医药代表的说服技巧课件.ppt

1、销售员的素质一个好的医药代表的资格与性格一个好的医药代表的资格与性格 个性个性 知识知识 判断力判断力 说服力说服力知识知识本行业的一般信息本行业的一般信息1 1、客户及可能成为客户之信用及公司背景。、客户及可能成为客户之信用及公司背景。2 2、市场变化的情况。、市场变化的情况。3 3、客户与竞争对手来往的情况。、客户与竞争对手来往的情况。人际关系人际关系1 1、自我优弱点分析。、自我优弱点分析。2 2、了解他人动机并能去影响他人行为。、了解他人动机并能去影响他人行为。3 3、能尊重客户的个人特点。、能尊重客户的个人特点。4 4、能了解客户的情绪与喜恶。、能了解客户的情绪与喜恶。5 5、具有对

2、一般时事的常识与了解。、具有对一般时事的常识与了解。知识知识竞争产品竞争产品1 1、公司的竞争原则、方式、标准及财务有关事项。、公司的竞争原则、方式、标准及财务有关事项。2 2、他人产品与我公司产品之比较。、他人产品与我公司产品之比较。3 3、他人之定价、条件及财务政策与我公司之比较。、他人之定价、条件及财务政策与我公司之比较。4 4、保护我公司产品之包装、设计及功能上之价格。、保护我公司产品之包装、设计及功能上之价格。5 5、他人发货安排及服务与我公司之比较。、他人发货安排及服务与我公司之比较。6 6、他人之推广方式、媒体选择、目标及费用估计。、他人之推广方式、媒体选择、目标及费用估计。知识

3、知识公司公司产品产品1 1、公司发展历史、公司发展历史1 1、从研究、原料到产品的过程、从研究、原料到产品的过程2 2、公司现行组织、公司现行组织2 2、质量标准、质量标准3 3、公司政策、目标、执行方式、公司政策、目标、执行方式3 3、价格与销售条件、价格与销售条件4 4、公司领导层、公司领导层4 4、产品之包装、特点、产品之包装、特点5 5、发货程序、发货程序6 6、产品推销方式、广告和公关、产品推销方式、广告和公关态度态度积极的积极的自信的自信的显示自信心，医生便会决定用你的产品，显示自信心，医生便会决定用你的产品，因为他相信其产品的利益。因为他相信其产品的利益。判断力判断力判断力是靠经

4、验和实践而获得的。判断力是靠经验和实践而获得的。在一个医药代表生涯的早期就必须去注意开发。在一个医药代表生涯的早期就必须去注意开发。这包括以下各点：这包括以下各点：能吸引不同客户的推销说词。能吸引不同客户的推销说词。将不同的推销说词呈现到客户面前的方法。将不同的推销说词呈现到客户面前的方法。能体会适合的时机要求客户下订单。能体会适合的时机要求客户下订单。说服力说服力医药代表的主要目标是说服客户作出处方医药代表的主要目标是说服客户作出处方/购买决定。购买决定。客户经常有许多医药代表以类似的价格供应类似的产品客户经常有许多医药代表以类似的价格供应类似的产品要具备成功的说服力，就必须知道客户真正的需

5、要，而要具备成功的说服力，就必须知道客户真正的需要，而 你所推销的产品能满足此项需要你所推销的产品能满足此项需要最大的说服力在于建立客户对医药代表的信心，医药代最大的说服力在于建立客户对医药代表的信心，医药代 表严格遵守职业道德规范表严格遵守职业道德规范一流医药代表的事业信条一流医药代表的事业信条1 1、要获得客户的信任。、要获得客户的信任。2 2、尽量多询问有关客户的情报。、尽量多询问有关客户的情报。3 3、经常陪在客户的左右。、经常陪在客户的左右。4 4、要让客户知道我们产品的秘密、要让客户知道我们产品的秘密 （要让客户觉得自己了解其他客户（要让客户觉得自己了解其他客户 所不知道的有关产品

6、的事）。所不知道的有关产品的事）。5 5、举止大方，赢得客户的尊敬。、举止大方，赢得客户的尊敬。6 6、不让客户说、不让客户说“不不”字。字。一流医药代表的事业信条一流医药代表的事业信条7 7、要注意客户的要求。、要注意客户的要求。8 8、要倾听客户的谈话。、要倾听客户的谈话。9 9、对客户要观察入微。、对客户要观察入微。1010、要关心客户，让客户知道你对他的好感。、要关心客户，让客户知道你对他的好感。1111、动之以情，是达成交易的关键。、动之以情，是达成交易的关键。1212、在交易完成后，不要忘了表示对客户的谢意。、在交易完成后，不要忘了表示对客户的谢意。征求一个懒惰的医药代表征求一个懒

7、惰的医药代表这个人如此懒惰，他坚持每天都要有充分的睡眠！这个人如此懒惰，他坚持每天都要有充分的睡眠！尤其是在参加展示会的那一周。尤其是在参加展示会的那一周。这个人如此懒惰，他拒绝在工作时间为他太太跑腿。这个人如此懒惰，他拒绝在工作时间为他太太跑腿。如果你碰到这种人，请立刻将他介绍给我们，似乎如果你碰到这种人，请立刻将他介绍给我们，似乎每家公司都在寻找他每家公司都在寻找他/她！她！征求一个懒惰的医药代表征求一个懒惰的医药代表这个人如此懒惰，他将精神集中在代表大部分业务这个人如此懒惰，他将精神集中在代表大部分业务的客户和预期客户上。的客户和预期客户上。这个人如此懒惰，他经常利用电话安排约会，使他这

8、个人如此懒惰，他经常利用电话安排约会，使他省去了很多麻烦，不必去拜访没空的客户。省去了很多麻烦，不必去拜访没空的客户。这个人如此懒惰，他依赖客户的推荐，认为满意的客这个人如此懒惰，他依赖客户的推荐，认为满意的客户可以为他说些他自己不便说的好话。户可以为他说些他自己不便说的好话。征求一个懒惰的医药代表征求一个懒惰的医药代表这个人如此懒惰，凡是公司提供的推销工具他都派这个人如此懒惰，凡是公司提供的推销工具他都派上用场。上用场。这个人如此懒惰，他抄袭最成功的医药代表所使用的这个人如此懒惰，他抄袭最成功的医药代表所使用的方法。方法。这个人如此懒惰，他细心安排出差线路，使路走得这个人如此懒惰，他细心安排

9、出差线路，使路走得最少。最少。说服技巧说服技巧说服技巧医药销售培训医药销售培训 M.S.T.M.S.T.是是医药销售培训医药销售培训(MEDICAL SALES TRAINING)(MEDICAL SALES TRAINING)的的英文字头缩写英文字头缩写其目的：其目的：1 1、提高向医生传递我们产品信息的技巧；、提高向医生传递我们产品信息的技巧；2 2、说服医生处方我们的产品。、说服医生处方我们的产品。说服技巧说服技巧医院代表如何取得最佳的销售业绩？医院代表如何取得最佳的销售业绩？P P（K KS S）x Mx M 销售业绩等于销售业绩等于 知识加技巧知识加技巧 乘以工作热情乘以工作热情说服

10、技巧说服技巧说服技巧：说服技巧：1 1、激发、激发（MOTIVATIONMOTIVATION）2 2、转化、转化（CONVERSIONCONVERSION）3 3、引证、引证（QUOTATIONQUOTATION）4 4、成交、成交（CLOSECLOSE）说服技巧说服技巧关键词：关键词：特性特性 利益利益.以至于以至于.结果结果.这意味着这意味着.我告诉你，医生我告诉你，医生.但最重要的但最重要的.因此因此.说服技巧说服技巧医药销售技巧包括说服技巧和防御技巧。医药销售技巧包括说服技巧和防御技巧。说服技巧：说服技巧：销售人员采取主动时都可以使用。销售人员采取主动时都可以使用。防御技巧：防御技巧：

11、当医生的态度变得很明显当医生的态度变得很明显有兴趣有兴趣回绝回绝漠不关心漠不关心说服技巧说服技巧1 1、激发、激发回答：给我好理由，为什么？回答：给我好理由，为什么？目的：引起注意目的：引起注意 引起兴趣引起兴趣 将医生吸引到自己一方将医生吸引到自己一方时间：时间：1010秒钟秒钟说服技巧说服技巧激发的三个步骤：激发的三个步骤：步骤步骤1 1：就一个问题，描述一幅有关征兆图案，引起医生的兴趣。就一个问题，描述一幅有关征兆图案，引起医生的兴趣。步骤步骤2 2：提出一般利益。提出一般利益。步骤步骤3 3：提出产品的一个利益。提出产品的一个利益。说服技巧说服技巧步骤步骤1 1：提出一个医生感兴趣的问

12、题。提出一个医生感兴趣的问题。提出你的产品中最能吸引你的特征。提出你的产品中最能吸引你的特征。制作一个宣传广告让医生感到你的产制作一个宣传广告让医生感到你的产 品能解决的问题。品能解决的问题。以满足医生的需要为开端会利于你的产以满足医生的需要为开端会利于你的产 品竞争。品竞争。说服技巧说服技巧激发激发步骤步骤2 2：告诉医生你的产品比其它产品优越。告诉医生你的产品比其它产品优越。提出一个和医生问题有关的一般利益。提出一个和医生问题有关的一般利益。提出一个能解决医生问题的利益。提出一个能解决医生问题的利益。说服技巧说服技巧激发激发 如果我们有这种产品是否对你不错呢？如果我们有这种产品是否对你不错

13、呢？治疗治疗.当然需要一种当然需要一种.要解决这个问题，我们必须要解决这个问题，我们必须.假如我们假如我们.情况会更好些情况会更好些.医生，我相信，你一定会同意医生，我相信，你一定会同意.我们需要的治疗是我们需要的治疗是.要治疗这种病症，我们需要一种产品要治疗这种病症，我们需要一种产品.说服技巧说服技巧激发激发步骤步骤3 3：问医生一个问题以明确他对你的投入。问医生一个问题以明确他对你的投入。提出你产品的利益，这种利益能解决你所提出你产品的利益，这种利益能解决你所 所描述的问题。所描述的问题。合乎逻辑地将你的产品利益和问题联系合乎逻辑地将你的产品利益和问题联系 起来。起来。说服技巧说服技巧激发

14、激发如果你的激发方式未能奏效：如果你的激发方式未能奏效：当医生对你的陈述并不投入，你仍然继续下去。当医生对你的陈述并不投入，你仍然继续下去。重新开始一种新的激发语句。重新开始一种新的激发语句。说服技巧说服技巧激发激发关于医生的背景知识：关于医生的背景知识：将医生的兴趣写在记录卡上将医生的兴趣写在记录卡上 从医生那里获取其他医生、秘书的资料从医生那里获取其他医生、秘书的资料 仔细聆听仔细聆听说服技巧说服技巧激发激发练习：练习：1 1、写出一个产品的不同的激发方式。、写出一个产品的不同的激发方式。2 2、与你的近邻做练习。、与你的近邻做练习。3 3、挑选两个最好的激发方式。、挑选两个最好的激发方式

15、。4 4、说出为什么好的理由。、说出为什么好的理由。说服技巧说服技巧2 2、转化、转化将产品的利益转化为将产品的利益转化为医生的利益和患者的利益医生的利益和患者的利益说服技巧说服技巧产品特性：产品特性：药片小药片小1010片一盒片一盒不通过血脑屏障不通过血脑屏障利益所在利益所在？说服技巧说服技巧练习：练习：写出某个产品的写出某个产品的8 8个特征。个特征。找出与特性相符的邻近利益。找出与特性相符的邻近利益。运用关键词与你近邻的人练习转化。运用关键词与你近邻的人练习转化。说服技巧说服技巧3 3、引证、引证回答：回答：是那样吗？是那样吗？已经证实了吗？已经证实了吗？目的：目的：用临床实验来支持你的

16、论断。用临床实验来支持你的论断。说服技巧说服技巧引证引证何时引证？何时引证？每当阐述一个新的利益时运用引证每当阐述一个新的利益时运用引证当医生对利益表示怀疑时当医生对利益表示怀疑时当医生要你证实利益时当医生要你证实利益时当医生对利益不感兴趣时当医生对利益不感兴趣时说服技巧说服技巧引证的三个步骤：引证的三个步骤：步骤步骤1 1：重申利益：重申利益步骤步骤2 2：提出论据：提出论据步骤步骤3 3：扩展利益：扩展利益说服技巧说服技巧引证引证步骤步骤1 1：当医生对产品利益表示怀疑时：当医生对产品利益表示怀疑时：告诉他接受你所说的告诉他接受你所说的重申医生感兴趣的利益重申医生感兴趣的利益放弃利益，因为

17、医生怀疑并想试试其它所利益放弃利益，因为医生怀疑并想试试其它所利益说服技巧说服技巧引证引证步骤步骤2 2：重申利益后：重申利益后：利用文章引证，提出论据利用文章引证，提出论据写出你论据的出处写出你论据的出处告诉医生不要对每件事情过于挑剔告诉医生不要对每件事情过于挑剔试着表现出你受到了冒犯，因为医生不相信你试着表现出你受到了冒犯，因为医生不相信你让医生相信你是诚实的销售员而不是在编故事让医生相信你是诚实的销售员而不是在编故事说服技巧说服技巧步骤步骤3 3：扩展利益：扩展利益：?.?.因此，医生，不仅您的老年患者会从中获益，因此，医生，不仅您的老年患者会从中获益，而且重病人也会获益而且重病人也会获

18、益?.?.您看，医生，您是唯一怀疑这药疗效的人您看，医生，您是唯一怀疑这药疗效的人.顺便提一下，医生，这药不仅适用于成年人，顺便提一下，医生，这药不仅适用于成年人，也适用于上学的儿童也适用于上学的儿童.那么，也就没有理由担心那么，也就没有理由担心.说服技巧说服技巧 引证引证扩展利益的关键词：扩展利益的关键词：.尽管尽管.不但不但.,.,而而且且.如果如果.,.,那那么么.顺便提一下顺便提一下.不管不管.在什么基础上在什么基础上.假如假如.说服技巧说服技巧引证引证.医生，我告诉你可以放心地使用这药医生，我告诉你可以放心地使用这药.医生，医生，XXXXXX在（在（JAMMAJAMMA）中报道说）中

19、报道说.医生，你会发现这种药确实与我们刚才讨论的医生，你会发现这种药确实与我们刚才讨论的 标准相符标准相符.我们以登载在七月份的我们以登载在七月份的杂志上的杂志上的 一个病历为例，可以看出一个病历为例，可以看出.说服技巧说服技巧3 3、成交、成交仅仅讲述，等着仅仅讲述，等着“客户客户”的决定是不够的；的决定是不够的；试着成交；试着成交；成交会带给你金钱成交会带给你金钱说服技巧说服技巧成交成交 医药代表只交谈，不成交医药代表只交谈，不成交等于等于 农民只播种，不收获。农民只播种，不收获。说服技巧说服技巧成交的三个步骤：成交的三个步骤：步骤步骤1 1：确认协议：确认协议步骤步骤2 2：总结利益：总

20、结利益步骤步骤3 3：达成协议：达成协议说服技巧说服技巧成交成交步骤步骤1 1：确认协议：确认协议：医生，我想您也许会试用一下医生，我想您也许会试用一下.医生，我同意治疗这些患者的首要目的是医生，我同意治疗这些患者的首要目的是.医生，让我们在选择一下要点，您认为最大的医生，让我们在选择一下要点，您认为最大的 优势在于优势在于.看起来，只有少数患者能从中获益看起来，只有少数患者能从中获益.说服技巧说服技巧成交成交步骤步骤2 2：对医生总结利益很重要：对医生总结利益很重要：医生，这儿还有一件事情医生，这儿还有一件事情.医生，让我们总结一下刚才讨论过的医生，让我们总结一下刚才讨论过的.医生，让我们回

21、顾一下要点医生，让我们回顾一下要点.总之总之.医生，我差点忘了告诉你医生，我差点忘了告诉你.说服技巧说服技巧 成交成交步骤步骤3 3：达成协议：达成协议：医生，也许你会考虑使用我们的产品医生，也许你会考虑使用我们的产品.医生，我将留下两个样品为下两位患者使用。可以吗？医生，我将留下两个样品为下两位患者使用。可以吗？医生，给您医生，给您3 3个样品用于治疗您的第一位患者。个样品用于治疗您的第一位患者。6 6个个 星期后，我将与您讨论其疗效星期后，我将与您讨论其疗效.您认为这药在您的实践中会有所帮助吗？您认为这药在您的实践中会有所帮助吗？我和药剂师商量一下，请他们安排一些库存我和药剂师商量一下，请他们安排一些库存.说服技巧说服技巧总结总结一、激发一、激发三、引证三、引证 1 1、问题生动的文章、问题生动的文章 1 1、重申、重申利益利益 2 2、一般的利益、一般的利益 2 2、提出论据提出论据 3 3、具体的利益、具体的利益 3 3、扩展利益扩展利益二、转化二、转化四、成交四、成交对患者的利益对患者的利益 1 1、协约、协约 特性特性 2 2、总结总结 对医生的利益对医生的利益 3 3、达成协约达成协约