新营销新平台培训课件.ppt

1、1 12 24 4CONTENTS4 4PART 3.56亿截止至2012年1月，中国手机网民已达Source：CNNIC第29次中国互联网络发展状况统计报告预计 2012年底突破6亿！手机网民规模飞速发展，主流消费人群聚集中青年用户比重加大，主流消费人群聚集无线互联网用户属性高活跃度，在线时间长近2成用户每周上网超过28小时近4成用户每周上网超过8小时72.65%的用户每天手机上网（每周上网6次以上）无线互联网用户干什么？86.10%的用户上网看新闻时事国内手机操作系统占比移动终端操作系统平台的前2位是MTK和SYMBIAN，分别占38.58%和33.32%；ANDROID和IOS高端智能操

2、作系统的用户仅占7%左右，高端智能机也将飞速发展，扩大占比！艾媒咨询(iimedia research)发现中国无线广告在各操作系统上PV 占比以MTK 市场份额较大，占42.2%，Symbian 位居第二,占据27.2%的市场份额;手机网站带来的广告展示份额占据主导，App 应用带来的广告展示次之。App手机应用广告以其灵活性正受到移动广告市场越来越多的关注，预计智能平台的展示PV 将会在未来会有提升。2011中国无线广告在各操作平台上展示PV分布与传统媒体相比，无线营销，优势凸显nnnnnnnnnnnnn无线营销与互联网相比，无线营销更具性价比！手机有限的屏幕尺寸定格了消费者的眼球，决定了

3、受众对内容的高关注度。每屏仅展示1-2个广告，不易造成用户反感，接受度高。24小时全天候，不离线的沟通！高沟通度高关注度高接收度n尼尔森移动业务研究（Nielsen Mobilereport）报告显示，手机广告较传统的网络广告“更精准、有效和更个人化”，转化率是传统网站的5.3倍。nCTRclickimpressionVS无线营销的时代已经到来！3G网络的发展速度提升/覆盖广泛终端革命智能手机的普及无线技术的革新广告展现丰富多样以上数据来源:CNNIC第29次中国互联网络发展状况统计报告PART 新营销新平台培训新营销新平台培训合作客户业务涵盖背景介绍创意和技术创新为主导的新创意和技术创新为主

4、导的新型综合无线广告平台公司型综合无线广告平台公司p公司成立公司成立于北京。于北京。p在全国重点城市有设在全国重点城市有设有分支机构有分支机构p2004年起开展无线营年起开展无线营销相关业务。销相关业务。p媒介规划媒介规划p售卖分析售卖分析p技术服务支持技术服务支持与与国内各大主流互联网媒国内各大主流互联网媒体和体和4A广告公司成功服务广告公司成功服务了全球上百个著名品牌了全球上百个著名品牌专注于无线领域的 广告平台公司新营销新平台培训新营销新平台培训8年，专注于无线领域华丽转型无线增值服务至 无线广告平台沉淀积累庞大的用户数据库成熟的技术、丰富的运维经验媒介运营平台运维专业销售n各大手机媒体

5、的资深媒介熟悉掌控各类媒介属性提供最佳的媒介推广整合方案n 国内最大的互联网数据平台提供商-道有道 提供运维支持n来自各大媒体的资深销售了解客户需求 提供高效服务新营销新平台培训新营销新平台培训摒弃传统 代理模式开创全新 平台模式广告主A广告主B广告主C媒体1媒体2媒体3p广告代理差价购买建立属性清晰的媒体资源库按需高效整合进行媒体投放媒介资源库门户垂直属性分类按属性分类整合资讯娱乐体育汽车女性社交新营销新平台培训新营销新平台培训媒体平台Media platforms技术支持Technical Support媒介策略Media strategy数据分析Data Analysis新营销新平台培训

6、新营销新平台培训媒介策略Media strategy新营销新平台培训新营销新平台培训p直击潜在顾客率的媒介；p效果最大化的媒介；p低成本达到预期目标的媒介p综合考虑各个因素，如品类产品时间性、季节性；记忆遗忘曲线；节日营销及大事件;活动等p选择广告投放的时机（上线时间及频次）与模式p预算按照年度/季度/月度进行分配p综合考虑各媒体特点进行预算分配p阶段目标实现 投入产出考核媒介策略Media strategy助力解决媒介策略三大问题最佳地点最佳时间成本控制把握媒介 适时转变品类周期 直击目标新营销新平台培训新营销新平台培训 媒介策略Media strategy新营销新平台培训新营销新平台培训媒

7、介策略Media strategyp娱乐类p社交应用类p电商购物类p新闻资讯类p体育科技类p 媒介类别选择最佳地点p何种媒介p地域p性别/年龄最佳时间p推广时间p投放频次p推广预算p日需广告展示次数清晰化目标人群属性偏好特征p品牌喜好p消费需求评估p消费能力p地域定向p性别p年龄资深媒介整合专家提供资源整合与媒介策略服务新营销新平台培训新营销新平台培训媒体平台Media platforms新营销新平台培训新营销新平台培训媒体平台Media platforms新营销新平台培训新营销新平台培训代理商代理商媒体平台Media platforms运营商资源新营销新平台培训新营销新平台培训媒体平台Med

8、ia platforms移动Mobile Market1亿5亿次500万代理商代理商独家代理权联通沃商店全球最大的 中文应用商店运营商级手机应用商店新营销新平台培训新营销新平台培训媒体平台Media platforms91助手威锋新营销新平台培训新营销新平台培训新闻早晚报订阅量大不开放广告植入中国最大的可植入硬广的手机报广告平台媒体平台Media platforms新营销新平台培训新营销新平台培训媒体平台Media platforms中国最大的可植入硬广的手机报广告平台n生活消费资讯的移动媒体集群n随身终端、即时阅读n传递前沿、实用的消费信息和生活方式n搭建消费者和品牌之间的互动沟通分类主刊快

9、速增长的分众新刊综合资讯播报优质手机报广告平台新营销新平台培训新营销新平台培训媒体平台Media platforms 合作厂商手机内置：n手机内置官网推广位/浏览器书签推荐有效助力品牌互动网站推广n客户端推荐软件有效助力品牌app推广独有手机终端内置资源新营销新平台培训新营销新平台培训文本短信语音/视频彩信品牌彩信增刊彩信夹带产品属性/用户人群定位数据库目标人群智能筛选根据不同用户性质订制不同的广告进行营销推广后续用户行为跟踪后续二次营销跟进完善的营销体系，使营销效果合力倍增多样的沟通方式高效活跃的用户数据库短彩互动平台媒体平台Media platforms强大数据库营销体系新营销新平台培训新

10、营销新平台培训数据分析Data Analysis新营销新平台培训新营销新平台培训数据分析Data Analysis运营商级的有力支持乐告智能的广告数据分析平台多年无线领域专注研究资深媒介及数据分析专家新营销新平台培训新营销新平台培训数据分析Data Analysis新营销新平台培训新营销新平台培训统计广告效果优劣分析最佳营销方式沉淀互动用户数据整理123二次营销与积累用户进行深入沟通5优化最佳沟通渠道4数据分析Data Analysis新营销新平台培训新营销新平台培训技术支持Technical Support新营销新平台培训新营销新平台培训手机页面游戏短彩互动答题多屏整合联动营销 技术支持Te

11、chnical Support新营销新平台培训新营销新平台培训PART 新营销新平台培训新营销新平台培训谁能为我们带来丰厚的广告效果广告该放在哪？广告每天能覆盖多少人？有多少人参与了广告互动？什么人在看我的广告？客户需求投放计划表现形式效果监测评估报告合作流程新营销新平台培训新营销新平台培训Lets say you wrotea book.需求产品特点：高端、时尚核心用户群：20-30岁 男性居多人群收入：3000-5000元/月投放时间：为期一个月合作流程投放计划表现形式效果监测评估报告客户需求XX客户新营销新平台培训新营销新平台培训合作流程表现形式效果监测评估报告投放计划客户需求将在第一时

12、间迅速做出反馈乐告专注于无线领域为您提供更加优质的移动互联网媒体投放计划乐告服务专员新营销新平台培训新营销新平台培训移动互联网媒体投放计划门户网站移动MM平台精准细分投放5亿手机用户就是的巨大的潜在客户群根据目标用户的群体特征，并据此提供用户感兴趣的内容，选择适当的投放媒体来提升广告的关注度和有效性12580生活播报合作流程表现形式效果监测评估报告投放计划客户需求乐告服务专员新营销新平台培训新营销新平台培训我的目标人群在哪里？合作流程表现形式效果监测评估报告投放计划客户需求XX客户新营销新平台培训新营销新平台培训XX用电占总成本比例达71%n移动互联网世界的“百货商场”，多种渠道，获得多元信息

13、门户网站n各无线互联网门户巨头的核心竞争力和策略，有相同之处，更有各自的独特之处合作流程表现形式效果监测评估报告投放计划客户需求新营销新平台培训新营销新平台培训乐告整合门户优秀资源、为企业点石成金核心用户群目标人群收入人群属性门户分析频道投放兴趣爱好门户网站年轻、有朝气3000-5000元/月追求时尚腾讯数量惊人的年轻用户基数，互动方面更为占优3G门户战略是门户+软件的双核心发展手机新浪、手机搜狐强大的互联网支持背景，娱乐、新闻、视频等多个频道拥有强大的年轻用户群体n娱乐类n社交应用类n电商购物类n新闻资讯类n体育科技类n 合作流程表现形式效果监测评估报告投放计划客户需求新营销新平台培训新营销

14、新平台培训移动MMnMM平台的用户数n整体日均广告展示量n分类别日均展示量n接入广告的应用数n男女比例n品牌占比n手机价格n 品牌店游戏主题软件书城音乐视频分类应用整体日均展示量8000,9%80000,91%接入广告应用数接入广告应用数未接入广告应用数60%40%用户男女占比分析男女终端品牌分析诺基亚HTCOTHER三星摩托罗拉LG金立联想夏普华为终端价格分析1000元以下1000元-2000元2000元-3000元3000元-4000元4000元以上合作流程表现形式效果监测评估报告投放计划客户需求新营销新平台培训新营销新平台培训各大手机门户网站及其软件频道手机浏览器手机终端厂商360推广，

15、涉及智能手机90%的应用软件促进用户量迅速提升合作流程表现形式效果监测评估报告投放计划客户需求新营销新平台培训新营销新平台培训12580生活播报截止2012年3月，中国移动在全国已有手机用户达9亿，手机上网用户近3亿；今天，手机不再是简单的通信工具和个人多媒体信息终端，而成了手机媒体12580手机杂志是-中国移动倾力打造的时尚生活消费类新媒体-它是一本在手机上阅读的综合时尚杂志媒体-它涵盖时尚、房车、财经、数码及城市生活消费等六大产业，拥有数千万读者合作流程表现形式效果监测评估报告投放计划客户需求新营销新平台培训新营销新平台培训白 领（职员/公务员等）专业技术人员蓝领25%20%15%企业管理

16、人员学生其他19%16%5%职 业高中及以下大 专大学本科及以上12%23%65%受教育程度男女比例男女38.7%61.3%高学历我们拥有适合您的人群属性合作流程表现形式效果监测评估报告投放计划客户需求新营销新平台培训新营销新平台培训其它合作形式常规合作形式A.硬性广告F.生活快讯C.普通互动不论是新媒体还是常规媒体的表现形式，这些12580生活播报都可以做到。B.栏目冠名E.市场调查H.语音平台D.互动活动G.封面图片12580生活播报合作形式合作流程表现形式效果监测评估报告投放计划客户需求新营销新平台培训新营销新平台培训我们还有合作流程表现形式效果监测评估报告投放计划客户需求乐告服务专员新

17、营销新平台培训新营销新平台培训平台覆盖：乐告广告支持国内两大主流手机平台 iOS、Android媒介覆盖：整合了广泛而又优良的手机游戏、手机应用和手机网站资源合作流程表现形式效果监测评估报告投放计划客户需求新营销新平台培训新营销新平台培训或者，我们应该学学这只愤怒的小鸟Angry BirdsAndroid版月广告收入100w美元n据统计，全球玩家每天玩“愤怒的小鸟”共耗时2亿分钟，约等于380年。自游戏发布至今，玩家已经投掷出1000亿只“愤怒的小鸟”，大致与地球活着的鸟类总量相当合作流程表现形式效果监测评估报告投放计划客户需求新营销新平台培训新营销新平台培训我的广告在平台上的表现形式？合作流

18、程表现形式效果监测评估报告表现形式客户需求投放计划XX客户新营销新平台培训新营销新平台培训乐告根据广告主所需，制定创意策略，将广告投放到广告主关注的各类应用程序及媒体上，其表现形式创意、新颖，吸引移动手机用户点击关注手机互联网媒体广告手机客户端媒体广告手机客户端广告全屏广告合作流程表现形式效果监测评估报告表现形式客户需求投放计划新营销新平台培训新营销新平台培训智能手机，HTML 5 技术的应用使用户体验的全面升级AT&T认为，到2016年，支持HTML5技术的智能移动终端销量将占到全部智能终端的85%HTML5编程，可以帮助营销者轻松兼容不同移动操作系统和终端，用户体验好、运行速度更快、应用功

19、能更丰富合作流程表现形式效果监测评估报告表现形式客户需求投放计划新营销新平台培训新营销新平台培训营销创意的无限可能结合二维码：让创意“活”起来结合地理位置服务：店面真正的“活招牌”用户通过拍摄杂志、产品包装或其他媒体上的二维码，即可在移动终端上看到活灵活现的创意表现用户在商铺、广告牌使用增强现实应用可以观看虚拟事物在现实背景上的表现合作流程表现形式效果监测评估报告表现形式客户需求投放计划新营销新平台培训新营销新平台培训还可以互动？合作流程表现形式效果监测评估报告表现形式客户需求投放计划XX客户新营销新平台培训新营销新平台培训Tide洗衣帮手应用nTide是宝洁旗下的洗衣粉品牌，考虑到为顾客提供

20、更好的延伸服务，提升顾客的品牌忠诚度，汰渍在移动终端推出自己的应用。n通过该应用，汰渍用户可以自由的交流和分享各类清洗经验，是家庭生活中的小帮手启动首界面，很直观的将主要的污渍分类，方便用户查看。同时下方还有目录可以直接查看所有的污渍种类。每一种污渍，汰渍会发布官方的解决方案。同时下面，用户也可以提供自己的经验和心得，让大家分享。清洁方案的详细内容，分类很细致，还有注意事项。合作流程表现形式效果监测评估报告表现形式客户需求投放计划新营销新平台培训新营销新平台培训nOPI考虑到很多顾客经常会面临到选择什么颜色的指甲油而苦恼，而在移动终端上推出自己的应用。让用户可以自己选择肤色，然后可以选择适合自

21、己肤色的指甲油。OPI选指甲油的应用合作流程表现形式效果监测评估报告表现形式客户需求投放计划新营销新平台培训新营销新平台培训n深入互动允许双向互动，广告主可以跟客户交谈或者聆听，甚至可以直接建立一种接触的关系点击手机广告可以电话直接沟通的广告画面点击手机广告直接进行在线购买,或者直接保存优惠券点击手机广告直接进行在线注册。点 击 通话点 击 购买点 击 注册合作流程表现形式效果监测评估报告表现形式客户需求投放计划新营销新平台培训新营销新平台培训分段广告对比预期与实际投放策略广告点击转换率预期与实际效果n乐告具备全面的传统分析指标（访问数、浏览量、点击量、点击率等）n帮您从手机广告的总流量中筛选

22、出真正有价值的信息，以挖掘客户的实际需求，从而有针对性优化投放、提高访客转化率，让您的投资回报率最大化。合作流程表现形式效果监测评估报告效果监测客户需求投放计划新营销新平台培训新营销新平台培训活动周期：2012年3月1日2012年4月1日广告效果广告展示：900,0000次 点 击 数：42,0300次 点 击 率：4.67%通过本次广告投放，*企业在智能手机用户中得到了很好的推广，并且相对于传统互联网广告，性价比非常高。合作流程表现形式效果监测评估报告客户需求投放计划评估报告乐告服务专员新营销新平台培训新营销新平台培训PART 新营销新平台培训新营销新平台培训单一产品 CPA 1000万个/

23、年单一产品 CPM/CPC 8000万1.2亿元/年广告售卖方式说明CPM按照千人曝光来进行计价。CPC按照点击来进行计价CPA按照用户行为来进行计价，如注册，留言，下载等。CPS以实际销售产品按照设定比例分成来进行计价新营销新平台培训新营销新平台培训媒体等级媒体说明及示例S优质稀缺的品牌媒体资源。用户属性清晰，媒体资源有稀缺性，品牌度高，广告环境好A+优质的媒体资源。有一定品牌知名度，广告环境好A流量媒体，通过广告平台细分用户属性，实现精准投放（mojiva、inmobi、admob）说明1、以上示例仅列出部分媒体资源；2、所有覆盖媒体，按其品牌知名度、稀缺程度、广告环境、用户价值等因素，分

24、为S、A+、A 三个级别；3、不同级别媒体，有较大价格不同，接受广告的形式也有一定差异（CPM、CPC、CPT）；4、根据客户的广告投放效果预期，确定媒体投放级别后，乐告平台动态选择最优渠道投放，实现最佳ROI投放；5、部分支持指定媒体或媒体位置投放，部分媒体位置需提前3个工作日确认；6、具体请咨询乐告销售人员。新营销新平台培训新营销新平台培训广告形式图片格式尺寸规格(px)容量适用说明媒体等级购买方式刊例价格WAP.APPBannerGIF/JPG/PNG70*70LOGO8K文字20汉字适用smart phone in-apps 广告SCPM80元150*304KB适用各种媒体A+CPM6

25、0元640*9615KB适用smart phone in-apps 广告创意设计费用：2,000元ACPM30元CPC2元768*11045KB适用iPad in-apps 广告CPM100元Textlink14个汉字适用手机网站SCPC2.5元A+CPC2元ACPC1.5元全屏广告GIF/JPG/PNG640*96080KB适用smart phone in-apps 广告CPM100元创意设计费用：3,000元短信文字文字70汉字条0.1元起彩信图文请参见相关文件条0.3元起视频请参见相关文件条0.5元起新营销新平台培训新营销新平台培训 说明1、全屏广告说明：软件启动后显示全屏广告，5秒自动

26、关闭，用户也可通过界面左上角按钮自主关闭；2、iPad及全屏广告媒体资源较为有限，暂不做媒体分级，具体库存及媒体情况请与乐告销售人员联系；3、以上报价仅适用于分级媒体的统一投放，客户如需指定媒体或媒体位置，报价可能有所不同，具体请咨询乐告销售人员；4、以上报价不含广告站点的创意与制作费用，有关此部分情况，请与乐告销售人员联系；5、乐告平台可提供自动数据报告后台供客户监控投放情况，可提供由艾瑞出具的第三方监测报告；6、非媒体位置包断情况下，乐告平台通过智能优化算法动态投放广告，客户不可对某媒体位置指定准确的播放时间及频次；7、针对电商类、应用下载类广告投放，有另外针对性解决方案，涉及互联网、软件

27、商店等非平台资源，具体请咨询乐告销售人员；8、此刊例价信息从2011年8月1日起生效，如有所调整，恕不另行通知，以乐告平台最新公布或正式报价单为准。定向类别定向内容定向费用说明一类运营商(含WIFI)10%类别内仸选定向内容，只收取一次定向费用丌同定向类别，分别收取定向费用进行累加定向内容的详细说明，请咨询销售人员或参考相关文档手机品牌投放时段二类平台或操作系统20%媒体属性所在地三类性别30%年龄注：短信、彩信（图文、视频）的定向条件及加价费用请参见相关文件新营销新平台培训新营销新平台培训 说明1、乐告平台基于智能投放技术，在媒体组合中，动态均匀分配广告在不同等级媒体的显示；2、套餐方式的折

28、扣不配送政策与普通方式相同；3、此刊例价信息从2011年8月1日起生效，如有所调整，恕不另行通知，以乐告平台最新公布或正式报价单为准。套餐类别媒体组合广告形式购买方式刊例价格适用说明品牌套餐S，A+Banner、文字链CPM70元关注媒体品牌及广告环境，关注用户属性及质量CPC2元效果套餐A+，ABanner、文字链CPM40元关注互动效果及影响人群范围，兼顾媒体品牌COC1.5元新营销新平台培训新营销新平台培训炫动广告富媒体Banner广告Banner广告全屏广告新营销新平台培训新营销新平台培训炫动广告富媒体Banner广告Banner广告全屏广告新营销新平台培训新营销新平台培训视频广告炫动

29、广告富媒体Banner广告视频广告富媒体Banner广告Banner广告全屏广告新营销新平台培训新营销新平台培训炫动广告Banner广告全屏广告视频广告炫动广告Banner广告全屏广告新营销新平台培训新营销新平台培训视频广告炫动广告富媒体Banner广告全屏广告新营销新平台培训新营销新平台培训视频广告炫动广告富媒体Banner广告Banner广告新营销新平台培训新营销新平台培训炫动广告HTML5广告新一代富媒体网络应用技术标准，被业界视为未来移动应用的重要趋势更加强烈的视觉冲击，更趣味的互动性，用户关注度高，广告体验效果好！DEMO:手指触动屏幕，可将产品360度旋转观赏新营销新平台培训新营销新平台培训汇聚视线 创新出击富媒体广告新营销新平台培训新营销新平台培训巨幅banner常规banner文字链常规广告形式新营销新平台培训新营销新平台培训新营销新平台培训新营销新平台培训