1、导入新课,观看网络广告微课视频，并思考问题：假设你现在在淘宝经营一家女鞋店铺，你要为你销售的产品做广告，你会选择在哪些地方做广告呢？,网络广告,网络营销的手段和方法之一,网络广告,网络广告的概念,1,2,3,4,5,网络广告的特点,网络广告的主要形式,网络广告的定价,网络广告的发布,难点,学生登录C实习网络学习平台，自主学习，并完成训练任务。,1、网络广告的概念,什么是网络广告？,是指以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过互联网广泛传播，具有良好的交互功能的广告形式。,1、网络广告的概念,教师小结,学生登录C实习网络学习平台，自主学习，并完成训练任务。,2、网络广告的特点,（
2、1）传播范围广泛。,（3）互动性强。,（2）不受时间限制。,2、网络广告的特点,教师小结,（4）制作简单，成本低廉。,（6）易于调整。,（5）对象确切。,2、网络广告的特点,学生登录C实习网络学习平台，自主学习，并完成训练任务。,3、网络广告的主要形式,3、网络广告的主要形式,旗帜广告（横幅广告，Banner），是最常见的网络广告形式，旗帜广告通常置于页面顶部。占据整个页面宽度的旗帜广告，也称为通栏广告。,教师小结 展示图片 小组讨论 得出结论,3、网络广告的主要形式, 按钮广告（Button），发布的位置通常位于主页面的左右两边缘，或灵活地穿插在各个栏目板块中间。,3、网络广告的主要形式,
3、标识广告（Logo），一般以企业标识、广告语等的静态或动态图像表示，通常置于页面顶部。,3、网络广告的主要形式, 文字广告（Textlink），以纯文字形式体现广告内容，可点击链接到广告主指定的地址。,3、网络广告的主要形式, 弹出窗口广告（Pop-up window），是在页面下载的时候同时弹出第二个广告窗口，可以是图片，也可以是图文介绍。,3、网络广告的主要形式, 飞行广告（Moving icon），这是一种在网页中任意飞行的button广告，在页面滚动中始终可以看到，可以很好地吸引浏览者的眼球。,3、网络广告的主要形式,竖边广告（擎天柱广告），发布在页面左右两侧竖边的大尺寸图片广告。,3
4、、网络广告的主要形式, 画中画广告（巨型广告），一般出现在产品新闻或者热点内容的页面，紧密与新闻或信息结合，使访客在浏览自己感兴趣的内容的过程中去体会广告的含义，接受广告的信息。,巨型广告,3、网络广告的主要形式, 全屏广告，全屏广告在页面开始下载时出现，占据整个浏览器的幅面。,3、网络广告的主要形式, 分类广告，这种广告类似于报纸杂志中的分类广告，是一种专门提供广告信息服务的站点。,分类 广告,3、网络广告的主要形式,电子邮件广告, 列表分类播放型广告，利用电子邮件列表和新闻组（专题讨论组）列 表，将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮件地址和新闻组。,3、网络广告的主要形式, 对联广告，与
5、分辨率无关，永远保持在页面两侧，可关闭。,3、网络广告的主要形式, 焦点广告，地处整个页面中最焦点的区域，广告面积大，客户关注率最高。,学生登录C实习网络学习平台，自主学习，并完成训练任务。,4、网络广告的定价,（1）受广告提供商知名度的影响,（2）受广告幅面大小的影响,（3）受广告关键词的影响,广告提供商的知名度越高，访问人数越多，广告效果就越好，广告价格也就越高。,广告幅面越大，价格也就越贵。广告摆放位置不同，价格自然也会不同。,当访问者使用关键字进行检索时，伴随着检索结果的显示而出现的广告，具有很强的针对性，相对而言效果也较好，这类广告往往价格较高。,4、网络广告的定价,教师小结,4、网
6、络广告的定价相关技术指标,根据广告内容确定广告形式,选择网上广告服务提供商,联系广告代理商,广告的制作和广告的发布,4,1,2,3,广告发布监督,5,5、网络广告的发布,教师讲授,重点考虑的因素,（2）服务商的设备条件和技术力量配备。,（3）服务商的通信出口率。,（5）服务商的收费标准。,（4）服务商的组织背景。,5、网络广告的发布,（1）服务商的知名度和服务支持。,1、选择广告服务提供商不需要考虑服务商的组织背景。,2、路牌广告不是常见的网络广告。,练习题判断题,学生完成课堂练习题,1、（ ）永远保持在页面左右两侧随浏览者滚动页面而滚动，追踪效果好。它与分辨率无关，具有可关闭功能。,A、对联
7、广告 B、焦点广告 C、分类广告 D、竖边广告,练习题单选题,A,2、下面哪个不是网络广告的特点？（ ）,A、互动性强 B、对象不确切 C、制作简单，成本低廉 D、易于调整,练习题单选题,B,3、网络广告是：（ ）,A、以数字代码为载体 B、采用高水平的美工师设计和制作的 C、由文字和静态图片组成的 D、缺乏良好的交互功能的,练习题单选题,A,4、点进次数（Click Through）是指（ ）,A、网络广告的点击次数 B、网络广告被点击、浏览的次数 C、网页每一次浏览次数 D、网页被点击次数与显示次数之比,练习题单选题,B,课堂测评,学生完成课堂测评,通过链接和二维码完成课堂测评：,1,2,1、网络广告的概念 2、网络广告的特点 3、网络广告的主要形式 4、网络广告的定价 5、网络广告的发布,课堂总结,学生总结,谢谢观赏！,
