河南-一加一面粉社会化营销之道W课件.pptx

1、SINA.Henan|营销策略中心|2019.03这是一场由吉尼斯引发的社会化营销之道如何借助万人包饺子吉尼斯大赛为河南区域乃至全国带来最大的关注？如何在社会化媒体营销中更好的体现一加一面粉的产品理念及独有优势？如何让本次活动产生裂变式传播，传播效率更快？如何借势吉尼斯，持续至传递一加一面粉品质，将产品定位推送至全国，余音绕梁，连绵不绝？TIMELINE活动脉络STEP1STEP2STEP3活动预热活动引爆后续传播微博热门话题榜吉尼斯大挑战中华面点地图吉尼斯视频病毒传播STEP4品牌延续传播STEP5全国品牌认知吉尼斯倒计时一加一品牌馆【吉尼斯纪录倒计时】品牌速递、微博粉丝通全面推送，筛选一加

2、一面粉受众人群，高效推送【一加一品牌馆】：百万量级引流，一加一面粉优质品质融入，面粉优质每天露出，传递品牌定位【微博热门头条】：微博首页千万量级曝光，18地市活动现场实时推送，新浪河南微博矩阵曝光传播。4.74.114.124.17【吉尼斯纪录视频推送】借助品牌速递进行视频推送，对现场精彩瞬间回顾，持续影响4.245.25【吉尼斯大挑战】：借吉尼斯纪录之势，再次引爆，借势引起区域乃至全国的关注。【中华面点地图】：铺设全国美食地图，全国网友晒各种特色面点，成立一加一中华面点尝鲜团，通过线下各地面点品鉴，借助KOL影响力在全国范围内进行活动扩散，通过活动开展，让一加一品牌回归本质。2019.4.7

3、-4.12全面覆盖 活动预热一次覆盖百万受众的营销盛宴1如何在短时间内形成最大范围的覆盖?4.12,一加一天然面粉包饺子吉尼斯世界纪录即将开启社交高流量位置高关注目标高集中快速、大范围、有效、沟通特点创意高契合微博广告品牌速递我们的任务:通过粉丝通及微博精选寻找目标人群，进行密集曝光粉丝通究竟一加一面粉有多少受众用户可以覆盖到？我们通过后台微博数据分析，对微博人群属性(性别，爱好，地域，竞品品牌，同类品牌）进行分类，发现一加一面粉品牌有着很可观的受众（潜在受众）群体。以下为两种筛选模式下的用户数据：843万1430万因此可通过微博广告产品对人群进行全面覆盖，让更多的人了解和关注本次万人包饺子吉

4、尼斯怎样的展现形式能更高效的传递活动及品牌信息？示意：被推送的网友将看到这样的呈现形式广告在信息流中置顶展现，主动营销软着陆独有的大尺寸视频、图片及活动Card展现，实现强视觉曝光移动端手机端双平台推送示意说明：距离万人包饺子吉尼斯还有 5天家有小孩选一加一天然面粉万人包饺子吉尼斯倒计时通过微博card的形式，对本次吉尼斯进行倒计时，在对活动信息宣传的同时产品特性软性植入，达到不干扰用户又起到营销目的的双赢方式。更适合用户习惯的展现形式一加一面粉品牌馆概念：跟进活动倒计时，每天对产品的一个特性进行推送，持续性推介打造一加一面粉品牌概念，活动推广的同时，将品牌概念推送给受众示意说明：二维码露出官

5、方公众号导流促成活动信息更广泛传播吉尼斯活动信息及一加一面粉产品特性呈现例：如何做到0添加200多家幼儿园指定专供贵一点，也值得社交关系链式传播，一传十，十传百被推送的网友，一但发生转发、评论、赞、关注等行为，他的好友也将看到次活动信息 活动信息二次传播：选择目标用户属性，如性别、年龄、地域投放品牌速递广告触达目标用户目标用户对推广信息产生互动行为该目标用户粉丝被触达，客户信息被传播粉丝触发粉丝，信息最大化覆盖转、评、赞、关注口碑传播范围框定广泛触达新浪河南助力活动传播同时新浪河南将会以官方微博矩阵及门户资源对本次活动进行推广新浪河南官方微博矩阵新浪河南媒体落版2019.4.12吉尼斯 活动引

6、爆微博热门头条，当天最大化传播2如何让千万量级用户均可感受到现场盛况？#万人包饺子吉尼斯#微博热门话题榜4.12日当天#万人包饺子吉尼斯#登微博热门话题榜，千万级流量曝光，活动最大化传播PC端与移动端展示网友打开微博即可看到本次活动话题#万人包饺子吉尼斯#话题内品牌呈现网友点击关键字#万人包饺子吉尼斯#后，进入微博话题页，一加一面粉品牌软植入，带动品牌传播。定制背景图一加一天然面粉品牌体现（普通话题页面不享有此功能）话题主持人一加一官方微博露出有效吸粉微博置顶商业信息微博持续置顶抽奖互动以奖品刺激带动话题传播#万人包饺子吉尼斯#十八地市现场直播在专题内可通过视频或18地市官博播报滚动的方式，对

7、各地方现场盛况进行直播，让全国网友均能感受到现场活动气氛。话题页内视频直播新浪河南及18地市各官博 话题页内官博现场微博直播2019.4.12-4.17吉尼斯视频病毒传播品牌速递，持续活动传播3视频card示例吉尼斯现场视频病毒传播活动后，以品牌速递对吉尼斯现场视频进行推介,持续性活动推广2019.4.17-4.24吉尼斯大挑战玩转区域新营销，话题再次引爆4万人包饺子吉尼斯过后，活动就结束了？各大媒体联合报道付出的努力，不久之后就要淹没在信息流中？太可惜为何不借势吉尼斯，再来一次话题引爆！万人吉尼斯接力挑战由一加一天然面粉发出挑战，邀请部分区域挑战对象进行吉尼斯接力挑战，再次引爆以企业或王总个

8、人的身份发出挑战为把控风险，可直接挑战对象(合作企业或王总个人关系链)7天之内若完成挑战，承诺现场支持一吨面粉或全年面粉供应（暂拟）以真实的承诺，为话题提供爆点万人吉尼斯接力大挑战，给大家一个起哄的理由借受众之口，促成一加一品牌传播当年360手机助手，发放免费360wifi，转就送于是有了这么102万转发，期间产生的曝光量不可估计本次活动我们可以同样的手段，以限量一加一面粉为刺激，推动网友对本次话题的传播限量一加一天然面粉奖励刺激目标受众群活动转发大范围品牌曝光预想一下本次话题将会带来怎样的传播效果?定向发出挑战指定对象接受挑战若接受挑战，则由一加一天然面粉实现承诺，为其现场提供1吨面粉支持。

9、凸显企业诚实守信形象协办吉尼斯，品牌再一次传播指定对象未接受挑战通过福利刺激网友转发带动话题传播若未接受挑战，则促成了一加一面粉为期七天的品牌又一次传播。彰显企业实力及品牌形象非指定对象接受挑战若未指定对象接受挑战，仍旧实现承诺，提供吉尼斯支持带动品牌在全国范围内的传播协办过程带动一加一产品的再次传播从而产生一系列的指定或自发传播：微博、朋友圈、各媒体、网友转发分享传播，再一次品牌传播引爆2019.4.25-5.25中华面点地图铺设全国面食地图，品牌回归本质5最好的面粉，成就最好的面点吉尼斯过后，是时候让品牌回归本质，全国范围推进一加一中华面点地图中国面食地图活动主题：中华面点地图活动立意：中

10、国是农业大国，各地区均保持着独有的面食风俗习惯，以中华面点地图活动的开展，带动一加一品牌在全国范围内的推进。活动目的：通过对全国各区域的覆盖，一步步打造一加一面粉图腾符号的象征：最好的面粉，成就最好的面点活动形式：一加一美食尝鲜团，各地网友晒老家特色美食，区域美味面食讲堂等点-线-面全国范围覆盖以河南为中心，在全省十八地市开展一加一美味面食尝鲜团活动；联动新浪各地方站资源，相继开启尝鲜团及相关美食讲堂等活动，扩大传播线路以“晒家乡面食”之名，引发全国范围话题讨论阶段性地以各地市为中心，漫游全国，铺开本次活动传播面。全国网友老家美食面点分享话题带动品牌传播线上开展#最美味老家面食#活动，以一加一

11、面粉作为奖品刺激，全国各地网友纷纷分享自己老家美味面食，带动活动传播网友纷纷晒出自己老家的美味面食活动开展期间，对参与活动家庭进行筛选，抽选部分幸运网友，送出一加一天然面粉，通过直接对产品的使用，促成一加一面粉口碑的传播。我们山西的刀削面最好吃了兰州拉面最好吃，没有之一武汉的热干面最正宗活动开展同时带动品牌口碑的全面传播微博活动：#最美味老家面食#一加一美食尝鲜团KOL领袖带动品牌传播借助当地KOL美食达人自身影响力，线上网友招募，线下美食品鉴，带动品牌传播。达人粉丝覆盖（达人粉丝直接触达）尝鲜团网友招募（亲子家庭报名入团）尝鲜体验分享（活动二次传播）一加一产品奖励刺激活动中品牌露出活动发起活

12、动发起产品融入产品融入达成一加一品牌传播达成一加一品牌传播例：一加一美食尝鲜团KOL领袖带动品牌传播联动新浪各地方站资源，线下开展一加一美食尝鲜团，特色美味面点讲堂等活动，对各地美食进行活动覆盖，一加一品牌融入传播。河北黑龙江辽宁广东福建江苏河南陕西安徽湖北上海浙江湖南重庆四川天津东北大区华东大区华北大区西北大区西南大区华南大区27新浪地方站X 特色美食面点讲堂米其林餐厅品鉴微公益特色面食品鉴借助新浪各地方站资源，开展各地特色面食线下活动。可根据实际沟通情况，开展米其林尝鲜品鉴活动，与美食界殿堂级料理搭载，促成一加一面粉全国面粉界图腾符号的象征。l针对这个活动投放的广告采取一个区域一个广告内容

13、。l例：河南人看到的是以烩面、火烧、酸汤面叶.为内容的活动广告表现形式；山西人看到的是刀削面等面食l利用品牌速递或者粉丝的地域属性筛选，以当地人熟悉的饮食去切入活动，以获得多地域网民对于一加一的认知与关注示意实现区域差异化品牌传播不同地区的用户会收到带有当地特色的活动信息合作资源报价推广阶段资源内容单价预期首轮曝光刊例报价报价备注活动预热品牌速递55/cpm512W28.16W33.16W/17.28W两种方式均可（品牌速递较之于粉丝通，具备更好的展现形式及高效的传播力）粉丝通24/cpm512W12.28W新浪河南、微探店、郑在发生微博转发3W新浪河南媒体落版2W活动引爆微博热门头条3000W40W45W热门话题文字链(PC+移动端)高级权限（背景设置+自定义模块）新浪河南及各地级站微博支持5W后续传播品牌速递病毒视频传播55/cpm3000W165W165W品牌速递视频传播品牌延续传播粉丝通24/pm512W12.28W12.28W话题微博推荐全国品牌认知品牌速递55/cpm3000W165W215W全国28个地方站资源联动50W不包括KOL及落地费用总计470.44W/454.6W备注：512万为河南区域受众覆盖一次的量级，3000万为全国主要以北方城市覆盖一次的量级THANKS