电影商业企划书课件.ppt

1、千里之外商业合作推广资料胶片电影 现代版-千里走单骑根据真实事迹改编，讲述浙江一位拥有奇特血型的女大学生，远赴千里之外，鲜血求人的故事代理爸爸商业合作推广资料数字电影数字电影代理爸爸代理爸爸（暂定名）制作简介制作简介一一 项目宗旨和目的项目宗旨和目的代理爸爸是一个有关爱的故事，讲述了几个普通人的故事。故事中的男女主人公同为贫穷的一类人，但为了生活而积极努力地拼搏着、奋斗着，虽然物质上并不富裕，但在精神世界里，他们彼此依托互相关爱，拥有人世间最为珍贵的情感，那就是爱。无论男女，无论老幼，在面临生活的困苦、金钱利益的取舍、挫折和命运的考验时，如何做出最终选择：幸福地做一个真正快乐而健康的人！这才是

2、人生！“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”-美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪.开来普斯 植入式广告的优点：植入式广告的优点：（1）电影中的广告到达率高和干扰低）电影中的广告到达率高和干扰低.（2）广告媒体曝光率高）广告媒体曝光率高（3）广告口碑传播率高）广告口碑传播率高（4）影响的广泛性、持久性及深层性。）影响的广泛性、持久性及深层性。（5）广告成本较低）广告成本较低 商业合作合作模式推荐商业合作合作模式推荐商业合作植入式广告介绍商业合作植入式广告介绍1在信息超量的时代，人们每天都接收到各种各样的信息，尤其是各种各样的期望

3、侵入消费者脑海者并且奢望停留在其脑海中的广告信息。而随着这种信息的逐步加大，很多消费者已经疲倦于各种各样的广告，为此企业广告主不得不寻求各种新的有效的广告形式，植入式广告就是其中的一种。电影及电视剧里的植入式广告可以提供一个很好的广告生存环境，因为电视剧和电影已经让你在观赏的同时让自己沉迷在角色当中，其次植入式广告的好处就是将电视剧中主角的生活、情感特征附加在植入产品中。就好像所有的围绕主角所发生的故事、主角的职业、主角的生活方式等等都是为植入产品做铺垫的。植入式广告为品牌产品带来新的接触点，让品牌与产品获得曝光机会，让商家的广告诉求更具诱惑力，表现更直接又自然。国际市场数字国际市场数字：在美

4、国，CBS主席也预言说：“美国主要电视网的电视剧将有75%的资金来源于植入式广告。”根据市场研究公司PQ媒体公司估计，1974年，美国植入式广告业务的价值为1740万美元，到去年已经增至3535亿美元亿美元。PQ媒体公司表示，到2009年，该数字可能达到近7070亿美元亿美元。国际成功品牌国际成功品牌：根据全球著名网络杂志“品牌频道”统计，在2004年荣登美国电影排行的37部影片中，有7部加入了百事可乐的广告，紧随其后的是可口可乐、摩托罗拉、耐克等知名公司，三星、宝马、欧米加、奥迪等的植入式广告也是非常成功 国际成功案例国际成功案例：斯皮尔伯格作品少数派报告是另一里程碑，片中使用了15个品牌，

5、包含了14个完整的商业广告和15个较短小的广告，获利2500 万美元万美元，相当于电影总预算的1/4。变形金刚全球热映，制片商左手票房钱，右手广告费，可谓左右逢源。最“赤裸裸”的3个广告是通用汽车，eBay网站和诺基亚手机，它们分别在整部电影中亮相30多次，7次和5次。真人版变形金刚仅仅是植入电影的广告收入，就达到4000多万美元多万美元。商业合作植入式广告介绍商业合作植入式广告介绍2影视植入式广告的分类：我们把影视植入式广告分为四种：置景道具植入、对白植入、情节植入、拍摄地植入。例如1、置景道具植入、置景道具植入:天下无贼影片开头，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举

6、动。在喇嘛教寺庙，男贼窃得一大袋手机，镜头扫过，都是“诺基亚诺基亚”。男女主角互发短信时，特写镜头中手机屏幕上滚过中国移动中国移动“全球通全球通”的logo。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。火车上，张贴在车厢内的北京晨报北京晨报随着剧情的展开，不时地进入镜头。2、对白植入：、对白植入：在一声叹息里，徐帆时刻不忘提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典欧陆经典“3、情节植入、情节植入：冯小刚的贺岁片手机以摩托罗拉手机摩托罗拉手机为线索，几乎是摩托罗拉手机的品牌秀场。在2006年新上映的法国电影快速极限中，男主角的坐驾奥迪轿车奥

7、迪轿车，在故事情节中发挥着很大的作用，通过多方场景展示了该车的速度、安全、防爆、豪华等性能，间接提升了“奥迪”的品牌价值。4、拍摄地植入：、拍摄地植入：云南丽江云南丽江、浙江横店浙江横店利用影视拉动旅游，韩国韩国利用影视猛吹韩流，都可以看作是一种植入式广告。商业合作植入式广告介绍商业合作植入式广告介绍3植入式广告在2005年的中国电影业里也得到大量应用，成为电影票房之外的又一重要收入来源，仅天下无贼中的纯植入式广告收入就达到4000万元。而此前的一部手机也是把摩托罗拉的铃声和标识“植入”到了观众的印象中。例例:天下无贼天下无贼全程赞助商一览表全程赞助商一览表商业合作植入式广告介绍商业合作植入式

8、广告介绍4赞助商赞助称谓赞助费用（万元RMB）中国移动China Mobile首席赞助商650诺基亚 Nokia手机独家赞助商200佳能Canon 影像设备独家赞助200宝马 BMW 汽车独家赞助商200惠普HP笔记本电脑独家赞助商200淘宝网网络拍卖合作伙伴200白领服饰 服装独家赞助商200曲美家具家具独家赞助商200北京晨报荣誉赞助机构200美通无线手机无线互联合作伙伴100长城润滑油荣誉赞助机构100新浪娱乐独家网络支持 资料提供：华谊兄弟广告有限公司商业合作植入式广告案例商业合作植入式广告案例华谊兄弟华谊兄弟/冯小刚冯小刚天下无贼天下无贼宝马宝马BMW诺基亚诺基亚Nokia长城润滑油

9、长城润滑油长城润滑油长城润滑油诺基亚诺基亚Nokia惠普惠普HP华谊兄弟华谊兄弟/冯小刚冯小刚手机手机摩托罗拉摩托罗拉MOTOROLA中国移动中国移动China Mobile宝马宝马BMW宝马宝马BMW007皇家赌场皇家赌场福特蒙迪欧福特蒙迪欧Ford路虎路虎Range rover阿斯顿马丁阿斯顿马丁某品牌手机某品牌手机索尼索尼SONY VAIO航空公司航空公司航空公司航空公司007皇家赌场皇家赌场保利博纳保利博纳/香港叶伟信香港叶伟信导火线导火线宝马宝马BMW傲胜按摩椅傲胜按摩椅OSIM尊尼获加威士忌尊尼获加威士忌Johnnie Walker Black Label保利博纳保利博纳/香港叶伟

10、信香港叶伟信导火线导火线商业合作赞助商级别及金额商业合作赞助商级别及金额千里之外是国内第一部真正意义上80、90后的见义勇为影片，围绕故事情节及现场情况，我们将植入式广告的客户群体按照行业来划分，每个行业均设有”XX行业独家赞助商行业独家赞助商“和”普通赞助商普通赞助商“二个级别。赞助金额：赞助金额：行业独家赞助商：行业独家赞助商：RMB100万（享有行业排他的权益）万（享有行业排他的权益）普通赞助商：普通赞助商：RMB40万万荣誉赞助机构：荣誉赞助机构：RMB20万万友情合作伙伴：友情合作伙伴：RMB10万现金万现金10万实物万实物媒体协作支持：媒体协作支持：另议另议商业合作赞助商级别商业合

11、作赞助商级别 1在剧情相符合的需求下，适度的将产品融入为场景的道具场景道具，价格另议n 车身广告n 超市海报n 超市货架陈列n 剧中电视机内出现产品广告片n 地铁灯箱广告n 候车亭广告n 剧中演员使用产品n-以及您所能想到的其他赞助形式其他赞助形式为保证赞助商利益，行业划分按照以下标准：1、汽车：含汽车品牌，汽车保险，石化石油产品，货运等2、房产：含商业地产项目及住宅地产项目，地产公司品牌等3、IT数码产品：含电子电器，电脑及配件，影音设备等4、服装：含服装品牌，卫浴用品，鞋帽品牌及服饰品牌等5、食品：含所有大众食品6、饮料：含非酒精类及酒精类液体饮料7、旅游及休闲类：含旅游项目及休闲项目，航

12、空公司，宾馆酒店，旅行社等商业合作赞助商级别商业合作赞助商级别 2商业合作赞助商回报商业合作赞助商回报 1赞助回报形式行业独家赞助商100万普通赞助商40万荣誉赞助机构20万友情合作伙伴10万10产品媒体协作支持（另议）影片中植入赞助商产品10个场景3个场景1个场景1个场景片头贴片广告倒一播出，15秒倒二播出，5秒，（同级别赞助商以签约时间早晚确定顺序）片尾贴片广告首位播出，15秒次位播出，5秒影片中出现赞助商店头3次1次1次影视剧中拍摄赞助商户外广告牌3次共6秒，（单价3万/2秒）1次共2秒片尾特别鸣谢字幕及logo首位播出，滚动播出3秒次位播出，滚动播出3秒第三位播出，滚动播出3秒第四位播

13、出，滚动播出3秒末位播出，滚动播出3秒其他其他商业合作赞助商回报商业合作赞助商回报 1备注备注：1 贴片广告限制在贴片广告限制在6家之内家之内2多家赞助单位，超出规定贴片量则以竟标形式获得贴片位。多家赞助单位，超出规定贴片量则以竟标形式获得贴片位。3赞助商要求以生产产品折价，赞助资金上涨赞助商要求以生产产品折价，赞助资金上涨5%，我们将根据赞助各类不同，我们将根据赞助各类不同 的产品提出不同的实物冲抵比例。的产品提出不同的实物冲抵比例。A：汽车类可用产品冲抵50%。如：赞助资金100万元，上涨至105万元，赞助现金52.5万加等值52.5万元x辆汽车B：房地产可用现房冲抵40%。如：赞助资金1

14、00万元，上涨至105万元，赞助现金63万加等值42万元x套房屋C：时尚产品类可用产品冲抵20%如：赞助资金100万元，上涨至105万元，赞助现金84万加等值21万元产品D：电器类，食品类，服装类，饮料类，烟酒类，保洁类等产品可用产品冲抵10%。如：赞助资金100万元，上涨至105万元，赞助现金99.5万加等值10.5万元产品执行步骤拍摄前期策划执行步骤拍摄前期策划导演提供电影大纲或剧本研究大纲（剧本）分析电影情节中可能涉及的产品确定赞助商的客户方向接洽各目标客户签订赞助商在赞助商和导演之间做协调沟通工作创意策划提前介入产品、品牌与电影情节深度结合焦点创意展现执行步骤拍摄期间协作执行步骤拍摄期

15、间协作执行步骤发行推广期间配合路演执行步骤发行推广期间配合路演植入式广告不能与传统硬性广告相互孤立，植入式广告可以起到锦上添花的作用，在使用植入式广告的时候，要注意与传统硬性广告、广告创意、公关传播、终端卖场的协调配合，在投放硬性广告的同时，设立与剧情相关的宣传贴，以增强或唤醒观众的记忆，同时利用新闻，将植入广告的效果放大。植入式广告只要处理好导演、广告主、消费者三者的关系，认真策划和创植入式广告只要处理好导演、广告主、消费者三者的关系，认真策划和创意，使影隐性广告真正做到意，使影隐性广告真正做到“隐形隐形”，不干扰观众对影片的欣赏，和影片，不干扰观众对影片的欣赏，和影片有机结合融为一体。同时配以合适的片外活动，充分利用电影隐性广告的有机结合融为一体。同时配以合适的片外活动，充分利用电影隐性广告的“片外效应片外效应”，开展，开展“线上宣传线上宣传”和和“线下宣传线下宣传”相结合的相结合的“电影整合互电影整合互动宣传推广活动动宣传推广活动”，定然能够实现电影与企业产品的，定然能够实现电影与企业产品的“双赢双赢”。