的形式、运用的形象能否强烈地吸引观众的视线，能否首先作用于观众的心理，引起注意，激发兴趣。首先作用于观众的心理，引起注意，激发兴趣。（1）视觉特征：视野视角与视力、视距适应眩）视觉特征：视野视角与视力、视距适应眩 光，阴影错视视觉的强度与深度光，阴影错视视觉的强度与深度（2

11、）视线流动的顾虑）视线流动的顾虑（3）视区分布：水平方向视区垂直方向视区）视区分布：水平方向视区垂直方向视区 2.2.3 展示心理要素展示心理要素（1）感觉和知觉：知觉的整体性知觉的礼节性知）感觉和知觉：知觉的整体性知觉的礼节性知觉的恒常性四知觉的选择性觉的恒常性四知觉的选择性（2）注意与注意力）注意与注意力（3）感情）感情人体工程学调研报告作业要求PPT格式 1.实际考察并测量学校各处设施（比如针对餐厅座椅、座椅之间的距离等一系列尺寸进行测量并记录）2.对调查测量结果进行整理分析 3.对周边学生进行询问调查和征求意见 4.提出改进意见 5.总结 2.3.1 光源的形式和种类光源的形式和种类

12、常见的展示现场的照明方式主要有三类：一是常见的展示现场的照明方式主要有三类：一是自然采光自然采光；二是二是人工采光（灯光）人工采光（灯光）；三是；三是人工、自然混合采光人工、自然混合采光。（1）直接照明）直接照明（2）间接照明）间接照明（3）半直接与半间接照明）半直接与半间接照明（4）装饰照明）装饰照明（5）特殊照明）特殊照明（6）整体照明与局部照明：整体照明局部照明）整体照明与局部照明：整体照明局部照明 全封闭式照全封闭式照 明垂直照明明垂直照明2.3 展示设计中的照明设计整体照明整体照明局部照明局部照明展台照明 2.3.2 展示照明设计的展示照明设计的基本原理基本原理 展品陈列的区域照度应

13、比观众所在区域的照度高；光展品陈列的区域照度应比观众所在区域的照度高；光源尽可能不裸露，角度要合适，避免出现眩光；不同源尽可能不裸露，角度要合适，避免出现眩光；不同的展品应选择不同的光源和光色，避免影响展品的固的展品应选择不同的光源和光色，避免影响展品的固有色彩；最大限度减少照明光源中的紫外线灯对贵重有色彩；最大限度减少照明光源中的紫外线灯对贵重或易损展品的损伤；照明过程中应注意防火、防爆、或易损展品的损伤；照明过程中应注意防火、防爆、防触电及通风散热。防触电及通风散热。2.3.3 展示照明设计的展示照明设计的程序程序 确定展示照明设置的目的及功能意图；确定展示的光确定展示照明设置的目的及功能

14、意图；确定展示的光环境构思；确定照度、亮度的大小；选择合理的照明环境构思；确定照度、亮度的大小；选择合理的照明方式；选择正确的展示光源；选择适当的照明器具；方式；选择正确的展示光源；选择适当的照明器具；确定照明器具的布置方案确定照明器具的布置方案。2.4.1 木材木材 方木一般用于展台、展架、展板的支撑柜架，木方木一般用于展台、展架、展板的支撑柜架，木质板材主要用于台面与隔板，或直接做成板式展质板材主要用于台面与隔板，或直接做成板式展具而不用框架支撑。具而不用框架支撑。2.4 展示设计与材料木材示例2.4.2 金属金属金属材质的选用，增加了形态结构的强度，如重型展品的金属材质的选用，增加了形态

15、结构的强度，如重型展品的展台框架，大跨度的连接构件，不同金属的质感。展台框架，大跨度的连接构件，不同金属的质感。木材示例金属示例 2.4.3 塑料塑料 塑料成本低，且易成型、制作简单，一般多作为展板、塑料成本低，且易成型、制作简单，一般多作为展板、展台的贴面或小道具，如展板的边框、隔断板、组合式展台的贴面或小道具，如展板的边框、隔断板、组合式办公用品等。办公用品等。塑料示例 2.4.4 玻璃玻璃 玻璃的透光性特点具有一定的优势，视觉通透感更具有玻璃的透光性特点具有一定的优势，视觉通透感更具有先天的展示条件。先天的展示条件。玻璃展柜 2.4.5 有机玻璃与亚克力板 有机玻璃一般可设计成小型展具以

16、配合精巧的展品。有机玻璃示例亚克力板示例 2.4.6 纺织品纺织品示例纺织品示例 2.4.7 油漆、涂料 油漆和涂料可以改变展具及空间界面的表面质感，如亮光、亚光、平整的、起伏的，油漆、涂料的选择要本着环保原则。油漆示例涂料示例 2.4.8 复合材料 复合材料一般为再生材料和合成材料，常见的有KT板、压缩板、纸浆板、模型版、铝塑板等，这些材料均可作为展板。复合材料 展示版面展示版面，是在有限的空间将构成要素文字、图形、图片和色彩，根据内容进行编排，并运用形式原理，把构思与计划以视觉语言表达出来，这是一种直觉性、创造性的活动。2.5.1 展览版面设计的类别 展示艺术设计中的版面设计包括四个部分：

17、（1）展览版面设计（2）展览说明书及样本的板式设计（3）展示招贴（海报）的板式设计（4）参观票券（请帖与参观券）的板式设计2.5 展示的版面设计 2.5.2 展览版面设计的内容及要求（1）板式：分版式和总版式分版式示例分版式示例 2.5.2 展览版面设计的内容及要求（2）文字（3）照片（4）图表（5）绘画作品（6）色彩（7）装饰板式色彩示例板式色彩示例板式色彩示例 2.6.1 展示道具的分类（1）展架：脚手架式插接式沟槽卡簧式球节螺栓固定式2.6 展示设计道具与陈列设计脚手架式展架插接式展架（2）展台化妆品展台设计珠宝展台设计（3）展台（4）展板（5）屏风（6）护栏：钩挂式沟槽滑轨式导轨滑块（

18、7）标牌立座（8）人形模特：用来展示服装的人形模特分固体式和活动式两类人形模特人形模特（9）小型陈列架（10）沙盘与模型小型陈列架小型陈列架 2.6.2 展示道具设计原则 2.6.3 展示道具设计的程序（1）提出问题，收集情报（2）拟定方案，优化选择（3）进行可行性分析（4）绘制技术图纸及预想图（5）制作及现场安装 2.6.4 陈列设计2.6 展示设计道具与陈列设计北京SOGO购物中心的户外用品展示小景商业空间以赛车为展示道具的展示效果木质小推车型展示道具 商业展示中视觉传达的运用主要体现在两个方面：一方面，以视觉元素作设计，还可以直接以平面媒介为传播手段 另一方面，我们研究的商业展示是通过空

19、间环境的创造和组织安排，利用视觉传达手段、照明方式和道具设施，进行空间艺术的处理。综上所述，视觉设计在商业展示空间设计中具有相当重要的地位。视觉设计通过点、线、面以及色彩达到突出空间艺术、塑造空间目的，给大众强烈的印象，色彩、平面招贴、灯箱广告等视觉效果艺术在空间艺术中的体现，可以看出视觉艺术丰富了展示空间中的信息传递手段。而展示设计的空间艺术就是凭借着不断地传递信息，使展示充满了魅力，使大众更多地获得信息及相互交流。2.8 展示设计基础综合训练展示设计基础综合训练2.7 展示设计信息传达人有了知识，就会具备各种分析能力，明辨是非的能力。所以我们要勤恳读书，广泛阅读，古人说“书中自有黄金屋。”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，培养逻辑思维能力；通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，培养文学情趣；通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。有许多书籍还能培养我们的道德情操，给我们巨大的精神力量，鼓舞我们前进。