第三章商务网站内容编辑课件.ppt

1、商务网站内容编辑第三章3授课教师：姓名海南职业技术学院经管学院商务网站内容维护与管理商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理项目概述小王在收集筛选有关网络购物方面的资料后，经理要求小王对这些资料进行编辑整合后发布。经理布置给小王几项任务，要求小王对已筛选出的资料先进行内容修改；然后再拟制合适的标题，撰写信息内容提要，选取和设置合适的关键词，以便于网民快速浏览及深入阅读；最后再将这些信息资料进行整合配置发布。商务网站内容维护与管理商务网站信息整合与配置Part Part 2 2Part Part 3 3Part Part 4 4商务网站稿件标题制作Part Part 1 1商务网站稿件修改

2、商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理任务分解有的文章可以直接使用，有的文章则需要进行二次编辑（伪原创），即修改文章内容，改写文章标题，重新选择和部署文章的关键词，撰写内容提要等。商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理任务一商务网站稿件修改 稿件修改在一定程度上是一种创造性劳动，它需要体现网络编辑对于稿件的判断与认识。编辑在修改稿件时，应该尽量保持原作的面貌和风格。分析稿件内容全文审阅；分析网络稿件内容。修改稿件内容确定修改项；修改内容；校对文稿。商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理任务一商务网站稿件修改 政治性错误 事实性错误 知识性错误 辞章性错误 行文格式不规范

3、 语言表述不准确主要编辑工作是进行内容审核及压缩网络稿件中存在的主要问题商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理稿件的压缩稿件的压缩稿件的校正稿件的校正改正稿件中不正确改正稿件中不正确的写法。的写法。替代 删节 加按语稿件的增补稿件的增补稿件的改写稿件的改写对稿件进行删意、对稿件进行删意、删句和删字。使内删句和删字。使内容更加重点突出，容更加重点突出，章节更加紧凑，表章节更加紧凑，表达更加凝练。达更加凝练。绝对性删除 相对性删除增补稿件的信息内增补稿件的信息内容。容。扩充新闻价值大的部分 增添回叙内容 嵌入相关新闻和背景资料 增添必要的字句稿件改写的方法主稿件改写的方法主要有：要有：综合

4、改写 分篇改写 改写体裁 改写结构 改写辞章 稿件的修改稿件的校对编校合一，校对工作完全依赖编辑个人；只有校样，没有原稿；网络文稿错误更多，文稿编辑更易出错；编辑时效性要求高。任务一商务网站稿件修改商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理任务二商务网站稿件标题制作网络稿件标题是用以解释、评价稿件内容的一段最简短的文字。标题是网络稿件内容发挥作用的起点，也是网民进行阅读的必经之路。网络稿件标题的制作也是网络编辑的一项非常重要的工作。确定标题内容阅读网络稿件；确定标题内容。制作标题选择标题的结构；选择标题的文词。修饰标题提炼与润色标题内容；编排与美化标题形式。商务网站内容维护与管理第三章 商

5、务网站内容管理任务二商务网站稿件标题制作 题文分家 超文本链接 大多单行 宁实务虚 多媒体优势网络稿件标题的特点商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理任务二商务网站稿件标题制作网络文稿标题构成的要素网络稿件标题的主题，用于揭示稿件内容中最重要的信息和概括稿件的中心思想。当网络稿件所反映的事实比较复杂，由几个方面构成或稿件事实的发展可以划分为几个明显的阶段时，往往就需要使用小标题。指位于主标题之后的一段文字，它一般用于比较长或者比较重要的稿件中，以一段较为具体的话对标题做出解释或提纲挈领地概括稿件的主要事实、做法、经验或问题等，作用类似于导语。包括照片、图表、漫画、动画等形式，其作用在于

6、解释标题、引起网民注意、引导网民阅读。随文部分 主观标示 效果字符 主题主题小标题小标题准导语准导语题图题图附加元素附加元素商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理任务二商务网站稿件标题制作长短控制，字数适中 单行实题，虚实兼顾 赋予标题文采采用不同的字体、字号和标点符号 美术手段辅助变化 区分主页标题和网页内标题 当日最重要的标题应作特殊处理标题内容的提炼与润色标题形式的编排和美化商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理任务二商务网站稿件标题制作“双十一”交易191亿 网购纠纷成近期投诉重点“双11”交易火爆 网购纠纷成近期投诉重点商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理任

7、务三商务网站信息提要制作及关键词设置商务网站信息提要制作及关键词设置内容提要是将消息或文章中最主要、最核心的内容，提纲挈领地概括出来，起到补充标题、提供梗概、吸引受众继续点击阅读的作用。与标题相比，内容提要更详细，传达的要素更多，但与正文相比，它又要简短得多。关键词一般是表明文章主题的那些词语，通常以名词为主。内容提要制作阅读网络稿件；确定写作要素；撰写内容提要。关键词设置确定核心关键词；扩展关键词；选择关键词。商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理任务三商务网站信息提要制作及关键词设置商务网站信息提要制作及关键词设置内容提要的作用：吸引读者点击 解释稿件的精华 调节阅读节奏。内容提要

8、制作内容提要可以在导读页紧接标题出现、在正文中出现、在正文页的标题后出现。商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理任务三商务网站信息提要制作及关键词设置商务网站信息提要制作及关键词设置内容提要写作内容提要写作思路思路全面概括全面概括 是内容提要写作中的最主要的方式。它的目标是用凝练的语言，将稿件中的主要信息或观点概括出来，使读者可以更迅速地把握稿件的主要内容。提炼精华提炼精华 在某些情况下，稿件内容本身较为丰富，如果要全面概括很难突出稿件的重点。这时，也可以考虑在内容提要中只强调稿件中最具有价值、最有新意或最容易吸引人的某些内容。内容提要的撰写方法：写细节、写富有人情的细节、勾勒形象、描

9、摹动态、写出氛围、幽默风趣、有起有伏、巧用背景等。内容提要的撰写原则：强调新闻中的主要内容；介绍某些方面内容的细节；补充缺少的要素；通常省略时间。商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理任务三商务网站信息提要制作及关键词设置商务网站信息提要制作及关键词设置由于标题中已经揭示了人物及其人物的观点内由于标题中已经揭示了人物及其人物的观点内容，那么在内容提要中可以补充人物在何时、容，那么在内容提要中可以补充人物在何时、何地发表的观点等内容。何地发表的观点等内容。11月月23日，在北京举行的日，在北京举行的2012电商创新发展高电商创新发展高峰论坛上，天猫总裁张勇表示，双十一后几天峰论坛上，天猫

10、总裁张勇表示，双十一后几天内，天猫和淘宝的流量和成交还是保持着比日内，天猫和淘宝的流量和成交还是保持着比日常成交额高常成交额高30%、40%的增长。的增长。商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理任务三商务网站信息提要制作及关键词设置商务网站信息提要制作及关键词设置关键词一般是表明文章主题的那些词语，通常以名词为主。关键词设置 设置关键词有助于网络稿件的归类 设置关键词有助于网络稿件的检索 设置关键词有助于超链接的运用 应寻找文中多次出现的词 注意文章的题名、摘要、层次标题和正文的重要段落 可根据人物的知名度及影响的重要程度来选择关键词 关键词的选取尽量与读者的关注点相吻合 关键词的作用

11、关键词的设置商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理任务三商务网站信息提要制作及关键词设置商务网站信息提要制作及关键词设置寻找更多关键词 使用关键词推荐工具，找到更多的关键词。如站长工具（http:/ 商务网站内容管理任务三商务网站信息提要制作及关键词设置商务网站信息提要制作及关键词设置核心关键词：核心关键词：“双十一双十一”、“双双11”或或“光棍节光棍节”扩展关键词扩展关键词：天猫、双十一、天猫张勇、消费、价：天猫、双十一、天猫张勇、消费、价格战、网购、网络购物、电子商务、电商等。格战、网购、网络购物、电子商务、电商等。关键词：关键词：“双十一双十一”、“天猫张勇天猫张勇”、“网购网

12、购”、“电商电商”商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理任务四商务网站信息整合与配置网络文稿的内容整合是指将从各个渠道获得的信息资源进行加工提炼、重新组合，以提高传播效率，实现信息增值的一种较高层次的编辑手段。网络文稿的内容配置是指按照一定的报道意图或报道目的，根据稿件之间的内在联系，将两篇及两篇以上不同层次、不同形式的稿件组织、配置成有机的综合的整体，从而形成一个页面或版面。确定整合内容确定整合稿件；确定整合形式；确定整合方式。内容配置为稿件配置资料；为稿件配置图片；为整合报道页面配置按语。信息整合页面结构设计；整合相关稿件。商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理任务四商务网

13、站信息整合与配置确定整合内容采用多角度稿件构成的方式对编辑后的4篇文章进行整合，表现在版面上，可以只列出其标题与内容提要或导语部分，具体内容则通过点击“详细”文本超链接，进入文章的正文页面来阅读。商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理任务四商务网站信息整合与配置文字单元整合内容整合类别多媒体单元整合Flash单元整合商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理任务四商务网站信息整合与配置 有关“双十一”促销活动由来：双十一，也就是11月11日，又称为光棍节。“11.11购物狂欢节”始于2009年，作为每年最大的消费盛宴，11.11是一个很好的机会，让消费者能够了解网上有那么多好的品牌

14、、好的商品。2012年“双十一”销售情况：2012年天猫和淘宝“双十一”支付宝交易规模达191亿元，接近去年同期52亿的3.7倍，远超今年美国“网络星期一”全天销售额（约94亿人民币）。其中天猫交易额132亿元，淘宝交易额59亿元。配资料配图片配图片商务网站内容维护与管理第三章 商务网站内容管理任务四商务网站信息整合与配置“双十一”购物刷新国内零售纪录按语 今年天猫淘宝“双十一”购物刷新了国内零售纪录，但“双十一”后遗症也凸现出来。随着网络购物的发展，消费者已经不仅仅关注价格的高低，而是对于商品的质量，购物的流程和售后服务有了更高的要求，任何环节的服务不到位，都将直接影响消费者购物的满意度。“

15、双十一”购物狂欢节天猫张勇：双十一后消费仍保持 30%以上增长11月23日，在北京举行的2012电商创新发展高峰论坛上，天猫总裁张勇表示，双十一后几天内，天猫和淘宝的流量和成交还是保持着比日常成交额高30%、40%的增长。详细网购大军“光棍节”狂扫191亿元 刷新国内零售纪录据新闻晨报报道，11月11日零时起，天猫购物狂欢节的数据不断“跳高”，10分钟交易额突破2.5亿元、30分钟超全香港日平均零售总额、37分钟交易额突破10亿元、8小时16分支付宝总销售额达50亿元、13小时38分支付宝销售额达到100亿元。详细“双十一”后遗症电商“双十一”后遗症：投诉率和退款率增高电商赖以生存的“价格战”模式开始显现弊端。“双11”电商促销活动，产生的消费问题数量飙升。据统计，上月电商投诉超8000起，近半来自“双11”各网站的购物问题。详细“双十一”交易191亿 网购纠纷成近期投诉重点据东方早报报道，“双11”电商促销战在高销售额后也引发了不少投诉。上周，从上海市工商行政管理局12315热线来电中，市消保委受理了消费者投诉1931件。其中，由“双11”网络购物引发的投诉较集中，成为本周投诉的热点。详细版权信息