2021保健酒行业研究调研分析课件.pptx

1、【2021保健酒】行业研究调研分析研究分析、调研报告、市场趋势、前景概况研究分析、调研报告、市场趋势、前景概况-可以输入企业和部门名称-调研市场分析趋势【2 0 2 1 保健酒】行业研究调研分析研究分析、调研报告、市场趋目录CONTENTS发展概述政策环境市场结构竞争格局趋势预测BACKGROUNDPOLICYMARKET ANALYSISCOMPETITIONPROSPECT投资建议INVESTMENT ANALYSIS目录C O N T E N T S 发展概述政策环境市场结构竞争格局趋势预测行业定义结构形态市场规模趋势分析发展概况BACKGROUND问题挑战行业定义结构形态市场规模趋势分

2、析发展概况B A C K G R O U N D行业定义“保健酒是酒与药结合产生的全新酒品，是指喝后对人体有保健作用的酒，是传统药酒的分支，是普通白酒的延伸。其主要特点是在酿造过程中加入了药材，主要以养生健体为主，有保健强身的作用，其用药讲究配伍，根据其功能可分为补气、补血、滋阴、补阳和气血双补等类型。根据保健酒原材料的不同，以及各产品的配方差别，形成了具有各种不同功效的保健酒种类。这些产品的类型主要包括肾功能保健酒、延年益寿保健酒、功能强化保健酒、营养保健酒和其他保健酒。“保健酒行业行业定义“保健酒是酒与药结合产生的全新酒品，是指喝后对人体有前景趋势 保健酒属于低频率，高要求，服务周期长的行

3、业。消费行为不可能随时发生，频次低且要求高。保健酒传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利点。消费者的需求会进一步激发 未来保健酒企业更多将产品研发的重点关注到酒液的口感、色泽和酒体的选择，保健酒口感有望得到优化，最终将达到中高端酒的水准。在口感优化趋势下，保健酒产品也将迎来新一轮升级。保健酒口感有望得到优化全国各地消费的喜好存在巨大差异，不同口味的地方品牌仍然有很大的市场空间。一线品牌在全国市场的发展仍不均衡，局部区域发展还很薄弱，这给二三线品牌留有足够的成长空间和时间。不同口味的地方品牌具有更大的空间当保健酒行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，

4、保健酒需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。生态化建设进一步开放保健酒行业鱼龙混杂，产品参差不齐，违法乱纪现象普遍，极大地影响了整个行业的发展和壮大。因此要加大监管力度，提高保健酒的准入门槛、生产标准和品质要求。同时，树立一种良好的消费氛围，不仅要打击虚假夸大宣传，还要引导消费者对保健酒的饮用知识，倡导健康饮酒、文明饮酒。保健酒行业监管将加强前景趋势保健酒属于低频率，高要求，服务周期长的行业。消费行为运营趋势精细化运营线上+线下提升服务质量提升运营效率通过互联网大数据

5、信息管理等技术。支持打造高品质高性价比的保健酒服务体验。对服务品类进行扩展，提升消费者的消费体验。智慧新零售保健酒行业在云、网、端深度结合，实现智能化、自助化、零售化。线上线下将趋向相互融合补充。为用户带来优质的服务体验，满足用户到店即时消费需求，实现线上到线下的智慧零售新模式。增强用户体验保健酒行业线下服务布局不断扩张，标准逐渐统一和规范，提升用户体验移动互联网的普及，保健酒中的产品、服务、创新等过程都开始快速发展，在保健酒的产品方面，综合电商、自营型电商、厂商自建平台、导流平台等多种模式共同服务市场，业务范围也从标准化的保健酒的产品定制、增值服务，延伸至在线服务、售后回访等服务，从而提供更

6、多、更好的服务。运营趋势精细化运营线上+线下提升服务质量提升运营效率智慧新零7市场规模保健酒行业市场分析保健酒行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动保健酒产业应用的爆发式增长。目前，我国的保健酒行业发展尚处于起步阶段。随着社会公众对保健酒的认识及接受度提高，保健酒正受到越来越多人喜爱，尤其是中老年人。保健酒行业依旧处于发展的成长期，市场扩张增长速度很快。2019中国保健酒行业市场规模将达382亿元，同比增长9.5%。2019规模2021规模 增长率 2020市场规模市场规模保健酒行业市场分析保健酒行业将紧密结合产业上下

7、游的资趋势分析前景分析商机发掘发展路径趋势分析TREND趋势预测趋势分析前景分析商机发掘发展路径趋势分析T R E N D 趋势预测前景分析123保健酒行业主要以服务业为发展趋势保健酒行业市场空间巨大，存在较大的蓝海，资本投入将会增加保健酒行业重点为技术研究，包括模型研究、解决方案研究行业投入增加、市场空间大保健酒行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。前景分析1 2 3 保健酒行业保健酒行业保健酒行业行业投入增加、市商机发掘服务价值服务适应需求通过挖掘用户需求，满足保健酒用户的需求的服务更加有价值。增值购买服务提高体

8、验服务增值服务更加受用户的青睐。信息共享软件信息化将产品与服务资源进行信息化，保健酒用户提供专业的信息获取与共享服务。25%58%85%咨询管理咨询与管理通过行业信息与专业的调研，为用户提供行业信息的专业咨询，量身定做专业套餐。75%商机发掘服务价值服务适应需求通过挖掘用户需求，满足保健酒用户发展路径走向保健酒行业未来发展走向为优化服务，为用户提供高性价比的产品与服务保健酒行业的未来走向是重点解决用户的核心痛点保健酒行业发展路径将始终沿着用户需求为导向，逐步优化产品与服务的用户体验保健酒行业未来发展走向为竞争更加激烈保健酒行业的发展方向是以用户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，

9、不断优化产品与服务。发展路径走向保健酒行业未来发展走向为优化服务，为用户提供高性需求分析生产状况市场策略价格走势市场结构MARKET ANALYSIS市场分布需求分析生产状况市场策略价格走势市场结构市场分布生产状况1234保健酒服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务保健酒服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量保健酒服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务服务、需求保健酒服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。服务生产状况生产状况1 2 3 4 保健酒服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务市场策略绿色营销，强调环保、低碳、无公害创新营销创新服务设计与倡导新理念整合营销整

10、合保健酒市场服务，打包营销消费联盟营销构建行业消费圈，形成消费联盟连锁经营营销采用连锁直销、渠道销售模式市场策略绿色营销，强调环保、低碳、无公害创新营销整合营销消费市场分布保健酒行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激烈；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边保健酒市场；华中以11.8%的市场占比培明第四，武汉、长沙等城市保健酒行业需求较大；西北、东北经济下滑，保健酒行业需求相对保守；西南经济欠发达，保健酒行业需求较少。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%西南东北西北华中华南

11、华北华东保健酒保健酒行业区域分布市场结构分析行业区域分布市场结构分析市场分布保健酒行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比规划解读相关标准税收政策政策走势政策环境POLICY技术环境规划解读相关标准税收政策政策走势政策环境P O L I C Y 技术环境规划解读LOGO十三五规划政府报告国发政策领导讲话国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对保健酒行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。规划解读L O G O 十三五规划政府报告国发政策领导讲话国务院发布相关标准保健酒行业国际标准保健酒行业地级市标准保健酒行业国内标准保健酒行业各省级标准保健酒行业标准

12、有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好的建设指导。地级市的标准需要参考省级区域的标准保健酒行业省级区域标准相关标准保健酒行业保健酒行业保健酒行业保健酒行业标准有国际标税收政策1国家层面的税收政策2省级区域层面的税收政策3地级市区域层面的税收政策保健酒行业的产品与服务所产生的经济价值，为国家产生了较大的税收财政收入，国家在这一行业的税收政策比较全面，需要全面研究。税收政策1 国家层面的税收政策2 省级区域层面的税收政策3 地级市政策技术环境技术环境技术特征技术发展技术优势技术支撑n 保健酒政策走势1国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该

13、行业存在的问题。n 保健酒政策走势2社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。n 保健酒政策走势3各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。n 保健酒政策走势4国际上更加重视，积极开拓创新。政策技术环境技术环境技术特征技术发展技术优势技术支撑保健酒政竞争份额竞争企业竞争焦点竞争技术竞争格局COMPETITION竞争趋势竞争份额竞争企业竞争焦点竞争技术竞争格局C O MP E T I T I O竞争份额23%41%24%12%保健酒保健酒行业市场份额占比行业市场份额占比原材料公司产品型公司服务型公司其他保健酒行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额为23.4

14、%，产品型公司市场份额41.3%，服务型公司市场份额为23.5%。竞争份额保健酒行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额为竞争企业介绍保健酒竞争企业BB企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%保健酒竞争企业AA企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%保健酒竞争企业CC企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%保健酒竞争企业CD企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%竞争企业介绍保健酒竞争企业B B 企业总部位于X X 省市，主要服务竞争焦点介绍行业竞争还包括企业的硬实力，包括服务的技术优势、创新能力、企业

15、人才优势等行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势，包括服务的和共享与服务水平竞争焦点价格优势服务水平服务功效技术优势创新能力竞争焦点介绍行业竞争还包括企业的硬实力，包括服务的技术优势、竞争技术介绍技术研发与创新的速度与投产能力在保健酒行业的技术研发与创新速度，决定了企业的竞争技术壁垒与市场占有率解决保健酒行业问题的核心技术保健酒行业问题的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发核心技术主要包括技术架构、技术模型、技术示范等成熟度竞争技术介绍技术研发与创新的速度与投产能力解决保健酒行业问题竞争趋势影响03需求02技术01产品服务保健酒行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代。保健酒行业竞争趋势首先

16、在需求的分析与客户痛点的把握上保健酒行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新，给行业服务带来不断的新体验。竞争趋势的影响保健酒行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。竞争趋势影响0 3 0 2 0 1 保健酒行业的竞争促进了行业技术的更新竞争企业保健酒行业综合竞争力方面，A企业入局较早并且发展以来持续深耕保健酒产品服务，创新供应链建设，在海量品牌中优势明显，持续资本的加持使得用户覆盖率进一步上升。此外，A企业多维度布局，为用户解决资金等问题痛点。利用大数据及人工智能技术，最大程度满足了新老用户

17、在行业中的需求体验，综合竞争力最强，成为用户首选平台。B企业重视用户需求，布局技术领域，利用新技术完成保健酒产品优化，综合竞争力排名第二。010203040品牌知名度用户体验用户覆盖率创新能力供应链整合能力保健酒行业综合竞争理分析A企业B企业C企业D企业E企业竞争企业保健酒行业综合竞争力方面，A 企业入局较早并且发展以来投资状况投资机会投资风险投资建议投资分析INVESTMENT ANALYSIS预期回报投资状况投资机会投资风险投资建议投资分析I N V E S T ME N T29融资状况 2019年保健酒行业共有62家企业完成了70笔融资。融资总额达到231.93亿元。同2018年相比，获

18、得融资的企业和金额均大幅上升，且融资总额增长766.1%。保健酒行业相关企业获得机构130亿人民币战略投资，大幅提高保健酒行业融资总额，显示资本向主流企业靠拢的趋势。0102030405060708005010015020025020132014201520162017201820192012-2019保健酒行业融资情况融资金额（亿元）融资数量（笔）05101520250204060801001201401602018Q32018Q42019Q12019Q22018Q3-2019Q2保健酒行业融资情况融资金额（亿元）融资数量（笔）融资状况 2 0 1 9 年保健酒行业共有6 2 家企业投资机会

19、123保健酒行业投资机会1：产品及服务保健酒行业投资机会3：资源整合保健酒行业投资机会2：咨询及管理行业投入增加、市场空间大保健酒行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。投资机会1 2 3 保健酒行业保健酒行业保健酒行业行业投入增加、市投资风险服务更新速度慢服务更新慢服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。服务不满足需求服务体验有待提高服务体验不够，无法获得用户的青睐。信息不对称软件信息化不够为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足信息化需求。25%58%85%咨询需求不足咨询与管理不够咨询角度不能深入用户需求与痛点。75%投资风险服务更新速度慢服务更新慢服务更新速度不够，不能及时适投资回报PPT模板下载： P T 模板下载：w w w.1 p p t.c o m/m o b a n谢 谢分析投资、调研报告、发展趋势、政策环境分析投资、调研报告、发展趋势、政策环境这里输入公司和部门名称市场趋势发展分析谢 谢分析投资、调研报告、发展趋势、政策环境这里输入公