全球十大名表品牌培训课件.ppt

1、Luxury Goods 全球十大奢侈全球十大奢侈品牌品牌-序:奢侈应该与高雅、品位、身份、地位相联系的，是属于王者气度的范畴。其实，奢侈是一种文化，它所强调的实际是物品的无形价值。从这个意义来讲，奢侈品就是那些无形价值大于有形价值的商品。-为何要了解奢侈品1.经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然2.奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理3.奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报4.奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶5.奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言-奢侈品品牌十大特征1、清晰的品牌定位2、识别的标志3、具有明星化的设计师

2、4、有故事作为口碑5、限量高质6、强调手工7、强大而长期的广告8、有标志性的产品常销品9、明星追捧10、高调的发布识别奢侈品-全球顶级名表十大品牌全球顶级名表十大品牌-百达翡丽（Patek Philippe）：贵族的标志经典广告语经典广告语没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已-生产百达翡丽的工厂建于1839年。其每块表的平均零售价达13，000美元至20，000美元。他们是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头至尾都是自己生产，训练一名PATEK PHILIPPE(百达翡丽)制表师需10年时间。成为钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表，高贵的艺术境界百达翡丽是公认的世界上最好的钟表品牌

3、，卓越的技术与一丝不苟的制作精神使其独步世界高级钟表业150余年。“品质、美丽、可靠”是百达翡丽始终如一的优秀传统。百达翡丽（Patek Philippe）-百达翡丽（Patek Philippe）百达翡丽其中一款HenryGraves怀表，拍卖价达1100万美元，成就了一个天价神话。（备注：1999年美元对人民币汇率为827.83）1999年，售价1100万美金的HenryGraves超级复杂怀表，以拥有24项复杂功能创下世界纪录；2002年，铂金款“世界时间”超越极限，可指示41个国家、地区和城市的时间；2007年，Ref.1591以220万美金的价格成为有史以来拍卖价格最高的不锈钢表壳腕

4、表世界上最贵的表世界上最贵的表-百达翡丽（Patek Philippe）最便宜：92500-爱彼（Audemars Pigeut）：坚持百年传统To break the rules,you must first master them 驾驭常规，铸就创新爱彼（Audemars Piguet）是瑞士钟表国家品牌，在1889年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼的Grand Complication陀表参展，精湛设计引来极大回响，声名大噪，享誉国际，为爱彼表在表坛树立了崇高的地位。坚持以“老师傅的一双手”来打造手表是爱彼的传统。爱彼在每一只表后刻上制造者的名字，以示负责保证。-爱彼（Audema

5、rs Pigeut）3486000 元爱彼爱彼Millenary-爱彼（Audemars Pigeut）爱彼爱彼Audemars Piguet经典传统万年历腕表经典传统万年历腕表$133,200-爱彼（Audemars Pigeut）皇家橡树长方形钻石皇家橡树长方形钻石$1,155,600-千禧瑰宝系列千禧瑰宝系列爱彼（Audemars Pigeut）-伯爵（Piaget）：值得欣赏的至尊之宝始创于一八七四年的瑞士表PIAGET，凭着出色的设计才华，以及精湛的制表技术，PIAGET领导表坛一个世纪，令世界钟表业发放异彩，光芒万丈。是伯爵的核心文化和历史传承之一。自1950年推出传奇的9P和12

6、P两款性能卓越的超薄机芯以来，伯爵就以推出各种工艺革新，打造风格独具的超薄表款而闻名业界，多年以来雄踞高级制表艺术之巅，经久不衰。-伯爵（Piaget）：值得欣赏的至尊之宝Emperador Coussin陀飞轮腕表陀飞轮腕表全新Piaget Emperador Coussin帝王枕形超薄自动陀飞轮腕表，亦以仅达10.4 mm的超薄表壳厚度，成为业界最纤薄的自动上链陀飞轮腕表。-伯爵在整个发展历程中以引领时尚，技艺超群而著称于世，已亦成为大胆创新、匠心独具的典范。伯爵设计师任凭想象力自由驰骋，其无限创意更贯穿各主题。伯爵（Piaget）：值得欣赏的至尊之宝-积家（Jaeger-Le Coult

7、er）：创造吉尼斯纪录Jaeger-LeCoultre积家，自1833年成立于瑞士汝山谷（Valle de Joux）以来，便成为制表历史上举足轻重的钟表品牌。积家是当今世上少数掌握珐琅微绘技术的表厂之一。1953年，英女皇伊丽莎白二世戴的就是一只全白金的镶嵌钻石的积家2令表。-积家（Jaeger-Le Coulter）：创造吉尼斯纪录AMVOX3 Tourbillon GMT双时区陀飞轮腕表双时区陀飞轮腕表$83,500Master Compressor Extreme Tourbillon陀飞轮腕表陀飞轮腕表$96,300-Master Grande Tradition Grande Co

8、mplication大型传统腕表系列卓越复杂大型传统腕表系列卓越复杂功能腕表功能腕表积家（Jaeger-Le Coulter）：创造吉尼斯纪录-江诗丹顿（Vacheron Constantin）：贵族的艺术江诗丹顿，创立于1775年，历史悠久，江诗丹顿公司创始人是哲学家让马克瓦什隆，成立了世界上第一所表厂。企业的格言-可行性是永远存在的江诗丹顿每年仅仅生产2万多只表。这就像欧佩克采取原油产量限制从而抬高油价一样。当然，江诗丹顿和克还有不同之处。原油是大众消费品，江诗丹顿是贵族的艺术品。-献给伟大的探险家献给伟大的探险家-“马可马可波罗波罗”Tribute to great explorers-

9、Marco Polo expedition江诗丹顿（Vacheron Constantin）：贵族的艺术$79,600-江诗丹顿（Vacheron Constantin）：贵族的艺术1972大型号高级珠宝腕表大型号高级珠宝腕表1972 large model high jewellery￥3,950,000-镂空陀飞轮高级珠宝腕表镂空陀飞轮高级珠宝腕表Malte江诗丹顿（Vacheron Constantin）：贵族的艺术￥1,390,000-卡地亚（Cartire）：上流社会的宠物卡地亚家族在19世纪中叶已是闻名遐尔的法国珠宝金银首饰制造名家。1904年为老朋山度士（SANTOS）而制造的金

10、表一跑打响。从此卡地亚手表一直是上流社会的宠物，历久不衰。卡地亚作为奢华品牌市场中，特别是珠宝和钟表领域中的领导者，在五大洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。“卡地亚制作的每件产品的不同之处在于从一个普适的时尚理念出发，大胆地融合珠宝制作的技艺，满足尊贵客户的愿望，让他们成为世界上最优雅高贵的绅士淑女。”-卡地亚（Cartire）：上流社会的宠物卡地亚卡地亚-Cartier DArt系列系列￥545000卡地亚卡地亚-PASHA系列系列￥1220000-劳力士（Rolex）：手表领域中的霸主Rolex 或许是您最熟悉的一个牌子。劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表

11、完全是靠手工精雕细琢的。后来才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位。劳力士的品质精良，而且因为它具有独特的投资价值。劳力士古董表的“抗跌”能力极强。劳力士手表的设计风格一直本着庄重，实用，不显浮华受到各界人士的喜爱，尤其是远东及中东地区的人士。-劳力士（Rolex）：手表领域中的霸主游艇名仕型游艇名仕型 II 16688THE YACHT-MASTER II 16688$35,900-劳力士（Rolex）：手表领域中的霸主-IWC万国IWC万国表创立于1868年，制表已有130年历史。这一举世公认的瑞士名表品牌，在日本东京引领了当地风尚：商人用ROLEX（劳力士），医生用OM

12、EGA（欧米茄），大学教授及工程师用IWC。万国表素有“高档钟表工程师”之称，专门制造男装腕表。经典的款式加上巧妙的设计，典雅而精致，操作极其简便这就是闻名遐迩的万国表IWC万国表制表厂至今仍然是唯一坐落于瑞士东部的制表厂。正因如此，制表厂把不断制造卓越机械腕表的坚持，视为承诺和制表热诚的印证。-IWC万国表葡萄牙腕表系列葡萄牙腕表系列$970,000$124,000$53,500-IWC万国-芝柏（IRARD-PERREGAUX)GP芝柏表，芝柏于1791年在瑞士拉绍德封成立，是世界上硕果仅存的真正表厂之一。著名的“三金桥陀飞轮”问世，成为GP芝柏表的代表之作，为了与公众分享GP芝柏表的制表

13、历史手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧完美配合的追求；满足不同年代的品味和潮流之余，必须无损传统素质及优点，才能叫人赏心悦目，始终如一。三金桥陀飞轮的完美性可说是钟表界一致推崇的，更是所有喜爱钟表人士梦寐以求的腕表，于1867年芝柏三金桥陀飞轮怀表在巴黎万国博览会中荣获金牌奖;1889年再度赢得巴黎世界博览会冠军，在当时，这款表曾赢得“表中蒙娜丽莎”的美誉。-芝柏（IRARD-PERREGAUX)陀飞轮三问表、万年历腕表、双秒针计时码表以及其他复杂型腕表组成了表款丰富的HAUTE HORLOGERIE-芝柏（IRARD-PERREGAUX)-欧米茄（OMEGA）：成就与完美的代表第一只也是唯一一只在月球上被佩戴过第一只也是唯一一只在月球上被佩戴过的手表的手表。1848年，瑞士联邦诞生，路易勃兰特（Louis Brandt）与拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）举世闻名欧米茄19令机芯于1894年面世后，不仅成为其卓越的标志，公司也因此命名为“欧米茄”。欧米茄经典的四大系列腕表系列为-欧米茄（OMEGA）：成就与完美的代表￥1051200￥333500-欧米茄（OMEGA）：成就与完美的代表￥2226500￥179000-欧米茄（OMEGA）：成就与完美的代表-全球顶级名表十大品牌全球顶级名表十大品牌-