故宫博物馆文创创意分析课件.pptx

1、010203CONTENTS版式设计类型、形式原理版式设计类型、形式原理它它能把一种概念，一种思想通过精美的构图、版式和能把一种概念，一种思想通过精美的构图、版式和色彩色彩，准确的传达，准确的传达给看到的人。给看到的人。版式设计类型：版式设计类型：骨骼型骨骼型、满版型、上下分割型、左右分、满版型、上下分割型、左右分割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称型、重心型、三角型、并置型、自由型型、重心型、三角型、并置型、自由型和四角型等和四角型等1313种种视觉流程作用视觉流程作用视觉视觉流程具有流程具有吸引读者注意、引导读者阅读、促进吸引读者注意、引导读者阅读、促进版面

2、主题信息传达、保证版面形式与内容统一的作版面主题信息传达、保证版面形式与内容统一的作用。用。视觉流程视觉习惯视觉流程视觉习惯视觉流程作为版式设计的一种视觉视觉流程作为版式设计的一种视觉流向，主要是指流向，主要是指版面中版面中相关的元素相关的元素，文字、图片、图形、线条和色彩等排列的先，文字、图片、图形、线条和色彩等排列的先后顺序和主次关系。通常情况下，视觉流程的形成是由人后顺序和主次关系。通常情况下，视觉流程的形成是由人的视觉习惯决定的。当我们阅读版面时视线会从上到下、的视觉习惯决定的。当我们阅读版面时视线会从上到下、从左向右、由明及暗、从动到静，由版面的左上角沿着弧从左向右、由明及暗、从动到

3、静，由版面的左上角沿着弧线向右下角流动线向右下角流动。锦绣团圆便携笔记本锦绣团圆便携笔记本整个色彩以蓝绿为主色调，宁静和谐。采用横向视觉流程，构成稳定。设计取自整个色彩以蓝绿为主色调，宁静和谐。采用横向视觉流程，构成稳定。设计取自王希孟的千里江山图王希孟的千里江山图。外层圆如明月，连绵的山水融入其中，水月清辉。外层圆如明月，连绵的山水融入其中，水月清辉。强固而有动态的构图。强固而有动态的构图。视线从右上角到左下视线从右上角到左下角，给人以强烈的视角，给人以强烈的视觉冲击力，以不稳定觉冲击力，以不稳定动态引起注意。动态引起注意。五福临门食器礼盒套装五福临门食器礼盒套装整个底纹采用大红色，引人整个

4、底纹采用大红色，引人入目。象征热情、朝气、喜入目。象征热情、朝气、喜庆，在色彩搭配中起对比调庆，在色彩搭配中起对比调和作用。和作用。左右分割型版面，分别配置文字左右分割型版面，分别配置文字图片，左右两部分形成强弱对比，图片，左右两部分形成强弱对比，造成视觉犀利的不平衡。造成视觉犀利的不平衡。喜福连绵喜福连绵 艺术纸艺术纸柔和的暗红和黄褐搭配闪耀的金黄，带来雍容柔和的暗红和黄褐搭配闪耀的金黄，带来雍容华贵的视觉感受。相同或相近元素在版面中重华贵的视觉感受。相同或相近元素在版面中重复出现，具有趣味性与节奏感的反复型视觉流复出现，具有趣味性与节奏感的反复型视觉流程。程。在版面中以强烈、刺激的色彩构成

5、画面，提高色彩的知觉度，迅速吸引读者视线。斜向视觉流程，各个元素主次分明。角楼领带角楼领带“朕知道了朕知道了”四字是康熙皇帝真迹的复制品四字是康熙皇帝真迹的复制品，因因康熙在康熙在批阅奏折时批阅奏折时，最爱在文末朱批，最爱在文末朱批“朕知道朕知道了了”1.1.产品的主要视觉是胶带上的文字产品的主要视觉是胶带上的文字：它的字体是：它的字体是康熙真迹书法康熙真迹书法珍品珍品，最大化体现了文化价值，最大化体现了文化价值2.2.文字内容上，可以文字内容上，可以带来身份带来身份错位的错位的幽默感。幽默感。文化产品的文化产品的文化文化势能足够高势能足够高。故宫博物院：朕故宫博物院：朕知道知道了胶带了胶带“

6、如朕亲临如朕亲临”、“奉旨旅行奉旨旅行”文字上非文字上非常彰显霸气感。常彰显霸气感。我们的眼睛倾向于捕捉那些组织有序、我们的眼睛倾向于捕捉那些组织有序、风格圆满的视觉元素。这风格圆满的视觉元素。这也是腰牌设计也是腰牌设计的对称的对称感。对称风格感。对称风格的的设计设计能能体现出一体现出一致、有序、稳定的特质致、有序、稳定的特质。让。让人感觉大气、人感觉大气、稳重。稳重。故宫博物院：故宫博物院：奉旨奉旨旅行旅行行李牌行李牌“故宫故宫书签：纸书签：纸墨飞花中的一段记忆，一次邂逅墨飞花中的一段记忆，一次邂逅”从从外观造型看，中轴型的版式设计，垂直排列的外观造型看，中轴型的版式设计，垂直排列的版面，给

7、人强烈的版面，给人强烈的动感。动感。故宫帝后书签故宫帝后书签视觉上，这些视觉上，这些被称为被称为“萌萌哒萌萌哒”的文化创意产品，的文化创意产品，有着可亲、可爱的直观特点有着可亲、可爱的直观特点。主要颜色：红色与黑色主要颜色：红色与黑色红色红色：热烈：热烈 喜庆喜庆 避邪避邪 具有提醒的效果。具有提醒的效果。黑色黑色：精致：精致、现代感、现代感、故宫帝后书签故宫帝后书签御前御前侍卫手机壳系列的侍卫手机壳系列的设计：设计：左右对称左右对称的的版式设计，版式设计，给人稳定、理性、理性的给人稳定、理性、理性的感感受受视觉上：视觉上：简洁简洁、自然、让人一目了然的单项视觉流程。、自然、让人一目了然的单项视觉流程。根据版面内容而确定视觉中心位置，给人以稳定根据版面内容而确定视觉中心位置，给人以稳定感的重心型视觉感的重心型视觉流程。流程。御前侍卫手机壳御前侍卫手机壳颜色：红黄黑搭配，亮丽、鲜艳、喜庆颜色：红黄黑搭配，亮丽、鲜艳、喜庆红色红色和黄色搭配起来会给人一种很强的视觉冲击感和黄色搭配起来会给人一种很强的视觉冲击感，搭配和谐，搭配和谐，这两种颜色的搭配热烈而健康这两种颜色的搭配热烈而健康。红色。红色和和黄色都是颜色中的暖色黄色都是颜色中的暖色系，它能系，它能被多数人接受并认被多数人接受并认可。可。/御前侍卫手机壳御前侍卫手机壳