美国汽车知识培训课件.ppt

1、汽车娱乐美国汽车公司 美国汽车工业美国汽车工业1通用汽车公司通用汽车公司2 福特汽车公司福特汽车公司3克莱斯勒汽车公司克莱斯勒汽车公司4美国汽车工业第一阶段：1900年1915年 福特公司开始生产T型车 美国汽车进入量产时代第二阶段：1916年1929年 通用公司、福特公司相继推出新车型，美国家庭的汽车拥有量大大增加，在经济危机前，美国汽车工业一派欣欣向荣第三阶段：二战后，美国经济迅速复苏，汽车工业发展迅速，成为世界汽车工业的重要组成美国汽车的特点做工扎实 体积庞大 碰撞安全性好（俗称“肌肉车”）动力性好 电子控制系统先进 内饰做工较为粗糙 舒适性相对较差油耗较大目录通用汽车公司 地位：美国第

2、一大汽车公司 创始人：威廉杜兰特 精神教父：斯隆 对美国的作用：创造大量就业岗位、美国工业的重要支撑、美国经济的重要引擎创始人 威廉威廉杜兰特杜兰特起步起步19081908年在别克汽车公司的基础上创立通用公司中期中期大肆收购其他汽车公司，迅速扩张大肆收购其他汽车公司，迅速扩张晚期晚期战略失误，与股东之间有不可调和的矛盾，被迫辞职战略失误，与股东之间有不可调和的矛盾，被迫辞职精神教父斯隆让通用起飞的人经营理念：集中政策控制下的分权经营重要贡献：1.停止公司的扩张，专注于公司管理 2.明确总公司与分公司的责权分配 3.明确公司各部门分工，公司管理制 度化旗下品牌别克雪弗兰凯迪拉克GMC欧宝霍顿庞蒂

3、克目录 品牌历史 1903年5月19日，大卫别克(David Buick）在布里斯科史弟的帮助下创建了别克汽车公司。1908年它的产量达到8,820辆，居美国第一位，并以别克公司为中心成立了通用汽车公司。别克部是通用汽车公司的第二大部门。别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。商标故事 别克的标识是三颗子弹，它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断登攀的精神。别克是公司创建人大卫别克的名字。视频1通用别克返回 雪佛兰的国际品牌血统已经传承了近百年，它是通用汽车全球销量最大的品牌，自1912年推出第一部产品以来至今全球总销量已超过1亿辆。作为通用汽车旗下最为国际化

4、和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。雪佛兰的品牌定位是一个大众化的值得信赖的国际汽车品牌。品牌个性是：1、值得信赖 2、聪明务实 3、亲和友善 4、充满活力。雪佛兰的领结标志是由通用汽车创始人之雪佛兰的领结标志是由通用汽车创始人之一威廉一威廉杜兰特于杜兰特于19131913年末设计的。年末设计的。19081908年，杜兰特在一次环球旅行中，无意年，杜兰特在一次环球旅行中，无意间在一间法国旅馆中看到了墙纸上无限延间在一间法国旅馆中看到了墙纸上无限延伸的图案。他撕下一块壁纸保留下来，并伸的图案。他撕下一块壁纸保留下来，并展示给朋友们看，认为它将成为绝佳的汽展示给朋友们看，认为它将成为绝

5、佳的汽车标志。车标志。商标故事商标故事通用雪弗兰返回凯迪拉克凯迪拉克 1902年，凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。在韦伯斯特大词典中，凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词；被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。凯迪拉克高级轿车凭借其出众的性能，成为历届美国总统的专用座驾。商标故事 凯迪拉克的标徽是其精神内涵的集中体现，从凯迪拉克标徽在各个发展阶段上的变化不难看到它独特大胆与先锋精神的追求，凯迪拉克标徽自诞生以来，其花冠和盾牌的设计在不同时代不断地呈现突破性的变化，百年来竟达30次之多。本世纪伊始，凯迪拉克再次对标徽进行了令人耳目一新的

6、变革。新标徽色彩明快，轮廓鲜明，整体以铂金颜色为底色，而花冠则保留了原有的色彩组合：金黄与纯黑相映，象征智慧与财富；盾牌由不同色彩的块面组成：红色象征行动果敢与追求创新，银白色代表纯洁、仁慈、美德与满足，蓝色代表着豪迈的骑士精神，新的标徽再次勾画出凯迪拉克品牌中同时呈现的经典，尊贵和突破精神。通用凯迪拉克返回GMC卡车第一次作为铭牌出现是在1912年的纽约国际车展上。GMC的前身是“Rapid Motor Vehicle Company”，通用汽车在1909年将其收购并与后来收购的“Reliance Motor Car Company”合并成通用汽车卡车公司。第二次世界大战期间，GMC生产了6

7、0万辆卡车供美国军方使用。1960年，GMC开始转型生产供个人使用的卡尔，并于当年推出了该品牌第一辆全尺寸供个人使用的皮卡Sierra。通用GMC返回 欧宝汽车公司建于1862年，是以创建人阿德姆.奥贝尔(Adam Opel）命名的。该公司最初生产缝纫机和自行车。1897年开始生产汽车，1923-1924年建成长达45m的德国第一条流水生产线，产量猛增。由于生产速度太快而遭遇到严重的经济困难，1929年美国通用汽车公司乘机收买了奥贝尔（欧宝）公司80%的股份，现仍属美国通用的子公司。商标故事 欧宝汽车的标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。返回霍顿(H

8、olden)是澳大利亚人引以为豪的一个品牌。这个品牌自1856年就开始在澳大利亚使用。当时Holden公司主要从事运输及冶金用品的制造。1918年，Holden公司首次为顾客设计制造车身，此后渐渐涉足汽车制造行业。1931年，通用澳大利亚公司与Holden公司合并，成立“通用-霍顿公司”。1936年，该公司在墨尔本设立总部及生产、服务、销售等各个部门，开始了在澳大利亚汽车生产的迅猛发展。商标故事霍顿的标志是一只狮子滚球的红色圆形浮雕，其设计灵感来自一则古老传说：埃及狮子滚石头的情景启迪人类发明了车轮。今天的霍顿不但称霸澳大利亚车坛，还以锻造强劲发动机而闻名于世，那只红色雄狮也就更具象征意义。返

9、回 庞蒂亚克是美国通用汽车公司旗下品牌之一，国内也称为庞蒂克，其前身是1907年的奥克兰汽车公司（Oakland），1931年改为庞蒂亚克。2009年4月29日，通用正式宣布砍掉庞蒂亚克这个品牌，拥有102年历史的庞蒂亚克从此消失。此品牌于2010年10月31日倒闭。商标故事 庞蒂亚克（PONTIAC）汽车商标由两部分组成。其字母“PONTIAC”商标取自美国密执安州的一个地名；图形商标是带十字标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。而十字型标记，则表示“庞蒂亚克”是通用汽车公司的重要成员，也象征庞蒂亚克汽车安全可靠；箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神，预示着旁蒂克汽车跑遍全球。返回目

10、录亨利福特于1903年6月16日创建了福特汽车公司，总部设在底特律市。福特汽车公司是世界十大汽车工业公司之一。它是一个以生产汽车为主，业务范围涉及电子、航空、钢铁和军工等领域的综合性跨国垄断工业集团。1908年福特汽车公司生产出世界上年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的第一辆属于普通百姓的T型车。型车。1913年，福特汽车公司又开发出了年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，到世界上第一条流水线，到1926年年T型车累计生产了型车累计生产了1,500万辆，缔造了万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为此被尊为福特先生为此被尊为“世界装上

11、轮世界装上轮子子”的人。的人。下属品牌 福特汽车公司福特汽车公司 福特 水星 林肯目录福特 福特汽车公司的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利福特喜欢小动物，所以标志设计者为了迎合福特的嗜好，就将英文Ford设计成形似奔跑的小白兔形象。犹如在温馨的大自然中，一只活泼可爱的小白兔矫捷潇洒地正在向前飞奔，象征福特汽车飞奔世界各地，令人爱不释手。商标故事视频2福特返回水星 水星汽车，水星品牌的独特之处在于，它是福特汽车公司唯一自创的品牌。20世纪30年代中期，福特汽车的管理层意识到在经济型的福特车和豪华的林肯车之间仍存在市场机会，于是在1935年开发出了水星品牌，进军中档车市场，

12、1938年10月正式推出水星产品。水星一直是创新和富于个性的美国车的代表。福特水星（Mercury）车系是用太阳系中的水星作为车标，其图案是在一个圆中有三个行星运行轨迹，很容易让人联想到福特汽车具有太空科技和超时空的创造力。商标故事商标故事福特水星返回返回林肯美国著名汽车企业福特旗下的一款豪华车，创立于1922年，创始人为亨利利兰。其品牌名称是以美国总统亚伯拉罕林肯的名字命名。自1939年美国总统富兰克林罗斯福以来，由于林肯车杰出的性能、高雅的造型和无与伦比的舒适性，一直被白宫选为总统专车。它最出名的一款车是肯尼迪总统乘用的检阅车。商标故事 林肯（林肯（LINCOLNLINCOLN）轿车是以）

13、轿车是以美国第美国第1616任总统的名字亚任总统的名字亚伯拉罕伯拉罕林肯命名的汽车林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该树立公司的形象，显示该公司生产的是顶级轿车。公司生产的是顶级轿车。其商标是在一个矩形中含其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特星，也喻示福特林肯牌林肯牌轿车光辉灿烂。轿车光辉灿烂。福特林肯返回目录公司简介克莱斯勒，是美国著名汽车公司，同时也是美国三大汽车公司之一，于1922年创立。该公司创始人为沃尔特克莱斯

14、勒（Walter Chrysler），1875年出生于美国衣阿华洲一个铁路技师的家庭。创立之后，至1928年，克莱斯勒是美国通用汽车公司和福特汽车公司的一个强大的竞争对手，但克莱斯勒虽然盈利，公司似乎难以很好地组织它的经销商网络和生产之间发生的问题，这给后续的危机埋下隐患。发展历程 作为美国三大汽车公司之一的克莱斯勒汽车公司，创建于1912年。曾经两度濒于破产，多亏美国政府的干预，克莱斯勒公司才得以生存下来。2009年4月30日，克莱斯勒向纽约南区破产法院递交了破产保护申请后，到 2009年6月10日，一共41天，破产保护程序执行完毕。2009年6月12日菲亚特和克莱斯勒发表联合声明称，菲亚特

15、将持有新成立的克莱斯勒集团20%的股份；如果能达成特定的运营目标，则将把所持股份增加到35%，届时全美汽车工人联合会旗下的工会退休员工医疗保健基金将持有克莱斯勒集团55%的股份，是该集团的最大股东。美国政府则将持有该集团的8%股份，加拿大政府则将持有2%。旗下品牌 克莱斯勒克莱斯勒 道奇道奇 吉普吉普目录克莱斯勒 旧五角星标志 克莱斯勒的五角星标志曾经作为品牌标志悬挂在道奇产品上。克莱斯勒还曾将其作为自己的企业标志 五角星意味着克莱斯勒的产品遍及五大洲。视频3新飞翔标志 当戴姆勒奔驰集团与克莱斯勒集团合并后，五角星就不再作为克莱斯勒集团的企业标志出现，克莱斯勒品牌产品也全部使用带有飞翼的克莱斯

16、勒品牌标志。2010年，克莱斯勒发布新版年，克莱斯勒发布新版logo。自自90年代中期开始，年代中期开始，克莱斯勒开始使用飞翼型标克莱斯勒开始使用飞翼型标志，此次的变动保留飞翼，志，此次的变动保留飞翼，中间是克莱斯勒的英文衬以中间是克莱斯勒的英文衬以蓝底，更具有流线型美感。蓝底，更具有流线型美感。克莱斯勒返回道奇品牌的创始人是一对出生在美国密歇根州的兄弟，哥哥约翰道奇(John Dodge)生于1864年，弟弟霍瑞德道奇(Horade Dodge)生于1868年。1886年，道奇全家移居底特律，开始了他们的创业之路。1897年，道奇兄弟开创了道奇公司。最初，公司生产自行车，后来生产汽车配件，再

17、后来道奇兄弟公司为福特公司提供大量配件，直道1914年，道奇兄弟公司才设计出第一辆属于自己的汽车。1928年，克莱斯勒出手收购了道奇兄弟公司。道奇兄弟公司(Dodge Brothers Co.)成了克莱斯勒公司的一个分部。克莱斯勒与道奇的结合使公司的双方都获得了利益，随著克莱斯勒对道奇的收购正式生效，公司完全具备了成为通用汽车公司(GM)和福特汽车公司(Ford)的竞争对手的条件。视频4商标故事商标故事 很多年来，道奇的公羊标记只在美洲大陆上驰骋。戴姆勒克莱斯勒集团成立后，先是把它带入了欧洲，随后是中国。据说，这个强悍到让人感觉踏实的公羊形象最初是由沃尔特P克莱斯勒选择的，时间是1932年在克

18、莱斯勒拥有道奇后四年。沃尔特认为这头大角公羊象征了道路之王，而且很符合道奇简单之极的销售口号可靠性克莱斯勒道奇返回Jeep是一个品牌，而不是一种车型。世界上第一辆Jeep是1941年在二战中为满足美军军需生产的。至今已具有72年历史。克莱斯勒公司作为Jeep的鼻祖，单独拥有这一注册商标。因此“不是所有吉普都叫Jeep”。Jeep为二战中的美军而制造，其优越的使用性和可靠性深受美军士兵青睐，因此Jeep曾经一度成为美国陆军的代表。克莱斯勒Jeep 从1941年7月23日至今，在72年的发展历程中，Jeep品牌一直象征着真正的四轮驱动性能、创新技术和持续改进。六十多年前，Jeep通过Willys-Overland开创了四轮驱动细分市场，并在1983年以其四门四轮驱动Jeep切诺基开辟了紧凑型运动型多用途车(SUV)的蓬勃发展之路。也正是由于天赋的传奇历史和响亮易记的发音，让不少人将Jeep 视为SUV 的代名词。返回目录