某电视台节目营销策划方案(-35张)课件.ppt

1、-欢乐中国行欢乐中国行 陈明、费翔、韩红、刘欢、林竣杰、刘亦菲、莫文蔚、庞龙、齐秦、宋祖英、孙燕姿、童安格、韦唯、伊能静、于文华、赵薇。你让他们在这里面先选一下。欢乐中国行欢乐中国行 走进德清走进德清“魅力欧诗漫魅力欧诗漫 欢乐中国行欢乐中国行”目 录项目简介项目简介有效电视投放分析有效电视投放分析合作回报及权益合作回报及权益 欢乐中国行欢乐中国行，是一束绚丽多姿的鲜花，富于魅力而充满生机。在，是一束绚丽多姿的鲜花，富于魅力而充满生机。在我国文艺的百花园中永远争奇斗艳，散发着诱人的芳香。我国文艺的百花园中永远争奇斗艳，散发着诱人的芳香。特别是近三十年来，随着我国文艺事业的蓬勃发展，特别是近三十

2、年来，随着我国文艺事业的蓬勃发展，欢乐中国欢乐中国行行，以他强烈的时代气息、鲜明的风格特色和丰富的创作手法，为电，以他强烈的时代气息、鲜明的风格特色和丰富的创作手法，为电视银幕增添了灼目光彩，同时也赢得了广大观众的厚爱。视银幕增添了灼目光彩，同时也赢得了广大观众的厚爱。20092009年，中华人民共和国建国年，中华人民共和国建国6060周年周年,在这个隆重纪念的时刻，在这个隆重纪念的时刻，CCTVCCTV3 3综艺频道综艺频道欢乐中国行欢乐中国行栏目组与欧诗漫集团联手重磅推出栏目组与欧诗漫集团联手重磅推出魅力欧魅力欧诗漫诗漫欢乐中国行欢乐中国行大型晚会大型晚会。晚会将以明星与歌曲为主体，结合时

3、代。晚会将以明星与歌曲为主体，结合时代特色，融合其他各类节目，以多种综艺表演的形式向全国人民表明，充特色，融合其他各类节目，以多种综艺表演的形式向全国人民表明，充满活力的欧诗漫集团正在以坚定的步伐走向世界。满活力的欧诗漫集团正在以坚定的步伐走向世界。概述概述CCTV-3综艺频道综艺频道浙江欧诗漫集团浙江欧诗漫集团浙江省德清市政浙江省德清市政府府 江苏英迈文化传江苏英迈文化传媒有限公司媒有限公司 组织机构组织机构 中央电视台中央电视台 浙江卫视浙江卫视 CCTV.com 新新 浪浪 网网 易易 搜搜 狐狐 腾讯网腾讯网 和谐之旅和谐之旅广告导报广告导报商界商界 浙江日报浙江日报 都市快报都市快报

4、 钱江晚报钱江晚报 媒体支持媒体支持备注：备注：1.1.黑色标注表示承办方可执行的媒体支持黑色标注表示承办方可执行的媒体支持 2.2.绿色标注表示建议企业可采用的媒体支持，以更好的提升活动效果绿色标注表示建议企业可采用的媒体支持，以更好的提升活动效果欢乐中国行欢乐中国行周一周一12:30周日周日09:30 每周日每周日 19:30现场时长现场时长150分钟，分钟，播出时长播出时长100分钟分钟CCTV-3综艺频道综艺频道首播首播1次次重播重播2次次 节目形态节目形态CCTV-3著名主持人著名主持人董卿董卿/张蕾张蕾举办地领导、举办地领导、主办、协办、主办、协办、赞助商、赞助商、企业经销商企业经

5、销商邀请国际、邀请国际、港台及内地港台及内地的影视歌等的影视歌等众多明星加众多明星加盟，为晚会盟，为晚会现场激情造现场激情造势。势。互动性，突出观互动性，突出观众的参与性和联众的参与性和联欢性，强调台上欢性，强调台上台下零距离接触台下零距离接触的表演形式的表演形式魅力欧诗漫，魅力欧诗漫，欢乐传递众人欢乐传递众人 欢乐、时尚欢乐、时尚综艺性，是一档包含综艺性，是一档包含了以歌舞为主，结合了以歌舞为主，结合小品、戏曲、曲艺等小品、戏曲、曲艺等多个艺术品种，始终多个艺术品种，始终贯穿联欢色彩的大型贯穿联欢色彩的大型综艺节目综艺节目 文化搭台文化搭台 经济唱戏经济唱戏 专业机构专业机构 政府支持政府支

6、持 着力于展示地域文化和企业魅着力于展示地域文化和企业魅力，突出浓郁的地方特色，尽力，突出浓郁的地方特色，尽情展示企业风采情展示企业风采 促进中国品牌的发展，提升中促进中国品牌的发展，提升中国品牌在国际上的影响力，同国品牌在国际上的影响力，同时为促进举办企业经济的发展时为促进举办企业经济的发展和打造国际知名企业品牌提供和打造国际知名企业品牌提供机遇机遇 节目构成节目构成欢乐、时尚主旋律欢乐、时尚主旋律包含以歌舞为主，结合小品、戏曲、曲艺等多个艺术品种、始终贯穿联包含以歌舞为主，结合小品、戏曲、曲艺等多个艺术品种、始终贯穿联欢色彩欢色彩晚会将以欢乐、时尚为主，嘉宾可与明星互动演唱，将晚会推向高潮

7、晚会将以欢乐、时尚为主，嘉宾可与明星互动演唱，将晚会推向高潮节目组成立外拍小组，拍摄企业影像，结合本场晚会主题，制作宣传短片节目组成立外拍小组，拍摄企业影像，结合本场晚会主题，制作宣传短片舞蹈选择：舞蹈选择：晚会舞蹈的编排，将结合节目的艺术内涵和歌曲的风格。配合晚会主题和特色，晚会舞蹈的编排，将结合节目的艺术内涵和歌曲的风格。配合晚会主题和特色，将晚会带入情感和艺术的高潮，深化晚会主题将晚会带入情感和艺术的高潮，深化晚会主题 节目编排节目编排 为突出晚会主题，整台晚会现场色彩的调配、灯光的运用均突出企业的特点；现为突出晚会主题，整台晚会现场色彩的调配、灯光的运用均突出企业的特点；现场场景的设置

8、、道具的设计、场面的调度同样以此为出发点。部分描述如下：场场景的设置、道具的设计、场面的调度同样以此为出发点。部分描述如下：舞台背景舞台背景 舞台背景采用超越传统的流动景片、灯幕方式，采用现今国际流行的舞台背景采用超越传统的流动景片、灯幕方式，采用现今国际流行的LEDLED及三维动及三维动画制景等最新表现手法。运用画制景等最新表现手法。运用LEDLED电子大屏幕流动景片衬托效果，随词曲的进行，有节电子大屏幕流动景片衬托效果，随词曲的进行，有节奏的变换，将演员演唱唯美的包容于内，有机地融合于一体，打造晚会亮点。再配以奏的变换，将演员演唱唯美的包容于内，有机地融合于一体，打造晚会亮点。再配以现代化

9、的视听冲击效果，达到情景舞台艺术的共鸣。现代化的视听冲击效果，达到情景舞台艺术的共鸣。舞台灯光等设备舞台灯光等设备 晚会中灯光的调用，将与歌舞节奏充分结合。在舞台灯光的运用上，为烘托全场晚会中灯光的调用，将与歌舞节奏充分结合。在舞台灯光的运用上，为烘托全场的宏大气氛，现场将采用特效灯、电脑灯、造型灯、频闪霹雳炮、变色灯、频闪灯、的宏大气氛，现场将采用特效灯、电脑灯、造型灯、频闪霹雳炮、变色灯、频闪灯、激光灯等各种现代化灯光手段。充分调动超大型电子屏幕、摇臂、激光灯、电脑灯、激光灯等各种现代化灯光手段。充分调动超大型电子屏幕、摇臂、激光灯、电脑灯、金属质感的拱形架、冷点烟花等先进设备和手段，在拍

10、摄、灯光、舞美上全力营造出金属质感的拱形架、冷点烟花等先进设备和手段，在拍摄、灯光、舞美上全力营造出一个激情、动感、时尚的大型晚会。一个激情、动感、时尚的大型晚会。舞台音响舞台音响 远程数字化转播设备将全力保障整场晚会的录制质量和高品质的视听效果。远程数字化转播设备将全力保障整场晚会的录制质量和高品质的视听效果。舞美简述舞美简述演员名单演员名单A-HA-H演员名单演员名单I-PI-P演员名单演员名单Q-WQ-W演员名单演员名单X-ZX-Z明星阵容明星阵容明星阵容明星阵容目 录项目简介项目简介有效电视投放分析有效电视投放分析合作回报及权益合作回报及权益欢乐中国行承办企业欢乐中国行承办企业抓住企业

11、形象宣传的契机抓住企业形象宣传的契机 ，树立企业形象，刻不容缓，树立企业形象，刻不容缓 欢乐中国行欢乐中国行作为央视著名大型综艺节目，特色鲜明，风格时尚，强作为央视著名大型综艺节目，特色鲜明，风格时尚，强调互动性，充满亲和力，已经成为深受广大群喜爱的著名品牌栏目，值此建调互动性，充满亲和力，已经成为深受广大群喜爱的著名品牌栏目，值此建国国60周年和浙江欧诗漫公司庆典之际（周年和浙江欧诗漫公司庆典之际（现定于现定于2009年年3月月16日，在浙江德日，在浙江德清清），联手充分展示企业成立以来的发展里程和企业精神，共同讴歌建国），联手充分展示企业成立以来的发展里程和企业精神，共同讴歌建国60周年来

12、中国经济社会的巨大变化和辉煌成就。周年来中国经济社会的巨大变化和辉煌成就。合作回报及权益合作回报及权益全新的宣传模式 利用晚会魅力和明星效应进行宣传，是企业打破以往常规宣传模式的一把利剑，精彩而实效 强强联手 荣耀专属 一个是星光闪耀、全国聚焦的明星盛宴，一个是叱咤风云、行业品牌的大鳄，二者强强联手，必然不同凡响品牌形象提升 强大的明星阵容、权威立体的传播平台，将使企业的品牌形象、社会责任感得到最大范围的传播，深入人心高强度曝光率 汇集“电视、网络、平面”数家国内媒体的高度关注，企业的品牌形象将一次次的出现全国范围的媒体中，吸引广大观众的眼球企业全程互动 场内场外互动、各大媒体联动、企业与明星

13、、消费者互动，镜头全程记录，真实展现贵方的雄厚实力和社会形象.合作回报合作回报及权益及权益 合作契机合作契机举办方（欧诗漫集团）需提交以下资料：举办方（欧诗漫集团）需提交以下资料：1.1.企业营业执照复印件、企业简介企业营业执照复印件、企业简介 2.2.邀请函邀请函 3.3.拟举办时间、地点拟举办时间、地点 4.4.演出场馆介绍（名称、面积、可容纳观众数量、平面图）演出场馆介绍（名称、面积、可容纳观众数量、平面图）5.5.拟邀请的主要演员（待定）拟邀请的主要演员（待定）合作回报合作回报及权益及权益 举办方资质审核举办方资质审核资金合作资金合作 RMB550RMB550万元万元/场：场：1.1.

14、我方负责对演唱会进行整体策划、制作、录制及播出；我方负责对演唱会进行整体策划、制作、录制及播出；2.2.我方负责所有演员演出劳务费（税后）；我方负责所有演员演出劳务费（税后）；3.3.电视节目中冠名角标广告：电视节目中冠名角标广告：“魅力欧诗漫魅力欧诗漫欢乐中国行欢乐中国行”；4.4.节目录制过程中企业场景（或名称）至少出现次画面，主持人多次口播关节目录制过程中企业场景（或名称）至少出现次画面，主持人多次口播关于企业品牌内容；于企业品牌内容；5.5.晚会场内软性布置和环境，企业可以安排条幅广告及广告牌（广告条幅及广晚会场内软性布置和环境，企业可以安排条幅广告及广告牌（广告条幅及广 告牌不可以出

15、现在舞台上及舞台两侧）；告牌不可以出现在舞台上及舞台两侧）；6.6.节目首重播共计播出节目首重播共计播出3 3次，片尾字幕鸣谢；次，片尾字幕鸣谢；7.7.晚会现场可以安排企业领导致词，时长为晚会现场可以安排企业领导致词，时长为3 3至至5 5分钟；分钟；合作回报合作回报及权益及权益 方式和回报方式和回报资金合作资金合作 RMB550RMB550万元万元/场：场：8.8.明星阵容：主持人明星阵容：主持人1 1人、一线明星人、一线明星 人、二线明星人、二线明星 人、三线明星人、三线明星 人；人；9.9.赞助企业享有此次活动约赞助企业享有此次活动约2 2个月的赞助名义使用权（直至演出结束）；个月的赞

16、助名义使用权（直至演出结束）；10.10.企业自印门票，并可以在门票上做企业自己的广告；企业自印门票，并可以在门票上做企业自己的广告；11.11.企业可采用演出现场外悬挂的宣传物（气球彩飘、海报、招贴画、广告牌、企业可采用演出现场外悬挂的宣传物（气球彩飘、海报、招贴画、广告牌、刀旗、彩旗等）标示冠名企业的刀旗、彩旗等）标示冠名企业的LOGOLOGO；12.12.赞助企业可在演出现场入口处、庆功宴酒会举办处派发企业形象小册子和宣赞助企业可在演出现场入口处、庆功宴酒会举办处派发企业形象小册子和宣传单页；传单页；13.13.演出的场地工作人员可身着印有赞助企业名称和演出的场地工作人员可身着印有赞助企

17、业名称和logologo的服装。的服装。合作回报合作回报及权益及权益 方式和回报方式和回报承办方（我方）权益：承办方（我方）权益：1.1.对举办方举办该演唱会的资质审核；对举办方举办该演唱会的资质审核；2.2.明确合作意向，签署合作协议，并在收到主办方预付定金（总额明确合作意向，签署合作协议，并在收到主办方预付定金（总额20%)20%)后后 进入正式合作期；进入正式合作期；3.3.负责该晚会节目策划、录制及播出（负责该晚会节目策划、录制及播出（CCTV-3CCTV-3综艺频道）；综艺频道）；4.4.负责机械舞台（舞美、灯光、音响、特效等）、多媒体、音乐设计制作；负责机械舞台（舞美、灯光、音响、

18、特效等）、多媒体、音乐设计制作；5.5.负责所有演员沟通、确认及邀请；负责所有演员沟通、确认及邀请；6.6.负责负责CCTV.comCCTV.com中中欢乐中国行欢乐中国行栏目出现节目视频回放；栏目出现节目视频回放；7.7.负责所有涉及演员版权事宜的沟通；负责所有涉及演员版权事宜的沟通；8.8.负责所有排练组织、演出安排、服装制作和租用等；负责所有排练组织、演出安排、服装制作和租用等；9.9.承担所有演出设备在国内的运输费用。承担所有演出设备在国内的运输费用。合作回报合作回报及权益及权益 双方权益双方权益 举办方（贵方）权益：举办方（贵方）权益：1.1.向承办方提交企业资质的相关资料；向承办方

19、提交企业资质的相关资料；2.2.明确合作意向，签署合作协议，并按协议约定支付承办方预付定金（总额明确合作意向，签署合作协议，并按协议约定支付承办方预付定金（总额20%20%），），按合作进度及协议约定支付相关制作及演员费用；按合作进度及协议约定支付相关制作及演员费用；3.3.负责办理本演唱会在当地各项政府与文化主管部门的报批手续，使演出得以合法负责办理本演唱会在当地各项政府与文化主管部门的报批手续，使演出得以合法举行；举行；4.4.负责配合承办方要求的工作进度及时提交相关报批手续、场馆租用协议等，并承负责配合承办方要求的工作进度及时提交相关报批手续、场馆租用协议等，并承担所有费用；担所有费用；

20、5.5.负责当地新闻发布会的场地租用、布置、当地媒体的邀请并承担所有相关费用；负责当地新闻发布会的场地租用、布置、当地媒体的邀请并承担所有相关费用；6.6.负责完成当地所有配合演出录制的保障工作，包括公安、消防、交通、水电、医负责完成当地所有配合演出录制的保障工作，包括公安、消防、交通、水电、医疗，所有演员税务、保险，其它所有各项保障等，并承担所有费用；疗，所有演员税务、保险，其它所有各项保障等，并承担所有费用；7.7.负责所有演职人员接待，食宿、交通（按演出规格要求的安保、车辆等），并承负责所有演职人员接待，食宿、交通（按演出规格要求的安保、车辆等），并承担所有费用。担所有费用。合作回报合作

21、回报及权益及权益 双方权益双方权益目 录项目简介项目简介有效电视投放分析有效电视投放分析合作回报及权益合作回报及权益CCTV-3CCTV-3综艺频道覆盖全国，是以播出音乐及歌舞节目综艺频道覆盖全国，是以播出音乐及歌舞节目为主的文艺类专业频道，集综艺性、娱乐性、趣味性、为主的文艺类专业频道，集综艺性、娱乐性、趣味性、知识性为一体。知识性为一体。丰富多彩的节目，宏大火爆的场面，卓尔不凡的品位，丰富多彩的节目，宏大火爆的场面，卓尔不凡的品位，为广大热爱艺术的观众提供了广阔的自由空间，为广大热爱艺术的观众提供了广阔的自由空间，有力有力的网罗了家庭受众的网罗了家庭受众，有利于品牌知名度的提升。，有利于品

22、牌知名度的提升。有效电视有效电视投放分析投放分析 定性分析定性分析:CCTV-3CCTV-3定位定位数据来源：CSM；地区：全国48城市；目标群：4岁以上所有人；时段：晚间18:00-24:00有效电视有效电视投放分析投放分析 定量分析定量分析:CCTVCCTV频道晚间收视率表现频道晚间收视率表现晚间黄金时段晚间黄金时段CCTV-3CCTV-3在央视频道排名中连续在央视频道排名中连续3 3年持续名列第二年持续名列第二有效电视有效电视投放分析投放分析 定量分析定量分析:CCTVCCTV频道晚间市场份额趋势表现频道晚间市场份额趋势表现数据来源：CSM；地区：全国48城市；目标群：4岁以上所有人；时

23、段：晚间18:00-24:00CCTV-1CCTV-1所占市场份额最为突出所占市场份额最为突出;CCTV-3/6/8;CCTV-3/6/8表现稳定表现稳定,各占各占10%10%左右左右有效电视有效电视投放分析投放分析 定性分析定性分析:观众构成观众构成数据来源：CSM；地区：全国48城市；目标群：4岁以上所有人；时间：2008.1.1-12.27 男女比例均衡，男女比例均衡，2525岁以上年龄分布岁以上年龄分布均匀，中高等学历者占绝大比例。均匀，中高等学历者占绝大比例。频道的品牌化形象频道的品牌化形象央视推崇央视推崇“绿色收视率绿色收视率”，保证大众的良好收视环境。，保证大众的良好收视环境。资

24、源的运用资源的运用央视垄断大事件的报道以及新闻首播权，如奥运会、火炬传递、体育赛央视垄断大事件的报道以及新闻首播权，如奥运会、火炬传递、体育赛事、汶川地震等，能及时详尽的追踪报道。事、汶川地震等，能及时详尽的追踪报道。活动活动/时间的推广时间的推广央视推广的活动范围较广，层次和水平较高，一般具有一定的意义，且央视推广的活动范围较广，层次和水平较高，一般具有一定的意义，且活动内容受到国家各方面的监督和审查。活动内容受到国家各方面的监督和审查。综上数据及多方面分析，综上数据及多方面分析，央视媒体的投放更有助品牌形象的提升央视媒体的投放更有助品牌形象的提升，尤其是借助尤其是借助欢乐中国行欢乐中国行这

25、样的大型晚会，可以用较低的成本，造成绝这样的大型晚会，可以用较低的成本，造成绝对的轰动效应，非常有利于企业的对外形象宣传。对的轰动效应，非常有利于企业的对外形象宣传。有效电视有效电视投放分析投放分析 总结总结卖点切合卖点切合:节目时间长，品牌植入曝光机会多，以明星为噱头，节目时间长，品牌植入曝光机会多，以明星为噱头，吸引更多的目标受众群。吸引更多的目标受众群。平台优秀平台优秀:CCTV-3 CCTV-3收视份额上仅次于收视份额上仅次于CCTV-1,CCTV-1,借助借助欢乐中国欢乐中国行行CCTV-3CCTV-3重点栏目的平台。重点栏目的平台。形式灵活形式灵活,曝光度高曝光度高:跳出了常规广告模式跳出了常规广告模式,与观众软性沟通。与观众软性沟通。有效电视有效电视投放分析投放分析 推荐意见推荐意见我们共同期待我们共同期待欢乐中国行欢乐中国行与企业携手同进，与企业携手同进，共铸共铸“欧诗漫欧诗漫”强势品牌！强势品牌！THE ENDTHANKS