爱奇艺信息流广告(-39张)课件.ppt

1、爱奇艺信息流广告爱奇艺谁在支持公开课月观影时长26亿小时人均日启动次数超过6次80%的iPhone用户使用爱奇艺日活跃用户破亿在中国，60%的用户用爱奇艺观看视频全球同类产品里，这是最高的日活数据同 类 产 品 中 遥 遥 领 先行业第一Contents目录 市场分析 平台分析 产品介绍 效果预期 案例分享目前外部市场环境竞争激烈，对企业形成挑战，企业的市场份额和市场地位受到严重威胁。市场分析以往企业内部的产品经营和营销方式急需改革，迫切需要借助互联网来发展自身。互联网正以势不可挡的趋势快速发展，每个季度每年都以翻倍的数字增长，市场规模空前发展。未来商业化进程将进一步加快，以网页web、手机w

2、ap、手机app等渠道的营销是不可或缺的平台。其产生的推广宣传和营销模式必然渗透到各个领域。月度覆盖人数 NO.1月度浏览时间NO.1日均覆盖人数 NO.1爱奇艺APP 核心指标行业领先l 爱奇艺移动端以2.69亿人的月度覆盖位列行业第一，总体占比高达56.7%，行业领先优势持续加大l 爱奇艺移动端凭借人均单日使用次数5.03次，成为视频用户首选之一 (数据来源：艾瑞MUT，2016年1月)数据来源：艾瑞MUT，2016年1月数据来源：艾瑞MUT，2016年1月数据来源：艾瑞MUT，2016年1月移动端数据爱奇艺腾讯视频优酷乐视视频搜狐视频PPTV网络电视土豆网风行视频芒果TV凤凰视频日均覆盖

3、人数（万人）9,798.87,699.74,336.12,684.41,245.0856.4749.4236.2192.2108.6爱奇艺腾讯视频优酷乐视视频搜狐视频PPTV网络电视土豆网芒果TV风行视频响巢看看月度覆盖人数（万人）26,929.819,708.614,322.47,925.15,359.03,211.32,657.61,428.41,205.8610.6爱奇艺腾讯视频优酷乐视视频搜狐视频土豆网PPTV网络电视风行视频响巢看看芒果TV月度浏览时间（万分钟）15,900,799.29,766,737.79,543,680.93,654,261.02,755,628.31,712,

4、527.51,201,895.0450,522.9135,986.1101,118.8市场数据市场数据月度覆盖人数 NO.1月度浏览时间NO.1日均覆盖人数 NO.1爱奇艺、PPS核心指标行业领先PC端数据数据来源：艾瑞IUT，2016年1月爱奇艺PPS优酷土豆PPLive腾讯视频暴风影音搜狐视频乐视网风行响巢看看芒果网络生态圈【公司】综合服务日均浏览分析6,593.15,462.13,008.22,670.42,598.72,321.82,196.02,079.81,552.81,159.3爱奇艺PPS优酷土豆腾讯视频搜狐视频乐视网PPLive暴风影音风行凤凰视频响巢看看【公司】综合服务月度

5、浏览分析34,772.634,094.529,817.025,261.824,509.824,494.715,947.715,647.915,311.813,440.8爱奇艺PPS优酷土豆PPLive暴风影音腾讯视频乐视网搜狐视频风行凤凰视频响巢看看【公司】综合服务月度浏览分析216,686.8130,030.991,749.388,470.066,977.45,7631.24,0451.21,7945.48,726.07,384.2（单位：万人）（单位：万人）（单位：万小时）市场数据市场数据营销平台传统传统新型新型以往企业宣传推广的渠道，多数以传单、海报、书籍等形式进行，传播范围有限，目标用

6、户实际关注度和匹配度较低 机场广告牌、高速公路广告牌、机动车机身广告牌等，无法收集用户体验与反馈信息，宣传的创意素材等不能及时调整更新网页web、手机wap、手机app等互联网渠道快捷方便，用户每日的使用频率高，宣传覆盖范围广泛，投资回报率较高PC端视频、移动端视频等生动的动态形式，能更加吸引用户的视觉关注和点击欲望，此外页卡模块位置等也使得曝光度较高对比分析黄金广告位置精准标签定位用户优质体验成本预算可控通过黄金位置投放广告，以地域、兴趣、年龄等为标签对潜在用户和目标用户定位，精准投放广告，控制投放和消耗过程中产生的预算成本。文字、图片等创意素材，合适的广告位置，增强用户的优质体验感受，引起

7、用户对投放产品的关注，增加曝光度和点击率。营销平台营销平台地域覆盖横度广，时段覆盖纵度长人群标签定位精，用户匹配程度准视觉吸引体验好，浏览点击曝光高创意素材可反馈，投资回报率稳升choose 新媒体产品产品分析 爱奇艺效果推广是依托爱奇艺海量视频用户、优质流量资源，结合企业主行业特点，为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务。同时，爱奇艺效果推广利用爱奇艺大数据、百度大数据及强大技术实力，实现定向精准，投放简单，效果显著的广告投放。海量用户优质流量产品数据国内APP排行榜亚军月活跃账户达到6.27亿爱奇艺全面覆盖PC端、pad端、手机移动端，借助平台强势推广，以平台渠道制胜数据来源：新生代市场

8、监测机构“中国网民多终端及跨屏视频行为研究”爱奇艺用户属性：“年轻态、高收入”的特点明显p 成熟人群：用户性别分布均匀，19-40岁用户占比达8成，这部分社会中坚群体更能接受新事物，对品牌和时尚热衷，具有高消费能力及高品牌忠诚度p 高学历人群：人群大学本科以上学历比例较高，占比超半数，呈现高学历人群特点p 高消费人群：用户家庭收入在6000元以上近4成，属于高消费人群Source：艾瑞 iUserTracker，2015.11使用人群投放方式关联投放一 搜 百 映 Search搜索效果Click点击效果Targeting精准性验证促销广告可关注此指标促销广告注重转化，点击是转化的直接体现相比传

9、统问卷调研在线搜索行为能更好的反映广告曝光质量由第三方验证一搜百映投放的精准和真实性确实将广告投放给搜索过相关词包的用户而非散投百度搜索关键词定向我想买辆SUV几天前，百度搜索过越野车今天来爱奇艺看视频就能看到JEEP广告ThinkSearchWatch投放方式多维度定向指标性别定向年龄定向兴趣定向关键词定向观影习惯定向地域定向多端定向频道定向 广告案例信息流广告 在网联位 搜索结果页 在频道页广告案例框内广告贴片暂停角标浮层IQIYI平台领跑视频行业平台数据优势扩大推进行业格局巨变爱奇艺全网搜索全网视频内容搜索功能让用户可以像在网页上搜索影视一样，对全网内容进行检索。用户安装了爱奇艺视频桌面

10、版就相当于安装了一个专门的影视搜索引擎。全网覆盖搜索功能强化了各视频网站间的内容互通，用户在爱奇艺视频内即可完成多家视频网站的内容检索播放。PC客户端HCDN专利HCDN技术最大的优点是缓冲速度快，播放更稳定。同时使用新的码率体系，让播放画面更清晰。HCDN技术不仅让带宽成本降低，同时也象征着爱奇艺和PPS合并之后为行业带来了不可忽视的创造性。爱奇艺个性化推荐可以让不同的用户看到不同的内容，基于用户行为和海量视频大数据分析个性化推荐实现了千人千面，个性化首页、个性化电影及VIP频道产品均已上线。个性化推荐充分挖掘出长尾内容的用户价值及商业价值，极大地提升了连接人与内容、服务的效率。个性化推荐全

11、景直播2015年爱奇艺率先进入全景VR领域，基于4K超高清视频、全景声采集和HCDN传输技术，提供PC、手机、VR头盔等全平台的流畅播放服务，让用户真正身临其境，看其想看。已完成全球移动互联网大会（GMIC），中网网球赛，爱奇艺尖叫之夜等大型全景直播和录播。产品技术领先，打造极致体验奇葩说第三季2016年3月4日回归自制综艺爱上超模、我去上学啦、大牌对王牌、流行之王等多档优质自制综艺节目引发全行业对网络自制综艺的高度关注内容丰盈，悦享品质生活老师晚上好在春节期间强势霸屏各大榜单播放量破4亿再次向行业证实爱奇艺自制内容和网剧生产运营实力自制剧内容丰盈，悦享品质生活2016年，爱奇艺与韩剧太阳的后

12、裔深入合作首创中韩零时差同步中文字幕的韩剧跟播模式韩方首次“先拍后播”爱奇艺为中韩同步播出影视资源提供范本上线24小时，爱奇艺播放量破3000万四周上线8集，爱奇艺播放量破10亿版权剧内容丰盈，悦享品质生活通过高清画面正版资源和最专业的推荐模式提供最好的综艺节目视频平台版权综艺 奔跑吧兄弟第三季30亿播放量完美收官内容丰盈，悦享品质生活涵盖华语、日韩、好莱坞等多种影片类型近万部影片库存版权电影内容丰盈，悦享品质生活 “未来，爱奇艺将不只是一个视频网站，而是一个健康丰富强大的消费品牌，让我们以视频为介质，让人们可以平等便捷地获得更多视频，以及视频相关的各种各样的服务。”发展方向打造顶级自制内容建

13、设开放型内容健康生态系统以内容IP为基础衍生出健康丰富的商业模式奇 秀商 城游戏电影票应用商店泡 泡阅 读VIP会员 龚宇，爱奇艺CEO 视频未来连接人与服务选对平台那么在爱奇艺如何推广?推广策略【受众定位】：【受众定位】：三高人群：高学历、高收入、高消费；投资人；刚需人群（三高人群：高学历、高收入、高消费；投资人；刚需人群（80后）后）【投放策略】：【投放策略】：性别：男女性别：男女；年龄：年龄：18-50岁岁；地域：全国（可根据推广情况调整）地域：全国（可根据推广情况调整）【投放平台】：爱奇艺平台【投放平台】：爱奇艺平台【展现形式】：信息流广告、框内广告【展现形式】：信息流广告、框内广告

14、执行策略【平台开户】：【平台开户】：开户费开户费10000.00元（充值在账户里元（充值在账户里）服务费服务费1200元元/年年【开户资质】：企业营业执照、法人身份证、【开户资质】：企业营业执照、法人身份证、ICP备案、推广网址备案、推广网址【广告素材】：推广主题、广告语、图片、链接【广告素材】：推广主题、广告语、图片、链接 【素材审核】：媒体审核【素材审核】：媒体审核【广告投放】：阶段性投放【广告投放】：阶段性投放/持续投放持续投放【兴趣人群】：白领、高消费人群，对财经、理财、房产、家居、时尚、【兴趣人群】：白领、高消费人群，对财经、理财、房产、家居、时尚、地产、建材地产、建材、投资的人群、

15、投资的人群良性循环成本控制筛选素材洞察用户需求，筛选转化量高、转化成本低的素材 降低点击成本，达到效果预期曝光点击增加产品的曝光度和点击率，使得用户互动参与人数增多营销优化运维服务丰富的各行业素材设计经验，熟悉奇麟神算的素材设计要点，熟悉各产业创意要点，满足用户目标要求丰富的账户优化经验，熟悉账户操作，专人专户服务，负责账户运营与数据监控，丰富的各行业素材文案经验，洞察用户需求具有大型客户爱奇艺营销服务经验，独立运营和优化各行业客户爱奇艺账户托管的相关经验，整体把控流程运营专业服务团队 项目主管运营专员设计师开户资料资质审核素材投放打款充值快速开户营业执照、法人身份证、ICP备案等审核通过签合

16、同打款充值签订合同，首次起充10000起，CPM模式0.75元起上传素材，开始投放，并且实时监控，控制预算1、根据推广商品或服务的主要购买人群，或希望推广的区域出发，进行地域定向，最大程度实现精准投放2、针对产品目标受众的性别、年龄特点、人群特质的分析，进行人群定向，最大程度实现定向精准3、初期以先高于系统推荐出价投放，获取曝光，测试出互动率较高素材，逐渐调整至合适出价广告案例信息流广告客户：金夫人婚纱摄影；日均曝光量：300CPM；日均点击量：6,750次；点击率：2.25%；案例分享广告案例贴片客户：江苏万达广场日均曝光量：1,000CPM；日均点击量：37,000次；点击率：3.7%；案

17、例分享广告案例暂停客户：香飘飘奶茶日均曝光量：3,000CPM；日均点击量：126,000次；点击率：4.2%；案例分享广告案例角标客户：淘宝日均曝光量：5,000CPM；日均点击量：50,000次；点击率：1.0%；案例分享广告案例浮层客户：京东日均曝光量：2,000CPM；日均点击量：20,000次；点击率：1.0%；案例分享案例分享汽车之家：汽车之家成立于2005年6月，是全球访问量最大的汽车网站。汽车之家为广大汽车消费者提供买车、用车、养车及与汽车生活相关的全程服务，以全面、专业、可信赖、高互动性的内容，多层次、多维度地影响最广泛的汽车消费者，是中国最具价值的互联网汽车营销平台。案例分享效果分析：汽车之家投放费用：2万曝光次数：18 000 000次点击（互动）次数：102 033次用户年龄性别比例图：从年龄统计来看，曝光量和点击率最高的集中在25-35岁人群。分别是约占67.9%和60.4%从性别统计来看，男性曝光率高于女性，男性占比约56.7%，同时点击率也高于女性，约57%爱奇艺效果推广优势广准优整结语Thank You